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網(wǎng)絡(luò)催生微利時代
以互聯(lián)網(wǎng)為核心的信息技術(shù)究竟會給現(xiàn)代社會帶來什么？中國著名的企業(yè)理論學(xué)者、北京大學(xué)光華管理學(xué)院常務(wù)副院長張維迎教授闡述了自己"微利時代"觀點。市場競爭在加劇
張維迎認為，從經(jīng)濟學(xué)角度講，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是一種滿足傳統(tǒng)需求和交易的新手段。以娛樂為例，在古時，只有非常富有或者宮庭中的人，才有機會看戲，想看什么節(jié)目，就養(yǎng)什么戲班子排什么戲，而普通人沒有錢是看不起這種戲的。由于看戲的需求增加，就逐漸建起劇院，到后來又建起電影院，現(xiàn)在人們在家里看電視就可以了。由戲班到電視的演變過程，觀眾越來越多，觀眾看戲的成本越來越低，娛樂市場也越來越大。為什么電視出來后，電影的市場大大減少？因為電視可以使消費者以更低的成本看戲。
正是新技術(shù)不斷的發(fā)展，使它能夠不斷地滿足人們的傳統(tǒng)需求和傳統(tǒng)交易�，F(xiàn)在建立許多電子交易平臺，即電子商務(wù)平臺，實際上也就是用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來滿足傳統(tǒng)需求和傳統(tǒng)交易的一種新方式。
那么，為什么新的技術(shù)能夠替代過去的技術(shù)？也就是為什么電影電視替代劇院？張維迎認為，這是因為新技術(shù)的出現(xiàn)，節(jié)約了生產(chǎn)成本和交易成本。由于生產(chǎn)成本和交易成本的節(jié)約，最終互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來市場范圍的擴大，新的消費就會出現(xiàn)，而原來的需求也會不斷增加，市場的邊際會不斷擴大。從市場的角度講，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給人們帶來新的需求。
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進一步推動了經(jīng)濟全球化，生產(chǎn)者面臨著越來越激烈的競爭。張維迎認為，競爭主要表現(xiàn)在兩個方面：
在信息不對稱的情況下，誰了解市場誰就能賺錢。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)使人們認識市場越來越方便，越來越準(zhǔn)確，企業(yè)要賺錢就變得更難了，所以競爭就變得越來越激烈。如果企業(yè)不利用互聯(lián)網(wǎng)就會失去機會。過去消費者要是對一個飯館不滿意，而走到另一個飯館，可能肚子就餓得不行了，只有湊合著吃�，F(xiàn)在從一個網(wǎng)走到另一個網(wǎng)，只要鼠標(biāo)點一下，真是太容易了。信息的對稱性越來越高，生產(chǎn)者要鎖定消費者就會變得越來越困難了。
競爭的另一個表現(xiàn)就是全球化。對于國內(nèi)企業(yè)，就是要把過去地方市場變成全球市場。就像過去唱的地方戲會被流行歌曲取代，原來地方戲產(chǎn)生的地方名角，地位被流行歌星、影星所取代。許多企業(yè)在未來競爭中有可能就像地方戲一樣，占有的市場會變得越來越小，生存壓力會越來越大。
微利時代在逼近
技術(shù)帶來價值的增加不等于是企業(yè)的贏利。張維迎認為，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革命帶來的最大的好處是消費的微利時代的到來，對于生產(chǎn)企業(yè)可能帶來的是整個贏利水平的降低，而不是提高。不僅如此，企業(yè)之間還存在著利潤的再分配問題，不同的企業(yè)拿到不同的利潤份額。特別有兩類企業(yè)的利潤份額可能受到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響，一類是生產(chǎn)企業(yè)，一類是中介機構(gòu)。
互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)對傳統(tǒng)中介機構(gòu)帶來巨大的挑戰(zhàn)，同樣地也使生產(chǎn)企業(yè)與中介機構(gòu)之間的關(guān)系發(fā)生新的變化。如美國強生公司，原來它想把產(chǎn)品在網(wǎng)上進行銷售，就遭到了許多經(jīng)銷商的強烈抵制--如果強生要在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品，那么這些經(jīng)銷商就要把所有產(chǎn)品都從貨柜上撤下。強生公司現(xiàn)在采取了折衷的方案--新開發(fā)的產(chǎn)品可以在網(wǎng)上銷售，其他產(chǎn)品繼續(xù)通過經(jīng)銷商銷售。不過，這只是眼前的一個解決辦法。
如果新技術(shù)使企業(yè)贏利在降低，那么企業(yè)為什么要采用新技術(shù)？張維迎認為，是否采用新技術(shù)在西方會產(chǎn)生一個"囚徒困境"問題--企業(yè)如果都不采用新技術(shù)，日子可能都過得好一點；但是率先采用新技術(shù)者，就可以打垮后來采用新技術(shù)者；企業(yè)如果都采用新技術(shù)，最終的結(jié)果卻是企業(yè)的贏利率變得越來越低。
但中國的事情不是這樣的。張維迎分析，中國企業(yè)所追求的目標(biāo)與西方企業(yè)不一樣。國有企業(yè)更追求控制權(quán)的收益。盡管在所有企業(yè)采用后，利潤會降下來，但是早采用新技術(shù)卻可以使企業(yè)利潤得到大幅度的提高。不過，在企業(yè)利潤提高的同時，可能會使一些人的位置不保，好多企業(yè)要消失。因此，如果不從利潤角度，而是從控制權(quán)的角度考慮，那么人們更希望維持現(xiàn)狀。如果中國電子商務(wù)交易平臺能夠改變原來的營銷模式，那么在原來的交易模式中發(fā)生的大量交易費用就會得到節(jié)約�？墒窃瓉淼慕灰踪M用并不是扔到大海里，而是揣在個人的腰包里，那么建立這樣的一個電子商務(wù)平臺后，就會影響到多少人的切身利益，要騰空多少人的腰包？這些利益將受到影響的人如果對企業(yè)有控制權(quán)的話，那么是否有積極性參與網(wǎng)上交易？
歷史上曾經(jīng)發(fā)生過"路德運動"，工人抵制機器的使用。老板采用新機器后，工人們卻把它砸壞。原因在于新機器的出現(xiàn)，替代了許多工人的工作。同樣地，采用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)后，也會發(fā)生新的替代，也就會產(chǎn)生新的"路德運動"。電子商務(wù)平臺建起之后，能否有效運轉(zhuǎn)？能否消除新"路德運動"？困難非常大。從某種意義上，互聯(lián)網(wǎng)對反腐敗具有巨大作用。如果都通過互聯(lián)網(wǎng)交易，有些人因為沒有辦法拿到交易費用，可能仍會進行私下交易，那么互聯(lián)網(wǎng)的作用就很有限。
?國企面臨挑戰(zhàn)
??國有企業(yè)的生存能力與競爭程度有關(guān)系。張維迎認為，在壟斷環(huán)境下，國有企業(yè)過得很舒服，根本沒有困難。國有企業(yè)與私有企業(yè)的區(qū)別在于國有企業(yè)沒有積極性降低成本。正是國有企業(yè)沒有積極性降低成本，也就缺乏生存能力。
??面臨國際競爭新環(huán)境，以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的全球化問題，張維迎分析，國有企業(yè)更面臨著三大挑戰(zhàn)：
??第一是產(chǎn)品市場競爭。產(chǎn)品市場競爭主要依靠企業(yè)的信譽。國有企業(yè)有多大的積極性去建立信譽？國有企業(yè)有多大的積極性去犧牲眼前利益而去追求長遠利益？今天這個企業(yè)的老總明天是否還在位，他本人都不清楚，因此導(dǎo)致國有企業(yè)從業(yè)者只能種菜，不能摘菜。如果沒有摘菜的權(quán)力，就不可能為企業(yè)的長遠利益而考慮。
??第二是資本市場競爭。資本市場是為投資者謀利益的，一個投資者追求的是最大回報。在資本市場競爭中，民營企業(yè)最容易獲得資本或者資金支持。
??第三個是人才市場的競爭。人才市場的競爭實際上是誰最有積極性為最優(yōu)秀的人才支付最高的薪酬，在這方面國有企業(yè)是沒有積極性的。私營企業(yè)雇傭員工時，不是考慮他要多少工資而是考慮他能創(chuàng)造多少價值，然后再考慮給多少工資。過去國家有統(tǒng)一制度，國有企業(yè)員工的報酬都有統(tǒng)一的定價，國有企業(yè)不可能為員工支付過高的薪酬。外資企業(yè)進來后，他們可以花費一兩百萬元雇傭一個人才，這對國有企業(yè)的人才激勵制度造成了巨大的沖擊。人才市場競爭已經(jīng)成為國有企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)，在經(jīng)濟全球化和信息化后，這個問題會變得更加嚴(yán)重。
??政府做什么？
??張維迎認為，如果由政府特權(quán)來強迫企業(yè)上網(wǎng)的政策，那么是非常危險的。歐洲一些國家政府看到美國信息技術(shù)發(fā)展很快，也想奮起直追，就采取政府扶植的辦法，政府搞風(fēng)險投資，泡沫吹得很大，但是經(jīng)不起考驗，最典型的是L&N公司的倒閉。
??政府對企業(yè)的過度保護也會使企業(yè)的成長變得越來越危險。對于企業(yè)，國家或者地方政府要告訴它們?nèi)绾稳ジ偁帯Ｆ髽I(yè)未來面臨著一個激烈競爭的環(huán)境，政府不要把它們保護起來，讓他
們得到額外的好處，這會扼殺企業(yè)未來的競爭力。實際上，政府保護一部分企業(yè)一定意味著對另一類企業(yè)的歧視。最重要的是，政府要為企業(yè)提供最安全的產(chǎn)權(quán)保護、最穩(wěn)定的環(huán)境和創(chuàng)業(yè)的自由，為企業(yè)創(chuàng)立一個公平競爭的舞臺。
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