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加強(qiáng)地市報(bào)新聞網(wǎng)站人才培養(yǎng)之我見
加強(qiáng)地市報(bào)新聞網(wǎng)站人才培養(yǎng)之我見作者/邱舉開
前些年，山東濰坊報(bào)業(yè)集團(tuán)招聘計(jì)算機(jī)專業(yè)技術(shù)人才的信息頗為引人注目——應(yīng)聘者須具有全日制國家“211工程”高等院校計(jì)算機(jī)專業(yè)碩士以上學(xué)歷，精通網(wǎng)絡(luò)知識，熟悉網(wǎng)絡(luò)安全及管理技術(shù)，熟悉OSI七層模型和Internet工作原理及應(yīng)用，掌握網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)原理及方法，熟悉大中型園區(qū)網(wǎng)的組網(wǎng)技術(shù)；以及熟練配置三層交換機(jī)，精通服務(wù)器等方面的維護(hù)等。汕頭經(jīng)濟(jì)特區(qū)報(bào)社近期招聘網(wǎng)絡(luò)管理人員時(shí)也提出類似條件，要求應(yīng)聘者必須計(jì)算機(jī)應(yīng)用及相關(guān)專業(yè)，并具有學(xué)士以上學(xué)位�？梢�，現(xiàn)階段我國地市報(bào)業(yè)對高質(zhì)量計(jì)算機(jī)專業(yè)技術(shù)人才的需求空間仍然很大，而且，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，熟悉網(wǎng)絡(luò)媒體采編和經(jīng)營人才必將成為報(bào)業(yè)贏得市場贏得競爭的中堅(jiān)力量。事實(shí)上，地市報(bào)業(yè)要想在未來的競爭中走得更遠(yuǎn)，必須走“人才強(qiáng)網(wǎng)”之路，加大對網(wǎng)絡(luò)人才的培養(yǎng)力度，在發(fā)展壯大網(wǎng)絡(luò)媒體方面贏得主動權(quán)。
一、新聞網(wǎng)站優(yōu)化升級的需要
數(shù)字報(bào)業(yè)是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的未來，網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙媒體是地市級報(bào)業(yè)發(fā)展必然趨勢。很多媒體都意識到這一點(diǎn)，紛紛加大對新聞網(wǎng)站的投入與建設(shè)。1995年10月《中國貿(mào)易報(bào)》首先把報(bào)紙搬入網(wǎng)絡(luò)，開創(chuàng)了中國大陸報(bào)紙上網(wǎng)的先河。1997年，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)先后正式推出，標(biāo)志著新聞網(wǎng)站的正式確立和發(fā)展，如今，絕大多數(shù)地市級傳統(tǒng)媒體都建立了自己的新聞網(wǎng)站�？墒牵�(jīng)過多年的運(yùn)作，目前大多數(shù)地市級報(bào)業(yè)新聞網(wǎng)站并未得到很大發(fā)展，仍然按照辦報(bào)紙的思維來搞網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)，使有的報(bào)紙媒體的網(wǎng)站純粹成為報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版，存在各種缺陷，沒有變化，沒有擴(kuò)大網(wǎng)站內(nèi)容，沒有開發(fā)新聞網(wǎng)站的優(yōu)勢資源，也就是沒有延伸網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)鏈，根本無法與其他大門戶網(wǎng)站及商業(yè)、行業(yè)等網(wǎng)站較量，只是每天把本報(bào)社的報(bào)紙內(nèi)容簡單摘到新聞網(wǎng)站，這樣內(nèi)容蒼白、形式單調(diào)的網(wǎng)站，點(diǎn)擊率自然不高，必然沒有多少知名度，也就難以占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)媒體一席之地。
另一方面，由于體制的制約，報(bào)社一般很難吸引到商業(yè)網(wǎng)站的人來辦新聞網(wǎng)站，因此，新聞網(wǎng)站多由傳統(tǒng)媒體出身的人去創(chuàng)辦，他們常常用辦傳統(tǒng)媒體的方式來辦新聞網(wǎng)站。目前，網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者主要由兩類人員組成，一部分是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員，他們對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用得心應(yīng)手，對新聞傳播的基本規(guī)律和工作方法卻不很了解；另一類是從傳統(tǒng)媒體走出來的記者和編輯，盡管具有扎實(shí)的新聞業(yè)務(wù)和理論知識基礎(chǔ)，但對于網(wǎng)絡(luò)方面的知識、技術(shù)卻知之甚少。
當(dāng)然，造成地市級報(bào)業(yè)新聞網(wǎng)站發(fā)展緩慢的原因很多，其中網(wǎng)絡(luò)媒體人才匱乏是最關(guān)鍵的原因，它已成為制約網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙信息化發(fā)展的主要“瓶頸”，所以，新聞網(wǎng)站要獲得優(yōu)化升級，提升競爭力，只有加強(qiáng)建設(shè)培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體人才。
二、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)采編人才培養(yǎng)
一個(gè)合格的網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者并不是單純的“裁剪工”和“泥瓦匠”，而應(yīng)該是一個(gè)既懂術(shù)理又懂學(xué)理的實(shí)踐型專家。(新聞傳媒學(xué) www.panasonaic.com)網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者除具備較高的理論功底和業(yè)務(wù)能力外，還必須具備良好的道德修養(yǎng)。同時(shí)還應(yīng)當(dāng)思想活躍，容易接受新事物，熱衷于學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)新鮮事物和網(wǎng)絡(luò)新知識，保持網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)技能和運(yùn)用的創(chuàng)造力。網(wǎng)絡(luò)媒體的采編涵蓋和融合了報(bào)社、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介新聞采編的內(nèi)容，因而網(wǎng)絡(luò)采編人員除了要有傳統(tǒng)報(bào)紙及其他媒體如廣播、電視一樣的新聞敏感、分析判斷能力、傳統(tǒng)文字寫作能力外，工作中更多的是使用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)工具和技能，因此培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體采編人員要根據(jù)其特殊要求來進(jìn)行。
一是培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)編輯記者必須掌握能適應(yīng)采編工作流程的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)化操作應(yīng)用。如網(wǎng)絡(luò)靜態(tài)的文字和圖片的采編、網(wǎng)絡(luò)動態(tài)視頻和聲音的采編、攝錄及加工，以及格式轉(zhuǎn)換、頁面特技的設(shè)計(jì)制作和網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)頁相關(guān)的應(yīng)用程序如遠(yuǎn)程發(fā)布系統(tǒng)、可視化網(wǎng)頁等等；對于突發(fā)性新聞事件或重大新聞事件，記者編輯就可以直接運(yùn)用網(wǎng)上發(fā)布系統(tǒng)，就能搶得先機(jī)，取得獨(dú)家新聞。所有這些都要求網(wǎng)絡(luò)記者編輯人員不但要會用，而且還要精通網(wǎng)絡(luò)這一現(xiàn)代化信息工具，做到快速采編、即時(shí)制作、迅速發(fā)布，并力求網(wǎng)絡(luò)新聞的創(chuàng)新應(yīng)用。
二是培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)編輯記者具備利用網(wǎng)絡(luò)資源的能力。通過利用互聯(lián)網(wǎng)檢索政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、教育、旅游等網(wǎng)站瀏覽信息資源，從中發(fā)掘出獨(dú)家新聞。或者，編輯記者使用搜索對同一新聞中不同的網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道進(jìn)行分析比較，發(fā)掘出新穎的報(bào)道。
三是隨著網(wǎng)絡(luò)與多媒體的蓬勃發(fā)展興起，網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙編輯記者要改變傳統(tǒng)思維方式，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)文本結(jié)構(gòu)寫作報(bào)道，如文字文本、聲音文本、圖畫文本、動畫文本直至影視文本的新聞報(bào)道。編輯記者在寫稿編稿時(shí)不僅要有文字處理、表格處理的能力，而且要有圖形處理直至音頻文本、視頻文本處理的能力，使讀者在閱讀新聞報(bào)道中，能夠既全面地、歷史地、客觀地又有有聲有色、有景有情、圖文并茂地了解新聞事件。
四是培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體采編人員具有開發(fā)創(chuàng)新利用新聞網(wǎng)站資源的能力，改變以往網(wǎng)站內(nèi)容單調(diào)。如除了網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙新聞內(nèi)容之外，還可開發(fā)軍事、經(jīng)濟(jì)、教育、文史、醫(yī)療、健康、飲食等網(wǎng)民喜愛的專欄以及旅游、服裝、生活、體育、娛樂、交友等等各方面的網(wǎng)站內(nèi)容，甚至開創(chuàng)建立都市網(wǎng)有如都市報(bào)一樣親近民眾，發(fā)掘出網(wǎng)絡(luò)媒體資源優(yōu)勢，吸引網(wǎng)民。
三、著力培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營人才
地市報(bào)新聞網(wǎng)站基本上都?xì)w屬于國家企事業(yè)單位，多采取的是行政導(dǎo)向而不是市場導(dǎo)向；激勵(lì)約束機(jī)制缺乏；重采編輕經(jīng)營管理傾向嚴(yán)重；由于體制的制約，難以引入風(fēng)險(xiǎn)投資或戰(zhàn)略投資者解決資金來源問題。所以，在現(xiàn)有條件下，要實(shí)現(xiàn)新聞網(wǎng)站的社會效益向經(jīng)濟(jì)效益的轉(zhuǎn)化，提高壯大新聞網(wǎng)站的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，必須著力培養(yǎng)網(wǎng)站經(jīng)營人才隊(duì)伍。
培養(yǎng)新聞網(wǎng)站經(jīng)營人才，首先要具備有新聞采編的專業(yè)知識和職業(yè)道德，熟悉網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)，掌握采訪、寫作、編輯、評論等基本網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)知識和技能。具備有網(wǎng)絡(luò)新聞采編業(yè)務(wù)知識的網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營人員不但有利于新聞網(wǎng)站經(jīng)營業(yè)務(wù)的開展，而且還有利于采編人員和經(jīng)營人員雙方之間的網(wǎng)上協(xié)作，拓展新聞網(wǎng)站產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，共同把網(wǎng)站做大做強(qiáng)。
第二，網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營人員要熟悉網(wǎng)絡(luò)信息科學(xué)與技術(shù)的基本知識和方法，這樣有利于與網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)人員對新聞網(wǎng)站的經(jīng)營開展網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、系統(tǒng)管理、網(wǎng)頁制作、程序開發(fā)等方面的溝通合作。同時(shí)，還利于經(jīng)營人員本身對網(wǎng)絡(luò)的動態(tài)、需求和發(fā)展的了解和把握，結(jié)合新聞網(wǎng)站自身的實(shí)際情況作出適當(dāng)?shù)慕?jīng)營項(xiàng)目。
第三，網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營人才還應(yīng)具備一定的價(jià)值意識。新聞網(wǎng)站如同傳統(tǒng)媒體一樣，如離開相關(guān)的客戶的支持，網(wǎng)站的發(fā)展寸步難行，網(wǎng)站的客戶既包括廣告主等商業(yè)客戶，也包括普通網(wǎng)民。所以，新聞網(wǎng)站經(jīng)營管理者，在經(jīng)營管理網(wǎng)站過程中，要顧及到新聞網(wǎng)站、受眾、商業(yè)客戶三方的利益，實(shí)現(xiàn)共贏，有利于網(wǎng)站與各方的長期合作。
第四，培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營人才的創(chuàng)新能力。網(wǎng)絡(luò)媒體儲存著很多各種業(yè)務(wù)商機(jī)，也就是說網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品有極長的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)鏈，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)系密切。如何培育和延伸網(wǎng)站產(chǎn)業(yè)鏈，并可以拉動消費(fèi)，帶動投資，從而給網(wǎng)站帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益和豐厚的利潤，這就需要新聞網(wǎng)站經(jīng)營管理者充分施展聰明和才智，多領(lǐng)域多層次開發(fā)出如股市資訊、免費(fèi)電郵、網(wǎng)站指南、天氣預(yù)報(bào)、文化用品、動漫玩具、音像圖書、電子游戲、網(wǎng)上購物、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)到電影、電視劇等更多的網(wǎng)絡(luò)傳媒衍生增值產(chǎn)品以滿足市場差異化需求，吸引商業(yè)客戶與網(wǎng)站合作，也促使網(wǎng)民只要上了本新聞網(wǎng)站，就能滿足所有的需求，而不再光顧其他網(wǎng)站。
總之，在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，培養(yǎng)地市級報(bào)業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體人才是要與實(shí)踐相結(jié)合、與完善培訓(xùn)機(jī)制激勵(lì)機(jī)制等相結(jié)合，多渠道培養(yǎng)；培養(yǎng)的目標(biāo)就是全力做好網(wǎng)站的新聞和內(nèi)容，創(chuàng)新運(yùn)用網(wǎng)站產(chǎn)業(yè)鏈，拓寬網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展空間，發(fā)掘新聞網(wǎng)站資源，創(chuàng)出自己的網(wǎng)站優(yōu)勢，擴(kuò)大網(wǎng)站影響力，取得更多的網(wǎng)站社會效益、經(jīng)濟(jì)效益財(cái)富，不斷推進(jìn)新聞網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)媒體的建設(shè)和發(fā)展。
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