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免費(fèi)報(bào)紙的興起及其運(yùn)營(yíng)模式
8月6日，北京地鐵集團(tuán)有限責(zé)任公司與中信文化體育產(chǎn)業(yè)有限公司宣布，雙方將合資組建“北京地鐵文化傳媒有限公司”，與有關(guān)報(bào)社合作，在北京地鐵系統(tǒng)內(nèi)推出一份免費(fèi)的地鐵報(bào)。免費(fèi)報(bào)紙究竟如何運(yùn)作？它會(huì)對(duì)傳統(tǒng)付費(fèi)報(bào)紙帶來(lái)什么樣的威脅？這些問(wèn)題受到越來(lái)越多傳媒人的關(guān)注。一、免費(fèi)報(bào)紙方興未艾
免費(fèi)報(bào)紙本不是新鮮事，自有報(bào)紙以來(lái)，免費(fèi)報(bào)紙就一直存在。世界各地都有向人們贈(zèng)閱的報(bào)紙，但絕大多數(shù)是一些基金會(huì)辦的，有些是群眾團(tuán)體、行業(yè)協(xié)會(huì)、俱樂(lè)部為溝通組織內(nèi)部情況而辦的。本文論述的不是這類免費(fèi)報(bào)紙，而是近年來(lái)興起的另一種面向社會(huì)大眾，以新聞及廣告信息傳播為主的免費(fèi)報(bào)紙。
1995年，瑞典首都斯德哥爾摩的地鐵里首先出現(xiàn)了面向大眾的免費(fèi)報(bào)紙。隨后，北歐兩家免費(fèi)日?qǐng)?bào)《國(guó)際地鐵報(bào)》（Metro International）（瑞典）和《20分鐘報(bào)》（20 minutes）（挪威）成功地打入歐洲和美洲的十幾個(gè)國(guó)家。目前，免費(fèi)的地鐵報(bào)在瑞典讀者數(shù)量已接近100萬(wàn)，跟傳統(tǒng)大報(bào)不相上下；1999年才推出的倫敦《地鐵報(bào)》發(fā)行量已達(dá)82萬(wàn)份，成了英國(guó)第六大日?qǐng)?bào)；在全世界范圍內(nèi)，地鐵報(bào)的讀者多達(dá)900多萬(wàn)，其實(shí)力不可小覷。
免費(fèi)報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。默多克國(guó)際新聞集團(tuán)準(zhǔn)備投資一億英鎊進(jìn)攻英國(guó)免費(fèi)報(bào)市場(chǎng)。依據(jù)計(jì)劃，國(guó)際新聞集團(tuán)準(zhǔn)備每天上午先發(fā)行24萬(wàn)份免費(fèi)報(bào)，放在地鐵和火車站內(nèi)供人取閱。然后，編輯部換一批人，再于下午和傍晚發(fā)行40萬(wàn)份免費(fèi)報(bào)供人取閱。
新千年伊始，德國(guó)免費(fèi)報(bào)紙市場(chǎng)也出現(xiàn)了一場(chǎng)空前激烈的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。挪威媒介集團(tuán)希普斯泰德看中了科隆這個(gè)人口最密集的城市，決定在那里創(chuàng)辦一份免費(fèi)報(bào)紙《科隆20分鐘》，意即只要花20分鐘，就可看完報(bào)紙，每日免費(fèi)派發(fā)15萬(wàn)份。該報(bào)有自己的記者，每日刊登大量地方新聞和地區(qū)性新聞。報(bào)紙一問(wèn)世，立即對(duì)科隆的報(bào)刊市場(chǎng)和廣告市場(chǎng)形成有力沖擊。
在美國(guó)，1999年創(chuàng)刊的《費(fèi)城地鐵報(bào)》發(fā)行量已達(dá)到15萬(wàn)份，過(guò)去這份報(bào)紙大部分通過(guò)費(fèi)城交通系統(tǒng)分送，目前，近一半的報(bào)紙擺放在辦公樓、學(xué)校和其他地點(diǎn)供人們?nèi)￠啞?001年創(chuàng)刊的《波士頓地鐵報(bào)》預(yù)計(jì)到今年秋季將消除運(yùn)營(yíng)赤字，盡管這份免費(fèi)小報(bào)的閱讀率在下降。
日本的標(biāo)題公司于2002年7月推出一份名為《今日標(biāo)題》的免費(fèi)日?qǐng)?bào)。這份24版的小報(bào)周一至周五出版，發(fā)行量為50萬(wàn)份，發(fā)行范圍僅限于大東京地區(qū)，主要在便利店、地鐵站報(bào)亭、旅館和大學(xué)校園發(fā)送。該報(bào)已與路透社、布隆博格通訊社以及其他外國(guó)通訊社達(dá)成了供稿協(xié)議�！督袢諛�(biāo)題》的創(chuàng)意顯然來(lái)自北歐的地鐵報(bào)，只是日本人是否能夠接受如此的慷慨行為還是未知數(shù)。
國(guó)際地鐵公司于今年4月15日在香港出版了《都市日?qǐng)?bào)》（Metro），在香港43個(gè)地鐵站及其他50個(gè)主要地點(diǎn)派送。《都市日?qǐng)?bào)》每天的發(fā)行量達(dá)30萬(wàn)份，只有2～4個(gè)版面，主要內(nèi)容為新聞提要，作為香港傳統(tǒng)報(bào)紙的一種補(bǔ)充。
在南美洲的阿根廷也出現(xiàn)了免費(fèi)報(bào)紙——《理性報(bào)》。該報(bào)1999年創(chuàng)刊，在公交車站、地鐵和機(jī)場(chǎng)等地發(fā)送。經(jīng)過(guò)兩年的努力，該報(bào)發(fā)行量已達(dá)23萬(wàn)份，僅次于全國(guó)第一大報(bào)《號(hào)角報(bào)》。2001年，《號(hào)角報(bào)》再三掂量，將《理性報(bào)》收購(gòu)并改版，使之從對(duì)開(kāi)大報(bào)變?yōu)?開(kāi)小報(bào)，全部彩色印刷。
免費(fèi)報(bào)紙正在風(fēng)靡全世界，可以預(yù)見(jiàn)，今后還會(huì)有更多的免費(fèi)報(bào)紙出現(xiàn)在世界各大城市的報(bào)業(yè)市場(chǎng)。
二、傳統(tǒng)報(bào)紙受到?jīng)_擊
許多傳統(tǒng)日?qǐng)?bào)的發(fā)行量因免費(fèi)報(bào)紙的出現(xiàn)而下降。英國(guó)一家地方報(bào)的發(fā)行量下降14％，意大利米蘭一家報(bào)紙的銷量減少了20％，有的報(bào)紙甚至已經(jīng)破產(chǎn)。免費(fèi)報(bào)紙也遭到傳統(tǒng)報(bào)紙的排斥。據(jù)報(bào)道，《國(guó)際地鐵報(bào)》在法國(guó)與巴黎書報(bào)同業(yè)工會(huì)的談判陷入僵局后，被迫轉(zhuǎn)至盧森堡印刷，然后用卡車把報(bào)紙運(yùn)到巴黎，雇傭?qū)Ｈ嗽诘罔F口和馬路邊分發(fā)。巴黎書報(bào)同業(yè)工會(huì)方面則派人事先等候，一見(jiàn)免費(fèi)報(bào)紙運(yùn)抵就上前搶奪報(bào)紙，一時(shí)間扔得滿街都是。在馬賽，工會(huì)也把印出的5萬(wàn)份免費(fèi)報(bào)紙全部毀掉�！秶�(guó)際地鐵報(bào)》已就此向法庭起訴，該報(bào)負(fù)責(zé)人氣憤地說(shuō)：“既然安全得不到保證，我們已組織了自己的民兵。如果要?jiǎng)邮�，那就�?dòng)手好了�！�
法國(guó)報(bào)界還對(duì)免費(fèi)日?qǐng)?bào)的入侵進(jìn)行輿論譴責(zé)�！督夥�?報(bào)》發(fā)表社論說(shuō)，免費(fèi)日?qǐng)?bào)沒(méi)有編輯部，只是粘貼通訊社的消息，質(zhì)量低劣，不守規(guī)矩，搞廣告大殺價(jià)。文章呼吁政府介入，要大家都遵守市場(chǎng)規(guī)則�！妒澜鐖�(bào)》主編考倫巴尼警告說(shuō)，“近來(lái)在巴黎派發(fā)的兩張免費(fèi)報(bào)紙預(yù)示著‘新聞的死亡’，它使法國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)遭受到前所未有的威脅，這兩張免費(fèi)報(bào)紙的出現(xiàn)也打破了法國(guó)市場(chǎng)的穩(wěn)定�！彼�說(shuō)，免費(fèi)報(bào)紙和我們這種綜合性日?qǐng)?bào)不可同日而語(yǔ)，實(shí)力雄厚的《世界報(bào)》也遭受到廣告收入萎縮和報(bào)紙成本提高的困境�！耙牢抑�(jiàn)，那些免費(fèi)報(bào)紙的出現(xiàn)對(duì)高質(zhì)量報(bào)紙帶來(lái)的是死亡的威脅，他們可以沒(méi)有記者辦報(bào)，而我們不行�！睘榇�，《世界報(bào)》也作出決定，在周末報(bào)紙上增加一個(gè)12個(gè)版面的附張，把《今日美國(guó)報(bào)》上的文章選編上去，以吸引更多的讀者。
免費(fèi)報(bào)紙的興起及其運(yùn)營(yíng)模式
在德國(guó)科隆，原本“兩分天下”的杜蒙·舍貝格出版社和施普林格出版社面對(duì)《科隆20分鐘》的“入侵”，馬上組織反擊。一方面，他們決定出版免費(fèi)報(bào)紙，以?shī)Z回讀者和廣告市場(chǎng)；另一方面，他們又狀告《科隆20分鐘》，說(shuō)它免費(fèi)發(fā)送違背了德國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)法，造成市場(chǎng)堵塞，影響了民意的多元化，要求法院在作出判決前，先禁止其發(fā)行。今年1月4日，柏林州級(jí)法院應(yīng)施普林格出版社的要求，作出了暫時(shí)禁止該報(bào)發(fā)行的決定。但是，《科隆20分鐘》以憲法保障言論自由為由提起上訴。
在另外一些國(guó)家，免費(fèi)報(bào)紙被付費(fèi)報(bào)紙起訴，受到他們的聯(lián)合排擠，不讓他們加入報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)，把他們排擠于報(bào)紙廣告市場(chǎng)之外，免費(fèi)報(bào)紙的員工也不讓參加記者工會(huì)組織，等等�？磥�(lái)，所有這些挑戰(zhàn)都需要時(shí)間來(lái)解決，只有等到免費(fèi)報(bào)紙發(fā)展到足夠強(qiáng)大的程度，獲得一定的地位，這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果才會(huì)逐步明晰。
三、免費(fèi)報(bào)紙的運(yùn)營(yíng)
傳統(tǒng)報(bào)紙的收益是依靠廣告和發(fā)行兩大塊。發(fā)行量越大，報(bào)紙吸附廣告的能力也就越強(qiáng)，廣告收入就隨之增加。另外，發(fā)行量越大，讀者因訂閱和購(gòu)買報(bào)紙所支付的錢款就越多，報(bào)紙所獲得的收入也就越高。但是，免費(fèi)報(bào)紙卻和這種傳統(tǒng)報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)理念相悖，它背棄了原來(lái)傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)行模式，主要依靠廣告收入和非常低成本的發(fā)行辦法來(lái)獲取利潤(rùn)。
論文免費(fèi)報(bào)紙的興起及其運(yùn)營(yíng)模式來(lái)自
根據(jù)美國(guó)新聞學(xué)者羅伯特·G·皮卡特的觀點(diǎn)，新聞媒體的內(nèi)容有一個(gè)雙重市場(chǎng)，一個(gè)是讀者消費(fèi)在報(bào)紙內(nèi)容上的時(shí)間，另一個(gè)是買報(bào)紙內(nèi)容的金錢。而免費(fèi)報(bào)紙和傳統(tǒng)付費(fèi)報(bào)紙不同的一點(diǎn)是，免費(fèi)報(bào)紙只有一個(gè)市場(chǎng)。因?yàn)樽x者，即消費(fèi)者花在內(nèi)容上只是時(shí)間而不是金錢。
為了保持低成本運(yùn)行，《國(guó)際地鐵報(bào)》不設(shè)編輯部，只有少數(shù)工作人員。香港《都市日?qǐng)?bào)》目前只有40名員工，除了記者和編輯，其余的為行政及財(cái)務(wù)人員，至于印刷、派送等工作則以外包的形式進(jìn)行。
免費(fèi)報(bào)紙都有自己的發(fā)行渠道。一種是在一般的報(bào)亭中贈(zèng)發(fā)，另一種是設(shè)專營(yíng)點(diǎn)，比如地鐵站就是許多免費(fèi)報(bào)紙主要的專營(yíng)點(diǎn)。免費(fèi)報(bào)紙是依靠在公共場(chǎng)所中讀者自己隨手獲取的辦法來(lái)發(fā)行，這樣，如果它的發(fā)行量大到足以讓廣告商感興趣，同時(shí)它的運(yùn)營(yíng)成本降到很低的話，就可以盈利而獲得成功，并足以對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙構(gòu)成威脅。
社會(huì)上的讀者大體可分為3種。一種是經(jīng)常讀者，他們已經(jīng)養(yǎng)成了每天閱讀報(bào)紙的習(xí)慣，一天看不到報(bào)紙就難過(guò)，這部分人是傳統(tǒng)付費(fèi)報(bào)紙讀者的主要群體；二是偶爾讀者，他們渴望了解各種信息，但不愿意把時(shí)間和金錢花在讀報(bào)上；三是非讀者群，這些人有讀報(bào)的能力，但由于各種原因而不讀報(bào)。
付費(fèi)報(bào)紙?jiān)趥鹘y(tǒng)上把主要市場(chǎng)目標(biāo)鎖定在經(jīng)常讀者上，而免費(fèi)報(bào)紙則把市場(chǎng)目標(biāo)定在偶爾讀者上，還有一部分是經(jīng)常讀者和原來(lái)的非讀者群。
為了達(dá)到這一目的，免費(fèi)報(bào)紙創(chuàng)造了一種能夠迅速閱讀的機(jī)制，報(bào)上刊載的消息一般都很短，甚至只有三言兩語(yǔ)，都是世界上發(fā)生重大事件的內(nèi)容提要，他們的目標(biāo)只是讓匆匆忙忙的上班族們?cè)诤芏痰臅r(shí)間里知曉國(guó)內(nèi)外發(fā)生的重大事件。他們依賴通訊社提供的簡(jiǎn)訊，把很大的力氣放在當(dāng)?shù)匦侣勆�，向讀者提供當(dāng)?shù)睾?jiǎn)要的言論、娛樂(lè)、電視節(jié)目、體育等實(shí)用信息，很能迎合青年人的口味。
同時(shí)，海外免費(fèi)報(bào)紙的廣告商也和傳統(tǒng)報(bào)紙不一樣，他們做廣告的辦法一般不和傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)生沖突，以國(guó)外的俱樂(lè)部消息、戲劇消息等為主，有零售商的廣告，但比較少，音樂(lè)和錄影帶廣告也很少。這樣，免費(fèi)報(bào)紙的廣告市場(chǎng)更加具有地方性。因此，香港《都市日?qǐng)?bào)》行政董事約翰認(rèn)為，《都市日?qǐng)?bào)》和本地報(bào)紙是相輔相成的，而非競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手，根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，免費(fèi)報(bào)紙?jiān)趶V告上的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并不是當(dāng)?shù)貓?bào)紙，而是廣播和電視等媒介。
有人作過(guò)統(tǒng)計(jì)，在免費(fèi)報(bào)紙出現(xiàn)后，付費(fèi)報(bào)紙的發(fā)行量下降了2個(gè)百分點(diǎn)，而廣告則只下降了1個(gè)百分點(diǎn)。因此，付費(fèi)報(bào)紙和免費(fèi)報(bào)紙之間會(huì)有沖突，但這種矛盾并不是你死我活的，這也是廣告市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果。
四、免費(fèi)報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)與弱勢(shì)
與傳統(tǒng)付費(fèi)報(bào)紙相比，免費(fèi)報(bào)紙的最大優(yōu)勢(shì)在于獲得，讀者在地鐵口隨手即得，不需付費(fèi)，而且能夠快速閱讀。它們的廣告效應(yīng)比其他的地鐵廣告要好得多。而免費(fèi)報(bào)紙的弱勢(shì)則是它所刊登的內(nèi)容不是原創(chuàng)的，在新聞的時(shí)效性上不及付費(fèi)報(bào)紙。根據(jù)專家們的研究，免費(fèi)日?qǐng)?bào)是把新聞當(dāng)廣告的載體，借之賺錢的，因此編得極為簡(jiǎn)單，更缺乏對(duì)新聞的核實(shí)、分析和綜合，只是適應(yīng)社會(huì)的部分需要。
免費(fèi)報(bào)紙的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是易于接觸到偶爾讀者，并被偶爾讀者所接受，也可以把非讀者改變成讀者，從而開(kāi)辟新的廣告市場(chǎng)。
比較而言，付費(fèi)報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)在于它有固定的讀者，有聲望和品牌，在地方報(bào)道、時(shí)事分析和對(duì)公共事件評(píng)論等方面具有強(qiáng)勢(shì)。它們?cè)诹闶酆头诸悘V告上也占有優(yōu)勢(shì)。而它們的弱勢(shì)則是需要巨額經(jīng)濟(jì)支出以維持運(yùn)營(yíng)，而且新聞更為深?yuàn)W。
五、我國(guó)免費(fèi)報(bào)紙的前景
免費(fèi)報(bào)紙作為一支新興的力量將逐步進(jìn)入我國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)，這支力量不可低估。
從廣告市場(chǎng)看，我國(guó)存在免費(fèi)報(bào)紙獨(dú)特的廣告市場(chǎng)空間。國(guó)外報(bào)紙上經(jīng)常出現(xiàn)的分類廣告、房屋租賃廣告、二手車買賣廣告、超市商品廣告等等，我國(guó)傳統(tǒng)媒體尚未充分開(kāi)發(fā)或占領(lǐng)。就拿上海市的房屋租賃廣告來(lái)說(shuō)，由于外地來(lái)滬人員越來(lái)越多，他們一到這個(gè)城市，首先就是要安頓下來(lái)，房屋租賃廣告因此興旺起來(lái)。然而，目前上海大部分房屋租賃廣告都是通過(guò)中介公司雇傭打工人員在地鐵口、商業(yè)鬧市、交通樞紐等處向行人散發(fā)的方式來(lái)傳播的。如果將這些房屋租賃小廣告集中起來(lái)，將是很大一塊市場(chǎng)，而且會(huì)受到讀者的歡迎。
免費(fèi)報(bào)紙的興起及其運(yùn)營(yíng)模式
從發(fā)行上看，有不少人擔(dān)心，我國(guó)公民中一些人素質(zhì)不高，可能會(huì)將免費(fèi)報(bào)紙整疊拿走當(dāng)廢報(bào)紙賣。鑒于這種可能，免費(fèi)報(bào)紙暫時(shí)只能在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的大城市嘗試。相信隨著免費(fèi)報(bào)紙觀念的普及和人民生活水平、文化素質(zhì)的提高，這種情況可以逐步得到克服，或者通過(guò)其他手段來(lái)控制和緩解。
從投資方看，創(chuàng)辦免費(fèi)報(bào)紙需要得到大型媒體集團(tuán)和大財(cái)團(tuán)的支持。大型媒體集團(tuán)有新聞資源優(yōu)勢(shì)、有編輯技術(shù)優(yōu)勢(shì)、有發(fā)行網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，可以實(shí)現(xiàn)免費(fèi)報(bào)紙的低成本運(yùn)營(yíng)。而大財(cái)團(tuán)則有足夠的財(cái)力以維持免費(fèi)報(bào)紙的運(yùn)轉(zhuǎn)，同時(shí)還要承擔(dān)在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間不賺錢的風(fēng)險(xiǎn)。
可以預(yù)見(jiàn)，免費(fèi)報(bào)紙?jiān)谖覈?guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)的出現(xiàn)，是順應(yīng)世界潮流的行動(dòng)，也是豐富我國(guó)報(bào)紙品種，繁榮我國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)的有益嘗試。
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免費(fèi)報(bào)紙發(fā)行難題的經(jīng)濟(jì)學(xué)思考
免費(fèi)報(bào)紙對(duì)我國(guó)讀者來(lái)說(shuō)還屬新鮮事物。免費(fèi)報(bào)紙任人取閱，會(huì)不會(huì)被人拿光去當(dāng)廢報(bào)紙賣？不少人有此疑問(wèn)。經(jīng)濟(jì)學(xué)者、香港《信報(bào)》創(chuàng)始人林行止在今年第7期《財(cái)經(jīng)》雜志發(fā)表文章《吃角子機(jī)不同設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度討論了無(wú)人售報(bào)形式的可能性，其觀點(diǎn)對(duì)免費(fèi)報(bào)紙的發(fā)行難題不無(wú)啟發(fā)。為開(kāi)擴(kuò)讀者視野、啟發(fā)讀者思考，我們特將林先生的文章摘選如下�！幷�
經(jīng)濟(jì)學(xué)上有所謂“邊際效用遞減法則”（Law of Diminishing Marginal Utility，亦稱高遜第一法則），它指出，當(dāng)你享受某種足以令你快樂(lè)或滿足的東西時(shí)，最初的單元帶來(lái)的快樂(lè)或滿足最大，以后漸次增加的單元，效用相應(yīng)下降。
以報(bào)紙為例，你讀過(guò)一份之后，已吸收了所有你想得到的資訊或意見(jiàn)，這方面你的需求已完全獲得滿足，要第二份有何用呢？這意味它的邊際效用已大幅“遞減”，因此，通常來(lái)說(shuō)，你絕不需要第二份相同的報(bào)紙�；诖朔N理解，街邊賣報(bào)紙的吃角子機(jī)（即無(wú)人售報(bào)箱——編者）一經(jīng)“喂飽”角子，蓋子就打開(kāi)，讓顧客伸手抽取一份報(bào)紙，而絕不擔(dān)心顧客會(huì)多拿報(bào)紙——只因第二份報(bào)紙的邊際效用已失。但飲料的邊際效用遞減程度較慢，而且不像報(bào)紙有時(shí)效；且飲料可以貯存，亦可供多人同時(shí)飲用，還有轉(zhuǎn)手售出的價(jià)值。人性畢竟是自利和貪婪的，即使在最文明、教育最普及的國(guó)度，人性亦不會(huì)變（人性若變了，經(jīng)濟(jì)學(xué)的假設(shè)便被徹底推翻），因此，飲料公司不得不作較大的投資，設(shè)計(jì)和制造出遠(yuǎn)較賣報(bào)紙機(jī)復(fù)雜的吃角子機(jī)。
不過(guò)，可以任由顧客自取報(bào)紙的吃角子機(jī)，在香港、英國(guó)，在中國(guó)大陸和東南亞諸國(guó)，卻是行不通的。這不是說(shuō)邊際效用遞減法則失效，而是報(bào)紙?jiān)谶@些地方有閱讀以外的“效用”。以香港來(lái)說(shuō)，除了可供閱讀，報(bào)紙還可以包東西、鋪飯桌甚至有再售價(jià)值。舉例來(lái)說(shuō)，如果《信報(bào)》放在可以打開(kāi)任由顧客自取的吃角子機(jī)售賣，假設(shè)機(jī)內(nèi)存100份報(bào)紙，我們相信報(bào)社極有可能每天只收到6元（《信報(bào)》的零售價(jià)）。所有100份報(bào)紙都給搬光——有人以6元的代價(jià)取出所有報(bào)紙，在附近擺地?cái)偞鬁p價(jià)（比如以5元一份）出售，這是毫不出奇的事。在英國(guó)，報(bào)紙則可用來(lái)包“炸魚(yú)與薯?xiàng)l”；在中國(guó)大陸和其他發(fā)展中國(guó)家，報(bào)紙亦有閱讀以外的用途，舊報(bào)紙還可當(dāng)廢紙售賣。這等于說(shuō)報(bào)紙沒(méi)有時(shí)效，自然有人不老實(shí)了。因此，即使理論正確無(wú)誤，由于“國(guó)情”不同，便不能照搬使用。
(文章來(lái)源:《新聞?dòng)浾摺?
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