中國(guó)大陸電視研究的歷史回顧與探討

　關(guān)鍵詞 ：電視研究、觀眾研究、市場(chǎng)機(jī)制、產(chǎn)業(yè)研究
引言
中國(guó)大陸電視業(yè)在1958年大躍進(jìn)中起步，經(jīng)過十多年坎坷，終于在70年代末開始的改革開放中煥發(fā)生機(jī)，進(jìn)入90年代，電視業(yè)發(fā)展高潮迭起。截至1997年，中國(guó)大陸已擁有電視臺(tái)約3千座，比二十年前增長(zhǎng)近百倍；電視傳播形成天上衛(wèi)星、地面微波和有線電視交織的巨大網(wǎng)絡(luò)；電視覆蓋率高達(dá)87.6％，觀眾人數(shù)以年均8.54％的速度遞增，目前已接近11億；觀眾日均收視時(shí)間高達(dá)2小時(shí)11分，比5年前增加13分鐘（劉建鳴，1998）。電視已成為人們尋求信息和娛樂的主渠道，是人們接觸最頻繁、接觸時(shí)間最多的媒體，也是影響面最廣、影響力最大的媒體。
與電視業(yè)的發(fā)展軌跡相仿，中國(guó)大陸的電視研究也歷經(jīng)萌芽、中輟、新生和茁長(zhǎng)等階段，走出了一條由感性、自發(fā)向理性、自覺的演進(jìn)之路。今天的電視研究，無論是廣度還是深度，抑或研究方法的使用上，已和過去不可同日而語(yǔ)。在適應(yīng)實(shí)踐需要、汲取多學(xué)科營(yíng)養(yǎng)和與世界接軌的三維坐標(biāo)中，特別在市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型的背景中，電視研究不斷開闊視野，尋求突破，寫下世紀(jì)之交新的一章。
本文擬簡(jiǎn)要梳理中國(guó)大陸電視研究的發(fā)展歷程，描述其特征，并擇其要點(diǎn)進(jìn)行討論。為求研究的全面、系統(tǒng)和客觀，筆者檢索了從1986年起至1998年止總共12期《中國(guó)廣播電視年鑒》的相關(guān)條目，其中1992和1993兩年合期，并對(duì)部分指標(biāo)進(jìn)行了分類和統(tǒng)計(jì)。囿于時(shí)間，本研究不擬作嚴(yán)格意義上的內(nèi)容分析，此舉旨在為建構(gòu)論點(diǎn)提供一定的數(shù)據(jù)支持。

需要說明的是，本文所稱電視研究，是一個(gè)含義寬泛的概念，包括宏觀和微觀上一切以電視傳播為對(duì)象和與之密切相關(guān)的研究方面。按照《中國(guó)廣播電視年鑒》所列分類（此分類時(shí)有變更），電視研究大致分為電視理論、電視業(yè)務(wù)、電視新聞、電視文藝、電視劇等部分，從主題上看，既有電視政策、電視經(jīng)營(yíng)和管理等較為宏觀方面，也有節(jié)目攝制、編排技巧等微觀方面，以及廣告、受眾研究、外國(guó)電子傳媒譯介等。
歷程概要
中國(guó)大陸的電視研究于50年代末60年代初萌芽，與電視實(shí)踐的開展大體同步。
最早見于正式刊物上的研究文章之一，是發(fā)表在《廣播業(yè)務(wù)》1960年第3期上的“足球和籃球比賽的電視實(shí)況轉(zhuǎn)播”；同年第7期該刊還發(fā)表了一篇譯自前蘇聯(lián)的文章“電視播音員”（《中國(guó)廣播電視年鑒》，1986）。從這兩篇文章中，早期電視研究的實(shí)踐操作取向，注重向他人借鑒的特點(diǎn)，可略窺一斑。二十多年后，在北京廣播學(xué)院這所大陸唯一一所培養(yǎng)廣播電視專門人才的高校，在最早兩篇研究電視的碩士論文中，有一篇也是在評(píng)介他人，不過對(duì)象變成了美國(guó)，作者批判性地對(duì)美國(guó)電視新聞進(jìn)行了評(píng)析。
這一時(shí)期，電視界并無自己專門的研究刊物，多數(shù)文章都是在以探討電臺(tái)廣播問題為主的《廣播業(yè)務(wù)》上發(fā)表，一部分散落在其它報(bào)章上，數(shù)量都較少。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，改革開放前，有關(guān)電視研究的文章共約82篇，占廣播電視研究總篇數(shù)的1∕7，且全部集中在1960年至1966年的7年間，以電視業(yè)務(wù)和電視文藝兩類所占比例最大，分別為52％和30％。與此相反，有關(guān)電視的理論探討文章未見一篇；關(guān)于電視新聞這一電視傳播主干的研究，也無明確分類，篇目索引亦未見出現(xiàn)（參見附錄一）。
從1967年到1978年，在《中國(guó)廣播電視年鑒》上，電視研究有一段長(zhǎng)達(dá)12年的空白，既無公開的研究刊物出現(xiàn)，也沒有任何篇目或文章入選。電視研究幾乎處在休眠期。
70年代末開始的改革開放，給電視業(yè)帶來生機(jī)，亦為電視研究注入活力。從1979年到80年代中期，《北京廣播學(xué)院學(xué)報(bào)》（現(xiàn)名《現(xiàn)代傳播》）、《電視業(yè)務(wù)》（現(xiàn)名《電視研究》）和《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》先后創(chuàng)刊，省市一級(jí)研究刊物也陸續(xù)涌現(xiàn)。電視研究不僅有了自己的陣地，而且建立了部分研究機(jī)構(gòu)，有了日益壯大的研究隊(duì)伍。各類學(xué)術(shù)研討、評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)的開展，以及電視高等教育的逐步提升和系統(tǒng)化，都有力地推動(dòng)著電視研究的深入進(jìn)行。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至1986年底，在全國(guó)性公開出版的廣播電視刊物上發(fā)表的文章有近2000余篇，內(nèi)容涉及從理論、業(yè)務(wù)、歷史、文藝和受眾研究等各方面，不計(jì)與廣播并列的部分，僅在電視業(yè)務(wù)、電視文藝和電視劇類目下的文章便有223篇，幾乎是改革開放前的3倍（參見附錄一）。短短8年間，電視研究不僅在數(shù)量而且在質(zhì)量上都有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。
新聞傳播業(yè)在改革開放后的迅猛發(fā)展，引發(fā)人們對(duì)于電視新聞實(shí)踐的熱切關(guān)注，電視新聞開始步上研究的主干道。在《中國(guó)廣播電視年鑒》（1986）選輯的涉及電視的5篇專論中，關(guān)于電視新聞的研究占了4篇，北京廣播學(xué)院最早兩篇關(guān)于電視的碩士論文之一“論電視經(jīng)濟(jì)報(bào)道”（1984），則著重圍繞電視經(jīng)濟(jì)報(bào)道問題進(jìn)行深入探討。與經(jīng)濟(jì)騰飛和經(jīng)濟(jì)新聞的迅猛發(fā)展相呼應(yīng)，電視經(jīng)濟(jì)新聞先于其它新聞?lì)悇e進(jìn)入較高層次的研究視野，這從一個(gè)側(cè)面反映了經(jīng)濟(jì)建設(shè)――電視經(jīng)濟(jì)報(bào)道――電視經(jīng)濟(jì)新聞研究三者之間共生相輔的關(guān)系，也是電視新聞實(shí)踐需要電視研究加以總結(jié)和指導(dǎo)的表現(xiàn)。

   
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電視研究的另一特點(diǎn)是，經(jīng)驗(yàn)性研究占相當(dāng)比重。從一開始，《中國(guó)廣播電視年鑒》便專門辟出“經(jīng)驗(yàn)研究”條目與“專論”并列，選載那些直接描述實(shí)踐和總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的文章。盡管年鑒上所列篇目未必完整，許多經(jīng)驗(yàn)研究文章可能出現(xiàn)在一些不公開出版的內(nèi)部刊物上，此外什么是經(jīng)驗(yàn)研究，什么是專論或論文，界限也不明顯，大量的文章可能介于經(jīng)驗(yàn)研究與專論之間的中間地帶。但是值得注意的是，幾乎每期年鑒上經(jīng)驗(yàn)研究的篇目都要多于或相當(dāng)于專論，且文章作者大多來自實(shí)踐第一線，這既表明電視從業(yè)者思考問題的倉(cāng)促，也多少反映出電視實(shí)踐的豐富多變與電視研究應(yīng)顧不力之間的反差。
從80年代中期到90年代初，電視研究在縮小與實(shí)踐差距的同時(shí)，也不斷從各種新學(xué)科新思潮中汲取養(yǎng)料。來自傳播學(xué)、新聞學(xué)、社會(huì)學(xué)、文化學(xué)、心理學(xué)、教育學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、文學(xué)等眾多領(lǐng)域的專家學(xué)者從各自的視角出發(fā)，關(guān)注、審視、讀解電視，取得一批可喜的成果；在電視史學(xué)、電視文化學(xué)、電視美學(xué)等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)零的突破（胡智鋒，1998）。特別是大眾傳播學(xué)的引入，促使電視研究從傳統(tǒng)的傳播者重心向觀眾視角變遷，從傳統(tǒng)的“我傳你受”向“使用與滿足”觀念轉(zhuǎn)變，為觀眾研究的蓬勃開展提供了思路與契機(jī)。
論文中國(guó)大陸電視研究的歷史回顧與探討來自

進(jìn)入90年代后，電視業(yè)在新一輪改革開放熱潮中加快了追趕世界先進(jìn)水平的步伐，電視傳播向新聞?lì)I(lǐng)域不斷拓展、提升，輿論監(jiān)督力度驟增，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。與此同時(shí)，電視研究也進(jìn)入一個(gè)新時(shí)期。其特點(diǎn)是，圍繞中國(guó)電視實(shí)踐中出現(xiàn)的諸多問題，調(diào)動(dòng)各種研究資源，開展大規(guī)模的學(xué)術(shù)研討，特別圍繞電視領(lǐng)域引入市場(chǎng)機(jī)制問題，展開充分的甚至是十分激烈的討論。另一方面，電視研究也從分散的、經(jīng)驗(yàn)和微觀層次，開始以兵團(tuán)作戰(zhàn)的方式，向整體、系統(tǒng)和宏觀方向推進(jìn)，陸續(xù)推出一批具有重要意義的學(xué)術(shù)著作。
1998年，中央電視臺(tái)在建臺(tái)40周年之機(jī)，推出一套共9本“跨世紀(jì)電視叢書”，全面總結(jié)了以中央電視臺(tái)為主體的中國(guó)電視實(shí)踐中的諸多問題，并在濃縮“跨世紀(jì)電視叢書”實(shí)踐精華的基礎(chǔ)上，推出了具有理論原創(chuàng)性的《中國(guó)電視論綱》。經(jīng)過二次抽象和升華后的《中國(guó)電視論綱》，對(duì)鄧小平理論與中國(guó)電視事業(yè)的關(guān)系、中國(guó)電視的性質(zhì)、電視節(jié)目的方向、節(jié)目形態(tài)、體制建設(shè)和法制化管理、技術(shù)保障、觀眾反饋、電視隊(duì)伍和電視理論建設(shè)等方面，都作了系統(tǒng)的理論闡述；特別對(duì)有關(guān)電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)問題，進(jìn)行了審慎而不乏創(chuàng)見的探索；對(duì)進(jìn)入二十一世紀(jì)的中國(guó)大陸電視走向，也提出了頗具前瞻性的看法。
北京廣播學(xué)院在80年代末推出“電視節(jié)目制作叢書”系列的基礎(chǔ)上，整合和系統(tǒng)梳理各個(gè)部分，推出了一部長(zhǎng)達(dá)230萬字的《中國(guó)應(yīng)用電視學(xué)》，以學(xué)術(shù)價(jià)值與應(yīng)用價(jià)值并重，榮獲1997年中國(guó)新聞傳播學(xué)界的最高學(xué)術(shù)獎(jiǎng)――吳玉章特別獎(jiǎng)。今年，在北京廣播學(xué)院校慶45周年之際，將再次推出一套共20本“電視學(xué)系列教程”，總字?jǐn)?shù)約600萬字，囊括了有關(guān)電視研究的各個(gè)分支領(lǐng)域――從電視傳播史、電視傳播理論、電視傳播研究方法直到電視應(yīng)用操作的一切方面，以規(guī)范性、系統(tǒng)性和理論性見長(zhǎng)。
如果說編寫《中國(guó)電視論綱》主要是基于“對(duì)中國(guó)電視理論發(fā)展的不滿足，對(duì)電視理論遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于電視傳播實(shí)踐的‘落差’的不滿足，對(duì)輕視理論的短視與淺薄不滿足”，力求豐富和發(fā)展“有中國(guó)特色的社會(huì)主義電視理論”（楊偉光，1998），那么“電視學(xué)系列教程”則在貼近實(shí)踐、介入實(shí)踐的基礎(chǔ)上，力求超脫既有的“術(shù)”的層面，按照學(xué)術(shù)研究自身的規(guī)律，嘗試更深層次的“理”的探討，建立比較完善的學(xué)科體系。來自電視實(shí)務(wù)界與學(xué)術(shù)界的這兩套叢書，盡管研究視角不盡一致，研究側(cè)重也有不同，不少地方還有待商榷，但它們的推出，仍然表明中國(guó)大陸的電視研究已經(jīng)開始走向成熟。
觀眾研究步上新臺(tái)階
改革開放后，電視在實(shí)踐中日益凸顯其作為大眾傳媒的特殊性，尤其是隨著電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，觀眾是電視傳播價(jià)值的最終實(shí)現(xiàn)者和檢驗(yàn)者，也是電視傳播安身立命的根本所在，這個(gè)道理已為多數(shù)人認(rèn)同，觀眾研究也受到愈來愈廣泛的重視。
過去，盡管也常講“電視為觀眾服務(wù)”、“要最大限度地滿足觀眾需要”，但在不少人頭腦中，觀眾只是傳播活動(dòng)的被動(dòng)受體，毫無能動(dòng)性可言，研究者花費(fèi)大量精力探討電視傳播者應(yīng)該如何掌握傳播方針和技巧，卻疏于研究觀眾，更不用說用觀眾意識(shí)指導(dǎo)實(shí)踐，觀眾研究在電視研究中所占比重極小。《中國(guó)廣播電視年鑒》上“聽眾觀眾研究”一欄，改革開放前有關(guān)觀眾的研究文章，竟無一篇（參見附錄一）。一些電視機(jī)構(gòu)常常用幾封來信、幾個(gè)電話作為觀眾意見的代表，而不去了解數(shù)量龐大、層次參差的觀眾群喜好，缺乏科學(xué)性不說，還容易造成對(duì)電視傳播的誤導(dǎo)。
80年代初以來，電視界開始嘗試引入抽樣調(diào)查方法進(jìn)行觀眾研究。此舉不僅為科學(xué)全面地分析觀眾提供了新途徑，也為建立一套有效的觀眾反饋機(jī)制奠定了基礎(chǔ)。
然而早期，一些觀眾調(diào)研報(bào)告對(duì)樣本的獲取要么語(yǔ)焉不詳，要么存有偏差。據(jù)筆者掌握的資料，1985年2月至5月間中央電視臺(tái)曾進(jìn)行過一次觀眾調(diào)查，這是早期電視界自己進(jìn)行的調(diào)查之一。這次調(diào)查采取將問卷刊登在《電視周報(bào)》（《中國(guó)電視報(bào)》前身）上的做法，從回收的問卷中抽出2千份作為樣本，從中得出結(jié)論。嚴(yán)格說來，這是一次對(duì)《電視周報(bào)》的讀者而非一般電視觀眾的調(diào)查，所獲樣本也屬于志愿者樣本。通常認(rèn)為，志愿者樣本存在系統(tǒng)性偏差，因?yàn)橹驹刚咭话阄幕�程度較高，表達(dá)意愿較強(qiáng)，其代表性要打折扣。80年代中期進(jìn)行的這次調(diào)查幾乎不再被人提起，不過，今天看來，這畢竟是一次方式粗糙，但征求意愿明顯的調(diào)查，在電視研究從傳播者視角向觀眾視角轉(zhuǎn)變的過程中，其正面意義不應(yīng)忽視。

   
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觀眾研究在1986年步上一個(gè)新臺(tái)階。這年中央電視臺(tái)主持進(jìn)行了一次28個(gè)城市觀眾抽樣調(diào)查，樣本遍及大陸除西藏以外的25個(gè)省會(huì)城市和3個(gè)直轄市，被認(rèn)為是中國(guó)電視發(fā)展史上首次大范圍、專門的觀眾調(diào)查。次年，中央電視臺(tái)牽頭會(huì)同各省市電視臺(tái)一起，進(jìn)行了第一次全國(guó)城鄉(xiāng)范圍的調(diào)查，有全國(guó)性匯總資料，也有分省的統(tǒng)計(jì)資料，這是一次奠基性調(diào)查，為后續(xù)縱貫式調(diào)查的進(jìn)行奠定了基礎(chǔ)。至今，每隔5年進(jìn)行一次的全國(guó)城鄉(xiāng)電視觀眾調(diào)查已進(jìn)行了三次，提出了大量有價(jià)值的數(shù)據(jù)和結(jié)論。比如1997年在總結(jié)比較先前調(diào)查結(jié)果的基礎(chǔ)上，研究者將影響觀眾收視行為的主要因素歸納為八項(xiàng)：收視習(xí)慣、節(jié)目預(yù)告、欣賞口味、節(jié)目?jī)?nèi)容、播出時(shí)間、節(jié)假日、閑暇時(shí)間、技術(shù)設(shè)備（劉建鳴，1998）。這些研究對(duì)于描摹我國(guó)電視觀眾收視行為、收視意愿的變化軌跡，分析觀眾對(duì)節(jié)目評(píng)價(jià)的前后變化，以及合理地編播節(jié)目提供了重要參考。
也是在1986年，一度默默無聞的收視率開始走上前臺(tái)。這年中央電視臺(tái)開始運(yùn)用計(jì)算機(jī)進(jìn)行日常收視率統(tǒng)計(jì)，一些地方臺(tái)也紛紛開展收視率調(diào)查嘗試。隨著視聽市場(chǎng)的發(fā)育和壯大，收視率不僅“作為觀眾意愿的某種表征”而引人注目，更作為調(diào)節(jié)媒體內(nèi)部互動(dòng)以及媒體與廣告商之間買賣關(guān)系的“貨幣”而受到推崇和追逐。今天，由央視調(diào)查咨詢中心控股的央視――索福瑞媒介公司，引進(jìn)國(guó)際資本和先進(jìn)技術(shù)，在中國(guó)大陸建立起擁有60多個(gè)樣本點(diǎn)、1萬2千多個(gè)樣本戶的龐大調(diào)查網(wǎng)，提供常規(guī)性的收視信息反饋和分析。當(dāng)然，由于起步晚，收視率調(diào)查在技術(shù)手段、市場(chǎng)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)等方面還有不少待完善之處。

隨著觀眾反饋?zhàn)鳛橐暵犑袌?chǎng)風(fēng)向標(biāo)的特點(diǎn)日益突出，觀眾調(diào)研的目的，開始從了解觀眾、把握傳播效果的后饋性取向，向調(diào)整節(jié)目存廢與創(chuàng)設(shè)的前瞻性取向轉(zhuǎn)變。早在1989年3月，上海廣播電視局就曾在市區(qū)居民中進(jìn)行過一次“上海是否增設(shè)早晨電視新聞節(jié)目的調(diào)查”，結(jié)果是：“近期尚無條件與必要增設(shè)早晨電視新聞節(jié)目”，“就現(xiàn)階段而言，電視新聞應(yīng)著重于進(jìn)一步充實(shí)內(nèi)容，提高質(zhì)量，增強(qiáng)時(shí)效”，而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，“將來增加電視播映時(shí)間，增加早晨電視新聞是必然的，……這取決于市民生活質(zhì)量的提高以及上海市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程。”這次調(diào)查的結(jié)論也許并不新奇，但其決策思路無疑是一種進(jìn)步，對(duì)電視界的影響也很積極。進(jìn)入90年代，越來越多的電視臺(tái)出于頻道定位、欄目改版、時(shí)段調(diào)整或其它競(jìng)爭(zhēng)考慮，開展觀眾調(diào)研，如中央電視臺(tái)電影頻道改版調(diào)查、體育頻道改版調(diào)查等；不少電視臺(tái)亦將收視率納入節(jié)目評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，作為資源配置的依據(jù)之一。從認(rèn)識(shí)觀眾反饋的意義到重視研究觀眾，再到自覺運(yùn)用觀眾研究指導(dǎo)傳播實(shí)踐，觀眾研究的調(diào)節(jié)作用日趨明顯。
觀眾研究的普及、深入和應(yīng)用，既反映出電視研究思維方式、行為方式的變化，也反映了傳播觀念的變化。
電視產(chǎn)業(yè)研究在爭(zhēng)論中前進(jìn)
改革開放引發(fā)的不只是一場(chǎng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型，也是一場(chǎng)從觀念到生存方式的全方位變革；它將國(guó)民經(jīng)濟(jì)帶入發(fā)展快車道的同時(shí)，也將一向以吃“皇糧”為生的電視業(yè)引入風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存的市場(chǎng)。1998年3月，九屆人大一次會(huì)議明確提出，對(duì)包括電視臺(tái)在內(nèi)的大多數(shù)事業(yè)單位，3年后將實(shí)行自收自支，電視業(yè)將被完全推向市場(chǎng)。其實(shí)早在1979年，上海電視臺(tái)播出第一條廣告時(shí)，大陸電視臺(tái)面向市場(chǎng)自己覓食的一幕便已經(jīng)啟開，廣告經(jīng)營(yíng)成為電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)最初的蹊徑（韓澤，1998）。到1997年，電視廣告年?duì)I業(yè)額高達(dá)114.4億（董京生1998），已連續(xù)數(shù)年居各媒體之首。廣告成為多數(shù)電視臺(tái)維持生存的主要來源，廣告研究也迅速漲潮。1991年，廣告作為一個(gè)單獨(dú)的類目開始登上《中國(guó)廣播電視年鑒》的文章索引，與它相伴的還有廣播電視管理類目。這當(dāng)然不是毫無意義的巧合，市場(chǎng)機(jī)制撬動(dòng)的不止是廣告經(jīng)營(yíng)，也有人財(cái)物的管理等一系列問題。
90年代中后期，電視業(yè)外有國(guó)際資本虎視耽耽，內(nèi)有40多家電視臺(tái)空中拚搶，其發(fā)展呈現(xiàn)出大市場(chǎng)、大資本、集團(tuán)化的勢(shì)頭，電視研究也遇到前所未有的挑戰(zhàn)�，F(xiàn)實(shí)逼迫研究者突破原有的思維框架，高度關(guān)注媒體發(fā)展的三大趨勢(shì)，用一套新的概念體系概括電視業(yè)的特征。由于一般性的廣告經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)化、企業(yè)化等概念被認(rèn)為是“適用于個(gè)體發(fā)展和內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整的且?guī)в须A段性痕跡的概念”，“缺乏張力和有局限性”（黃升民，1999），于是一些學(xué)者提出了“產(chǎn)業(yè)”和“產(chǎn)業(yè)化”等概念。
就象電視業(yè)引入一度被視為異已力量的市場(chǎng)機(jī)制時(shí)曾經(jīng)發(fā)生過排異反應(yīng)一樣，“產(chǎn)業(yè)”和“產(chǎn)業(yè)化”概念的提出也引起電視研究界的諸多爭(zhēng)論。首先，在“產(chǎn)業(yè)”還是“產(chǎn)業(yè)化”的概念問題上出現(xiàn)分歧，一些研究者認(rèn)為中國(guó)大陸電視兼具公益性和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)性，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)性只是局部性質(zhì)，而“產(chǎn)業(yè)化”的“化”字卻有徹頭徹尾之意；另一些研究者則認(rèn)為“產(chǎn)業(yè)化”是事實(shí)，是必然趨勢(shì)。其次， 一些學(xué)者認(rèn)為電視業(yè)兼具產(chǎn)業(yè)與事業(yè)特征，片面強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)特征，會(huì)淡化事業(yè)特征，導(dǎo)致其政治功能的缺損；另一種意見則認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)特征與事業(yè)特征并不對(duì)立，兩者并非零和關(guān)系。此外，對(duì)強(qiáng)調(diào)“產(chǎn)業(yè)”或“產(chǎn)業(yè)化”是否會(huì)導(dǎo)致媒體經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益不相容的問題，也有一些不同看法。

   
中國(guó)大陸電視研究的歷史回顧與探討 　
一篇題為“重中之重”的文章或許間接地為后一個(gè)問題提供了答案。文章說，中央電視臺(tái)近幾年在電視新聞方面取得的成績(jī)，令人矚目，電視新聞已成為該臺(tái)的拳頭，它的成功不僅表現(xiàn)在新聞傳播與輿論導(dǎo)向方面，而且表現(xiàn)在極強(qiáng)的創(chuàng)收能力方面――中央電視臺(tái)廣告收入的一半來自新聞前后的時(shí)段，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電視臺(tái)對(duì)新聞節(jié)目的投入（李東生，1996）。這說明社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益并不矛盾，好的電視節(jié)目不僅能夠取得良好的社會(huì)效益，同時(shí)也能夠獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益。
有關(guān)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)化問題的爭(zhēng)論仍在繼續(xù)，爭(zhēng)論將有助于研究的進(jìn)步。如果說最初這類研究重在突破思想禁區(qū)，放開小腦和大腦作研究的話，那么隨著思路和開闊和方法的更進(jìn)，電視產(chǎn)業(yè)研究將會(huì)進(jìn)入一個(gè)新的理論建構(gòu)期。
結(jié)語(yǔ)
在被實(shí)踐所召喚、所“逼迫”，在追蹤實(shí)踐和與世界的接軌中，中國(guó)大陸電視研究在不斷前進(jìn)。與此同時(shí)，也帶來一些需要思考的問題。首先，接近實(shí)踐，使電視研究能夠免除“無米”之虞，但距離過于貼近，也可能造成視野的局促和視角的單一，難以超越感性層面探討更深層次理性問題。其次，引進(jìn)各種新興學(xué)科和觀念，不能生吞活剝，而要消化吸收，為我所用。此外，注重與世界先進(jìn)水平接軌，體現(xiàn)了電視研究的視野和胸襟，也是改革開放為中國(guó)大陸電視研究者奠定方位感與目標(biāo)感的具體表現(xiàn)。但是這不意味著對(duì)外界東西的一味接納，電視是一種載體，也是一種文化的生成基，它的根應(yīng)厚植在中國(guó)的土壤中，當(dāng)我們顧盼世界先進(jìn)水平時(shí)，仍然有一個(gè)自我定位，與國(guó)情相符的問題。

觀眾研究的興起，收視率的出現(xiàn)，特別是科學(xué)調(diào)研方法的引入，促進(jìn)了電視研究的整體進(jìn)步，也是電視界更新觀念，科學(xué)認(rèn)識(shí)大眾媒體特性與功能的一種表現(xiàn)。但是，也存在有損研究的客觀與公正的問題，要注意防止功利主義傾向，以及“我注六經(jīng)”式恣意詮釋與濫用數(shù)據(jù)的現(xiàn)象。
電視研究向產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)聚焦，是電視業(yè)發(fā)展的大勢(shì)使然。盡管對(duì)“產(chǎn)業(yè)”“產(chǎn)業(yè)化”等觀點(diǎn)人們看法不一，但爭(zhēng)論并非壞事，至少表明這是一潭活水，表明電視業(yè)尚有不少未定領(lǐng)域亟待探索和開發(fā)。而敢于爭(zhēng)論、允許爭(zhēng)論，未嘗不是改革開放在電視研究領(lǐng)域的成果之一。
總之，中國(guó)大陸電視研究四十年來與電視業(yè)發(fā)展休戚相關(guān)，改革開放使電視研究走上蓬勃之路，市場(chǎng)機(jī)制更為其注入活力。中國(guó)大陸的電視研究在立足國(guó)情面向世界中成長(zhǎng)，在去偽存真開拓創(chuàng)新中成長(zhǎng)，也將在這之中取得新的進(jìn)步。
附錄一 ：
1960～1986年廣播電視文章篇數(shù)統(tǒng)計(jì)表
類目 總篇數(shù) 1966年前總篇數(shù) 1966年前電視研究篇數(shù)

理論探討 455 65 0

廣播業(yè)務(wù) 364 121 －

電視業(yè)務(wù) 209 42 42

播音 146 12 0

廣播電視史 51 12 0

有線廣播 81 23 －

文藝廣播 120 61 －

廣播劇 55 10 －

電視文藝 36 25 25

電視劇 50 5 5

聽眾觀眾研究 32 4 0

主持人節(jié)目 37 0 0

外國(guó)廣播電視評(píng)介 99 1 1

   
中國(guó)大陸電視研究的歷史回顧與探討 　

外國(guó)廣播電視譯文 120 5 1

外國(guó)廣播電視資料 81 1 1

注：本表?yè)?jù)《中國(guó)廣播電視年鑒》（1986）編制。
參考資料：
《中國(guó)廣播電視年鑒》1986～1998，北京廣播學(xué)院出版社。
劉建鳴等“1997年全國(guó)電視觀眾抽樣調(diào)查分析報(bào)告”，羅明、胡運(yùn)芳主編《中國(guó)電視觀眾現(xiàn)狀報(bào)告》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社1998年10月。
胡智鋒“重視和加強(qiáng)中國(guó)電視理論建設(shè)”，楊偉光主編《中國(guó)電視論鋼》，中國(guó)廣播電視出版社1998年8月。
劉建鳴“觀眾反饋是電視傳播的重要環(huán)節(jié)”，楊偉光主編《中國(guó)電視論綱》，中國(guó)廣播電視出版社1998年8月。
韓澤“中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的探索”，楊偉光主編《中國(guó)電視論綱》，中國(guó)廣播電視出版社1998年8月。
董京生“97中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧”，《廣告直通車》1998年第1期。
黃升民“關(guān)于媒介產(chǎn)業(yè)化研究”，萬力主編《媒介經(jīng)營(yíng)與產(chǎn)業(yè)化操作實(shí)務(wù)》，新華出版社1999年3月第一版。
李東生“重中之重――我國(guó)電視新聞的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)及需注意的問題”，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》1996年第12期。



   

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