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中國電視節(jié)目如何走向美國
美國人對中國的電視節(jié)目是很不了解的。如果你問美國學生：你看中國的電視節(jié)目嗎？你知道在北京舉辦哪一場比賽？你能夠說出一個中國的奧運金牌運動員的名字嗎？他們中沒有幾個人能夠回答出來，除非他本身就是中國留學生，或者他曾經(jīng)來過中國。美國的電視節(jié)目賣到了全世界，當然，中國也到處都是美國的電視節(jié)目。但是，美國卻很少從別的國家購買電視節(jié)目，至今為止，還沒有從中國購買過。
為什么我們現(xiàn)在要探討這個題目？我認為，中國的電視節(jié)目有很大的潛力，完全能夠在美國電視上播放。特別是中國爭取到了2008年奧運會的主辦權，來自中國的體育節(jié)目將會很受歡迎。我希望有一天當我打開電視的時候，我能夠看到少林寺的武術表演、上海的股市評論或者是中國的動畫片。
首先，我們要知道美國人是如何對待外國文化的。總的來說，絕大多數(shù)的美國人對外國文化了解不多。這很容易解釋，因為美國在國際文化和政治上占有統(tǒng)治地位，他們很容易以本國為中心。我在美國呆了25年知道絕大多數(shù)的美國人對外國文化有著濃厚的興趣。他們比法國人和英國人更容易接受新事物。
在美國的電視里，能夠看到外國的節(jié)目嗎？答案是肯定的。日本的動畫片就很受歡迎。另一個常常播出的是英國制作的國際投資報告。但是，所有的這些節(jié)目都被重新包裝了，配音都是美國化的，而且，有時候，甚至還有美國的主持人。
一、中國電視節(jié)目為什么在美國找不到市場
1. 字幕
美國的觀眾不喜歡閱讀字幕。日本的卡通片都被翻譯過來了。當BBC把節(jié)目賣給美國的時候，他們也必須找一個有美國口音很重的人做主持。當然，現(xiàn)在情況有了一些變化，現(xiàn)在人們的電視越來越大，清晰度也越來越高，閱讀這些細小的文字恐怕也不再是不可接受的了。
2. 對內(nèi)容的加工、處理和風格
不同的文化對娛樂的理解也不同。比如，對于幽默，100個民族有100個解釋。我1973年到美國的時候，那時正在播一個叫做“星期六晚間直播”的節(jié)目。這個節(jié)目非常流行。我的美國大學的朋友們晚上11點都會準時回家看這個節(jié)目。有一次，我和他們一起看，他們笑得前仰后合，但是，我一點也沒有覺得那種自嘲式的笑話有任何好笑的地方。而且，有些政治笑話，我更是聽不懂。成龍的早期作品在美國并不受歡迎，后來，他讓一個美國人寫劇本，并和一個美國的喜劇明星一起演出，他才被美國接受。
有些人會反駁說，“臥虎藏龍”不就是跨越了文化的界限，而被全世界所接受了嗎？但是，請別忘記它的導演李安曾經(jīng)在紐約大學讀書，而且，一直是走好萊塢的路子。其制片也是美國人。
另外一個很明顯的風格問題是關于解說的使用。在解說的使用上，美國電視和中國電視有著很大的不同。美國的電視節(jié)目在挑選解說員和節(jié)目主持人時，一般注重這些人和這個節(jié)目的聯(lián)系。在我做的一個關于癌癥的節(jié)目中，我們讓一個丈夫死于癌癥的婦女做解說員。美國公共廣播公司的記錄片的主持人，都必須有一定的聲望，值得受眾信賴，當然，表達能力也要強。他們的聲音應該更像你的叔叔或阿姨，而不是很嚴肅的權威人士。而在中國，人們習慣于CCTV新聞播音員的聲音——權威、嚴肅。
同樣，兩個國家解說詞的寫作也很不一樣。美國解說詞的寫作是一種藝術形式。通常，除了一些獨具特色的個人電影外，解說詞會帶給你信息，促進情節(jié)的發(fā)展，促使你思考。但是，它不會說教或者是宣傳。
二、如何把中國電視節(jié)目賣到美國
首先，我們以紐約為例來考察美國的電視市場。如果不付額外的20美金的有線電視費，普通的電視網(wǎng)至少能夠收到9個頻道（像ABC、NBC、CBS、FOX和PBS這樣的電視網(wǎng)）。有線電視還會增加53個頻道。如果你還想有更多的選擇，你能夠獲得優(yōu)化有線（premium cable）、HBO、Showtime和電影頻道等。這些加起來有70個頻道。
那么，美國人對什么樣的電視節(jié)目感興趣呢？或者說，他們會買什么樣的節(jié)目？我研究了最近紐約的電視預告，對所有的節(jié)目進行了分析和歸類，大致如下：
免費電視
電視類型 頻道數(shù)
普通電視、電視網(wǎng) 5
教育電視、政府資助的電視 5
西班牙語電視 1
標準的有線電視類型
節(jié)目類型 頻道數(shù)
娛樂 16
電影 7
體育 6
財經(jīng)和新聞 3
中國電視節(jié)目如何走向美國
兒童 3
音樂 2
特別的團體 2
喜劇 1
旅行 1
歷史 1
食物 1
健康 1
房屋和園藝 1
法庭電視 1
優(yōu)化有線：
絕大多數(shù)是電影 8
內(nèi)容又是如何分配呢？以一個平常的周三為例，從中午到晚上11：30，如果不算上優(yōu)化有線的頻道，總共有720小時的電視節(jié)目時間。這中間：
電影：32小時
兒童節(jié)目（包括卡通片）：112小時
電視連續(xù)劇：85小時
音樂節(jié)目：57小時
運動節(jié)目（棒球、賽馬、籃球、拳擊等）：56小時
和新聞有關的：37小時
喜劇表演：36小時
生活類節(jié)目（比如婚禮、時尚、家庭布置等）：31小時
烹調節(jié)目：25小時
紀錄片：18小時
健康節(jié)目：16小時
旅行節(jié)目：15小時
科學節(jié)目：14小時
藝術（包括美術）：13小時
家庭改進節(jié)目：12小時
法律：11小時
婦女節(jié)目（可能是討論節(jié)目）：5小時
宗教節(jié)目：5小時
付費節(jié)目：2小時（周六是9小時）
一天中需要播放這么多的節(jié)目，怎么樣才能夠生產(chǎn)出足夠的節(jié)目來？這也就解釋了為什么有那么多重復的節(jié)目。絕大多數(shù)的有線頻道都買一些老的節(jié)目，而且，一周重復2到3次，有時，甚至是4次。
可見，內(nèi)容是一個非常重要的方面，現(xiàn)在的光纜比原來的同軸電纜的傳輸能力強得多，所以，電視臺常常缺節(jié)目。
那么，中國的電視節(jié)目能夠賣到美國去嗎？能夠填補他們這些時段嗎？
中國和美國的電視節(jié)目在內(nèi)容和風格上有很大的不同，所以，中國現(xiàn)存的這些電視節(jié)目很難賣到美國去。而且，現(xiàn)在的美國電視市場幾乎被獨立的制片人擠滿了。在過去的10年里，獨立制作的節(jié)目的價格下降了很多。有一些經(jīng)驗豐富的銷售代理商不得不停業(yè)，因為價格實在太低。
美國電視很注重品牌。品牌是公司的標識，每一個電視臺都有自己的風格和特點。他們怎么肯花錢買別人的節(jié)目，而走與自己電視臺的風格不相符的路子呢？
合作可能是一條可行的路子。華納兄弟公司已經(jīng)花了大量的資金投資和中國有聯(lián)系的制片公司。在7月13日中國獲得奧運會的主辦權的消息宣布之前，已經(jīng)有電視網(wǎng)和CCTV商討關于奧運會的合作事宜。
關于美國電視為什么會有興趣和中國合作？答案很簡單，因為這樣省錢。比如說，食物頻道想做一個關于中國最好的廚師的系列節(jié)目。他們希望這個節(jié)目能夠在中國的很多地方播出，比如北京、上海等。他們會找一個原來幫他們做過節(jié)目的美國制片公司。如果這家公司自己來做，他們要在旅費、雇傭員工費、翻譯費、錄像帶的出口許可上花大量的錢。但是，如果他們在北京找一家值得信賴、水平相當?shù)墓�，他們的工作就只是讓他們的制片和導演到中國來，這些制片和導演是知道食物頻道所需要的節(jié)目的內(nèi)容和風格的。因此，他們在生產(chǎn)成本上節(jié)約了很多錢。所以，如果要做到這一步，中國的制片人必須熟悉美國電視的風格，了解他們的工作習慣以及把創(chuàng)作權完全交給美國。
美國需要各種各樣的節(jié)目，體育、財經(jīng)新聞、房屋園藝、烹調、旅行、健康節(jié)目等等，中國在這些方面完全有能力提供很多高質量的東西。我希望在美國電視上能夠看到更多的中國面孔。
（Nancy Tong是紐約紀錄片的獨立制片人，曾獲San Francisco國際電影節(jié)的最佳紀錄片獎，現(xiàn)在在香港城市大學教紀錄片制作）
［譯者簡介］劉迅（1977-），女，湖南人，中國人民大學新聞學院碩士研究生。
（責任編輯：高金萍）
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