網(wǎng)絡(luò)廣告形式知多少

新的世紀已經(jīng)來臨，互聯(lián)網(wǎng)也正迎來新的紀元。如今，互聯(lián)網(wǎng)正日益成為現(xiàn)代人生活中的一部分。在網(wǎng)上看新聞，在網(wǎng)上買東西，在網(wǎng)上交朋友……人們已經(jīng)開始慢慢認可了這種新興媒體方式——第四媒體。

    1999年7月15日，CNNIC發(fā)布的最新半年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告表明，中國的上網(wǎng)人數(shù)已達到400萬人，在今年年底，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心預(yù)測上網(wǎng)人數(shù)將達到700萬人。相對來講，上網(wǎng)人數(shù)的增加表示出網(wǎng)絡(luò)廣告不重復(fù)的瀏覽者也在增加。所以這不僅對于網(wǎng)站的相對流量還是廣告主的投放受益程度都有極大的好處。再加上各種各樣的商業(yè)站點有如雨后春筍般地冒出來。網(wǎng)絡(luò)廣告更加吸引了國內(nèi)外的知名廠商及廣告主前來投放。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，美國1998年網(wǎng)絡(luò)廣告收入已達19.2億美元，1999年第一季度網(wǎng)絡(luò)廣告收入達到6.3億美元。在中國，去年全國廣告業(yè)收入為537億元人民幣，網(wǎng)絡(luò)廣告只占2000萬元人民幣。相比而言，中國的網(wǎng)絡(luò)廣告還處于初級階段，但不可否認的是中國市場在網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的發(fā)展不可限量。

    網(wǎng)絡(luò)廣告具備先進的多媒體技術(shù)，擁有靈活多樣的廣告投放形式。但是，目前全球網(wǎng)絡(luò)廣告的形式主要還是以橫幅式廣告（Banner）出現(xiàn)較多。作為中華網(wǎng)（NASDAQ:CHINA）和24/7互動傳媒（NASDAQ:TFSM）的全資子公司，24/7互動傳媒亞洲有限公司是首家，也是目前惟一進入中國市場的全球性網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司。我們從它那里了解了一下當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告的多種投放形式：

    橫幅式廣告（Banner）——又名“旗幟廣告”，最常用的廣告尺寸是486×60（或80）像素（piｘels），以Gif，Jpg等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁中，大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時還可使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現(xiàn)力。

    按鈕式廣告（Buttons）——最常用的按鈕廣告尺寸有四種，它們分別是：125×125（方形按鈕），120×90，120×60，88×31，單位：像素（piｘels）。定位在網(wǎng)頁中，由于尺寸偏小，表現(xiàn)手法較簡單。

    郵件列表廣告（DirectMarketing）——又名“直郵廣告”，利用網(wǎng)站電子刊物服務(wù)中的電子郵件列表，將廣告加在每天讀者所訂閱的刊物中發(fā)放給相應(yīng)的郵箱所屬人。廣告形式多樣化，例如Banner，Buttons,文字。另外，如果使用Banner廣告發(fā)送，大小最好不要超過5k。

    墻紙式廣告（Wallpaper）——把廣告主所要表現(xiàn)的廣告內(nèi)容體現(xiàn)在墻紙上，并安排放在具有墻紙內(nèi)容的網(wǎng)站上，以供感興趣的人進行下載。

    贊助式廣告（Sponsorships）——分為三種贊助形式：1、內(nèi)容贊助；2、節(jié)目贊助；3、節(jié)日贊助。贊助式廣告形式很多樣，廣告主可根據(jù)自己所感興趣的網(wǎng)站內(nèi)容或網(wǎng)站節(jié)目進行贊助。但網(wǎng)站節(jié)目特指時效性網(wǎng)站，例如：澳門回歸網(wǎng)站，世界杯網(wǎng)站。另外，節(jié)日贊助是指網(wǎng)站在特別節(jié)目所推出的網(wǎng)站推廣活動。

    電子郵件式廣告（E-mail）——廣告形式以Banner為主，廣告體現(xiàn)在擁有免費電子郵件服務(wù)的網(wǎng)站上，廣告會出現(xiàn)在個人郵箱的主頁上。

    競賽和推廣式廣告（Contests&Promotions）——廣告主可以與網(wǎng)站一起合辦他們認為感興趣的網(wǎng)上競賽或網(wǎng)上推廣活動。

    插頁式廣告（InterstitialAds）——又名“彈跳廣告”，廣告主選擇自己喜歡的網(wǎng)站或欄目，在該網(wǎng)站或欄目出現(xiàn)之前插入一個新窗口顯示廣告。

    互動游戲式廣告（Interactive Games）——在一段頁面游戲開始、中間、結(jié)束的時候，廣告都可隨時出現(xiàn)。并且可以根據(jù)廣告主的產(chǎn)品要求為之量身定做一個屬于自己產(chǎn)品的互動游戲廣告。其廣告形式多樣。例如：圣誕節(jié)的互動游戲賀卡，在欣賞完整個賀卡之后，廣告會作為整個游戲賀卡的結(jié)束頁面。

    網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新興廣告形式，要想良好地發(fā)展下去，就需要各方面的大力支持及理解。２４／７互動傳媒亞洲有限公司作為專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司更加希望中國的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)有一個燦爛的明天，更希望讓更多人感受到網(wǎng)絡(luò)廣告的獨特魅力。

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