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我國(guó)新聞學(xué)定量研究的回顧與前瞻
定性研究和定量研究是科學(xué)研究的兩種基本方法。所謂定性研究(Qualitative Research)是判斷測(cè)試各類事物性質(zhì)屬性的研究方法。就新聞學(xué)而言，新聞事業(yè)的性質(zhì)、新聞事實(shí)的價(jià)值、傳播者的傾向、新聞和意見的種種性質(zhì)，都必須用這種方法加以判定。對(duì)于定量研究，許多研究者進(jìn)行了界定。本文先將一些研究者對(duì)定量研究的內(nèi)涵和基本特征的闡述作撮要概括：定量分析是指對(duì)客觀現(xiàn)象進(jìn)行數(shù)字化的測(cè)量，經(jīng)過數(shù)學(xué)模式歸納、分析，得出符合客觀實(shí)際的結(jié)論。①
新聞學(xué)的量化指把事件、人物、行為、態(tài)度等用數(shù)字來描述和分析。②
定量分析方法是依據(jù)一定的有代表性數(shù)量的新聞現(xiàn)象、新聞實(shí)踐、某些觀點(diǎn)加以分析，力求找出共同點(diǎn)。③
在此基礎(chǔ)上，筆者綜合以上說法，對(duì)定量研究作一界定，以方便后文的論述：
新聞學(xué)定量研究是指依據(jù)一定的有代表性數(shù)量的新聞現(xiàn)象、新聞實(shí)踐、新聞?dòng)^點(diǎn)，運(yùn)用科學(xué)的測(cè)量手段，如調(diào)查、實(shí)驗(yàn)、模型、表格、統(tǒng)計(jì)等，對(duì)其進(jìn)行數(shù)字描述和分析，得出符合客觀實(shí)際的結(jié)論的研究方法。
一、新聞學(xué)定量研究的發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)
為了從定量的角度說明問題，本文對(duì)自1980年到2001年發(fā)表在《現(xiàn)代傳播——北京廣播學(xué)院學(xué)報(bào)》、《新聞與傳播研究》、《新聞大學(xué)》、《國(guó)際新聞界》、《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》等刊物上有關(guān)新聞學(xué)定量研究的文章作粗疏整理和考察。本文所謂的新聞學(xué)定量研究文章，是指有關(guān)新聞學(xué)定量研究的介紹、評(píng)述、研究和應(yīng)用，即凡為定量調(diào)查或分析類的文章，一般均算在內(nèi)。同時(shí)，由于新聞學(xué)和傳播學(xué)相互交叉、融合，新聞學(xué)研究已經(jīng)過渡到新聞傳播學(xué)研究階段，二者更是無法絕對(duì)劃清界限。因此，這里所謂的新聞學(xué)定量研究的文章也包括部分傳播學(xué)定量研究文章。回顧新時(shí)期以來我國(guó)新聞學(xué)定量研究的發(fā)展過程，其現(xiàn)狀及特點(diǎn)表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
1.初具規(guī)模，發(fā)展較為平穩(wěn)。主要表現(xiàn)為論文數(shù)量增加，相關(guān)論文在新聞學(xué)研究文章中所占的比重增大
為了統(tǒng)計(jì)的方便，本文將80年代的新聞學(xué)定量研究文章歸納在一起；90年代的新聞學(xué)定量研究文章則按年份統(tǒng)計(jì)，具體年份為1990—2001年。由于客觀原因，一些資料無法獲得，這將在一定程度上影響數(shù)據(jù)的可靠性。下面是5種期刊歷年發(fā)表的新聞學(xué)定量研究文章的數(shù)量。
表1的數(shù)量統(tǒng)計(jì)說明，上述這些刊物中的新聞學(xué)定量研究文章數(shù)量由80年代的17篇增加至90年代的102篇，增長(zhǎng)了6倍，文章數(shù)量有了較大突破。
數(shù)量的增加意味著關(guān)注、接受并開展定量研究的人越來越多。近年來，一些研究者受傳播學(xué)研究方法的啟發(fā)，紛紛開展新聞學(xué)的定量研究工作。這些研究者大多數(shù)素質(zhì)較高，有的還是新聞傳播學(xué)術(shù)界的核心人物，如陳崇山研究員領(lǐng)導(dǎo)的受眾調(diào)查及其后一系列的類似的抽樣調(diào)查，帶動(dòng)了新聞學(xué)的定量研究。他們以極其敏銳的觀察能力，從不同的角度對(duì)新聞學(xué)定量化的許多問題進(jìn)行著各個(gè)方面的探索，這是我國(guó)新聞學(xué)定量研究初具規(guī)模和持續(xù)發(fā)展的主要原因之一。
2.新聞學(xué)定量研究的研究范圍有所擴(kuò)大，關(guān)注焦點(diǎn)增多
為了了解學(xué)者的研究興趣、關(guān)注焦點(diǎn)，本文對(duì)5種期刊上發(fā)表的新聞學(xué)定量研究文章進(jìn)行了主題分類。為了研究的方便，分類標(biāo)準(zhǔn)沒有強(qiáng)求一致。另外，為了滿足統(tǒng)計(jì)上的排他原則，每篇論文只歸入一個(gè)類型。雖然本文盡量從論文本身的側(cè)重點(diǎn)與習(xí)慣上對(duì)這些類別的理解出發(fā)，但選擇本身難免主觀，這也是所有的“歸類”的弊端。
每一類別包括以下內(nèi)容：
方法評(píng)介(Methodology)，主要是定量研究方法的介紹、評(píng)述、探討；
受眾分析(Audience Analysis)，包括受眾的認(rèn)知、態(tài)度、評(píng)價(jià)等心理過程，對(duì)媒介的使用與滿足，弱勢(shì)群體(Minority)(包括少數(shù)民族、女性、兒童)在媒介中的形象及其對(duì)媒介的影響；媒介運(yùn)作(Press Performance/Communicator Analysis)，包括報(bào)道內(nèi)容、以及對(duì)新聞從業(yè)人員(報(bào)社社長(zhǎng)，電視臺(tái)、電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)，編輯，記者)的研究等；
媒介經(jīng)營(yíng)(Media Management and Ownership/Economics of the Press)，包括媒介的內(nèi)部管理和外部控制及媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)，新聞事業(yè)的改革；
期刊(Periodical)，主要包括對(duì)各種新聞專業(yè)期刊的定量研究分析的文章；
廣告、網(wǎng)絡(luò)及新技術(shù)(Advertisement Internet New Technology)；
新聞價(jià)值(News Value)，指新聞價(jià)值的量化；
傳播效果(Media Effect)；
傳媒教育(Media Education)。
5種期刊發(fā)表的論文分類情況見表2。
從表2可以看出，新時(shí)期以來，我國(guó)新聞學(xué)定量研究幾乎涉及到新聞學(xué)領(lǐng)域里的所有核心內(nèi)容，既有新聞學(xué)理論方面的，如新聞價(jià)值的量化問題；也有新聞業(yè)務(wù)方面的；還有新聞教育方面的，如新聞人才的培養(yǎng)。說明我國(guó)新聞學(xué)定量研究的范圍有所擴(kuò)大，研究者的關(guān)注焦點(diǎn)較多。
我國(guó)新聞學(xué)定量研究的回顧與前瞻
在所歸納的主題中，從論文數(shù)量來看，關(guān)于媒介運(yùn)作的定量研究明顯地占據(jù)主流地位。在119篇定量研究論文中，研究媒介運(yùn)作的文章占31.9%。由此得知，媒介運(yùn)作是我國(guó)新聞學(xué)定量化研究的重點(diǎn)和主體。研究受眾的定量文章占了22.7%也是學(xué)者們的研究興趣所在，受眾調(diào)查是帶動(dòng)整個(gè)媒體運(yùn)作的重要一環(huán)，大眾媒體對(duì)受眾調(diào)查極為重視，受眾調(diào)查采用抽樣調(diào)查的方法進(jìn)行。抽樣調(diào)查方法是按照一定的方法選取研究總體中部分對(duì)象進(jìn)行考察并由此推測(cè)總體情況的一種定量研究方法。我國(guó)學(xué)者第一次使用抽樣調(diào)查方法進(jìn)行受眾調(diào)查是在1982年，由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞研究所和首都新聞學(xué)會(huì)等單位進(jìn)行的“北京地區(qū)讀者、聽眾、觀眾調(diào)查”，國(guó)內(nèi)稱之為“我國(guó)新聞史上一次突破性的行動(dòng)”。從此，我國(guó)的新聞學(xué)定量研究進(jìn)入了一個(gè)新的階段。
另外值得注意的是新聞價(jià)值的定量研究，雖然它只占1.7%，但它是傳統(tǒng)新聞學(xué)研究走向定量研究的最佳例證。新聞是有價(jià)值的，而價(jià)值又是有大有小的。從理論上講，新聞價(jià)值是可以進(jìn)行定量分析的。這種量化有助于我們更清晰更深刻地理解、描述和分析新聞價(jià)值量的大小及變化，可以成為高層新聞理論研究的輔助工具。80年代中期，我國(guó)學(xué)者范東生進(jìn)行新聞價(jià)值量的研究嘗試，提出測(cè)量新聞報(bào)道的數(shù)學(xué)公式，這一公式體現(xiàn)出報(bào)道價(jià)值與新聞的顯要程度、變動(dòng)率及受眾的關(guān)切系數(shù)成正比，與報(bào)道的相對(duì)時(shí)效成反比的規(guī)律。
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3.定量研究的方法日益豐富、具體
對(duì)于新聞學(xué)定量研究來說，采用定量方法，進(jìn)行定量分析，是最基本的條件。本文對(duì)5種期刊上的定量研究文章所用的定量方法進(jìn)行了歸類，見表3(排除了17篇對(duì)定量方法進(jìn)行介紹、評(píng)述和探討的文章)：
表1
年份80年代199019911992
199319941995199619971998199920002001
篇數(shù)17057095141213711
19
表2
類別媒介運(yùn)作受眾分析方法評(píng)介媒介經(jīng)營(yíng)廣告、網(wǎng)絡(luò)及新技術(shù)
期刊傳播效果傳媒教育新聞價(jià)值
篇數(shù)3827179125632
所占比例31?9%22?7%14?3%7?6%10?1%4?2%5?4
%2?5%1?7%
[HTH]表3[HTSS]
類別統(tǒng)計(jì)分析抽樣調(diào)查內(nèi)容分析數(shù)學(xué)模型實(shí)驗(yàn)研究
篇數(shù)29442531
所占比例28?4%43?1%24?5%2?9%1?9%
從表3的描述來看，采用統(tǒng)計(jì)分析、抽樣調(diào)查的文章較多，分別占28.4%、43.1%。統(tǒng)計(jì)分析、抽樣調(diào)查和數(shù)學(xué)模型都屬于數(shù)學(xué)方法，三種方法共占74?4%。說明數(shù)學(xué)方法是新聞學(xué)定量研究的主要方法。數(shù)學(xué)方法是“用數(shù)學(xué)語(yǔ)言表達(dá)事物的狀態(tài)、關(guān)系和過程，并加以推導(dǎo)、演算和分析，以形成對(duì)問題的解釋、判斷和預(yù)言的方法”④。正如馬克思所說：“任何一個(gè)知識(shí)部門，只有在它的主要標(biāo)準(zhǔn)和基本規(guī)律性得到數(shù)量表現(xiàn)和數(shù)學(xué)表達(dá)之后，才是精密的。”
在定量研究中，內(nèi)容分析的發(fā)展趨勢(shì)令人矚目。內(nèi)容分析方法是對(duì)新聞媒介所載的新聞內(nèi)容進(jìn)行深入、系統(tǒng)分析的方法。通過內(nèi)容分析既可以對(duì)新聞內(nèi)容有一個(gè)明確的了解，又可以由此而推斷和描述新聞傳播者的行為、預(yù)期新聞傳播效果等。所以，內(nèi)容分析是新聞傳播研究中一種重要的研究方法。
從本文統(tǒng)計(jì)的情況來看，內(nèi)容分析方法的數(shù)量和比例在我國(guó)新聞學(xué)定量研究中僅低于抽樣調(diào)查、統(tǒng)計(jì)分析，說明內(nèi)容分析方法已經(jīng)得到足夠的重視。
另外，實(shí)驗(yàn)研究方法開始運(yùn)用于新聞學(xué)研究中，不過數(shù)量和比例都不如前幾種定量方法。實(shí)驗(yàn)方法是一種在一定人工設(shè)計(jì)的條件下，對(duì)研究對(duì)象進(jìn)行客觀、系統(tǒng)的觀察、測(cè)量和分析的方法。雖然實(shí)驗(yàn)方法在我國(guó)新聞學(xué)研究中運(yùn)用還極少，但是隨著新聞學(xué)研究的深入開展，會(huì)有關(guān)于新聞現(xiàn)象的更多實(shí)驗(yàn)研究出現(xiàn)。
縱觀新時(shí)期新聞學(xué)研究，其所用的定量方法日益豐富、具體。這些方法具有三個(gè)明顯的特點(diǎn)：定量性、移植性和綜合性。其中，大多數(shù)方法都是移植數(shù)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、傳播學(xué)等學(xué)科的方法，把它們應(yīng)用于新聞學(xué)研究中；同時(shí)，由于新聞學(xué)定量研究的復(fù)雜性和廣泛性，它的有些研究方法本身帶有綜合性，或者在實(shí)際運(yùn)用中往往需要同時(shí)采用幾種方法，進(jìn)行綜合研究，才能收到較好的效果。但是不管哪一種，其最顯著的共同特征是定量分析。通過較長(zhǎng)時(shí)間的研究和廣泛應(yīng)用，這些方法的大多數(shù)已比較規(guī)范和成熟，如抽樣調(diào)查、統(tǒng)計(jì)分析、內(nèi)容分析，而且它們各有優(yōu)勢(shì)，相輔相成，基本形成一個(gè)比較完整的定量方法體系。
二、我國(guó)新聞學(xué)定量研究的發(fā)展原因
我國(guó)傳統(tǒng)的新聞學(xué)研究主要依靠思辨的方法，從概念到概念，如研究新聞的黨性、階級(jí)性、真實(shí)性、指導(dǎo)性等都是靠哲學(xué)式的思辨。因此，成果表現(xiàn)方式只是粗糙的定性描述(如以文學(xué)描述、哲學(xué)思辨形式、對(duì)個(gè)體新聞實(shí)踐成就進(jìn)行總結(jié)整理)，手段單一落后，技術(shù)含量低。在新聞學(xué)研究領(lǐng)域，用其它學(xué)科如社會(huì)學(xué)、心理學(xué)尤其是數(shù)學(xué)(統(tǒng)計(jì))方法甚少。同時(shí)，由于技術(shù)、經(jīng)費(fèi)的原因，我國(guó)新聞學(xué)的研究在比較長(zhǎng)的一段時(shí)間里偏重定性分析，而忽視定量分析，使一些研究得不到確切的數(shù)據(jù)作支撐，其可信性和科學(xué)性都受到影響。此外，由于“左”的思潮影響，政治與新聞界限不清，長(zhǎng)期以來，新聞學(xué)術(shù)界只強(qiáng)調(diào)定性研究而視定量分析為資產(chǎn)階級(jí)的研究方法，這種狀況也造成了定量研究在新聞學(xué)研究中一定程度上的缺失。
我國(guó)新聞學(xué)定量研究的回顧與前瞻
新時(shí)期，我國(guó)新聞學(xué)研究打破了單一的定性分析研究，定量研究開始“嶄露頭角”，并且日益發(fā)揮著重要的作用，出現(xiàn)這種情況有著深刻的社會(huì)背景和學(xué)科背景。
1.思維方式的轉(zhuǎn)變
在新時(shí)期，由于擺脫了線性因果律的認(rèn)知方法和經(jīng)驗(yàn)思維的傳統(tǒng)模式，把研究置于現(xiàn)代科學(xué)思維的軌道上，從而獲得了新的突破。改革開放以來形成一股“方法熱”，從文學(xué)、社會(huì)學(xué)、哲學(xué)等領(lǐng)域影響了新聞學(xué)，并引發(fā)了整個(gè)社會(huì)思維方式的轉(zhuǎn)換。思維方式的變化，引起觀念的變化、知識(shí)結(jié)構(gòu)的更新，反過來又促使思維方式的更加科學(xué)化、現(xiàn)代化。新聞學(xué)開始從政治本位、宣傳本位向新聞本位、學(xué)術(shù)本位過渡，加上不斷東漸的西學(xué)的沖擊和影響，新聞學(xué)研究與過去相比，開始注重選擇新的研究方法。80年代末、90年代以后，我國(guó)新聞學(xué)研究有一個(gè)新的突破，那就是定量研究提上日程。定量研究的成果，集中體現(xiàn)于中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞研究所改革開放后主辦的《新聞與傳播研究》上。
2.社會(huì)科學(xué)科學(xué)化趨勢(shì)的推動(dòng)和電子計(jì)算機(jī)技術(shù)的支持
隨著社會(huì)科學(xué)研究的不斷深化，人們深感社會(huì)科學(xué)研究越來越借助于“數(shù)據(jù)說話”，數(shù)據(jù)詮釋的說服力和真理度在社會(huì)科學(xué)中的地位和作用明顯增強(qiáng)。作為社會(huì)科學(xué)主要研究對(duì)象的人類社會(huì)，是一個(gè)多變量、多因素、多層次的復(fù)雜的動(dòng)態(tài)系統(tǒng)，只用定性分析方法加以研究是遠(yuǎn)不夠的。它使社會(huì)科學(xué)往往停留在對(duì)研究對(duì)象的推理分析和描述界定上，其結(jié)果往往只能見仁見智，缺乏自然科學(xué)那樣的實(shí)證性、精確性、普適性和權(quán)威性，真?zhèn)坞y以得到驗(yàn)證。因而，影響到人們對(duì)社會(huì)科學(xué)科學(xué)性的認(rèn)可度。人們?cè)絹碓秸J(rèn)識(shí)到定量分析在社會(huì)科學(xué)研究中的必要性和優(yōu)越性。
當(dāng)今以電子計(jì)算機(jī)為核心的現(xiàn)代信息技術(shù)的廣泛運(yùn)用，更加速了社會(huì)科學(xué)定量化趨勢(shì)的發(fā)展。傳統(tǒng)方法研究社會(huì)科學(xué)主要是思辨方法，資料數(shù)據(jù)主要靠人工收集、整理、分析，不僅工作量大，得出的結(jié)果也粗糙、簡(jiǎn)單。現(xiàn)代社會(huì)科學(xué)在收集、整理和分析數(shù)據(jù)資料方面，已經(jīng)擺脫了手工方式而完全用計(jì)算機(jī)完成。新聞學(xué)研究中常常涉及到大量數(shù)據(jù)資料，如受眾調(diào)查。如果沒有計(jì)算機(jī)，要對(duì)這些資料作定量分析幾乎是不可能的。如中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞研究所于1985年對(duì)全國(guó)報(bào)紙的基本情況進(jìn)行調(diào)查，輸入計(jì)算機(jī)統(tǒng)計(jì)分析，并運(yùn)用現(xiàn)代化技術(shù)對(duì)全國(guó)報(bào)紙的基本情況進(jìn)行定量分析。如果沒有計(jì)算機(jī)的應(yīng)用，進(jìn)行這么大的調(diào)查是不可能的。因此，計(jì)算機(jī)等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，為大規(guī)模開展定量研究提供了現(xiàn)實(shí)性的支持。
3.媒介生存、發(fā)展的壓力為定量研究提供了動(dòng)機(jī)
中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)階段以后，媒介業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化，任何一種大眾傳播媒介要想成功地解決自身的生存與發(fā)展問題，必須搞清楚自己在整個(gè)大眾傳播市場(chǎng)上究竟處在一種什么位置上，它的運(yùn)作空間到底有多大。換一種說法，大眾傳播媒介必須要非常重視報(bào)紙的發(fā)行量、廣播的收聽率、電視的收視率，必須非常重視讀者、聽眾、觀眾的興趣需要。否則，大眾傳媒如果失去受眾，也就失去了生存的基礎(chǔ)。因此，爭(zhēng)奪受眾成為大眾傳媒之間激烈競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。正如美國(guó)北卡羅萊納州大學(xué)的一位新聞學(xué)教授所說：“誰(shuí)不搞(受眾調(diào)查——筆者)，誰(shuí)就沒有讀者，誰(shuí)就沒有飯吃�！雹萑欢�，在我國(guó)，大眾傳媒對(duì)受眾興趣需要的了解，大多依靠主觀臆斷和合乎邏輯的推理，較少使用定量分析的方法，其得出的結(jié)論缺乏科學(xué)性、準(zhǔn)確性和可信性。大眾傳媒增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力的主要途徑是了解、分析自己的媒介產(chǎn)品內(nèi)容在受眾中的關(guān)注度。實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的主要手段是進(jìn)行嚴(yán)格、科學(xué)的受眾調(diào)查，即對(duì)受眾的興趣、愛好、價(jià)值取向等內(nèi)在特征進(jìn)行量化分析，然后根據(jù)量化分析的結(jié)果有針對(duì)性地改進(jìn)或改變自己提供的媒介產(chǎn)品內(nèi)容。從這個(gè)意義上說，媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)為定量研究提供了一個(gè)廣闊的發(fā)展空間。
4.傳播學(xué)研究方法的啟發(fā)
改革開放后，新聞界在引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)、管理方法和生產(chǎn)線的同時(shí)，也引進(jìn)了不少傳播學(xué)理論，傳播學(xué)的引進(jìn)立刻引起了我國(guó)新聞學(xué)界的廣泛興趣。盡管傳播學(xué)脫胎于美國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)環(huán)境，受到商業(yè)利益、政治制度以及研究中的實(shí)用主義和實(shí)證主義的很大影響，但它的科學(xué)性沒有被低估。在一定程度上說，傳播學(xué)給我們帶來了不小的震蕩。其主要表現(xiàn)是：引進(jìn)了一些新的觀念，提供了新的思維方式，推廣了定量分析的方法。大陸新聞學(xué)研究在意識(shí)到定性研究的局限性后，必須尋找新的研究方法彌補(bǔ)它的缺陷。無疑，傳播學(xué)定量研究方法的引入為新聞學(xué)研究提供了切實(shí)的幫助。事實(shí)上，我國(guó)新聞學(xué)研究中的某些定量方法借鑒、移植了傳播學(xué)的研究方法，如內(nèi)容分析方法、實(shí)驗(yàn)方法等。
三、我國(guó)新聞學(xué)定量研究的趨勢(shì)
1.定量分析和定性分析更為有效地結(jié)合
在新聞學(xué)的實(shí)際工作中，人們除了運(yùn)用定性研究方法，還越來越多地運(yùn)用定量研究的方法對(duì)新聞現(xiàn)象進(jìn)行考察。定量分析是分析手段之一，它在某種程度上可以彌補(bǔ)定性分析之不足，增加分析結(jié)果的妥當(dāng)性和可信度。但是定量分析不等于分析的全部，它有其運(yùn)用范圍，也有其局限性�！懊绹�(guó)化帶來的問題是我們的研究方法太單一，致使我們的傳播學(xué)研究(也可指新聞學(xué)研究——筆者注)就太單調(diào)了。其實(shí)，除了定量研究方法之外，還有許多定性研究方法�！雹拊凇皠倓傔^去的15到20年間，定性方法在大眾傳播研究中的再次興盛”⑦證明了定性研究方法的不可或缺。在國(guó)外和我國(guó)的新聞學(xué)研究中，一些學(xué)者在運(yùn)用定量方法時(shí)，往往矯枉過正，過分注重甚至堆砌數(shù)據(jù)，輕視、否定定性方法。這在一定程度上妨礙了新聞學(xué)研究的進(jìn)展。應(yīng)該說，定性分析和定量分析是互為前提，互為補(bǔ)充的關(guān)系。沒有對(duì)事物一定量的認(rèn)識(shí)就不能進(jìn)行定性分析，因?yàn)槭挛锎嬖诳傆幸欢ǖ牧�，沒有量就沒有事物，在對(duì)事物性質(zhì)總體把握的基礎(chǔ)上才能進(jìn)行定量。這種定量分析又以使對(duì)事物質(zhì)的認(rèn)識(shí)更精確、更科學(xué)。由此可見，定量研究和定性研究更為有效的結(jié)合將是新聞學(xué)定量研究的趨勢(shì)之一。
我國(guó)新聞學(xué)定量研究的回顧與前瞻
2.數(shù)學(xué)化趨勢(shì)加強(qiáng)
科學(xué)認(rèn)識(shí)的一般規(guī)律是這樣的：一開始對(duì)事物進(jìn)行定性研究，然后再研究其量的規(guī)律性，精確的定量研究使人們能夠深入地認(rèn)識(shí)事物的本質(zhì)�！耙磺锌茖W(xué)研究在原則上都可以用數(shù)學(xué)來解決有關(guān)的問題。只有現(xiàn)在還不能應(yīng)用的數(shù)學(xué)，沒有原則上不能應(yīng)用數(shù)學(xué)的研究領(lǐng)域�！雹嘁虼�，馬克思指出：“一種科學(xué)只有在成功地運(yùn)用數(shù)學(xué)時(shí)，才算達(dá)到了真正完善的地步�！蹦壳�，無論自然科學(xué)、工程與技術(shù)科學(xué)還是人文與社會(huì)科學(xué)，都處于數(shù)學(xué)化過程中，電子計(jì)算機(jī)的發(fā)展更加速了各門科學(xué)數(shù)學(xué)化的趨勢(shì)。
在我國(guó)，用數(shù)學(xué)方法研究新聞傳播規(guī)律已經(jīng)取得了一些成果，但距離“真正完善的地步”還很遠(yuǎn)。作為衡量新聞傳播學(xué)理論成熟與否的重要標(biāo)志，數(shù)學(xué)方法將在新聞傳播領(lǐng)域中得到更加廣泛的運(yùn)用。
3.團(tuán)體研究和專業(yè)運(yùn)作加強(qiáng)
我國(guó)傳統(tǒng)的新聞學(xué)研究注重個(gè)體經(jīng)驗(yàn)實(shí)踐的總結(jié)，講究個(gè)人單獨(dú)操作，研究者不樂于或不善于與他人合作研究。這種思維方式和操作習(xí)慣在目前的定量研究中同樣存在，許多研究者仍然喜歡獨(dú)立操作，不善于與他人共同研究。這種狀況必然導(dǎo)致新聞學(xué)研究視野的狹窄，新聞學(xué)定量研究方法的落后以及研究的預(yù)期層次低，從而妨礙新聞學(xué)研究的整體發(fā)展。隨著新聞現(xiàn)象的日益豐富，待解決的問題增多，研究者之間合作的可能性和必然性增強(qiáng)。同時(shí)，隨著計(jì)算機(jī)收集、處理、分析資料的能力的提高，新聞學(xué)定量研究的專業(yè)水準(zhǔn)也會(huì)進(jìn)一步提升。
4.應(yīng)用領(lǐng)域拓寬，重視在新聞實(shí)踐中的應(yīng)用
傳統(tǒng)新聞學(xué)的定量研究多集中在傳統(tǒng)媒體(報(bào)紙、廣播、雜志、電視)的行為上。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，計(jì)算機(jī)技術(shù)的廣泛運(yùn)用，新聞學(xué)定量研究開始涉及到網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域。例如，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的宏觀統(tǒng)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)用戶狀況調(diào)查、互聯(lián)網(wǎng)的社會(huì)影響、網(wǎng)絡(luò)受眾的定量研究等。
新聞學(xué)定量研究的問題多是結(jié)合實(shí)際，針對(duì)具體對(duì)象有的放矢，有理有據(jù)地進(jìn)行分析、研究，很少進(jìn)行思辨、預(yù)測(cè)，而是“依據(jù)一定的有代表性數(shù)量的新聞現(xiàn)象、新聞實(shí)踐、某觀點(diǎn)加些分析力求找出共同點(diǎn)”⑨。隨著中國(guó)入世，媒介競(jìng)爭(zhēng)的加劇，新聞學(xué)定量研究將更加“趨利”、“務(wù)實(shí)”，注重解決實(shí)際問題。
注釋：
①劉春偉：《定性定量分析在新聞中的運(yùn)用》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，1997年第1期。
②轉(zhuǎn)引自劉曉紅：《精確新聞報(bào)有：現(xiàn)狀問題及教育》資料來源(1)，《新聞與傳播研究》，1998年第1期。
③朱繼東、徐培�。骸断到y(tǒng)新聞學(xué)研究方法論再探》，載《新聞廣播電視研究》，1984年第6期。
④閔大洪轉(zhuǎn)引自劉衛(wèi)東：《新聞傳播學(xué)概論》，天津社會(huì)科學(xué)出版社，1999年3月第1版，第20頁(yè)。
⑤引自姜秀珍：《新聞統(tǒng)計(jì)調(diào)查的種類與方法》，《中國(guó)新聞學(xué)院學(xué)報(bào)》，1998年第1期。
⑥袁軍、龍?jiān)�、韓運(yùn)榮主編：《傳播學(xué)在中國(guó)——傳播學(xué)者訪談》，北京廣播學(xué)院出版社，1999年版，第152頁(yè)。
⑦熊興保：《大眾傳播研究方法概述》，《現(xiàn)代傳播》，1994年第5期。
⑧婁策群、桂學(xué)文主編：《信息經(jīng)濟(jì)學(xué)通論》，中國(guó)檔案出版社，1998年6月第1版。
⑨朱繼東、徐培�。骸断到y(tǒng)新聞學(xué)研究方法再探》，《新聞廣播電視研究》，1984年6期。
(作者單位：武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院強(qiáng)月新系新聞系主任、副教授；宋兵系碩士研究生郵編：430072)
【責(zé)任編輯：姜依文】
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