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西方新聞傳播產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程
［內(nèi)容摘要］本文描述了西方新聞傳播業(yè)產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程，對(duì)不同時(shí)期、不同區(qū)域、不同媒介的產(chǎn)業(yè)化特質(zhì)予以了分析。
［關(guān)鍵詞］西方新聞傳播；產(chǎn)業(yè)化；進(jìn)程
自15世紀(jì)末世界地理大發(fā)現(xiàn)之后，歐洲中世紀(jì)的地中海和北海貿(mào)易開(kāi)始轉(zhuǎn)向全球貿(mào)易，開(kāi)辟世界市場(chǎng)。歐洲商業(yè)和工業(yè)向全球的轉(zhuǎn)移，是世界現(xiàn)代化進(jìn)程的開(kāi)端。這個(gè)過(guò)程持續(xù)了幾百年，直到19世紀(jì)初發(fā)生工業(yè)革命，現(xiàn)代西方的產(chǎn)業(yè)化才初具規(guī)模。而西方新聞傳播業(yè)的產(chǎn)業(yè)化，由于它的特殊性，其經(jīng)歷的過(guò)程要比純粹的物質(zhì)生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)復(fù)雜一些。以下將這一發(fā)展進(jìn)程簡(jiǎn)單作一描述：
一，早期新聞傳播的簡(jiǎn)單買(mǎi)賣(mài)關(guān)系。歐洲自公元前一世紀(jì)羅馬帝國(guó)形成時(shí)期起，就存在社會(huì)性的新聞傳播，是官辦的，主要在官方系統(tǒng)（一定程度也在商界）流通。歐洲中世紀(jì)末期的新聞傳播，形成印刷新聞紙、手抄新聞兩種載體。前者在德語(yǔ)國(guó)家較為流行，后者在地中海沿岸較為流行。印刷新聞紙類(lèi)似現(xiàn)在的印刷傳單，一般一張紙只印有一條新聞，以社會(huì)新聞居多，滿(mǎn)足了人們的好奇心；手抄新聞一張紙上有數(shù)條新聞，以商業(yè)新聞（包括戰(zhàn)爭(zhēng)消息，對(duì)這類(lèi)消息的需求主要不是出于政治目的，而是為了避免貿(mào)易受損）居多，主要滿(mǎn)足商人對(duì)信息的需求。政治和宗教性的新聞也有流通，但不是主要的。這兩類(lèi)新聞?shì)d體大多以買(mǎi)賣(mài)關(guān)系流通，但是服務(wù)范圍很有限，沒(méi)有形成市場(chǎng)，更不能說(shuō)形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)。
二，官報(bào)時(shí)期的新聞傳播“產(chǎn)業(yè)”僅對(duì)少數(shù)特許出版商而言。17世紀(jì)起，印刷新聞媒介替代了手抄媒介，“報(bào)紙”的概念形成。大英百科全書(shū)對(duì)它的定義是：“每日、每周或有規(guī)律的其他間隔時(shí)間發(fā)行的，提供新聞、觀點(diǎn)、特寫(xiě)及其他公眾感興趣的信息，并且常常伴有廣告的出版物。”但是，當(dāng)時(shí)西方主要國(guó)家尚處于封建王權(quán)的統(tǒng)治下，因而報(bào)刊主要不是作為商品，而是作為一種從屬于官方政治控制的工具。由于它們一般由王權(quán)特許少數(shù)出版商來(lái)編輯出版，因而對(duì)這幾個(gè)出版商來(lái)說(shuō)，存在報(bào)業(yè)的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題。于是，新聞傳播業(yè)最早的兩重性在這里顯現(xiàn)：一方面它們可以作為政治工具，另一方面它們也同時(shí)可以作為這些出版商的“產(chǎn)業(yè)”，給他們帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。法國(guó)的特諾多家族，自從1631年被路易十三特許出版官方的《公報(bào)》以后，連續(xù)5代人經(jīng)營(yíng)該報(bào)。對(duì)這個(gè)家族來(lái)說(shuō)，報(bào)刊是他們經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)；但對(duì)社會(huì)來(lái)說(shuō)，該報(bào)不是產(chǎn)業(yè)，而是官方的事業(yè)。
三，黨報(bào)時(shí)期不存在規(guī)�；男侣剛鞑ギa(chǎn)業(yè)。當(dāng)封建制度過(guò)分阻礙資產(chǎn)階級(jí)開(kāi)拓世紀(jì)市場(chǎng)的步伐之時(shí)，各主要西方國(guó)家先后都爆發(fā)了資產(chǎn)階級(jí)革命。然而革命前夕和革命后或長(zhǎng)或短的時(shí)期內(nèi)，新聞傳播依然沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)。新聞自由的原則確立了，報(bào)紙刊物驟然增多，但它們大多是為各個(gè)黨政派別服務(wù)的工具，其“政論”的功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于“告之”的功能。讀者與報(bào)刊的關(guān)系，形式上是一種買(mǎi)賣(mài)關(guān)系，但是雙方觀點(diǎn)信仰的相同，遠(yuǎn)高于這種買(mǎi)賣(mài)關(guān)系，所以英語(yǔ)“訂戶(hù)”（subscriber）的原始含義是“捐助人”，也就是說(shuō)，賣(mài)報(bào)與訂報(bào)的關(guān)系主要不是一種交易，而是一種政治、文化或宗教方面的捐助和受助關(guān)系。
原因在于，革命成功之后國(guó)家的政治體制和未來(lái)前途未定型，各個(gè)黨派必然把主要精力投入到政治爭(zhēng)論中。在西方主要國(guó)家的新聞傳播史上，大多存在著這樣一個(gè)“黨報(bào)時(shí)期”，這個(gè)時(shí)期不存在規(guī)模化的新聞傳播產(chǎn)業(yè)。美國(guó)的黨報(bào)時(shí)期較為典型，從1775年獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)至19世紀(jì)中葉，大約有六七十年，這個(gè)時(shí)期的結(jié)束較為明顯；在其他國(guó)家，黨報(bào)時(shí)期的初期，其特點(diǎn)較為明顯，但這時(shí)期的結(jié)束表現(xiàn)為一個(gè)過(guò)程，與商業(yè)報(bào)刊時(shí)期有一個(gè)較長(zhǎng)的交織、重合期（有的長(zhǎng)達(dá)一二百年），是在不知不覺(jué)中結(jié)束黨報(bào)時(shí)期而逐步進(jìn)入商業(yè)報(bào)刊時(shí)期的。
例如法國(guó)和意大利，其新聞傳播的主流，二戰(zhàn)后便進(jìn)入了（嚴(yán)格說(shuō)是重新開(kāi)始）商業(yè)時(shí)期。但是政黨報(bào)刊，法國(guó)是在20世紀(jì)80年代、意大利是在90年代初才基本消失的。
作為這種轉(zhuǎn)變的余波，有兩件象征性的事情：一件是1969年英國(guó)工黨機(jī)關(guān)報(bào)《每日先驅(qū)報(bào)》在經(jīng)營(yíng)不下去的情況下賣(mài)給跨國(guó)報(bào)業(yè)主默多克，默氏在很短的時(shí)間就將這家黨報(bào)改造成大眾化日?qǐng)?bào)《太陽(yáng)報(bào)》，該報(bào)每天第3版刊登一幅裸體女郎照片，發(fā)行量飆升到400萬(wàn)份，成為英國(guó)發(fā)行量最大、歐洲發(fā)行量第二的報(bào)紙。 另一件事情是意大利的3個(gè)主要政黨天民黨、社會(huì)黨和共產(chǎn)黨在90年代初幾乎同時(shí)自行瓦解，其黨報(bào)也因此不復(fù)存在。已經(jīng)作為獨(dú)立報(bào)紙的原共產(chǎn)黨機(jī)關(guān)報(bào)，也是意大利戰(zhàn)后持續(xù)40年的最大的政黨報(bào)紙《團(tuán)結(jié)報(bào)》于2000年5月宣布�？�。顯然，新聞傳播作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，在西方多數(shù)國(guó)家經(jīng)歷了一個(gè)較為漫長(zhǎng)的過(guò)程，是逐步形成和完善的。
四，新聞傳播產(chǎn)業(yè)化的開(kāi)端——廉價(jià)報(bào)刊的出現(xiàn)。既然多數(shù)國(guó)家黨報(bào)時(shí)期與商業(yè)報(bào)刊時(shí)期存在一個(gè)較長(zhǎng)的重合期，那么總是有個(gè)量變到質(zhì)變的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。一個(gè)國(guó)家出現(xiàn)規(guī)�；牧畠r(jià)報(bào)刊，通常被視為這樣一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在美國(guó)，以19世紀(jì)30年代出版“美分報(bào)”作為標(biāo)志；在英國(guó)，以1855年出現(xiàn)“便士報(bào)”作為標(biāo)志（英國(guó)不像美國(guó)那樣“干脆”，政黨新聞業(yè)還存在了相當(dāng)?shù)臅r(shí)間，但影響力日漸衰落）。這些國(guó)家在政治體制和國(guó)家發(fā)展前途基本確定之后，政治爭(zhēng)論大大減少，人們的注意力開(kāi)始轉(zhuǎn)向發(fā)展經(jīng)濟(jì)，新聞傳播這時(shí)才像是突然意識(shí)到自己本來(lái)就有的商業(yè)屬性，作為一種產(chǎn)業(yè)驟然發(fā)展起來(lái)。
西方新聞傳播產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程
五，首先集團(tuán)化的報(bào)業(yè)。大約只過(guò)了半個(gè)世紀(jì)，即19世紀(jì)末，美國(guó)和英國(guó)的報(bào)業(yè)就開(kāi)始走向集團(tuán)化，分別出現(xiàn)最早的集團(tuán)報(bào)業(yè)主斯克利普斯、北巖勛爵。20世紀(jì)最初的幾十年，是西方報(bào)團(tuán)急遽發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)極為激烈的時(shí)期，典型國(guó)家是美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、加拿大、魏瑪時(shí)期的德國(guó)等。這個(gè)時(shí)期，新聞傳播的產(chǎn)業(yè)化主要是以報(bào)團(tuán)經(jīng)營(yíng)的形式出現(xiàn)的。當(dāng)年參與競(jìng)爭(zhēng)的報(bào)團(tuán)，現(xiàn)在三分之二以上已經(jīng)不復(fù)存在。
六，廣播電視業(yè)從公營(yíng)體制轉(zhuǎn)向公營(yíng)與民營(yíng)并行體制，廣播電視業(yè)的產(chǎn)業(yè)化。20世紀(jì)20年代和30年代先后出現(xiàn)新的傳媒廣播和電視，初期大多是民營(yíng)的，由于剛剛出現(xiàn)，規(guī)模很小。幾年后英國(guó)議會(huì)認(rèn)為廣播不宜由個(gè)人掌握，于1927年將已經(jīng)建立的民營(yíng)廣播公司改組為英國(guó)廣播公司（BBC），這是一種獨(dú)特的西方廣播公營(yíng)體制。在這里，公營(yíng)≠?lài)?guó)營(yíng)，廣播電臺(tái)和隨后出現(xiàn)的電視臺(tái)不屬于政府所有，也不屬于個(gè)人所有，而屬于社會(huì)所有；政府或議會(huì)對(duì)其有一定的監(jiān)督權(quán)，提供一定的經(jīng)費(fèi)，但不得干預(yù)具體的編務(wù)和經(jīng)營(yíng)，其收入主要靠收聽(tīng)（收視）費(fèi)和其他經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的收益；一個(gè)由社會(huì)人士、政府代表、新聞工作者代表組成的委員會(huì)是其最高管理機(jī)構(gòu)；節(jié)目不播廣告，以防止商業(yè)利益的干預(yù)。隨后的半個(gè)多世紀(jì)，除了美國(guó)，其他西方國(guó)家大多效仿英國(guó)，建立起這種公營(yíng)廣播電視體制。因此，作為新聞傳播一部分的廣播電視業(yè)，其作為一種產(chǎn)業(yè)，在整個(gè)西方世界當(dāng)時(shí)尚沒(méi)有提上日程。
論文西方新聞傳播產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程來(lái)自
但是美國(guó)沒(méi)有實(shí)行這種體制，在廣播出現(xiàn)后幾年內(nèi)，就出現(xiàn)兩個(gè)民營(yíng)的大型廣播公司，即全國(guó)廣播公司（NBC）、哥倫比亞廣播公司（CBS）。1943年因反托拉斯法的限制，NBC出售一個(gè)全國(guó)廣播網(wǎng)，形成第3個(gè)大型廣播公司，即美國(guó)廣播公司（ABC）。電視出現(xiàn)以后，隨即也納入原有的廣播公司業(yè)務(wù)范圍（大廣播），廣播電視業(yè)作為一種產(chǎn)業(yè)，同樣帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn)。
隨著世界市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，信息服務(wù)（包括新聞信息，特別是財(cái)經(jīng)新聞）越來(lái)越成為支柱產(chǎn)業(yè)。于是從50年代起，廣播電視民營(yíng)化的呼聲漸強(qiáng)。1953年和1972年，英國(guó)分別開(kāi)放電視和廣播，允許民營(yíng)，公營(yíng)壟斷廣電的局面被打破。
隨后，西方其他國(guó)家也陸續(xù)開(kāi)放民營(yíng)廣播電視。大約從80年代起，美國(guó)以外的主要西方國(guó)家，形成了公營(yíng)和民營(yíng)兩大廣電體系的競(jìng)爭(zhēng)局面。民營(yíng)廣電公司吸納大量廣告，完全將廣播電臺(tái)和電視臺(tái)，以及后來(lái)出現(xiàn)的有線電視、衛(wèi)星電視作為產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)。面臨這種競(jìng)爭(zhēng)局面，公營(yíng)的廣電公司也開(kāi)始一定程度上實(shí)行產(chǎn)業(yè)化。在基本取消收聽(tīng)（收視）費(fèi)的情況下，經(jīng)營(yíng)多種與傳播相關(guān)的產(chǎn)業(yè)；禁止公營(yíng)廣電播出廣告的規(guī)定有所松動(dòng)，改為允許有限播出廣告；它們與民營(yíng)廣電公司合股開(kāi)發(fā)數(shù)字化衛(wèi)星電視。由于西方國(guó)家民營(yíng)廣電公司大多有較強(qiáng)的財(cái)力作后盾，其播出的節(jié)目質(zhì)量逐步提高，各國(guó)均呈現(xiàn)民營(yíng)廣電一定程度上壓倒公營(yíng)廣電的趨勢(shì)，迫使公營(yíng)廣電進(jìn)一步改革。
在無(wú)線電視基本上取消了電視機(jī)執(zhí)照費(fèi)之后，公營(yíng)電視更要依靠公司的其他經(jīng)營(yíng)收入，而民營(yíng)電視則完全依靠廣告，進(jìn)一步的發(fā)展是有限的。因而另一種關(guān)照觀眾特別需求的有線電視和衛(wèi)星電視作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展了起來(lái)，在80年代以后具有強(qiáng)勁的優(yōu)勢(shì)。其中最為重要的是1980年在美國(guó)亞特蘭大崛起的CNN（有線新聞網(wǎng)），現(xiàn)在已有近億訂戶(hù)。其他較大的跨國(guó)的衛(wèi)星電視網(wǎng)也均是民營(yíng)，例如以香港為中心的“亞洲衛(wèi)視”（在東南亞和南亞）、南非“多選衛(wèi)視”（在非洲大陸和歐亞地區(qū)）、“墨西哥電視公司”（音譯則為“特萊維薩”）的衛(wèi)視網(wǎng)（在拉美西班牙語(yǔ)國(guó)家），都是以產(chǎn)業(yè)方式運(yùn)作，影響力很大且利潤(rùn)豐厚。
七，印刷媒介與電子媒介的產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻。紙質(zhì)媒介與廣播載體雖然初期有過(guò)矛盾沖突，但是幾年內(nèi)就形成一種聯(lián)姻關(guān)系，許多廣播電臺(tái)的創(chuàng)辦者就是報(bào)刊。在美國(guó)，這種情形從20世紀(jì)20年代就出現(xiàn)了；在戰(zhàn)后日本，50年代起，主要的民營(yíng)廣播電臺(tái)和電視臺(tái)都是由報(bào)刊集團(tuán)創(chuàng)辦的；在西歐，民營(yíng)廣播電視開(kāi)放以后，報(bào)刊投入資本的也有不少；在澳大利亞，若不是有報(bào)刊、廣電業(yè)相互擁有資本不能超過(guò)一定限量的規(guī)定，可能廣電與印刷媒介的集團(tuán)聯(lián)姻更為密切。
大約從60年代起，綜合性的媒介集團(tuán)成為新聞傳播產(chǎn)業(yè)的主要存在形式，原來(lái)的紙質(zhì)媒介集團(tuán)大多擁有了一定的廣播電視產(chǎn)業(yè)，廣播電視媒介集團(tuán)也擁有不少紙質(zhì)媒介。這里較有代表性的就是70年代合并的美國(guó)時(shí)代－華納公司，前者是世界上最大的新聞周刊集團(tuán)公司，后者是美國(guó)著名的電視和電影集團(tuán)公司。
八，近年世界新聞傳播業(yè)的兩個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。20世紀(jì)80年代6輪漫長(zhǎng)的關(guān)貿(mào)總協(xié)定烏拉圭回合談判，在以前的物物貿(mào)易之外，加上了兩大類(lèi)新型貿(mào)易，即服務(wù)貿(mào)易和知識(shí)產(chǎn)權(quán)貿(mào)易，因而關(guān)貿(mào)總協(xié)定也轉(zhuǎn)變?yōu)槭澜缳Q(mào)易組織（WTO）。后兩項(xiàng)與前一項(xiàng)的并列，意味著世界市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)的重大變化，知識(shí)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始主導(dǎo)市場(chǎng)，精神產(chǎn)品和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)化越發(fā)顯得重要。在這個(gè)大背景下，新聞傳播的產(chǎn)業(yè)化出現(xiàn)兩種新的趨勢(shì)，一是跨國(guó)的綜合性媒介集團(tuán)急遽擴(kuò)展，一是新聞傳播作為信息產(chǎn)業(yè)的一部分，醞釀著新的更大規(guī)模的重組。
西方新聞傳播產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程
從80年代以來(lái)，跨國(guó)知識(shí)產(chǎn)業(yè)越發(fā)主導(dǎo)世界市場(chǎng)。新聞傳播業(yè)作為這類(lèi)產(chǎn)業(yè)的一類(lèi)，也開(kāi)始顯現(xiàn)這種趨勢(shì)，其代表人物是80年代走向世界的澳大利亞傳播業(yè)主默多克（R. Murdoch）、90年代走向世界的加拿大傳播業(yè)主布萊克（C. Black）。默多克80年代末買(mǎi)下本國(guó)最大的媒介集團(tuán)“先驅(qū)與時(shí)代周刊集團(tuán)”，不僅成為澳大利亞最大的媒介集團(tuán)老板，而且也是英國(guó)、美國(guó)，以及我國(guó)香港地區(qū)的主要媒介集團(tuán)老板之一。他的家族掌握著世界第一號(hào)大報(bào)《泰晤士報(bào)》，歐洲發(fā)行量居第二位的《太陽(yáng)報(bào)》和影響全歐洲的“空中衛(wèi)星電視臺(tái)”（BKsyB），掌握著美國(guó)第四大廣播電視（＋電影）公司（FOX）和一些美國(guó)相對(duì)重要的報(bào)刊，控制著亞洲衛(wèi)視和一些亞洲報(bào)刊。而90年代從加拿大冒出來(lái)的布萊克則是一匹黑馬，他收購(gòu)了英國(guó)第三大報(bào)紙《每日電訊報(bào)》、以色列最大的《耶路撒冷郵報(bào)》、澳大利亞最大的和歷史最悠久的《悉尼先驅(qū)晨報(bào)》（這幾家瀕臨破產(chǎn)的著名報(bào)紙?jiān)谒慕?jīng)營(yíng)下，二三年內(nèi)均扭虧為贏），并一舉買(mǎi)下了加拿大已經(jīng)歷經(jīng)5代的最大的索瑟姆報(bào)團(tuán)，成為加拿大媒介集團(tuán)的第一號(hào)老板。他還是美國(guó)數(shù)百家中小報(bào)刊的老板（買(mǎi)進(jìn)賣(mài)出這些報(bào)刊成為他賺錢(qián)的一種基本手段），另外還在各國(guó)廣電領(lǐng)域有不少投資。對(duì)這些跨國(guó)的媒介集團(tuán)老板來(lái)說(shuō)，他們的本分是經(jīng)營(yíng)，至于經(jīng)營(yíng)新聞傳播業(yè)，不過(guò)是碰巧遇到了這個(gè)操作對(duì)象。除了他們自身的經(jīng)營(yíng)有方外，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的來(lái)臨、經(jīng)濟(jì)全球化這個(gè)大背景則為他們?cè)谛侣剛鞑ヮI(lǐng)域謀求最大利潤(rùn)提供了條件。
以1996年美國(guó)修訂電信法為契機(jī)，新聞傳播產(chǎn)業(yè)本身已經(jīng)不再作為單獨(dú)的產(chǎn)業(yè)，而是開(kāi)始與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)行大合并。首先是時(shí)代－華納公司與CNN的合并，新的公司集印刷媒介、無(wú)線廣播電視和有線電視、衛(wèi)星電視為一體，成為當(dāng)時(shí)世界上最大的媒介集團(tuán)，年收入超過(guò)200億美元；其次，迪斯尼娛樂(lè)公司兼并ABC，將娛樂(lè)業(yè)、電影制作業(yè)與廣播電視業(yè)融為一個(gè)新的集團(tuán)，該集團(tuán)成為美國(guó)，也是世界第二大媒介集團(tuán)，年收入接近200億美元。歐洲也在這種大兼并的趨勢(shì)下，出現(xiàn)物質(zhì)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)兼并傳播業(yè)或在傳播業(yè)大量投資的風(fēng)潮，例如法國(guó)最大的電視一臺(tái)，即是一家工業(yè)公司經(jīng)營(yíng)的；德國(guó)最大的衛(wèi)視一臺(tái)，則被一家電器公司接手經(jīng)營(yíng)。
2000年，又一輪對(duì)傳播業(yè)的兼并開(kāi)始了。 首先是美國(guó)的大型電器公司維阿柯姆（Viacom）兼并CBS，形成美國(guó)第四大媒介集團(tuán)；接著，在20世紀(jì)的最后一個(gè)月里，美國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)公司之一美國(guó)在線，與兼并CNN不久的時(shí)代－華納公司的再合并（合并交易額達(dá)1830億美元），通過(guò)了最后一段法律程序�，F(xiàn)在這個(gè)世界傳播業(yè)巨無(wú)霸的名稱(chēng)叫“美國(guó)在線－時(shí)代華納”，它將最新的傳播技術(shù)――計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播信息平臺(tái)與傳統(tǒng)的印刷媒介、無(wú)線廣播電視、有線電視和衛(wèi)星電視（僅時(shí)髦了10年左右）集于一身，年收入將超過(guò)400億美元。
九，難以預(yù)測(cè)的未來(lái)發(fā)展。21世紀(jì)還會(huì)不會(huì)有單純的新聞傳播產(chǎn)業(yè)，各種信息傳播會(huì)不會(huì)融為一體？無(wú)論未來(lái)的發(fā)展在技術(shù)上呈現(xiàn)何種趨勢(shì)，包含新聞傳播在內(nèi)的信息傳播，主要將以產(chǎn)業(yè)的形式經(jīng)營(yíng)，這是無(wú)法扭轉(zhuǎn)的。當(dāng)然，這不會(huì)排除各種以非盈利為目的的新聞傳播媒介的存在，用于公益、慈善、宗教、教育的媒介依然會(huì)有活動(dòng)的空間，但是它們無(wú)法在社會(huì)中成為主流媒介。例如在美國(guó)這個(gè)媒介完全私營(yíng)的社會(huì)里，還有一個(gè)大型的民營(yíng)公共廣播公司（PBS），它不以盈利為目的，集合了數(shù)百家這類(lèi)電視臺(tái)和上千家廣播電臺(tái)。
西方國(guó)家新聞傳播的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，19世紀(jì)以前呈算術(shù)級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，而在傳播科技突飛猛進(jìn)的20世紀(jì)，則呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，變化令人眼花繚亂。對(duì)此，用“是”或“否”來(lái)簡(jiǎn)單判斷是困難的。大規(guī)模的媒介集團(tuán)兼并，以及其他產(chǎn)業(yè)兼并新聞傳播業(yè)，可以最大限度地充分而有效地利用新聞資源和其他信息資源，提高效率；但是這也可能帶來(lái)傳播業(yè)的更大規(guī)模的壟斷。盡管美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)主席皮托福斯基表示，有各種法律的限定，“旨在保證新的媒體集團(tuán)具有開(kāi)放、多樣和自由的特點(diǎn)”①，但是新的更大的集團(tuán)利益也可能扼殺公眾對(duì)新聞的接近權(quán)和知曉權(quán)，以及意見(jiàn)和表現(xiàn)形式的多樣化�，F(xiàn)在，西方各國(guó)的新聞傳播業(yè)壟斷大多呈上升趨勢(shì)，澳大利亞最高，已達(dá)到95%以上，其次是加拿大，也有近80%，這是令人不安的。西方產(chǎn)業(yè)化的過(guò)分發(fā)展，在全球范圍也造成了更大的新聞流通的不平衡，新聞傳播如何服務(wù)于發(fā)展中國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展，而不是單純將傳播業(yè)僅僅作為一種產(chǎn)業(yè)，這個(gè)傳播業(yè)的兩重性問(wèn)題既然明顯地沒(méi)有被擺平，那么它在新世紀(jì)依然會(huì)是一個(gè)說(shuō)不完的話(huà)題。
注釋?zhuān)?br />① 王如君：《新媒體巨輪將起錨》，人民日?qǐng)?bào)2000年12月19日。
（作者單位：中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所 郵編：100026）
[責(zé)任編輯：姜依文]
西方新聞傳播產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程
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