網(wǎng)絡(luò)廣播的昨天、今天與明天

　一、網(wǎng)絡(luò)廣播概念
網(wǎng)絡(luò)廣播(Net Radio，Net Broadcast，Internet Broadcast)，即通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣播。網(wǎng)絡(luò)廣播通過(guò)在因特網(wǎng)站點(diǎn)上建立廣播服務(wù)器，在服務(wù)器上運(yùn)行節(jié)目播送軟件，將節(jié)目廣播出去，訪(fǎng)問(wèn)者在自己的計(jì)算機(jī)上運(yùn)行節(jié)目接收軟件，訪(fǎng)問(wèn)該站點(diǎn)，收聽(tīng)、收看、閱讀廣播信息。這里講的網(wǎng)絡(luò)，包括因特網(wǎng)和局域網(wǎng)，但主要是指因特網(wǎng)；而廣播的形式，不僅有音頻，也有視頻和文字。
網(wǎng)絡(luò)廣播亦被稱(chēng)為“流媒體”(streaming media)，也叫流式媒體，或者流式廣播，是指在Internet/Intranet中使用流式傳輸技術(shù)的連續(xù)時(shí)基媒體，如：音頻、視頻或多媒體文件，它在播放前并不下載整個(gè)文件，只將開(kāi)始部分內(nèi)容存入內(nèi)存，其他的數(shù)據(jù)流隨時(shí)傳送隨時(shí)播放，只是在開(kāi)始時(shí)有一些延遲。
所謂流(Streaming)，也叫“流式”或“串流”，是指一種傳輸數(shù)據(jù)和信息的方式。采用這種方式，數(shù)據(jù)能夠用穩(wěn)定的速率從發(fā)送端傳輸至接收端，而接收端可以在發(fā)送端還沒(méi)有完全傳輸完畢之前即可開(kāi)始處理這些數(shù)據(jù)和信息，這特別適合于實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣播。因?yàn)橐蛱鼐W(wǎng)的帶寬有限，傳輸數(shù)據(jù)較慢，特別是對(duì)廣大的撥號(hào)用戶(hù)而言，要將1個(gè)小時(shí)聲音文件從網(wǎng)上下載到本地計(jì)算機(jī)上，需要花費(fèi)的時(shí)間可能就不只1個(gè)小時(shí)。當(dāng)采用流式技術(shù)傳輸數(shù)據(jù)時(shí)，可以讓計(jì)算機(jī)一邊接收，一邊處理，節(jié)約了時(shí)間和存儲(chǔ)空間。因此，人們把網(wǎng)絡(luò)上傳送、播放的音視頻節(jié)目和多媒體文件的形象地稱(chēng)為“流式數(shù)據(jù)”，把通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)囊纛l、視頻或多媒體文件稱(chēng)為流式媒體文件，簡(jiǎn)稱(chēng)流式媒體。流式媒體的播放系統(tǒng)（包括軟件）稱(chēng)為流媒體播放器。

與傳統(tǒng)的單純的下載相比較，流媒體具有明顯的優(yōu)點(diǎn)：
由于不需要將全部數(shù)據(jù)下載，因此等待時(shí)間可以大大縮短；
由于流文件往往小于原始文件的數(shù)據(jù)量，并且用戶(hù)也不需要將全部流文件下載到硬盤(pán)，
從而節(jié)省了大量的磁盤(pán)空間；
由于采用了RSTP等實(shí)時(shí)傳輸協(xié)議，更加適合動(dòng)畫(huà)、視音頻在網(wǎng)上的實(shí)時(shí)傳輸。
二、網(wǎng)絡(luò)廣播出現(xiàn)的背景
網(wǎng)絡(luò)廣播的出現(xiàn)，源于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)、發(fā)展和流媒體技術(shù)的進(jìn)步。
網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)自從1969年誕生以來(lái)，經(jīng)過(guò)30多年的成長(zhǎng)，特別是最近幾年的突飛猛進(jìn)的發(fā)展，規(guī)模呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，其作用已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了用于科研協(xié)作的范圍，現(xiàn)在已成為公認(rèn)的 “第四媒體”，而且大有超過(guò)三大傳統(tǒng)媒體的趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2002年年底，全球網(wǎng)民約為6.55億，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到5910萬(wàn)，比1年前增加了2540萬(wàn)，超過(guò)日本，居世界第二。（《人民日?qǐng)?bào)》 2003年01月17日第十一版) ）
互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和普及為流媒體業(yè)務(wù)發(fā)展提供了強(qiáng)大的市場(chǎng)動(dòng)力，流媒體業(yè)務(wù)正變得日益流行。 流媒體技術(shù)還廣泛用于多媒體新聞發(fā)布、網(wǎng)絡(luò)廣告、電子商務(wù)、視頻點(diǎn)播、遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、 實(shí)時(shí)視頻會(huì)議等互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的方方面面，它的應(yīng)用將為網(wǎng)絡(luò)信息交流帶來(lái)革命性的變化，對(duì)人們的工作和生活將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
與傳統(tǒng)媒體比較，網(wǎng)絡(luò)有著無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)：
一是迅捷性、無(wú)限性。正如“美國(guó)在線(xiàn)”老板斯締夫·凱茨在1999年1月9日舉行的“新聞業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)”專(zhuān)題研討會(huì)上所言：“每天從‘美國(guó)在線(xiàn)’獲得他們感興趣新聞的人，比全美國(guó)11家頂尖報(bào)紙的讀者加起來(lái)的總數(shù)還多；在黃金時(shí)間，我們的讀者和CNN或者M(jìn)TV的觀眾一樣多�！本W(wǎng)絡(luò)媒介有海量信息，任何其他媒介都不可能有，這些海量信息還可以進(jìn)行結(jié)構(gòu)、分類(lèi)，有用性更強(qiáng)，這是其他媒體沒(méi)法比的。而且，網(wǎng)絡(luò)的實(shí)時(shí)報(bào)道的能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)傳統(tǒng)媒體。
二是交互性和個(gè)性化。這兩個(gè)特性在某些方面也是一致的。網(wǎng)絡(luò)媒體是一種傳者與受者雙向的互動(dòng)式傳播。用戶(hù)在因特網(wǎng)上獲得信息時(shí)可以有更多的自主權(quán)，即可以自己控制并選擇以何時(shí)、以何種方式獲得信息，還可以隨時(shí)就自己接收到的一則信息作出評(píng)價(jià)和反饋。這種反饋信息不是原信息的附屬物，而是和原信息一起構(gòu)成一個(gè)雙向流動(dòng)甚至多次反復(fù)的交互性文本。
當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)還具有多媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)媒體是傳統(tǒng)媒體的集大成者，不僅有報(bào)紙媒體的文字、圖片，也有廣播媒體的聲音，還有電視媒體的圖像。這是建立在流媒體技術(shù)的發(fā)展的基礎(chǔ)上的。一方面，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展是流媒體出現(xiàn)的前提條件；另一方面，有了網(wǎng)絡(luò)廣播的加入，網(wǎng)絡(luò)——這個(gè)長(zhǎng)于傳播，但短于內(nèi)容資源的新媒體提高了可信度，增強(qiáng)了吸引力，正是流媒體技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展拓展了空間。沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)廣播的加入，網(wǎng)絡(luò)很可能因?yàn)椴豢杀苊獾娜毕荻�發(fā)展受阻。?
流媒體技術(shù)的發(fā)展。1995年4月，位于西雅圖的“進(jìn)步網(wǎng)絡(luò)”（Progressive Networks），其網(wǎng)站吸引了大量的上網(wǎng)人潮。進(jìn)步網(wǎng)絡(luò)在其網(wǎng)頁(yè)放置一個(gè)名為RealAudio Systems的試用版軟件。這個(gè)軟件帶給因特網(wǎng)“點(diǎn)播聲音”（audio on demand ）的功能。這項(xiàng)技術(shù)對(duì)大多數(shù)使用者的意義是：為原本內(nèi)容豐富但是欠缺聲音傳輸?shù)囊蛱鼐W(wǎng)增添聲音。

   
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在“進(jìn)步網(wǎng)絡(luò)”登場(chǎng)前，在網(wǎng)絡(luò)上傳送數(shù)字聲音還是一個(gè)令人懷疑的主意——傳送的聲音要必須在完全下載之后才能收聽(tīng)到，而且下載時(shí)間可能比播放時(shí)間要多出５倍甚至更長(zhǎng)的時(shí)間；也就是說(shuō)，要聽(tīng)２到５分鐘的音樂(lè)，可能要花上２５分鐘的下載時(shí)間。因?yàn)檫@個(gè)障礙，聲音無(wú)法象文字、圖片一樣在網(wǎng)絡(luò)上流傳盛行。盡管一些技巧高超的人還是會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)傳送聲音，但是大多數(shù)人對(duì)此“敬而遠(yuǎn)之”，避免在網(wǎng)絡(luò)上聽(tīng)取聲音，他們認(rèn)為“在網(wǎng)絡(luò)上收聽(tīng)音樂(lè)就象是利用信鴿來(lái)傳遞廣播一樣”。
RealAudio軟件不會(huì)等到聲音完全下載之后才開(kāi)始播放，它是從接受聲音文件開(kāi)始就能播放。在選取一個(gè)聲音文件時(shí)，只有短暫的時(shí)間延遲，這種延遲是當(dāng)作聲音文件的緩沖區(qū)，保存在使用者的電腦上，而后，選取的聲音便會(huì)響起——在理想狀況下，直到樂(lè)曲結(jié)束，使用者幾乎感覺(jué)不到任何間斷。當(dāng)樂(lè)曲結(jié)束時(shí)，文件便從計(jì)算機(jī)上自動(dòng)刪除，不留下任何痕跡。RealAudio使得“即時(shí)播放”成為可能。
羅伯·葛雷瑟—— 進(jìn)步網(wǎng)絡(luò)的總裁與創(chuàng)業(yè)者，一直設(shè)法將他對(duì)政治與科技的興趣結(jié)合在一起。在IBM與微軟的工作經(jīng)驗(yàn)一直使他有這樣的挫折感：當(dāng)所謂進(jìn)步的人碰到使用新科技，尤其是通訊科技，就會(huì)全然變成“盧德派” 。當(dāng)羅伯·葛雷瑟決定使用因特網(wǎng)作為傳播工具后，在當(dāng)時(shí)的條件下，葛雷瑟認(rèn)為生動(dòng)的圖像傳輸可能需要等待網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)的改進(jìn)，這驅(qū)使他致力于網(wǎng)絡(luò)聲音的傳遞。經(jīng)由簡(jiǎn)單地計(jì)算頻寬與傳遞速度，葛雷瑟找到了昔日在微軟認(rèn)識(shí)的壓縮專(zhuān)家，一起評(píng)估在14.4kbps的速率下能夠得到的最清楚的聲音信號(hào)，解決部分潛在的緩沖問(wèn)題，并且利用個(gè)人電腦本身的計(jì)算能力，在接收聲音數(shù)據(jù)流時(shí)同時(shí)解壓聲音信號(hào)。如此一來(lái)，RealAudio的核心關(guān)鍵技術(shù)很快得到解決。
論文網(wǎng)絡(luò)廣播的昨天、今天與明天來(lái)自

RealAudio 首次登場(chǎng)因特網(wǎng)在1995年4月10日，內(nèi)容包含來(lái)自美國(guó)廣播公司、國(guó)家廣播公司等。RealAudio隨即登上許多出版物的封面故事，如《紐約日?qǐng)?bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)人》�！督袢彰绹�(guó)》將RealAudio列入20個(gè)最能代表20世紀(jì)90年代的科技產(chǎn)物之一。同時(shí)《時(shí)代雜志》也指出“葛雷瑟的系統(tǒng)不光只是為電腦高手所設(shè)計(jì)”。
人們對(duì)于這個(gè)新的傳播工具十分喜愛(ài)，1995年7月，RealAudio第一次測(cè)試版測(cè)試結(jié)束，有超過(guò)20萬(wàn)份的試用版被下載。接下來(lái)的3個(gè)月，這個(gè)數(shù)字增長(zhǎng)了3倍。1996年初，下載人次超過(guò)100萬(wàn)大關(guān)。到1996年10月，下載人次超過(guò)1000萬(wàn)。進(jìn)步網(wǎng)絡(luò)在這段時(shí)間內(nèi)持續(xù)著改良RealAudio。1995年9月，ESPN的網(wǎng)站利用這項(xiàng)技術(shù)架設(shè)了一個(gè)新的棒球游戲。幾天后，美國(guó)廣播公司也用相同技術(shù)架設(shè)第一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)新聞廣播網(wǎng)站（辛普森殺妻案，也因?yàn)樵诖司W(wǎng)站廣播而更為渲染）。
隨著RealAudio品質(zhì)的提高，很多網(wǎng)站使用RealAudio來(lái)增添網(wǎng)頁(yè)上的可看性，凸顯網(wǎng)頁(yè)的特色，并且吸引更多的人上網(wǎng)。許多新聞媒體（如美國(guó)廣播公司和國(guó)家廣播公司）也率先采用，許多原本沒(méi)有傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的新聞機(jī)構(gòu)特別是科技類(lèi)），開(kāi)始借此機(jī)會(huì)建立自己的傳播渠道。
Real系統(tǒng)發(fā)展到現(xiàn)在風(fēng)靡網(wǎng)上的RealPlayer G2，可以說(shuō)已經(jīng)形成了音視頻一體的、完整的網(wǎng)絡(luò)流媒體解決方案，它在所有帶寬上為用戶(hù)提供了豐富的數(shù)據(jù)流媒體的體驗(yàn)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣播來(lái)說(shuō)，Real系統(tǒng)是可靠的、多功能的、經(jīng)過(guò)充分測(cè)試的系統(tǒng)。它傳輸高品質(zhì)的音頻和視頻，支持種類(lèi)繁多的因特網(wǎng)、局域網(wǎng)和電子商務(wù)應(yīng)用；對(duì)于節(jié)目制作來(lái)說(shuō)，該系統(tǒng)功能強(qiáng)大，大大豐富了應(yīng)用多媒體表現(xiàn)形式的網(wǎng)上廣播。

（圖1：Realplayer的最新版本RealOne的播放界面 2003年4月）

（圖2：WindowsMedia 播放界面1）

（圖3：WindowsMedia 播放界面2，WindowsMedia為用戶(hù)提供了超過(guò)28種播放界面選擇。）
三、網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展歷程
隨著計(jì)算機(jī)軟硬件技術(shù)和Internet的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣播技術(shù)自上世紀(jì)90年代中期開(kāi)發(fā)出來(lái)之后，國(guó)外的廣播電視機(jī)構(gòu)陸續(xù)設(shè)立了眾多網(wǎng)站積極加以利用.在廣電媒體介入互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)程中，由于廣播只對(duì)音頻技術(shù)有要求，加之美國(guó)RealNetworks公司出品的Realplayer軟件率先對(duì)音頻網(wǎng)絡(luò)模式較好的支持，因此廣播較早地參與到了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過(guò)程中，專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)上廣播電臺(tái)也應(yīng)運(yùn)而生。而動(dòng)態(tài)圖像的處理要比單純的聲音處理復(fù)雜得的多。如同２０世紀(jì)初先有廣播，后有電視一樣，在網(wǎng)絡(luò)上廣播電視多媒體技術(shù)的應(yīng)用也是先從聲音開(kāi)始的。網(wǎng)絡(luò)帶寬是視頻網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的主要限制之一。

   
網(wǎng)絡(luò)廣播的昨天、今天與明天 　
國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展歷程按時(shí)間發(fā)展順序可以分成三個(gè)階段：1996年前是網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展摸索階段；1996－1998年是網(wǎng)絡(luò)廣播探索提高階段；1999年以后則是網(wǎng)絡(luò)廣播快速發(fā)展階段。
1996年以前，中國(guó)大陸地區(qū)沒(méi)有開(kāi)辦網(wǎng)絡(luò)廣播，而早在1994年，香港電臺(tái)已經(jīng)在香港中文大學(xué)的支持下，率先實(shí)現(xiàn)了“香港電臺(tái)網(wǎng)聯(lián)版”，提供粵語(yǔ)廣播和精品節(jié)目的回顧，開(kāi)始了網(wǎng)上服務(wù)；1995年，香港電臺(tái)成功取得同步直播Live Real Audio的科技，與美國(guó)Progressive Network合作，在香港立法局選舉日，進(jìn)行了全球首次36小時(shí)的電臺(tái)網(wǎng)上直播。
大陸的廣播媒體在1996年開(kāi)辦網(wǎng)絡(luò)廣播。當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)廣播媒體受到了電視媒體的長(zhǎng)期巨大沖擊，聽(tīng)眾群大量轉(zhuǎn)移。盡管廣播在節(jié)目?jī)?nèi)容、編排形式、擴(kuò)大節(jié)目播出量和向?qū)�業(yè)頻率發(fā)展等方面做了很大的努力，但廣播的影響力還是有所下降。廣播急需尋求突破口。恰好互聯(lián)網(wǎng)在當(dāng)時(shí)逐步在國(guó)內(nèi)發(fā)展，廣播媒體敏銳地發(fā)現(xiàn)，可以依托互聯(lián)網(wǎng)謀求自身的發(fā)展，于是國(guó)內(nèi)廣播媒體從一開(kāi)始就以極大的熱情積極介入到了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)程中。
1996年12月15日，珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)開(kāi)辦了網(wǎng)絡(luò)廣播，成為大陸第一家上網(wǎng)播出的廣播電臺(tái)。隨后，廣東人民廣播電臺(tái)其他三個(gè)專(zhuān)業(yè)頻率也在開(kāi)辦了網(wǎng)絡(luò)廣播。

1997年1月4日，北京人民廣播電臺(tái)新聞廣播《人生熱線(xiàn)》節(jié)目網(wǎng)上專(zhuān)欄《網(wǎng)絡(luò)人生》正式推出，開(kāi)廣播熱線(xiàn)節(jié)目上網(wǎng)之先河。
1998年10月１日，上海人民廣播電臺(tái)正式開(kāi)通上海電臺(tái)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)站，將上海臺(tái)的新聞、文藝、音樂(lè)等節(jié)目的聲音覆蓋面擴(kuò)大到全世界。
中央人民廣播電臺(tái)的上網(wǎng)過(guò)程代表了國(guó)內(nèi)大多數(shù)廣播媒體上網(wǎng)的歷程。
1998年8月，中央人民廣播電臺(tái)網(wǎng)站注冊(cè)英文域名www.cnradio.com和www.cnradio.com.cn，并在網(wǎng)上開(kāi)通中央人民廣播電臺(tái)簡(jiǎn)介及節(jié)目介紹宣傳頁(yè)面。
2000年5月，中央人民廣播電臺(tái)網(wǎng)站進(jìn)行第一次改版、推出全新主頁(yè)，首次系統(tǒng)設(shè)計(jì)并開(kāi)始使用網(wǎng)站標(biāo)識(shí)。
2000年6月14日，全國(guó)政協(xié)主辦的“21世紀(jì)論壇”2000年會(huì)議開(kāi)幕。網(wǎng)站派出記者與廣播記者一道，對(duì)大會(huì)進(jìn)行了全程跟蹤報(bào)道，同時(shí)推出“21世紀(jì)論壇”專(zhuān)題站點(diǎn)。 這是中央人民廣播電臺(tái)網(wǎng)站第一次專(zhuān)門(mén)派出自己的記者采訪(fǎng)重大報(bào)道。
2000年8月，中央人民廣播電臺(tái)網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)全臺(tái)第一、二、三套廣播節(jié)目在線(xiàn)實(shí)時(shí)直播，《新聞和報(bào)紙摘要》、《新聞縱橫》、《午間半小時(shí)》、《中國(guó)民族歌曲榜》、《中國(guó)流行歌曲榜》5個(gè)重點(diǎn)節(jié)目在線(xiàn)點(diǎn)播功能。
2000年11月16日，以“大地飛歌”為主題的南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)在廣西南寧拉開(kāi)帷幕，中央人民廣播電臺(tái)網(wǎng)站和中央電視臺(tái)網(wǎng)站聯(lián)合進(jìn)行全程跟蹤報(bào)道。這次合作是對(duì)廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)三大媒介深層次合作的有益嘗試。
2001年3月23日，中央人民廣播電臺(tái)《醫(yī)藥咨詢(xún)臺(tái)》、節(jié)目和網(wǎng)站聯(lián)合推出的"世界防治結(jié)核病日"特別節(jié)目開(kāi)播。中央人民廣播電臺(tái)網(wǎng)站對(duì)該節(jié)目進(jìn)行網(wǎng)上音頻、視頻直播。這是網(wǎng)站第一次進(jìn)行網(wǎng)上音視頻直播活動(dòng)，也是第一次進(jìn)行廣播、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)直播�！�
2001年9月，中央人民廣播電臺(tái)網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)了全臺(tái)8套節(jié)目全部上網(wǎng)，在線(xiàn)點(diǎn)播節(jié)目增加到32個(gè)。
2002年1月1日，中央人民廣播電臺(tái)網(wǎng)站改版，正式啟用新的網(wǎng)站名稱(chēng)："中國(guó)廣播網(wǎng)"。全新的“中國(guó)廣播網(wǎng)”設(shè)有“新聞”、“財(cái)經(jīng)”、“體育”、“調(diào)頻”、“書(shū)院”、“汽車(chē)”、“軍事”、“民族”、“臺(tái)灣”9個(gè)頻道、300多個(gè)專(zhuān)題欄目以及8套廣播直播節(jié)目和34個(gè)點(diǎn)播節(jié)目，音頻文件的容量達(dá)到600Gb。
2002年9月1日，開(kāi)始實(shí)行24小時(shí)新聞發(fā)布和技術(shù)保障并行值班制度，標(biāo)志著網(wǎng)站進(jìn)入全天候運(yùn)行狀態(tài)。
從網(wǎng)站開(kāi)始運(yùn)行至今，中國(guó)廣播網(wǎng)組織策劃了多個(gè)重大事件的報(bào)道，包括2000年9月悉尼奧運(yùn)會(huì)、2001年6月“上海五國(guó)”元首峰會(huì)和2001年紀(jì)念中國(guó)共產(chǎn)黨成立80周年的報(bào)道。2002年3月20日，美國(guó)對(duì)伊拉克的戰(zhàn)爭(zhēng)開(kāi)始，中國(guó)廣播網(wǎng)推出了專(zhuān)題報(bào)道《聚焦伊拉克》；4月中旬，非典型性肺炎在全國(guó)蔓延，中國(guó)廣播網(wǎng)又及時(shí)推出《非典型肺炎專(zhuān)題》。
下圖顯示的是中國(guó)廣播網(wǎng)首頁(yè)，我們可以看到有新聞的滾動(dòng)發(fā)布、新聞專(zhuān)題、音頻點(diǎn)播以及圖片報(bào)道等欄目。中國(guó)廣播網(wǎng)從一個(gè)依附于傳統(tǒng)廣播媒體的網(wǎng)站，成長(zhǎng)為具有采編、報(bào)道能力的真正意義上的媒體。

（圖4：中國(guó)廣播網(wǎng)首頁(yè) 2003年4月21日20：20）
四、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣播現(xiàn)狀
網(wǎng)上廣播（Internet Broadcasting），由于其開(kāi)放性、收聽(tīng)的無(wú)地域性和實(shí)時(shí)在線(xiàn)性開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)受眾群中逐步得到認(rèn)同和肯定，形成了相對(duì)穩(wěn)定的收聽(tīng)群。
發(fā)展快速

   
網(wǎng)絡(luò)廣播的昨天、今天與明天 　
隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)普及和寬帶網(wǎng)的加速發(fā)展，隨著計(jì)算機(jī)軟硬件技術(shù)的進(jìn)步，以及網(wǎng)絡(luò)流媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用和新的視頻、音頻標(biāo)準(zhǔn)的確立，國(guó)內(nèi)網(wǎng)上廣播呈現(xiàn)出可喜的變化，廣電傳統(tǒng)媒體擁有的豐富音頻、視頻信息的天然優(yōu)勢(shì)在技術(shù)上與互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了高速對(duì)接。每逢重大事件重大活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)廣播最大的優(yōu)勢(shì)——網(wǎng)上直播發(fā)揮出重要的作用。如在1997年香港回歸祖國(guó)的報(bào)道中，一些媒體的網(wǎng)站作了48小時(shí)的連續(xù)直播，受到國(guó)內(nèi)外網(wǎng)民的關(guān)注和好評(píng)。
而國(guó)內(nèi)寬帶網(wǎng)絡(luò)的逐步普及，千兆光纖網(wǎng)絡(luò)的社區(qū)接入和internet接入的平民化，以及國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)尤其是寬帶網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)激增，使得眾多的傳統(tǒng)媒體越來(lái)越看好互聯(lián)網(wǎng)這塊“大蛋糕”，紛紛以不同的方式介入互聯(lián)網(wǎng)陣地，形成了一個(gè)與互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站媒體競(jìng)爭(zhēng)的格局。在傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、雜志等的介入過(guò)程當(dāng)中，國(guó)內(nèi)眾多的廣電傳媒也紛紛在互聯(lián)網(wǎng)上建立起自己的Web站點(diǎn)，將自身?yè)碛械囊纛l、視頻等信息資源優(yōu)勢(shì)與網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，以新技術(shù)和新手段擴(kuò)大傳播范圍，這在今天形成了傳統(tǒng)廣播電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體共同發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn)。包括央視國(guó)際網(wǎng)站、《人民日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版和《廣州日?qǐng)?bào)》“大洋網(wǎng)”在內(nèi)的綜合性網(wǎng)站都開(kāi)辦了音視頻廣播服務(wù)，而一些商業(yè)網(wǎng)站，如“中國(guó)愛(ài)維網(wǎng)”則提供包括150家中外網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目的直播、點(diǎn)播，60家中外電視臺(tái)和有線(xiàn)電視臺(tái)網(wǎng)站節(jié)目的播放，以及其他一些點(diǎn)播內(nèi)容，如超過(guò)5000首中外音樂(lè)在線(xiàn)點(diǎn)播。另外，個(gè)人網(wǎng)絡(luò)廣播也正在不斷增多。宗上，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣播領(lǐng)域出現(xiàn)了傳統(tǒng)廣電媒體、新興商業(yè)公司、專(zhuān)業(yè)社會(huì)團(tuán)體和業(yè)余愛(ài)好者爭(zhēng)相建立網(wǎng)絡(luò)廣播的局面。網(wǎng)上的檢索數(shù)據(jù)表明：到2003年4月，共有2００多家中文廣播電臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)辦了網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)或?qū)崿F(xiàn)了廣播節(jié)目網(wǎng)絡(luò)播出，還出現(xiàn)了６０個(gè)企業(yè)或團(tuán)體、私人自發(fā)開(kāi)設(shè)的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，形成了集體和個(gè)人競(jìng)相介入的格局。


（圖5：2003年4月21日16：40 在“雅虎”網(wǎng)站上搜索中文“電臺(tái)”的結(jié)果。圖中特別圈出的數(shù)字包括傳統(tǒng)廣播媒體的網(wǎng)上廣播和純粹的網(wǎng)上電臺(tái)，其中有一些由非廣電集體和個(gè)人開(kāi)辦。）
發(fā)展不平衡
網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展存在不平衡性。網(wǎng)絡(luò)廣播與我國(guó)各地區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化及網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的整體狀況是一致的，呈現(xiàn)出“東多西少”的特點(diǎn)，上網(wǎng)電臺(tái)主要集中在東部發(fā)達(dá)地區(qū)和北京、上海及發(fā)達(dá)省份的中心城市。東部發(fā)達(dá)地區(qū)廣播電臺(tái)的網(wǎng)站以綜合性大型網(wǎng)站為主，這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，開(kāi)放意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)較強(qiáng)，廣播改革也走在全國(guó)的前列，廣播媒體有較雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。他們敏銳地把握了網(wǎng)絡(luò)提供的機(jī)遇，成為網(wǎng)絡(luò)廣播的先行者。如廣東電臺(tái)、北京電臺(tái)、上海電臺(tái)、中央電臺(tái)和中國(guó)國(guó)際電臺(tái)。而中西部地區(qū)的電臺(tái)由于經(jīng)濟(jì)實(shí)力和觀念方面的原因，網(wǎng)站建設(shè)比較落后。在“雅虎”網(wǎng)站“電臺(tái)”的搜索結(jié)果上（參考圖三），我們看到東部幾乎所有的省級(jí)電臺(tái)、一些市級(jí)電臺(tái)和部分縣級(jí)電臺(tái)已經(jīng)上網(wǎng)，并且提供較為全面的服務(wù)，比如新聞信息、互動(dòng)空間、音頻直播和點(diǎn)播、以及電臺(tái)的相關(guān)信息（節(jié)目時(shí)間、主持人等）。而在青海、西藏、云南、貴州、甘肅、寧夏等省區(qū)上網(wǎng)的電臺(tái)很少，能提供網(wǎng)上音頻服務(wù)的則更少。當(dāng)然，有一些中西部電臺(tái)克服困難，網(wǎng)站建設(shè)的水平趕上甚至超過(guò)了一些發(fā)達(dá)地區(qū)的廣播電臺(tái)，如河南鄭州電臺(tái)的網(wǎng)站。
總體水平不高
國(guó)內(nèi)廣播網(wǎng)站大量網(wǎng)絡(luò)新聞媒體簡(jiǎn)單的復(fù)制母體媒體的內(nèi)容，缺乏多媒體動(dòng)態(tài)信息；與讀者即時(shí)交互功能欠缺；缺乏深度報(bào)道；服務(wù)功能單一�；ヂ�(lián)網(wǎng)的潛能并沒(méi)有充分開(kāi)發(fā)出來(lái)。
瀏覽國(guó)內(nèi)廣播電臺(tái)的網(wǎng)站，我們可以大致歸納出以下幾個(gè)層面：
紀(jì)念冊(cè)層面。內(nèi)容包括“電臺(tái)簡(jiǎn)介”、“節(jié)目時(shí)間表”、“主持人介紹”、“廣告價(jià)目表”，可能還有一些新聞。這種“網(wǎng)上廣播”只是平面化的，是傳統(tǒng)廣播的網(wǎng)上宣傳畫(huà)冊(cè)。
可更新的CD層面�？梢蕴峁┕�(jié)目的在線(xiàn)點(diǎn)播服務(wù)，也提供了少量的音樂(lè)點(diǎn)播功能。國(guó)內(nèi)很多電臺(tái)網(wǎng)站處在這一層次，雖然在網(wǎng)上安了家，但對(duì)如何建好這個(gè)家，使之吸引更多的來(lái)訪(fǎng)者，還缺乏認(rèn)真的考慮和清晰的思路�；ヂ�(lián)網(wǎng)的空間比傳統(tǒng)媒體的空間要大得多，因?yàn)樗�面�?duì)的是全球受眾。從一般意義上說(shuō)，它給上網(wǎng)媒體帶來(lái)了更多的潛在用戶(hù)。因此，上網(wǎng)媒體所提供的內(nèi)容就不應(yīng)再是簡(jiǎn)單的廣播電視內(nèi)容的翻版。它要更多地考慮具有不同文化背景的用戶(hù)的不同需求。

（圖6：國(guó)內(nèi)某省臺(tái)尚未建設(shè)完善的網(wǎng)站。2003年4月22日11：53）
媒體層面。以中國(guó)廣播網(wǎng)（www.cnradio.com）和中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)網(wǎng)站(www.cri.com.cn)為代表。能提供音頻、視頻和文字信息；雖然依附于傳統(tǒng)廣播媒體，但具有獨(dú)立的采編能力，能在一定程度上構(gòu)建自身的報(bào)道體系，較好地發(fā)揮的網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)。（參考圖一，中國(guó)廣播網(wǎng)首頁(yè)）但是，這一類(lèi)廣播網(wǎng)站對(duì)事件的報(bào)道沒(méi)有形成多媒體傳播渠道的合力，聲音畫(huà)面文字“三張皮”（參考網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展趨勢(shì)）；提供的音頻點(diǎn)播還是照搬傳統(tǒng)廣播節(jié)目。不論是中國(guó)廣播網(wǎng)還是中國(guó)國(guó)際廣播網(wǎng)站都沒(méi)有深入的挖掘音頻的網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)。

   
網(wǎng)絡(luò)廣播的昨天、今天與明天 　
今天，傳統(tǒng)廣播節(jié)目正在因?yàn)槭謾C(jī)短信和電子郵件的介入而顯得很有互動(dòng)色彩，而網(wǎng)絡(luò)廣播卻仍然沒(méi)有擺脫我播你聽(tīng)的格局，聽(tīng)眾沒(méi)有或缺少參與的互動(dòng)權(quán)利。在一些相對(duì)做得較好的國(guó)內(nèi)廣播網(wǎng)站上（如上述中廣網(wǎng)和國(guó)際臺(tái)網(wǎng)站），我們看到的是傳統(tǒng)廣播節(jié)目的點(diǎn)播，并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)聽(tīng)眾自由組合、隨心點(diǎn)播。網(wǎng)絡(luò)廣播不是傳統(tǒng)廣播的翻版，網(wǎng)絡(luò)上提供的音頻決不是將傳統(tǒng)廣播節(jié)目搬上網(wǎng)了事。而正是因?yàn)闆](méi)有關(guān)注網(wǎng)上受眾的需求，沒(méi)有提供適合網(wǎng)上收聽(tīng)的音頻服務(wù)，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)很多傳統(tǒng)廣播媒體網(wǎng)站上的音頻點(diǎn)播成立一種擺設(shè)，沒(méi)有真正發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣播的應(yīng)有功能。與國(guó)外網(wǎng)絡(luò)廣播還有很大差距。
在下圖英國(guó)BBC廣播公司網(wǎng)站的音頻點(diǎn)播界面中，右邊有兩個(gè)可以下拉的自選菜單，分別提供13個(gè)網(wǎng)上廣播頻道和16種音樂(lè)風(fēng)格的選擇。聽(tīng)眾各取所需，非常方便。

（圖7：英國(guó)BBC廣播公司網(wǎng)站的音頻點(diǎn)播界面 2003年4月21日21：49）
五、網(wǎng)絡(luò)廣播的特點(diǎn)
網(wǎng)上廣播主要有隨時(shí)點(diǎn)播和實(shí)時(shí)直播兩種形式，提供用戶(hù)在線(xiàn)收聽(tīng)（有的也提供完整或下載。它具有以下特點(diǎn)：

沒(méi)有國(guó)界的傳播領(lǐng)域
2003年3月20日，伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)，從戰(zhàn)爭(zhēng)開(kāi)始的一刻，全球媒體就沒(méi)有停止對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的報(bào)道，受眾可以通過(guò)一國(guó)的廣播電視報(bào)紙了解最新的戰(zhàn)況，也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傾聽(tīng)其他國(guó)家的聲音。英國(guó)BBC、卡塔爾半島電視臺(tái)、紐約時(shí)報(bào)……只要你上網(wǎng)，只要你輕點(diǎn)鼠標(biāo)，不一樣的聲音就會(huì)回蕩在耳邊。網(wǎng)絡(luò)媒體的介入，使“還你資訊自主權(quán)”成為現(xiàn)實(shí)。
作為信息傳播的渠道，互聯(lián)網(wǎng)具有無(wú)地域性和無(wú)國(guó)界的特點(diǎn)，傳播范圍廣、造價(jià)和維護(hù)費(fèi)用相對(duì)低廉，同時(shí)還具有多媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，非但可以傳播文字，還可以傳輸音頻和視頻。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，廣播可以面向全球，只要與互聯(lián)網(wǎng)連接，世界任何一個(gè)地方都可以聽(tīng)到其他國(guó)家、地區(qū)的聲音。網(wǎng)絡(luò)廣播跨越了地域界限，實(shí)現(xiàn)“國(guó)際化”覆蓋，使遠(yuǎn)在地球另一端或世界各地任何一個(gè)地方的聽(tīng)眾只要鼠標(biāo)一點(diǎn)就可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收聽(tīng)實(shí)時(shí)廣播。因此電臺(tái)的經(jīng)營(yíng)范圍與影響力，以及廣告的收益都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)而無(wú)限拓寬。而相對(duì)于國(guó)際廣播運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，網(wǎng)絡(luò)廣播無(wú)疑是非常經(jīng)濟(jì)的選擇。
沒(méi)有閘門(mén)的信息高地
2000年4月21日上午九點(diǎn)半，中央電視臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)站、光明日?qǐng)?bào)網(wǎng)站、北京信息港及阜外醫(yī)院聯(lián)合在網(wǎng)上進(jìn)行了一次冠心病搭橋手術(shù)網(wǎng)上直播。海內(nèi)外近兩萬(wàn)人觀看了網(wǎng)上直播。此次活動(dòng)中，醫(yī)務(wù)人員、病人家屬及學(xué)生表示出了極大的熱情，其他的網(wǎng)友也普遍反映這是一種較好的科普形式。
傳播信息更有效率的方式是更精簡(jiǎn)的節(jié)目安排。CNET長(zhǎng)期扮演電腦產(chǎn)業(yè)觀察家的角色，每天在網(wǎng)絡(luò)上提供語(yǔ)音摘要。像CNET這樣的付費(fèi)網(wǎng)站，全世界每天仍有數(shù)千名聽(tīng)眾上網(wǎng)收聽(tīng)。CNET也可以仿照CNN的方式，建立一個(gè)24小時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)新聞聯(lián)播網(wǎng)，每隔半小時(shí)更新新聞內(nèi)容。但是24小時(shí)播出新聞的問(wèn)題是：每天24小時(shí)的新聞內(nèi)容并不是真的全新且不重復(fù)，他們必須付出大量的精力來(lái)維持頻道播出。所以，對(duì)于那些覺(jué)得24小時(shí)不間斷播放節(jié)目不夠經(jīng)濟(jì)的媒體，網(wǎng)絡(luò)給他們很大的彈性來(lái)調(diào)整節(jié)目時(shí)間的長(zhǎng)短。他們可以每天放1小時(shí)的節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上，或是每個(gè)星期只有幾分鐘。這樣一來(lái)，小型的媒體或社團(tuán)也能夠發(fā)出自己的聲音，而那些集中在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的節(jié)目也可以通過(guò)付費(fèi)點(diǎn)播得以繼續(xù)生存。
網(wǎng)絡(luò)傳輸手段的方便、快捷、廉價(jià)使任何時(shí)間的實(shí)時(shí)新聞發(fā)布成為可能，能在第一時(shí)間通過(guò)音頻、視頻或者文字進(jìn)行報(bào)道。從這個(gè)意義上說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)是沒(méi)有閘門(mén)的，是不設(shè)防的信息高速路。
沒(méi)有時(shí)限的資訊中心
傳統(tǒng)廣播受播出時(shí)間的限制，聲音具有不可逆性，如果不在一定的時(shí)間留意收聽(tīng)，就會(huì)錯(cuò)過(guò)精彩的節(jié)目。而網(wǎng)絡(luò)廣播不再是你播什么我聽(tīng)什么，受眾可以按照自己的意愿選擇節(jié)目。受眾可以通過(guò)文字來(lái)了解廣播節(jié)目的內(nèi)容，根據(jù)自己的需要和興趣來(lái)選擇要聽(tīng)的內(nèi)容。即使聽(tīng)眾錯(cuò)過(guò)收聽(tīng)時(shí)間或沒(méi)有聽(tīng)清楚，也可以再聽(tīng)一遍，大大彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目 “線(xiàn)性傳播”的局限。而且網(wǎng)絡(luò)廣播能通過(guò)聲音、文字、圖象等多種表現(xiàn)手段，聲畫(huà)同步，動(dòng)靜結(jié)合，使信息的傳播真正做到全方位、立體化。許多球迷喜愛(ài)收看“歐洲足球錦標(biāo)賽”，由于舉辦地在歐洲，與我國(guó)的時(shí)差較大，多數(shù)比賽都安排在午夜或凌晨播出，如果堅(jiān)持觀看比賽勢(shì)必會(huì)影響休息，影響日常的工作和學(xué)習(xí)，但是不看又覺(jué)得遺憾，傳統(tǒng)媒體只能在固定時(shí)間內(nèi)安排直播或重播，收聽(tīng)和收看比賽依然受到時(shí)間的限制。但是如果將比賽內(nèi)容放在互聯(lián)網(wǎng)，球迷朋友有時(shí)間、有精力的，可以半夜起來(lái)觀看直播，沒(méi)有時(shí)間的可以在其它閑暇時(shí)候，登錄到網(wǎng)站觀看比賽，而且可以重復(fù)觀看自己喜歡的比賽場(chǎng)次。在觀看比賽的時(shí)候，還可以通過(guò)訪(fǎng)問(wèn)相關(guān)網(wǎng)站，看到和聽(tīng)到大量的音頻、視頻和動(dòng)畫(huà)等多媒體形式的內(nèi)容。以美國(guó)國(guó)家廣播公司的網(wǎng)站為例，它利用RealAudio技術(shù)來(lái)傳送廣受歡迎的“All Things Considered”節(jié)目。這是一個(gè)深度探討當(dāng)天熱門(mén)新聞話(huà)題的節(jié)目，擁有一批忠實(shí)的觀眾。在廣播電臺(tái)播放時(shí)，它需要聽(tīng)眾在節(jié)目進(jìn)行時(shí)參與。如果你沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)收聽(tīng)，就無(wú)法參與討論。但是網(wǎng)絡(luò)播出卻沒(méi)有這項(xiàng)限制。一旦節(jié)目上網(wǎng)，聽(tīng)眾可以利用空閑時(shí)間聽(tīng)取節(jié)目?jī)?nèi)容，聽(tīng)眾可以在節(jié)目上網(wǎng)后立刻收聽(tīng)，也可以在1小時(shí)、1天，甚至1年后收聽(tīng)節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)廣播擺脫了“線(xiàn)性傳播”實(shí)時(shí)收聽(tīng)的限制，受眾作為媒體提供資源的使用者，不須經(jīng)過(guò)事先安排或與人協(xié)調(diào)，既方便了受眾，也提高了媒體資源的利用率。

   
　
沒(méi)有限量的資料庫(kù)
傳統(tǒng)廣播每天的節(jié)目量受播出時(shí)間長(zhǎng)短的限制，要增加節(jié)目量就必須增加時(shí)間和頻率，成本之高可想而知。在互聯(lián)網(wǎng)上，每個(gè)服務(wù)器都是一個(gè)巨大的信息庫(kù)，可以把大量的音視頻信息儲(chǔ)存起來(lái)，隨用隨取。一臺(tái)音頻節(jié)目服務(wù)器，假設(shè)存儲(chǔ)空間是10Gb，那么就可以?xún)?chǔ)存將近200小時(shí)以MP3格式壓縮的音頻資料。信息可以方便地被檢索，可以隨時(shí)供需要者下載、拷貝，而且非常迅速、簡(jiǎn)單。
廣播雖是即時(shí)性的產(chǎn)品，但I(xiàn)nternet豐富的資料庫(kù)卻可以?xún)?chǔ)存許多節(jié)目資料，即使聽(tīng)眾忘了收聽(tīng)或是錯(cuò)過(guò)了精彩節(jié)目，也可以在網(wǎng)上重復(fù)收聽(tīng)。將來(lái)在“資訊有價(jià)”的觀念下，那些語(yǔ)言學(xué)習(xí)、在線(xiàn)教學(xué)或相聲、閱讀、旅游等內(nèi)容豐富的節(jié)目，還可以在網(wǎng)上讓聽(tīng)眾“付費(fèi)下載”，進(jìn)行二次出售。例如美國(guó)的中廣新聞網(wǎng)就特別提供了即時(shí)新聞的查詢(xún)，他們只要把新聞稿放進(jìn)電臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)，聽(tīng)眾就可以同步在網(wǎng)站上看到。傳統(tǒng)廣播播出受時(shí)間限制，因此，信息容量也是有限的。網(wǎng)絡(luò)廣播可以利用網(wǎng)絡(luò)龐大的存儲(chǔ)空間和強(qiáng)大的傳輸能力，大大擴(kuò)展廣播的信息容量，為受眾提供一個(gè)豐富的信息資料庫(kù)。
沒(méi)有等級(jí)的互動(dòng)空間
網(wǎng)絡(luò)廣播能向用戶(hù)提供充分的信息選擇權(quán)，還能同傳播者進(jìn)行更密切、更快捷的溝通，在更大程度上發(fā)揮了廣播同步互動(dòng)交流的優(yōu)勢(shì)。就傳統(tǒng)廣播而言，熱線(xiàn)電話(huà)、和手機(jī)短信是聽(tīng)眾與電臺(tái)聯(lián)系最直接的方式之一，這種方式受節(jié)目播出時(shí)間長(zhǎng)短的限制，而網(wǎng)絡(luò)為受眾提供廣闊的發(fā)表意見(jiàn)的空間，利用電子郵件、電子論壇、聊天室等，最大限度的滿(mǎn)足了受眾參與節(jié)目的需求。

在這種傳播方式下，信息接收者不再只是被動(dòng)地接收，也可以參與信息的發(fā)布，人們還可以在任何時(shí)候、任何地方，重放需要的聲音、圖像、文字的任何片段，即能提供點(diǎn)播服務(wù)(On-Demand)，如視頻點(diǎn)播VOD(Video On-Demand)。網(wǎng)絡(luò)功能的多樣化使網(wǎng)絡(luò)廣播不再僅僅局限于聲音的傳播，還可以進(jìn)行圖文、數(shù)據(jù)信息的傳播，大大拓展了廣播媒體的發(fā)展空間�；ヂ�(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)讓廣播超越了聲音方面的限制，讓聽(tīng)眾盡情領(lǐng)略網(wǎng)上聽(tīng)廣播、看廣播、讀廣播的無(wú)窮樂(lè)趣�！�
互動(dòng)性是新傳播科技最特殊的一個(gè)性質(zhì)�；�動(dòng)式（Interactive）傳播具有面對(duì)面的人際傳播和大眾傳播媒體兩方面的傳播特性，但是與兩者各有區(qū)別�！皞鞑ァ钡睦�丁字根—Communis，暗示了共同的參與或溝通。因此，傳播的觀念應(yīng)該意味著此一過(guò)程中參與者之間資訊的交換，然而，傳播常常被賦予完全不同的定義，它被視為個(gè)人影響他人的單向活動(dòng)，這就是傳播的線(xiàn)型觀點(diǎn)。新的傳播科技對(duì)于這些過(guò)去我們認(rèn)為完全分開(kāi)的媒體，正在進(jìn)行整合。電話(huà)代表著一種互動(dòng)式的傳播媒介、一種科技，今天，新的傳播科技分享了電話(huà)“互動(dòng)”的突出特性。傳統(tǒng)廣播、電視所提供的信息多是單向的，聽(tīng)眾和觀眾對(duì)節(jié)目沒(méi)有選擇權(quán)和自主調(diào)節(jié)權(quán)。此外，電臺(tái)和電視節(jié)目在單位時(shí)間內(nèi)涉及的知識(shí)范圍有限，相關(guān)的人物、事件、地理、歷史等背景資料不可能在同一時(shí)間面面俱到的詳細(xì)介紹。新傳播科技導(dǎo)致全然不同的傳播行為，受眾要求高度的個(gè)人參與。被動(dòng)的媒體時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，或者至少正在消逝當(dāng)中�！�
六、廣播媒體網(wǎng)絡(luò)廣播的運(yùn)作
開(kāi)發(fā)具有廣播電臺(tái)特色的互聯(lián)網(wǎng)站有以下幾個(gè)方面工作可做：
以速度彌補(bǔ)深度。據(jù)調(diào)查，８４％的人上網(wǎng)是瀏覽各類(lèi)新聞，廣播電臺(tái)作為新聞媒體，利用自己強(qiáng)大的新聞采集隊(duì)伍和廣泛的新聞搜集渠道，進(jìn)行新聞網(wǎng)上傳播，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。作為網(wǎng)上媒體，提供快捷的信息服務(wù)是爭(zhēng)取受眾的重要條件。目前在網(wǎng)上運(yùn)行的各廣播電臺(tái)，大都把新聞發(fā)布，或是其它各類(lèi)信息（如經(jīng)濟(jì)、股市、交通、旅游等）服務(wù)作為運(yùn)行的主體。在形式上，既有消息、時(shí)事評(píng)論，也有各類(lèi)專(zhuān)題。通過(guò)將廣播節(jié)目迅速推上網(wǎng)絡(luò)的途徑，保持了廣播在信息傳播中快的優(yōu)勢(shì)。以中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)為例，國(guó)內(nèi)和國(guó)際新聞已實(shí)現(xiàn)了動(dòng)態(tài)發(fā)布，時(shí)效性很強(qiáng)，這意味著，一則消息在廣播中播出之前就已被送上因特網(wǎng)。2003年3月20日，美國(guó)開(kāi)始了對(duì)伊拉克的戰(zhàn)爭(zhēng)，中央人民廣播電臺(tái)網(wǎng)站“中國(guó)廣播網(wǎng)”馬上推出了《聚焦伊拉克》，設(shè)置了最新消息、國(guó)內(nèi)聲音、國(guó)際反應(yīng)、戰(zhàn)爭(zhēng)影響、相關(guān)資料和戰(zhàn)地圖片等欄目，對(duì)戰(zhàn)事進(jìn)行了快捷、全面地報(bào)道，尤其是信息的滾動(dòng)發(fā)布很及時(shí)。北京人民廣播電臺(tái)也有不俗的動(dòng)作，除了開(kāi)通了《伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)專(zhuān)題》，并且與中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)和千龍新聞網(wǎng)聯(lián)合開(kāi)通短信訂閱海灣戰(zhàn)報(bào)活動(dòng)。

（圖8：中國(guó)廣播網(wǎng)《聚焦伊拉克專(zhuān)題》2003年4月21日21：22）
以“多媒體”彌補(bǔ)“單媒體”。傳統(tǒng)廣播作為一種大眾媒介，它以電波為載體，僅僅依靠聲音進(jìn)行傳播，供受眾收聽(tīng)。而網(wǎng)絡(luò)廣播的傳播方式是“視聽(tīng)兼?zhèn)洹钡�。網(wǎng)絡(luò)廣播的節(jié)目既有收聽(tīng)功能，又可配以文字內(nèi)容，有效滿(mǎn)足用戶(hù)聽(tīng)和讀的雙重需要，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播節(jié)目?jī)H有聲音而無(wú)圖像和文字的缺憾。廣播上網(wǎng)后，部分節(jié)目?jī)?nèi)容可以在網(wǎng)頁(yè)上用文字表達(dá)，還可配發(fā)圖片、甚至配發(fā)視頻信息。與普通電臺(tái)聽(tīng)眾相比，網(wǎng)上用戶(hù)不但可以同樣收聽(tīng)音頻廣播，還可以瀏覽節(jié)目?jī)?nèi)容和主持人介紹等文字、圖像形式的信息，或通過(guò)超鏈接手段獲取節(jié)目的背景材料，更可以通過(guò)BBS、聊天室和電子郵件與主持人及其他網(wǎng)友交流討論。對(duì)一些重大的活動(dòng)、特別節(jié)目，廣播電臺(tái)與網(wǎng)站可以同步進(jìn)行直播，并在直播中進(jìn)行視頻傳輸，突破在網(wǎng)上進(jìn)行單純音頻廣播的界限，真正實(shí)現(xiàn)聲音、圖像、文字三合一的多媒體傳播效果。由于視覺(jué)比聽(tīng)覺(jué)的信息保留率高，更容易給人留下深刻印象，從而使廣播達(dá)到更好的傳播效果。

   
　
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的報(bào)道已經(jīng)突破了單一媒介傳輸手段的界限。廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛利用多媒體手段報(bào)道新聞。世界報(bào)界領(lǐng)袖——《紐約時(shí)報(bào)》，不僅在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介領(lǐng)域走在前列，而且也是多媒體報(bào)道新聞的先鋒，該報(bào)網(wǎng)絡(luò)版的報(bào)道已經(jīng)能非常嫻熟地將音頻、視頻和文字融合在一起，全方位報(bào)道新聞，向受眾展示新聞的各個(gè)角度。2003年4月22日，著名爵士歌手Sina Smone去世，時(shí)報(bào)網(wǎng)絡(luò)版的報(bào)道一方面提供了文字報(bào)道，另一方面，提供了她的音樂(lè)點(diǎn)播。而該報(bào)對(duì)伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)的報(bào)道則引入BBC的在線(xiàn)廣播以及前線(xiàn)記者的口頭報(bào)道，并且提供視頻資料，當(dāng)然還有大量的文字報(bào)道�，F(xiàn)在，該報(bào)網(wǎng)絡(luò)版的多媒體報(bào)道已經(jīng)成為一種報(bào)道的常態(tài)。下圖是該報(bào)網(wǎng)絡(luò)版策劃的關(guān)于汽車(chē)的多媒體報(bào)道的其中一期。

（圖9：美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站采用多媒體方式報(bào)道新聞。圖為《紐約時(shí)報(bào)》記者采訪(fǎng)通用公司的高層的視頻點(diǎn)播界面。）
國(guó)內(nèi)媒體也已經(jīng)意識(shí)到了多媒體報(bào)道新聞事件的重要性�！稄V州日?qǐng)?bào)》的大洋網(wǎng)設(shè)有音頻和視頻頻道，專(zhuān)門(mén)提供相關(guān)服務(wù)。但是沒(méi)有將文字、音視頻融合在一起，處于“三張皮”的狀態(tài)。而廣播媒體更多的是提供成型的廣播音頻節(jié)目，以及網(wǎng)上文字信息，視頻報(bào)道很少。

七、網(wǎng)絡(luò)廣播的前景
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳統(tǒng)廣播
由于網(wǎng)絡(luò)廣播的強(qiáng)勁沖擊，有人懷疑傳統(tǒng)廣播是否能在多重競(jìng)爭(zhēng)壓力下生存。那么，網(wǎng)絡(luò)廣播是否會(huì)對(duì)傳統(tǒng)廣播構(gòu)成威脅呢？
傳統(tǒng)廣播收聽(tīng)的伴隨性、便攜性，以及人性化的特質(zhì)是其他媒體所不能替代的。傳統(tǒng)廣播在移動(dòng)人群的媒介接觸中占據(jù)無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì)。正像開(kāi)車(chē)不可能看電視、上網(wǎng)一樣，其他移動(dòng)人群也不可能端著電腦聽(tīng)廣播、看電視。在一對(duì)多的傳播狀態(tài)下，電臺(tái)廣播是遠(yuǎn)較網(wǎng)絡(luò)廣播更受人歡迎的。
然而，德國(guó)和日本發(fā)明網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)的消息，讓很多人不禁又為傳統(tǒng)廣播擔(dān)心起來(lái)。其實(shí)，這種收音機(jī)只是借助網(wǎng)絡(luò)傳輸音頻信號(hào)（也許將來(lái)還可以傳輸視頻信號(hào)），與傳統(tǒng)廣播相比，這種收音機(jī)能收聽(tīng)更多的電臺(tái)，據(jù)稱(chēng)達(dá)到5000個(gè)；但就其傳播和接觸方式來(lái)看，與傳統(tǒng)廣播媒介并沒(méi)有不同，可以認(rèn)為是傳統(tǒng)廣播的拓展。
回顧電子媒體的發(fā)展史，可以看到，廣播媒體本身具有深厚的持久力，任何新媒介的誕生帶來(lái)的是傳統(tǒng)媒介的變革，而不是消亡。傳統(tǒng)媒介將與新媒介共存。
網(wǎng)絡(luò)廣播的市場(chǎng)前景
在3C整合的趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)廣播也可以是消費(fèi)內(nèi)容ICP發(fā)展的一環(huán)，比如網(wǎng)絡(luò)廣播的構(gòu)想可定位于社群功能，與電子商務(wù)、數(shù)字版權(quán)、信息家電進(jìn)行整合行銷(xiāo)。在播送節(jié)目的同時(shí)，收聽(tīng)者可以直接進(jìn)聊天室用文字模式即時(shí)與節(jié)目主持人互動(dòng)。除了現(xiàn)場(chǎng)廣播節(jié)目、精彩節(jié)目隨選回顧、互動(dòng)游戲外，還可以結(jié)合電子商務(wù)商場(chǎng)，利用社群功能引領(lǐng)電子商務(wù)的銷(xiāo)售。
就美國(guó)的實(shí)例來(lái)看，Internet廣播電臺(tái)還有一項(xiàng)吸引企業(yè)廣告的特別優(yōu)勢(shì)。據(jù)Spinner．com統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)民平均停留在該網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)網(wǎng)站90分鐘。而Disney所屬Go網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)則為40分鐘。對(duì)廣告商來(lái)說(shuō)，比一般網(wǎng)站更長(zhǎng)的停留時(shí)間能讓網(wǎng)民更有可能接觸廣告。目前在美國(guó)已經(jīng)有1.03億人以上已經(jīng)體驗(yàn)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)音頻或視頻廣播，44%的人表示，他們已經(jīng)體驗(yàn)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣播。在國(guó)內(nèi)，情況還沒(méi)這么樂(lè)觀，但前景實(shí)在誘人。隨著國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)帶寬的增加，網(wǎng)上廣播的接觸條件將有很大改善，從而吸引廣告商的注意，網(wǎng)上廣播的境遇也將會(huì)有很大改善。
而且，一旦各企業(yè)內(nèi)部的電腦全面上網(wǎng)，辦公室將會(huì)是網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)的重要市場(chǎng)。美國(guó)的經(jīng)營(yíng)者充滿(mǎn)信心地認(rèn)為：因?yàn)槿藗兞粼谵k公室的時(shí)間會(huì)愈來(lái)愈長(zhǎng)，而且面對(duì)電腦的機(jī)會(huì)也將愈來(lái)愈多，所以網(wǎng)絡(luò)廣播將是職場(chǎng)的一個(gè)重要部分———也就是說(shuō)，辦公室將會(huì)是網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)的一個(gè)大市場(chǎng)。
另外，為電子商務(wù)及其他信息增值服務(wù)配套的服務(wù)業(yè)務(wù)將是一個(gè)大市場(chǎng)，包括網(wǎng)上購(gòu)物、遠(yuǎn)程教育、網(wǎng)絡(luò)交互性游戲、證券、生活類(lèi)信息服務(wù)和音視頻有償點(diǎn)播服務(wù)。目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣播一部分尚處在觸網(wǎng)階段，還有一些處于初步開(kāi)發(fā)階段，網(wǎng)絡(luò)廣播的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)還有很廣闊的拓展空間。在這方面，中國(guó)廣播網(wǎng)是處于前列的網(wǎng)絡(luò)廣播媒體。其頁(yè)面上有廣告、手機(jī)短信互動(dòng)平臺(tái)，還有手機(jī)鈴聲下載；最近，中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)廣播網(wǎng)將聯(lián)合舉辦企業(yè)冠名的手機(jī)短信大賽，這一系列的舉動(dòng)不失為開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣播市場(chǎng)的有益探索。
流媒體的發(fā)展趨勢(shì)
流媒體市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)一定程度上反映了傳統(tǒng)媒體與新媒體交疊更替。傳媒處在時(shí)代變革的前沿，已經(jīng)不僅僅是消息的載體，它已經(jīng)成為直接影響和創(chuàng)造消費(fèi)與生產(chǎn)的價(jià)值載體，因而是新型經(jīng)濟(jì)的最前沿的產(chǎn)業(yè)。
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展將逐步解決“窄帶”這一制約流媒體的“瓶頸”，屆時(shí)，流媒體才將顯示它威力巨大的一面。正象SONY公司總裁Edward Grebow在NAB2000新聞發(fā)布會(huì)的開(kāi)場(chǎng)白中所說(shuō)的那樣：“我們正在進(jìn)入一個(gè)嶄新的廣播時(shí)代。21世紀(jì)將是廣播、個(gè)人電腦和電信大融合的世紀(jì)”，“數(shù)字廣播、廣播與電信基礎(chǔ)設(shè)施的融合、因特網(wǎng)和寬帶網(wǎng)都在以令人難以置信的速度向前發(fā)展，內(nèi)容創(chuàng)作將成為一個(gè)至關(guān)重要的因素。”

   
　
不管流媒體多么具有誘惑力，觀眾與制作人都將很快厭倦粗糙的產(chǎn)品。節(jié)目?jī)?nèi)容最終將走到幕前，而媒體本身將慢慢地退居幕后。
CCTV.COM在2000年新制定的發(fā)展規(guī)劃中將中長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)定為：組建基于寬帶互聯(lián)網(wǎng)的以多媒體信息服務(wù)為核心的現(xiàn)代傳媒企業(yè)。“現(xiàn)代傳媒”這一概念包括以下四部分內(nèi)容：
要建成一流的多頻道專(zhuān)業(yè)化信息服務(wù)網(wǎng)站，包括新聞、經(jīng)濟(jì)、體育、娛樂(lè)、生活等頻道。
基于寬帶互聯(lián)網(wǎng)的視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)（互動(dòng)電視）。（這屬于網(wǎng)站內(nèi)容的一部分，由于其規(guī)模龐大以及內(nèi)容的特殊性，需要單獨(dú)列出）
為電子商務(wù)及其他信息增值服務(wù)配套的服務(wù)業(yè)務(wù)。包括網(wǎng)上購(gòu)物、遠(yuǎn)程教育、網(wǎng)絡(luò)交互性游戲、證券及生活類(lèi)信息服務(wù)。
對(duì)現(xiàn)有傳統(tǒng)媒體的整合，包括報(bào)紙、雜志、音像公司等，形成以寬帶多媒體為核心的全方位多媒體互動(dòng)格局。

（圖10：CCTV.COM視聽(tīng)在線(xiàn)界面 2003年4月23日20:30）
參考書(shū)目：
《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》金夢(mèng)玉主編 北京廣播學(xué)院出版社
《互聯(lián)網(wǎng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)》 廖衛(wèi)民 趙民著 復(fù)旦大學(xué)出版社
作者聯(lián)系方式：
北京廣播學(xué)院148信箱
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