廣播電視報現(xiàn)象

　最近，從一些地方傳出一個令人多少有點吃驚的消息，廣播電視報開始走下坡路了。因為電視節(jié)目表不再是廣播電視報的壟斷產(chǎn)品了，許多報刊上的廣播電視節(jié)目介紹之詳細比廣播電視報有過之而無不及。
在北京，《中國電視報》和《北京青年報》捆綁搭售，而《北京青年報》已經(jīng)大大增加了介紹電視節(jié)目的版面。而《北京廣播電視報》出版了本兒報《北京電視》，這似乎是在和自己過不去，因為許多業(yè)內(nèi)人士估計，這個介乎報刊之間的休閑周刊會沖擊《北京廣播電視報》原有的讀者市場，有了《北京電視》周刊，就有了一周的電視節(jié)目表，那么為什么還要買《北京廣播電視報》？因為《北京電視》周刊剛開始賣的時候才一塊錢，比《北京廣播電視報》貴不了幾毛，并且比母報厚，內(nèi)容多。今天看來，《北京廣播電視報》這種乍一看近乎于自殺的行為反而更符合中國報業(yè)市場的某些規(guī)律，比如，在母報上實在做不出來的內(nèi)容，就另外辦一張子報，結(jié)果還可以以子報養(yǎng)母報。實際上，西方也有類似的情況，比如，他們的日報和周末報就比中國分得清楚。
過去在許多人的印象里，《中國電視報》似乎是中國發(fā)行量最大的報紙，多少年過去了，這份由央視辦的電視第一報仍然局限于電視節(jié)目的介紹。在甘肅蘭州，當?shù)氐膹V播電視報曾經(jīng)嘗試突破周報的限制，變成一張視野開闊的日報，但是這種試驗未獲成功。

在中國，大部分電視臺都辦有這種帶點壟斷色彩的電視報，并且使得這種報紙成為中國報業(yè)的一個不可忽視的獨特品種。從世界范圍看，廣播電視報現(xiàn)象是中國媒介的一道獨特的風(fēng)景，因為在很長一段時間里，通過行業(yè)的規(guī)定性動作，廣播電視節(jié)目表成為了一種專賣品。所以，在各地的報業(yè)結(jié)構(gòu)中，廣播電視報是第三支力量，第一是日報，第二是晚報。有意思的是，在報業(yè)開會時，總是把廣播電視報當成電視臺的附屬品。而在電視界開會時，廣播電視報又成了游離于電視界的一張報紙。于是，廣播電視報似乎成了邊緣人，既不屬于報界，也不屬于電視界。
如果按照目前中國的報紙種類劃分，廣播電視報應(yīng)該算是專業(yè)報。在市場經(jīng)濟改革之前，中國的行業(yè)報、產(chǎn)業(yè)報、專業(yè)報和企業(yè)報之間的區(qū)別是比較模糊的。但是，對這些報的某些內(nèi)容規(guī)定還是頗為明確的，比如，企業(yè)報的內(nèi)容不能出企業(yè)的院墻，廣播電視報的內(nèi)容應(yīng)該主要刊登廣播電視節(jié)目表和節(jié)目介紹。現(xiàn)在，很多企業(yè)已經(jīng)不滿足于辦大院內(nèi)的企業(yè)報，而是想走向社會，結(jié)果是他們成為了引人注目的社外資本。
而對于廣播電視報來說，廣播電視節(jié)目表的刊登特權(quán)既是一種福利，也是一種負擔。前些年就經(jīng)常發(fā)生廣播電視報與其它報紙的節(jié)目表官司，現(xiàn)在，廣播電視報的優(yōu)勢只是它有一周的節(jié)目表，而其它報紙只能刊登今明兩天的節(jié)目表。當中國人生活節(jié)奏越來越快，千人平均擁有報紙數(shù)量越來越大時，他們還會過多依賴每周的廣播電視報嗎？
換句話說，廣播電視報還能靠這種節(jié)目表特權(quán)生存多久？從國外的情況看，很少有像中國這么多的廣播電視報，他們更多的是電視指南雜志。從理論上說，這種節(jié)目表特權(quán)是與市場經(jīng)濟規(guī)律有矛盾的，目前，中國傳媒界有兩種顯性特權(quán)比較突出，一個是某些報刊的發(fā)行特權(quán)，另一個就是廣播電視報的節(jié)目表特權(quán)。發(fā)行特權(quán)是個比較復(fù)雜的問題，因為牽扯到報刊的公費訂閱市場。而廣播電視報的節(jié)目表特權(quán)如今看來已經(jīng)在瓦解了。
由于廣播的不景氣，所以廣播報的情況一直不太好。而電視報的境況就要好得多。現(xiàn)在，廣播電視集團紛紛成立后，許多地方的廣播報和電視報又會合并在一起。總的看，晚報在中國走紅的時候并沒有影響廣播電視報的銷路，倒是都市報熱了以后，許多城市發(fā)生了報業(yè)大戰(zhàn)，在這種情況下，廣播電視報作為都市報業(yè)中穩(wěn)定的第三者的地位被動搖了。這至少說明了中國傳媒業(yè)正在從行政規(guī)范走向市場規(guī)范，舊的特權(quán)被打破了，舊的界限被模糊了，晚報提前了印刷時間，晨報和都市報難分彼此。
（完）
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