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入世：重視農業(yè)的商標戰(zhàn)略
農副產品注冊商標是大勢所趨入世在即，中國農業(yè)發(fā)展有賴于商標戰(zhàn)略的推動。何以見得？先看兩組數據：
我國1991年全年在國際分類第三十一類商品（主要是農產品）上申請的國內商標是1098件，到2000年已猛增至4791件。
浙江省紹興縣全縣現共有農產品注冊商標152件，形成了一系列以品牌為龍頭的農業(yè)優(yōu)勢。2000年實現國內生產總值185億元，人均國內生產總值2.54萬元，預算內財政收入14.01億元，其中地方財政收入6.57億元，農村綜合實力繼續(xù)保持全省第一位。
隨著商品經濟的發(fā)展，商標的作用不僅僅局限于區(qū)分，它還在消費者與生產者之間搭起連接的橋梁。實施商標戰(zhàn)略，是符合市場經濟發(fā)展要求的需要，同時也是我國加入世貿組織后應對經濟全球化浪潮的機遇與挑戰(zhàn)，積極參加農副產品國際市場競爭的必然要求。農副產品注冊商標是大勢所趨。
談談商標的選擇
農副產品一般注冊為證明商標或集體商標。在因受所處地理環(huán)境和氣候條件的影響而具有獨特品質的農產品上，可以選擇注冊證明商標。證明商標是指由對某種商品或者服務具有檢測和監(jiān)督能力的組織所控制，而由其以外的人使用在商品或服務上，用以證明該商品或服務的原產地、原料、制造方法、質量、精確度或其他特定品質的商品商標或服務商標。證明商標主要有兩類：一類是原產地證明商標，即重點證明商品或服務來源于某地，其質量或特征完全或者主要取決于該地理環(huán)境，包括自然因素和人為因素。如：“蘭州百合”、“庫爾勒香梨”。另一類是該證明特定品質的證明商標，即主要證明商品或服務具有某種特定品質。如：“綠色食品”、“純羊毛標志”。借助證明商標的保護，農產品在市場上會有明顯的市場優(yōu)勢，也容易提高知名度。
在沒有獨特品質的農產品上，分散經營的農戶或規(guī)模較小的企業(yè)，也可以選擇注冊集體商標，前提是他們要成立一個具備法人資格的集體組織，以該組織名義申請注冊。集體商標是指由工商業(yè)團體、協會或其他集體組織的成員所使用的商品商標或服務商標，用以表明商品的經營者或服務的提供者屬于同一組織。集體商標使用人多，商品規(guī)模大，容易產生市場優(yōu)勢和廣告優(yōu)勢，也比較容易提高知名度。
使用這兩種商標有一定的風險，由于某一商標使用人出現問題，其他使用人的商品不可避免地會受到牽連，因此現實中大量存在的還是生產者自創(chuàng)、自有的商品商標，況且，在使用了證明商標和集體商標的同時，還可以使用自己的商標。
如何進行商標注冊
商標注冊主要包括兩個方面，一方面是農副產品普通商品商標的注冊；另一方面是農副產品原產地證明商標的注冊。農副產品普通商品商標的注冊審查必須符合《商標法》及《商標法實施細則》的有關規(guī)定。證明商標的注冊程序包括審查、管理、保護等等。需要特別提出的是證明商標的審查包括兩項內容，一是審查其是否具備證明商標的特征，一是審查注冊人資格及該商標的使用管理規(guī)則。就拿“南豐蜜桔”的審查來說，南豐為縣以上行政區(qū)劃名稱，屬我國《商標法》第八條二款禁用之列，作為普通商標也是不能給予注冊的，審查證明此“蜜桔”確實是“南豐”特有，是該指定使用商品的原產地名稱，真實地證實了該商品的特定品質，那么這個名稱應不受《商標法》上述的約束�！澳县S蜜桔”的注冊人必須符合三個條件，一是必須是依法成立，二是具有法人資格，三是具有對“南豐蜜桔”的特定品質具有檢測和監(jiān)督能力的組織。同時在注冊時，注冊人不能在自己經營的商品上使用“南豐蜜桔”這個商標，而是許可符合條件的他人使用，并對被許可人使用商標情況進行監(jiān)督。被許可人履行手續(xù)后，發(fā)給《證明商標準用證》，并接受監(jiān)督管理，交納一定的管理費。
需要注意的是有兩種情況不能注冊為商標：農產品的通用名稱不能注冊為商標，如上述說的“蜜桔”就不能注冊為商標；直接表示指定農產品的品種特征、特性的商標不能注冊，如“早、優(yōu)、雜、抗”就不能作為商標。至于農產品通用品種名稱是否永遠不能注冊為商標，一種農產品的品種名稱能否作為另一種農產品的商標則有待專家進一步的明確。
紹興縣在實施商標戰(zhàn)略上取得了巨大成功。它堅持以質量為基礎，投入為保證，管理經營為關鍵，并凸現紹興的文化內涵和個性，創(chuàng)立了以“會稽山”為龍頭的黃酒業(yè)，以“中大”為代表的飼養(yǎng)業(yè)，以“花為媒”為代表的家具業(yè)，特別是形成了以“會稽山”為品牌的系列農產品和以“監(jiān)湖”為品牌的水產品系列。樹立了紹興農業(yè)產品的良好形象，提高了農業(yè)層次，并促進了紹興縣經濟快速、持續(xù)、健康的發(fā)展。它無疑為其他地方農業(yè)的發(fā)展樹立了榜樣。
（中國農業(yè)在線）
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