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談?wù)剰V播和廣播新聞的特點(diǎn)和發(fā)展前景
廣播是聲音的藝術(shù)，而人的聽(tīng)覺(jué)是占有外部世界的天然方式之一。馬克思曾注意到英國(guó)哲學(xué)家霍布斯“理智是通過(guò)耳朵而來(lái)的”的思想。在社會(huì)交流以人際交流為主時(shí)代，理性思想傳播的途徑主要是交談和演說(shuō)，因而聲音的傳播顯得十分重要。現(xiàn)代信息社會(huì)的傳播途徑中，雖然廣播受到了電視和網(wǎng)絡(luò)傳播的挑戰(zhàn)，但這就像當(dāng)年廣播挑戰(zhàn)印刷媒體一樣，最終是各居其位，并非你死我活。馬克思在論證“一切感官都是真實(shí)東西的報(bào)道者”時(shí)寫(xiě)道：“事物的這些形式不斷地從它們里面涌現(xiàn)出來(lái)，侵入感官，從而使客體得以顯現(xiàn)出來(lái)。因此自然在聽(tīng)覺(jué)中聽(tīng)到了它自己，在嗅覺(jué)中嗅到了它自己，在視覺(jué)中看見(jiàn)了它自己。所以人的感性就是一個(gè)媒介，通過(guò)這個(gè)媒介，猶如通過(guò)一個(gè)焦點(diǎn)，自然的種種過(guò)程得到反映，燃燒起來(lái)照亮了現(xiàn)象界。”（《馬克思恩格斯全集》第40卷232頁(yè)）不言而喻，人的聽(tīng)覺(jué)感官永遠(yuǎn)是感受真實(shí)世界的報(bào)道者之一。在這個(gè)意義上，廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)等電子媒體，由于與人的感官的自然接受狀態(tài)同步，因而比印刷媒體更有恒久的發(fā)展前景。即使未來(lái)聲音、畫(huà)面和網(wǎng)絡(luò)傳播融為一體，廣播依然有自己的發(fā)展空間，因?yàn)槿说穆?tīng)覺(jué)比視覺(jué)有更大的兼容性，在很多情形下，它不會(huì)妨礙，甚至能夠有助于人們從事其他活動(dòng)。
廣播比電視有更多的空間靈活性。人們常把各種傳播媒介視為中性信息傳輸系統(tǒng)，其實(shí)，自從廣播普及以來(lái)，它趨向于將人口中不同階層、將那些被印刷媒體隔絕了的人群，都放進(jìn)了同一個(gè)共同領(lǐng)域，這是一個(gè)信息共享的存在。廣播的媒體形態(tài)本身，參與創(chuàng)造著新的社會(huì)。技術(shù)方面，廣播比電視的構(gòu)造簡(jiǎn)單得多，成本也小得多，因而在擴(kuò)大信息傳播接受群體方面，至今仍是最有效的媒體。幾十年前，黑非洲社會(huì)走向文明的過(guò)程，借助的正是無(wú)數(shù)廣播喇叭傳播的現(xiàn)代化信息，只是在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展到相對(duì)成熟的時(shí)候，電視才走進(jìn)了人們的新生活。
現(xiàn)在基本是廣播、報(bào)刊、電視三分大眾傳播的天下，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，僅就形式而言，實(shí)際上是在與電視爭(zhēng)奪觀眾。而廣播造就是一種獨(dú)立存在的聲音世界，這是無(wú)可替代的。最適合于它的傳播內(nèi)容，可以歸納為新聞、音樂(lè)和專(zhuān)題社會(huì)服務(wù)三大塊。廣播分眾化是個(gè)趨勢(shì)，但綜合性的廣播新聞，永遠(yuǎn)應(yīng)以廣眾化為目標(biāo)。地方綜合性的廣播新聞，除了重大的國(guó)內(nèi)外新聞外，接近性永遠(yuǎn)是首位的。廣播新聞若與其他媒體的綜合性新聞競(jìng)爭(zhēng)，在時(shí)效上應(yīng)當(dāng)有條件優(yōu)于報(bào)紙和電視，它可以不經(jīng)過(guò)文字寫(xiě)作，制作遠(yuǎn)比電視簡(jiǎn)單。直截了當(dāng)?shù)牡菇鹱炙降南⑹鼋Y(jié)構(gòu)，也可以為廣播新聞在第一時(shí)間占領(lǐng)新聞受眾市場(chǎng)創(chuàng)造條件。
現(xiàn)在常把傳媒經(jīng)濟(jì)說(shuō)成是“眼球經(jīng)濟(jì)”或“注意力經(jīng)濟(jì)”，這是很不確切的，至少無(wú)形中把廣播排除在外了。這樣的比喻還無(wú)形中把我們考察問(wèn)題的重點(diǎn)，引到了要求受眾接近媒體這個(gè)方面，而本來(lái)應(yīng)該是媒體用自身的魅力去影響受眾�！白⒁饬Α焙汀坝绊懥Α保f(shuō)的似乎是一回事，但側(cè)重點(diǎn)是相反的。如果把傳媒經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)概括為“影響力經(jīng)濟(jì)”，較為準(zhǔn)確。影響力的中心是媒介，媒體需要自己打出去。沒(méi)有影響力，傳媒就什么也不是了。就廣播新聞而言，影響力的表現(xiàn)不能像報(bào)紙那樣找尋主流人群。廣播的優(yōu)勢(shì)就是盡可能地覆蓋所有人群，通過(guò)這種方式產(chǎn)生社會(huì)影響力。
就新聞內(nèi)容選擇的側(cè)重點(diǎn)而言，第一個(gè)重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)是經(jīng)濟(jì)新聞。社會(huì)生活的經(jīng)濟(jì)化使得經(jīng)濟(jì)新聞的比例上升得很快，而且任何政治、文化、國(guó)際新聞，都有可能在一定條件下變成經(jīng)濟(jì)新聞。在這個(gè)意義上，增強(qiáng)廣播新聞的影響力，需要在經(jīng)濟(jì)新聞方面多動(dòng)一些腦筋，從生活角度、消費(fèi)角度報(bào)告經(jīng)濟(jì)、商品和行情。就是那些必須報(bào)道的大好形勢(shì)、未來(lái)美景，也應(yīng)從消費(fèi)角度來(lái)敘述。對(duì)于北京地區(qū)的新聞來(lái)說(shuō)，這類(lèi)新聞的生活化直接影響到收聽(tīng)率，因而建議從以下幾個(gè)方面考慮經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道：１，各種經(jīng)濟(jì)新聞之間存在著密切而無(wú)形的聯(lián)系，需要從一個(gè)事實(shí)中看到可能涉及的其他事實(shí)或變化。２，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)新聞的時(shí)態(tài)越來(lái)越趨向于未來(lái)時(shí)，預(yù)測(cè)性新聞的比重在加大，并影響到社會(huì)心理的未來(lái)化。這與象征性經(jīng)濟(jì)在整體經(jīng)濟(jì)的比重加大是有直接關(guān)系的。３，經(jīng)濟(jì)新聞帶有強(qiáng)大的暗示作用，這與其他新聞不同，不會(huì)聽(tīng)完就完了，經(jīng)濟(jì)新聞可能會(huì)帶來(lái)連鎖的行動(dòng)，因而對(duì)經(jīng)濟(jì)的報(bào)道色彩必須是客觀的、采用中性語(yǔ)言。
還有一個(gè)為傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目所不屑或忽略的領(lǐng)域，即娛樂(lè)新聞。娛樂(lè)新聞在當(dāng)代社會(huì)越來(lái)越成為傳媒經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)點(diǎn)，這是大勢(shì)所趨。當(dāng)人們的生活富裕和平穩(wěn)后，總是用政治激情來(lái)維持是不能持久的，人們需要精神調(diào)適。但是這塊重大的新聞?lì)I(lǐng)域，現(xiàn)在被一些單純追求利益、水平不高的“娛記”壟斷著。我們的廣播綜合新聞，應(yīng)該開(kāi)辟和擴(kuò)展這個(gè)報(bào)道領(lǐng)域，在這個(gè)領(lǐng)域先聲奪人，創(chuàng)造良好的娛樂(lè)新聞品牌。同樣的題材，完全可以用較高的文化品位來(lái)包裝。在這方面，我們還沒(méi)有創(chuàng)出有效的經(jīng)驗(yàn)。隨著中國(guó)加入ＷＴＯ，開(kāi)發(fā)中國(guó)的娛樂(lè)市場(chǎng)是遲早的事，中國(guó)將來(lái)是世界最大的娛樂(lè)市場(chǎng)，北京是中國(guó)幾個(gè)可獲取份額最多的市場(chǎng)之一，而且由于是首都，在文化底蘊(yùn)、理論、人才、資金、藝術(shù)和技術(shù)方面，都是全國(guó)其他地方無(wú)法比擬的。如何借助這個(gè)天然的資源，抓住這個(gè)機(jī)遇，現(xiàn)在就應(yīng)有所規(guī)劃。
談?wù)剰V播和廣播新聞的特點(diǎn)和發(fā)展前景
無(wú)論是哪種媒體形態(tài)，除了發(fā)揮自身形態(tài)的優(yōu)勢(shì)外，新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)，就在于深度報(bào)道。報(bào)紙的深度可以在深層的理論分析上，以較長(zhǎng)的篇幅滿足讀者進(jìn)一步了解和理解新聞事實(shí)的需要。廣播新聞的深度，不在理論層面，而應(yīng)在觀察視角的新、廣方面，因?yàn)樗仨氃诤苡邢薜囊欢昼妰?nèi)報(bào)告一件事實(shí)。新聞不是小說(shuō)，帶有強(qiáng)烈的懸念，人們收聽(tīng)廣播新聞的目的是迅速了解信息，不是為了文學(xué)享受。時(shí)間一長(zhǎng)，沒(méi)有了內(nèi)容的跳躍感，就會(huì)厭倦。
提升新聞的深度，在于賦予事實(shí)意義，廣播新聞宜點(diǎn)到為止。這個(gè)要求比其他媒體高，想到了，但不能說(shuō)很多的話，話還要一語(yǔ)中的。但關(guān)鍵是必須想到。例如，中美關(guān)于ＷＴＯ的談判簽字了，我們幾乎所有媒體的報(bào)道都是一個(gè)調(diào)子：成功了，雙贏。美國(guó)的媒體怎樣報(bào)的？他們的角度不同，有些角度就值得我們思考，例如，美國(guó)的老百姓將增加多少就業(yè)機(jī)會(huì)，商人有多少商機(jī)。高楓逝世了，我們的多數(shù)媒體關(guān)注的是：他得的什么病，為什么會(huì)得這個(gè)病，哪些明星參加了葬禮等等。而有的媒體則另辟了一個(gè)重要報(bào)道角度：高楓逝世給廣告業(yè)帶來(lái)何種沖擊。這是一個(gè)典型由娛樂(lè)界新聞轉(zhuǎn)變成經(jīng)濟(jì)新聞的例子。北京各大醫(yī)院專(zhuān)家門(mén)診號(hào)被倒賣(mài)，我們可以簡(jiǎn)單報(bào)道這種現(xiàn)象，以及警察抓了多少號(hào)販子。如果從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度報(bào)道，其實(shí)用不了幾句話，但給人以啟示，因?yàn)檫@也是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，即資源稀缺造成的問(wèn)題。僅這個(gè)報(bào)道角度就使新聞?dòng)辛松疃�。�?jiǎn)單的“腳底板下出新聞”不行，還需要多思考，多一些經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、社會(huì)心理學(xué)、傳播學(xué)、輿論學(xué)等等的知識(shí)。
（來(lái)源：傳播學(xué)論壇）
談?wù)剰V播和廣播新聞的特點(diǎn)和發(fā)展前景
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