藥企尋找新利潤增長點進軍化妝品行業(yè)

        藥企尋找新利潤增長點進軍化妝品行業(yè)
　　記者從剛剛落下帷幕的廣州國際美容化妝品博覽會上獲悉：本屆美博會吸引了來自全國各地多家醫(yī)藥、保健品企業(yè)參加，占參展企業(yè)總數(shù)的，范文先生，全國公務員公同的天地wwwfwsir.com為歷屆之最。種種市場跡象表明，我國藥企涉足化妝品領域已漸成趨勢。
　　藥企紛紛涉足化妝品記者從廣東省美容美發(fā)行業(yè)協(xié)會了解到，近年來醫(yī)藥行業(yè)涉足美容化妝品領域的熱度不斷升溫。從年只有六七家藥企在廣州美博會上亮相，到今年已驟增至多家，而且有不少是全國著名的醫(yī)藥企業(yè)。例如，廣藥集團旗下的老字號敬修堂，經(jīng)過幾年試水之后，最近正式宣布進軍中藥化妝品領域，并率先將幾個具有特色的中藥化妝品推上了美博會。與此同時，該公司還創(chuàng)辦了首家藥妝店旗艦店，并大量吸納加盟者，迅速擴軍；以生產(chǎn)傳統(tǒng)涼茶著稱的廣州王老吉藥業(yè)，今年上半年也悄然推出了首個外用美容祛痘產(chǎn)品，在美博會上探路之后，他們對市場前景信心倍增。更令人矚目的是，一些藥界巨子也高調介入了化妝品行業(yè)，如健康元藥業(yè)通過與生產(chǎn)新膚螨靈的東風制藥成立合資公司之后，將成為化妝品行業(yè)的新霸主；成都地奧集團也把化妝品作為企業(yè)新的經(jīng)濟增長點，最近正式進入時尚的面貼膜市場；正在努力打造全國最大外用藥生產(chǎn)基地的廣東順峰藥業(yè)，則不失時機地推出了整套護膚用品
　　據(jù)業(yè)內人士分析，藥企涉足化妝品領域的原因主要有兩個：從主觀方面來看，企業(yè)的發(fā)展觀念有了改變，一些企業(yè)樹立起了大醫(yī)藥觀念，把與藥品相關度較大的化妝品、健康用品等都納入了發(fā)展范疇，并使之成為企業(yè)做大做強的砝碼。從客觀方面來看，近年來國內制藥行業(yè)接連受到認證、原料和能源漲價、藥品降價、招標采購等因素的影響，平均利潤不斷下滑，企業(yè)危機感加深，迫使他們要尋求新的經(jīng)濟增長點。資料顯示，今年上半年，我國中藥企業(yè)的虧損面已達。企業(yè)要尋找新的經(jīng)濟增長點，當然會瞄準利潤較豐厚、投資風險小、技術要求較低的行業(yè)，于是，化妝品進入了一些醫(yī)藥企業(yè)的視線。廣州敬修堂藥業(yè)一位領導對記者說，現(xiàn)在做藥的門檻越來越高，新產(chǎn)品研發(fā)投入巨大，周期很長，令一些實力不強的企業(yè)望而卻步。相比之下，化妝品投資和失敗的風險則低得多。以他們創(chuàng)辦的專門生產(chǎn)中藥化妝品的廣州敬修堂有限公司為例，沒有花多少時間和資金就上馬了，且做到了旗開得勝�；瘖y品雖然在廣告投入上要大些，但利潤回報也高。他認為，這就是化妝品對藥企具有強大吸引力的原因所在。
　　美麗行業(yè)亦有喜有憂藥企涉足化妝品有其先天優(yōu)勢：社會聲譽好和技術精良。消費者一向對制藥企業(yè)的技術水平和安全衛(wèi)生條件的認同度較高，對藥企的品牌、產(chǎn)品頗有信心。藥企介入化妝品領域，首先擁有了較高的印象分。在技術方面，藥企的優(yōu)勢更明顯。隨著認證的全面實施，藥企的生產(chǎn)技術水平和研發(fā)水平普遍比化妝品行業(yè)要高。用研發(fā)和生產(chǎn)藥品的技術來搞化妝品，簡直是“小菜一碟”，不少藥企人士這樣認為。的確，藥企特別是一些老字號中藥企業(yè)，本身擁有不少秘方、驗方，可以充分利用這些寶貴的歷史資源搞創(chuàng)新或進行二次開發(fā)，研發(fā)獨具特色的中藥化妝品。在生產(chǎn)工藝方面，中藥提取技術更是勝人一籌，藉此可開發(fā)出更多有特殊功效的中藥化妝品，而這正是傳統(tǒng)化妝品企業(yè)不可比擬的。據(jù)了解，我國對化妝品生產(chǎn)企業(yè)也將實施認證制度，涉足化妝品的藥企已先走一步，自然擁有先入為主的優(yōu)勢。
　　然而，業(yè)內專家認為，藥企涉足化妝品領域亦有其明顯的劣勢，尤其是銷售網(wǎng)絡先天不足。據(jù)了解，目前藥企生產(chǎn)的化妝品一般只能依托現(xiàn)成的營銷渠道藥店銷售，要打開更大的社會商業(yè)網(wǎng)絡則很難，這就大大制約了市場的拓展。而面對與跨國化妝品寡頭的競爭，無論在研發(fā)技術還是營銷理念方面，都處于絕對劣勢。因此，有關人士認為，國內藥企若要在化妝品領域牢固立足并有所作為，決不能掉以輕心，必須先從觀念上入行，在實際運作中把優(yōu)勢盡量發(fā)揮，把劣勢轉變?yōu)閮?yōu)勢，這樣才能立于不敗之地。
　　未來的化妝品行業(yè)是一個比藥品更大的行業(yè)，市場容量驚人，因此，吸引眾多來自其他行業(yè)和類型的企業(yè)加盟，是必然規(guī)律和正常的現(xiàn)象。其他行業(yè)的進入，并不會構成對傳統(tǒng)化妝品的威脅。相反，通過互相滲透，互相學習，互相競爭，還能促進行業(yè)整體素質的提高和市場的進一步拓展。但也有業(yè)內人士告誡，藥企不宜過多地搞跨行業(yè)的多元化，切忌不切合實際的見異思遷，因為精力過于分散勢必影響到主業(yè)，涉足過度就會變失足。

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