丁香婷婷网,黄色av网站裸体无码www,亚洲午夜无码精品一级毛片,国产一区二区免费播放

歡樂美味

時間:2023-02-20 08:28:22 電子商務(wù)論文 我要投稿
  • 相關(guān)推薦

歡樂美味

 ----麥當(dāng)勞網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析
  
    麥當(dāng)勞(www.mcdonalds.com)——這個世界聞名的快餐連鎖店,在30多年前只是美國加州的一間默默無聞的小店,后來經(jīng)營麥當(dāng)勞漢堡包出了名,目前在超過119個國家設(shè)有26,000多家餐廳, 并每17小時新開一家的速度繼續(xù)擴(kuò)張。麥當(dāng)勞快餐店的總裁名叫雷.克洛克,1955年,他向麥當(dāng)勞兄弟買下了快餐店的專利權(quán)。30多年來。同于雷.克洛克經(jīng)營有方,麥當(dāng)勞快餐店成為全世界最大、最著名的快餐集團(tuán)。
    麥當(dāng)勞快餐店之所以能獲得如此迅速的發(fā)展,有賴于其多年來所堅持的"S.Q.C"精神,所謂"S.Q.C",是英文"服務(wù)"、"優(yōu)質(zhì)"、"清潔"的第一個字母,"S.Q.C"的企業(yè)精神是麥當(dāng)勞快餐店在激烈的市場競爭中處于不敗之地的立足之本。麥當(dāng)勞快餐店從一開始就把為顧客提供周到、便捷的服務(wù)放在首位。麥當(dāng)勞在為顧客提供快速服務(wù)的同時,十分重視食品的質(zhì)量,不斷改進(jìn)菜譜、佐料,努力迎合不同年齡、性別、層次、地區(qū)消費(fèi)者的不同口味。建立以競爭、風(fēng)險、質(zhì)量、服務(wù)、效率、效益以及企業(yè)社會責(zé)任等經(jīng)營哲學(xué)和價值觀念為主要內(nèi)容的新型企業(yè)文化。麥當(dāng)勞的經(jīng)營哲學(xué)是高標(biāo)準(zhǔn)的食品質(zhì)量,快捷友善的服務(wù),百分之百顧客滿意,清潔衛(wèi)生和舒適明亮的用餐環(huán)境,物有所值的對客承諾。麥當(dāng)勞一貫至力于完善顧客的用餐經(jīng)歷——熱且新鮮的食品,熱情、友善的對客服務(wù)以及舒適溫馨的就餐環(huán)境。雷.克洛克曾經(jīng)說過:麥當(dāng)勞應(yīng)該為社會的發(fā)展作出貢獻(xiàn)。為此,各地的麥當(dāng)勞作為一個家庭,多次出資用于支持社區(qū)的公益事業(yè)。      進(jìn)入麥當(dāng)勞的站點(diǎn), 首先看到的是一個地球, 透過放大鏡看到的是一家麥當(dāng)勞餐廳, 整個畫面向訪問者傳達(dá)著這樣一個信息: 麥當(dāng)勞的連鎖店已遍布世界各地. 整個畫面所使用的色調(diào)是著名的麥當(dāng)勞紅色與黃色, 金燦燦的"M"是麥當(dāng)勞的標(biāo)志, 同時還有其他國家麥當(dāng)勞站點(diǎn)的搜索. 在欄目設(shè)置上, 麥當(dāng)勞不僅介紹了麥當(dāng)勞的歷史, 更重要的是闡述了麥當(dāng)勞的經(jīng)營理念: 麥當(dāng)勞出售的不僅僅是漢堡, 是服務(wù), 也是全新的快餐經(jīng)營概念. 
    麥當(dāng)勞有著嚴(yán)格的店規(guī), 違者輕則警告或停工,重則開除。當(dāng)你光顧麥當(dāng)勞快餐店的時候,就會遇到穿著整潔,彬彬有禮的臉孔笑面相迎!胞湲(dāng)勞叔叔”向你招手微笑,逗你發(fā)笑,使顧客享受到一種溫暖的家庭的歡樂氣氛。兒童們甚至把餐廳當(dāng)作樂園,當(dāng)作是屬于自己的世界。
 

      作為當(dāng)今世界上最大的快餐店連鎖集團(tuán)。麥當(dāng)勞公司的成功,很大程度上得益于獨(dú)特的企業(yè)形象戰(zhàn)略。麥當(dāng)勞公司的經(jīng)營理念是:QSCV,即品質(zhì)、服務(wù)、衛(wèi)生、價值。品質(zhì):向顧客提供高品質(zhì)的產(chǎn)品; 服務(wù):快速敏捷,熱情周到; 衛(wèi)生:店堂清潔衛(wèi)生,環(huán)境怡人; 價值:做到物有所值。 
      麥當(dāng)勞公司制訂了一整套嚴(yán)格的 工作規(guī)范和產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),麥當(dāng)勞公司的創(chuàng)始人克羅克認(rèn)為:快餐連鎖店只有標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一,而且持之以恒地堅持標(biāo)準(zhǔn)才能保證成功。 因此,在第一家麥當(dāng)勞餐廳誕生的第三年,麥當(dāng)勞公司就編寫出了第一部麥當(dāng)勞營運(yùn)訓(xùn)練手冊。手冊詳細(xì)說明了麥當(dāng)勞政策,餐廳各項工作的程度、步驟和方法。麥當(dāng)勞公司的營運(yùn)訓(xùn)練手冊,經(jīng)過30多年來的不斷豐富和完善,現(xiàn)已成為指導(dǎo)麥 當(dāng)勞系統(tǒng)運(yùn)轉(zhuǎn)的"圣經(jīng)"。麥當(dāng)勞公司還制訂了崗位工作檢查表,把餐廳的服務(wù)工作分成20多個工作站,每一個工作站都有一套崗位工作檢查表,詳細(xì)說明了工作站的工作項目、操作步驟和崗位注意事項等內(nèi)容。員工進(jìn)入麥當(dāng)勞公司后將逐步學(xué)習(xí)各個工  作站的工作,通過各個工作站后,表現(xiàn)突出的員工將會晉升為訓(xùn)練員,由訓(xùn)練員訓(xùn)練新員工,訓(xùn)練員中表現(xiàn)好的就會晉升到管理層。為了保證向顧客提供高品質(zhì)的產(chǎn)品,麥當(dāng)勞公司制訂了品質(zhì)參考手冊。為了貫徹執(zhí)行公司的理念以及各類工作規(guī)范和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),麥當(dāng)勞公司專門為餐廳經(jīng)理設(shè)計了一套管理發(fā)展手冊。與管理發(fā)展手冊 配合的還有一套經(jīng)理訓(xùn)練課程。高一級的經(jīng)理對下一級的經(jīng)理和員工實行一對一的訓(xùn)練。此外麥當(dāng)勞公司特別強(qiáng)調(diào)在餐廳員工中建立起大家庭式的工作環(huán)境。
    自1962年起,麥當(dāng)勞一直采用金黃色的"M"招牌,它像兩扇打開的黃金拱門,象征著歡樂和美味,作為麥當(dāng)勞標(biāo)志之一的麥當(dāng)勞叔叔,象征著祥和友善,象征著麥當(dāng)勞永遠(yuǎn)是大家的朋友,是社區(qū)的一分子。
    麥當(dāng)勞進(jìn)入中國已有近十年的歷史, 在這十年中, 金黃色的"M"已經(jīng)深入人心, 從愛心雨傘、免費(fèi)擇業(yè)培訓(xùn)到這次義務(wù)代賣公交月票,麥當(dāng)勞的體貼、細(xì)致總讓人感到溫暖,這些公益活動真是做到人的心坎兒里了。正如北京麥當(dāng)勞食品有限公司賴林勝總裁所說,"我們是社區(qū)的一分子,我們的宗旨是成為社區(qū)的好鄰居"。代售公交月票,麥當(dāng)勞為此投入不小的人力、物力、財力,公交公司的部分難題解決了,老百姓受益了,但最大的贏家還是麥當(dāng)勞。 賴林勝說:“我們的宗旨首先是顧客百分之百的滿意,然后是市場占有率,最后才是合理的利潤!彼說:"我們要開更多的麥當(dāng)勞,讓它遍布京城的每個角落。"這就是麥當(dāng)勞制勝的法寶.
    目前已經(jīng)在中國的34個城市開設(shè)了224家餐廳。在高樓林立的北京,幾乎每十棟樓就有一排為美國產(chǎn)品做廣告的霓虹燈:施樂、美孚、西北航空、IBM、可口可樂、肯塔基、百事可樂、必勝客比薩,當(dāng)然最多的還是麥當(dāng)勞。到1999年6月,麥當(dāng)勞已經(jīng)在中國開設(shè)235家快餐店,在香港開設(shè)了158家專賣店。如果麥當(dāng)勞能在北京和香港這樣美食薈萃的地方獲得成功,其他地方更不在話下。麥當(dāng)勞進(jìn)入中國的時機(jī)也非常有利:它1992年開始進(jìn)入北京,隨后中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高增長期。
    麥當(dāng)勞成功的另一訣竅在于盡量同當(dāng)?shù)匚幕嘟Y(jié)合。麥當(dāng)勞的標(biāo)準(zhǔn)快餐不管是在北京、波士頓還是巴黎都是相同的味道,麥當(dāng)勞公司總裁堪塔路普說,"別人稱麥當(dāng)勞是跨國或多國公司,我更喜歡稱它是多地方公司。麥當(dāng)勞進(jìn)入一個新的市場,總是盡量尋找當(dāng)?shù)毓⿷?yīng)商。例如在中國,麥當(dāng)勞就培訓(xùn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民種植炸薯條的專用土豆,麥當(dāng)勞還找當(dāng)?shù)毓芾砣藛T經(jīng)營。盡管麥當(dāng)勞在世界各國有那么多快餐店,但從總部派出的人員非常少。"
    麥當(dāng)勞(MCD)6月22日宣布與投資公司Accel-KKR合作,計劃為食品公司成立全球互聯(lián)網(wǎng)公司,協(xié)助公司降低運(yùn)作成本。這個企業(yè)端電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)新公司名為eMacDigital,企業(yè)總部位于芝加哥,公司目標(biāo)將鎖定在提高企業(yè)效率、降低成本、與建立新市場與銷售管道。
    同時麥當(dāng)勞公司還宣布它已經(jīng)投資于Food.com公司,以便使人們能夠方便地從網(wǎng)上定購它的食品,所定購的食品將由該公司送貨上門。Food.com公司的網(wǎng)站上不僅能夠定購食品,還能提供新聞和電子商務(wù)。但是麥當(dāng)勞公司并沒有透露該項投資的具體內(nèi)容,人們只知道這項投資是由它的一個子公司進(jìn)行的。麥當(dāng)勞公司總裁堪塔路普說,雖然麥當(dāng)勞還是專注于其老本行,但他們也重視新技術(shù)的利用。他還說,創(chuàng)新仍然是麥當(dāng)勞在全球戰(zhàn)略中的核心。如今,麥當(dāng)勞在全球118個國家中有2.6萬個連鎖店,每天為430萬人提供麥當(dāng)勞食品。
    麥當(dāng)勞公司董事長兼首席執(zhí)行長杰克.格林勃格說,公司將堅持向海外擴(kuò)張的戰(zhàn)略。麥當(dāng)勞預(yù)計會在全球新開1,800家分店,其中200家開在美國,預(yù)計新店開張的頭六個月就可帶來26億美元的收入。公司相信能處理好擴(kuò)展與盈利的關(guān)系。
只是到目前為止, 麥當(dāng)勞的中文網(wǎng)站還沒有開通, 但相信在不久的將來, 網(wǎng)迷們會在眾多的網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)金黃色的"M"中文網(wǎng)站. 


【歡樂美味】相關(guān)文章:

美味的作文04-29

美味的早餐作文08-07

美味的餃子作文06-20

美味的食物作文02-17

美味的柚子作文02-17

美味的大餐作文04-19

美味的西瓜作文03-03

美味的葡萄作文03-02

美味的橘子作文(經(jīng)典)03-11