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從《630劇場(chǎng)》看電視劇制片機(jī)制的創(chuàng)新
1999年10月30日，《630劇場(chǎng)》在全國近百家有線電視臺(tái)主頻道1800～1900時(shí)段同時(shí)推出。作為一個(gè)每天播出30分鐘的大型電視劇欄目，《630劇場(chǎng)》的出現(xiàn)及其一年多以來的動(dòng)作，確立了一種新的電視劇制片模式，從目前的實(shí)際情況來看，這種模式有以下一些特點(diǎn)。首先，新型的制播關(guān)系是《630劇場(chǎng)》運(yùn)作的基礎(chǔ)。
電視劇制作的社會(huì)化、市場(chǎng)化已經(jīng)是電視界的共識(shí)，也是當(dāng)前電視劇生產(chǎn)的主要方式，但是，把制作和播出的關(guān)系相對(duì)的固定化、欄目化，形成一種電視臺(tái)與制作公司之間比較長期、穩(wěn)定的合作，這樣的實(shí)踐還很少。早期北京電視劇藝術(shù)中心的《常青藤劇場(chǎng)》曾經(jīng)產(chǎn)生了一定的影響，但是由于種種原因，沒有能夠持久。
《630劇場(chǎng)》采取了電視媒體（全國有線電視協(xié)作體）與制作公司（亞環(huán)影音制作有限公司）聯(lián)合運(yùn)作的形式。制作公司擁有資金和制作的保障，媒體的播出渠道穩(wěn)固暢通，這樣的“雙贏”組合是劇場(chǎng)能夠按照欄目化的方式操作并且長期開辦下去的根本保證，實(shí)現(xiàn)了雙方的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。亞環(huán)是由香港達(dá)韻有限公司和北京廣播學(xué)院共同成立的專業(yè)制作公司。對(duì)于電視媒體而言，亞環(huán)的合資背景以及良好的海外融資渠道使其資金實(shí)力可以信賴，如目前正在《630劇場(chǎng)》邊拍攝邊播出的中國首部肥皂劇《幸福街》，據(jù)亞環(huán)公司有關(guān)人士介紹，從資金到位的情況看，拍三年沒有問題。通過與亞環(huán)的合作，媒體獲得了穩(wěn)定的節(jié)目來源，在一個(gè)尚未開發(fā)的時(shí)段推出新的欄目品牌，培育出了新的經(jīng)營點(diǎn)。另一方面，穩(wěn)定的播出渠道使制作公司可以對(duì)劇場(chǎng)進(jìn)行比較長遠(yuǎn)地設(shè)計(jì)規(guī)劃，這種比較開放的制片機(jī)制能夠吸引和調(diào)動(dòng)社會(huì)上可以團(tuán)結(jié)協(xié)作的電視精英，廣泛地選擇優(yōu)秀的編劇、導(dǎo)演和制作隊(duì)伍，保證節(jié)目的制作水平。
《630劇場(chǎng)》的另一個(gè)特點(diǎn)是時(shí)段資源的規(guī)模開發(fā)，它首創(chuàng)了一個(gè)容易識(shí)別的“時(shí)間概念”品牌。
隨著衛(wèi)視、有線的興起和普及，我國的電視事業(yè)已經(jīng)超越了“四級(jí)辦、四級(jí)覆蓋”的范疇，形成了多級(jí)混合覆蓋的格局。這種局面的形成使競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，尤其是在電視劇領(lǐng)域，因?yàn)榫同F(xiàn)狀而言，電視劇時(shí)段的廣告收入往往占地方電視臺(tái)全部廣告收入的70%～80%，甚至更多�，F(xiàn)在電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)大都集中在晚上的黃金時(shí)間，但是收視率調(diào)查表明，18：00～19：00這個(gè)時(shí)段是全天僅次于19：00～22：00的全天第二收視高峰，在一些主要經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，這個(gè)時(shí)間的開機(jī)率很高，達(dá)到60%～70%，而收視群體主要是家庭主婦、老人和兒童。在以前，各臺(tái)這個(gè)時(shí)段一般都 播出兒童節(jié)目、地方新聞或電視購物節(jié)目，收視率比較分散且不穩(wěn)定，沒有形成一檔具有影響的欄目。《630劇場(chǎng)》的創(chuàng)建正是致力于這個(gè)時(shí)段的開發(fā)，主動(dòng)開辟新思路，建立新品牌，確定新的節(jié)目樣式，培養(yǎng)固定觀眾，穩(wěn)定收視率，支撐電視臺(tái)。 而根據(jù)時(shí)段去設(shè)計(jì)電視劇的優(yōu)勢(shì)很明顯，可操作性大大增強(qiáng)——預(yù)先知道劇集將在哪些臺(tái)播放，觀眾是誰、播放時(shí)間是幾點(diǎn)等等，對(duì)于一部劇的策劃、制作都是非常有利的。
從規(guī)模經(jīng)營的角度來看，《630劇場(chǎng)》實(shí)現(xiàn)了時(shí)段資源的集中開發(fā)。在全國眾多的電視臺(tái)，同一天的同一時(shí)段，播出同一個(gè)劇目的同一集，這種聲勢(shì)以往只有在中央臺(tái)能夠達(dá)到。而有線協(xié)作體的會(huì)員臺(tái)有將近200家，覆蓋300多個(gè)城市，入網(wǎng)觀眾超過5000萬戶，有能力形成一張覆蓋全國的播出網(wǎng)絡(luò)。目前，《630劇場(chǎng)》的播出臺(tái)有近百家，已經(jīng)產(chǎn)生了一定的規(guī)模效應(yīng)。而“630”作為一個(gè)欄目品牌可以進(jìn)行統(tǒng)一的宣傳推廣，類似商業(yè)連鎖店的經(jīng)營模式，起到互相促進(jìn)，事半功倍的效果。
對(duì)于廣告客戶而言，《630劇場(chǎng)》收視群體定位明確，播出穩(wěn)定，在規(guī)模上容易形成聲勢(shì)，同時(shí)避開了常規(guī)廣告高峰期，集中購買極大節(jié)約了投入成本，是具有吸引力的選擇。
第三，《630劇場(chǎng)》定位于專門播出情景喜劇和肥皂劇的類型化劇場(chǎng)，并且實(shí)施了邊寫、邊拍、邊播、邊反饋的生產(chǎn)方式。
類型化劇場(chǎng)的出現(xiàn)是近年來電視劇播出領(lǐng)域出現(xiàn)的變化。類型化主要是通過題材內(nèi)容的相對(duì)固定，吸引一定類型的觀眾，形成比較穩(wěn)定的收視群體，這實(shí)際上是電視劇市場(chǎng)細(xì)分的產(chǎn)物，同時(shí)類型的確定對(duì)于特色品牌的創(chuàng)建具有一定的幫助。在這方面，《630劇場(chǎng)》的實(shí)踐走在了前面。
情境喜劇和肥皂劇都是舶來品。情境喜劇是一種系列喜劇，以播出時(shí)伴隨著現(xiàn)場(chǎng)觀眾（或是后期配置的）的笑聲為主要外部特征。情境喜劇的主要人物和主要場(chǎng)景相對(duì)固定，一般每集講述一個(gè)完整的故事，而整體的結(jié)構(gòu)是開放的，在制作上一般采用多機(jī)拍攝、現(xiàn)場(chǎng)切換、聲話同期錄制的方式，制作周期短，比較適合欄目化播出的要求�！�630劇場(chǎng)》自開播以來，已相繼推出了《中國餐館》、《低頭不見抬頭見 》、《律師事務(wù)所》、《閑人馬大姐》、《網(wǎng)蟲日記》等情境喜劇，尤其是《閑人馬大姐》，以下崗女工馬大姐一家的平民生活為素材，在家長里短的凡人小事中添加了喜劇因素，以一份輕松的心態(tài)和對(duì)于生活的幽默理解，贏得了觀眾，戲里戲外的笑聲形成了共鳴。電視劇場(chǎng)的長期播出對(duì)于情境喜劇培養(yǎng)觀眾，積累觀眾是非常有益的，這也使得《閑人馬大姐》獲得了很多“回頭客”。
從《630劇場(chǎng)》看電視劇制片機(jī)制的創(chuàng)新
情境喜劇已經(jīng)為中國觀眾所樂于接受，而肥皂劇在中國還處于培養(yǎng)觀眾的引入階段。目前人們對(duì)于肥皂劇的認(rèn)識(shí)有些模糊，其實(shí)肥皂劇也是一種連續(xù)劇，它的特別之處在于情節(jié)發(fā)展上的開放式結(jié)構(gòu)可以沒完沒了地把故事講下去，甚至幾十年不輟。比如美國CBS的日間肥皂劇《指路明燈》，從1952年至今已播出了近50年的時(shí)間，被稱為“人類歷史上最冗長的戲劇”。肥皂劇在每一集當(dāng)中一般都是多條敘事線索并存，而講述一個(gè)相對(duì)完整的故事需要幾十集甚至上百集的時(shí)間。從2000年8月18日開始，《630劇場(chǎng)》在每周五、六、日晚推出了中國首部真正意義上的肥皂劇 《幸福街》。該劇脫胎于英國播出 40年之久而長盛不衰的肥皂劇《加冕街》，以“幸福街”這個(gè)電視上的虛擬生活社區(qū)為背景，展示著形形色色的人物和生活，延續(xù)著講不完的故事。如何在借鑒國外肥皂劇成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，根據(jù)中國的國情、中國老百姓的生活狀態(tài)及中國觀眾的收視習(xí)慣加以“本土化”，是《幸福街》能否被觀眾接受的關(guān)鍵。在開播初期，《幸福街》一度收視情況低迷，與同期周一至周四播的《閑人馬大姐續(xù)集》形成了鮮明的反差。但進(jìn)入2001年以來，《幸福街》在全國24個(gè)城市的收視率普遍持續(xù)上升，前五周在北京的平均收視率達(dá)5.2%，而在上海，《幸福街》的收視率已連續(xù)四周超過《閑人馬大姐續(xù)集》，最高收視率達(dá)到5.7%①。從目前的情況來看，《幸福街》 在培養(yǎng)觀眾的收視興趣方面已經(jīng)取得了一定的效果。
從2000年7月份開始，《630劇場(chǎng)》在《閑人馬大姐續(xù)集》和《幸福街》的制作播出方式上進(jìn)行了大膽的嘗試：邊寫、邊拍、邊播、邊反饋。對(duì)于要求長期穩(wěn)定播出的情境喜劇和肥皂劇來說，這種生產(chǎn)方式是必然的選擇，而且其優(yōu)勢(shì)也已經(jīng)表現(xiàn)出來�！堕e人馬大姐續(xù)集》取得了比原劇更大的成功，在很大程度上就是由于邊拍邊播模式的確立使制片方在借鑒觀眾建議的基礎(chǔ)上，將熱門話題甚至新聞事件巧妙地融入劇情之中。比如陳佩斯見義勇為救傷者的新聞剛一播出就被搬上熒屏，奧運(yùn)會(huì)期間有關(guān)奧運(yùn)題材在劇情中業(yè)已被充分利用等等，這使得《閑人馬大姐續(xù)集》更加貼近現(xiàn)實(shí)生活，“時(shí)效性”成為吸引觀眾的“賣點(diǎn)”。對(duì)于正在探索新的電視劇樣式，培養(yǎng)觀眾欣賞習(xí)慣的《幸福街》來說，編劇可以根據(jù)調(diào)查反饋的信息調(diào)整情節(jié)走向，決定人物命運(yùn)，使《幸福街》更加符合觀眾的興趣，形成一個(gè)良性循環(huán)。這種劇情與觀眾“口味”的互動(dòng)正是肥皂劇能夠長期與觀眾為伴的重要保證。
當(dāng)然，這種邊拍邊播的電視劇生產(chǎn)方式對(duì)于制片管理的要求是很高的�！缎腋＝帧窂墓适码r形到定稿劇本采用了統(tǒng)一的工業(yè)化生產(chǎn)線流程。二十多位編劇組成創(chuàng)作群體，由專門的編審把握故事的大走向和劇集的風(fēng)格定位。亞環(huán)公司斥資在北京近郊建立了拍攝基地，基地不僅搭建了一條“真實(shí)”的“幸福街” ，而且擁有兩個(gè)攝影棚，同時(shí)道具庫、制景車間、后期制作機(jī)房、錄音機(jī)房、化妝間、服裝間等配套設(shè)施一應(yīng)俱全。基地內(nèi)還設(shè)有為演職員服務(wù)的宿舍樓和餐廳，為長期在基地拍攝的演職員們提供了良好的生活保障�？梢哉f《幸福等》在為中國的肥皂劇培養(yǎng)第一批觀眾的同時(shí)，也在培養(yǎng)第一批編劇、導(dǎo)演、演員和制作隊(duì)伍，為新的制片管理模式積累經(jīng)驗(yàn)。
參考書目：
《美國電視劇》，苗棣著，北京廣播學(xué)院出版社，1999年11月第1版。
（作者系北京廣播學(xué)院98級(jí)研究生）
［責(zé)任編輯：潘可武］
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