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構(gòu)想網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的出版業(yè)
構(gòu)想網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的出版業(yè)【 作 者 】王卉
【 正 文 】
網(wǎng)上出版已成為傳統(tǒng)出版業(yè)的重要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
不管人們承認(rèn)與否，網(wǎng)絡(luò)正以令人不可思議的速度日漸成為當(dāng)今世界最大眾化、最
重要的一種傳播媒體。這種數(shù)字化的媒體在向傳統(tǒng)的媒體（包括紙質(zhì)媒體書(shū)報(bào)刊和聲像
媒體廣播電視）提出強(qiáng)勁的挑戰(zhàn)。
有人曾作過(guò)一個(gè)統(tǒng)計(jì)：無(wú)線電廣播整整用了38年的時(shí)間才在全球擁有5000萬(wàn)聽(tīng)眾，
電視經(jīng)過(guò)13年觀眾才達(dá)到5000萬(wàn)，而因特網(wǎng)僅向社會(huì)公開(kāi)了4 年多，上網(wǎng)用戶就超過(guò)了
5000萬(wàn)。據(jù)中國(guó)因特網(wǎng)信息中心統(tǒng)計(jì)，至1997年底，全球已有6300萬(wàn)因特網(wǎng)用戶，且全
球因特網(wǎng)的用戶目前仍在以每年1200％的驚人速度增長(zhǎng)。到2000年，將有望達(dá)到10個(gè)億
。
無(wú)疑，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展帶來(lái)的是整個(gè)人類社會(huì)生活，特別是信息領(lǐng)域前所未有的革命。
傳統(tǒng)出版業(yè)的運(yùn)作方式也正隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而發(fā)生著逐步卻又深刻的變革。
美國(guó)出版行業(yè)對(duì)于因特網(wǎng)的運(yùn)用僅次于金融業(yè)而居第二位。至1995年，美國(guó)在因特
網(wǎng)的萬(wàn)維網(wǎng)（World Wide Web）上設(shè)有服務(wù)器的出版商就有200多家，書(shū)商幾十家。
網(wǎng)上出版物在出版物中占有的份額越來(lái)越大，各類網(wǎng)絡(luò)版圖書(shū)、雜志、報(bào)紙、科技
報(bào)告成為媒體的新寵。據(jù)1996年的統(tǒng)計(jì)，盡管萬(wàn)維網(wǎng)上的科學(xué)出版物僅占主頁(yè)總量的1
％，但其規(guī)模以每年300％的速度在增加，預(yù)計(jì)在6年內(nèi)將增長(zhǎng)上千倍。一些專家認(rèn)為，
在今后的5年里，80％的正式出版物將會(huì)上網(wǎng)。萬(wàn)維網(wǎng)上的電子期刊從1990年的110種，
增加到了1997 年的將近1000種，雖然印刷本期刊的數(shù)量與電子期刊的比例為9∶1，但
這種比例正在快速地失衡。又根據(jù)1996年的統(tǒng)計(jì)，Yahoo（因特網(wǎng)上最優(yōu)秀的搜尋工具
）網(wǎng)址上的主題指南已列舉了世界60多個(gè)國(guó)家不同語(yǔ)種的上網(wǎng)報(bào)紙1500多種，我國(guó)的上
網(wǎng)報(bào)紙已有70多種。
在近20年內(nèi)，印刷本出版物的紙張、印刷、運(yùn)輸?shù)馁M(fèi)用不斷上漲，書(shū)價(jià)已成為傳統(tǒng)
出版業(yè)讀者購(gòu)買活動(dòng)的一個(gè)重要制約因素；而網(wǎng)絡(luò)出版所涉及的電子計(jì)算、存儲(chǔ)和通訊
費(fèi)用則每4年減少一半，在今后20 年內(nèi)將保持這種趨勢(shì)，這更為網(wǎng)絡(luò)出版提供了廣闊的
市場(chǎng)前景。
電子交易的發(fā)展也很迅速，因特網(wǎng)成為購(gòu)物者的天堂。據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司統(tǒng)計(jì)，在過(guò)
去的一年里，全球網(wǎng)上銷售總量為54億美元，到2000年將可能達(dá)到1170億美元。其中書(shū)
籍在網(wǎng)上的熱銷程度僅次于個(gè)人電腦和軟件。美國(guó)亞馬遜網(wǎng)上書(shū)店自1995 年7 月開(kāi)業(yè)
以來(lái)， 已通過(guò)因特網(wǎng)向100多個(gè)國(guó)家的18萬(wàn)名顧客售出了1600萬(wàn)美元的圖書(shū)，其250萬(wàn)
種在銷圖書(shū)使傳統(tǒng)書(shū)店統(tǒng)統(tǒng)相形見(jiàn)絀，一舉成為網(wǎng)上銷售的最大贏家。
這些數(shù)字帶來(lái)的是強(qiáng)烈的震撼：迅速發(fā)展的電腦網(wǎng)絡(luò)已給傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版業(yè)帶來(lái)了
迫在眉睫的危機(jī)！而事實(shí)上，這種危機(jī)波及的不僅僅是傳統(tǒng)出版業(yè)一家，還包括廣播、
電視等在內(nèi)的所有的傳統(tǒng)媒介。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的發(fā)展從某種意義上來(lái)講帶來(lái)的是一場(chǎng)信息技
術(shù)的革命。首先，它通過(guò)分布在各地的計(jì)算機(jī)和信息系統(tǒng)形成了一個(gè)虛擬的、超越時(shí)空
、超越國(guó)別、超越文化差異的信息共享空間，使人類的信息資源得到了有史以來(lái)最大限
度的利用；其次是速度快，時(shí)效性強(qiáng)，它不受印刷、運(yùn)輸、發(fā)行等因素的限制，在信息
上網(wǎng)的瞬間即可同步發(fā)送到所有用戶手中；三是超文本、超媒體技術(shù)的發(fā)展使網(wǎng)上信息
的傳播可以在聲音、圖像、文字之間實(shí)現(xiàn)自如而從容地轉(zhuǎn)換；四是信息傳遞的交互性使
用戶不再是被動(dòng)的接受者，而可以自主地選擇需要的信息；五是信息動(dòng)態(tài)更新的能力。
正因?yàn)檫@種優(yōu)勢(shì)，它正在逐步而深刻地改變傳統(tǒng)信息的存儲(chǔ)方式、組織方式和流通渠道
，改變?nèi)藗儷@取信息、從事科學(xué)研究和開(kāi)展國(guó)際合作的傳統(tǒng)方式，從而也動(dòng)搖著所有傳
統(tǒng)媒體的生存空間。
有人曾預(yù)言，在不遠(yuǎn)的將來(lái)，網(wǎng)絡(luò)必將取代書(shū)，甚至取代廣播、電視等傳統(tǒng)的傳播
媒體成為21世紀(jì)最重要的大眾傳播媒介。不管這個(gè)預(yù)言是否準(zhǔn)確，有一點(diǎn)是毫無(wú)疑義的
：這個(gè)新媒體的誕生，這場(chǎng)信息領(lǐng)域的革命必將帶來(lái)整個(gè)信息產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)重組，必將徹
底改變傳統(tǒng)媒體包括出版業(yè)的生存方式。對(duì)于以傳播思想、普及知識(shí)和積累文化為己任
的傳統(tǒng)出版業(yè)來(lái)說(shuō)，要想在“網(wǎng)絡(luò)世界”中贏得自己的生存空間，就必須充分利用網(wǎng)絡(luò)
技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，改變其文字載體、運(yùn)作模式直至產(chǎn)業(yè)格局。
對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代出版業(yè)的幾點(diǎn)構(gòu)想
要對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的出版業(yè)作一個(gè)全面的描述幾乎是不可能的，因?yàn)檎l(shuí)也無(wú)法精確地估
計(jì)新技術(shù)的發(fā)展軌跡和它的影響力，筆者在這里所要做的只是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新媒體的特
征和目前信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展表現(xiàn)出來(lái)的趨勢(shì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代出版業(yè)可能具有的表現(xiàn)形態(tài)作一個(gè)大
致的框架性的構(gòu)想。
——出版業(yè)將由以印刷為主導(dǎo)形式轉(zhuǎn)向強(qiáng)調(diào)電子傳輸?shù)男滦问健?br />網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為人類提供了新的獲取信息的方式——一條由流動(dòng)的電子組成的信息高
速公路，也開(kāi)辟了一個(gè)新的閱讀時(shí)代——電子化的閱讀時(shí)代，隨著電子化的閱讀方式逐
漸成為人類的主導(dǎo)閱讀方式，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的出版業(yè)無(wú)疑也將由以印刷為主導(dǎo)形式轉(zhuǎn)向強(qiáng)調(diào)
電子傳輸?shù)男滦问健?br />網(wǎng)絡(luò)出版（亦稱聯(lián)機(jī)出版）作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代一種全新的出版方式應(yīng)運(yùn)而生，這是一種
沒(méi)有物化形態(tài)的出版形式。和傳統(tǒng)的印刷本相比，這種全新的出版方式開(kāi)拓了出版資源
；省去了用紙印刷、裝訂、儲(chǔ)運(yùn)等環(huán)節(jié)，降低了生產(chǎn)成本，縮短了出版發(fā)行周期，從根
本上解決了傳統(tǒng)出版業(yè)存在的資源、庫(kù)存等問(wèn)題；傳統(tǒng)出版的傳播符號(hào)較為單一的缺憾
也不再存在了；超文本鏈路的發(fā)展，加強(qiáng)了組織信息的開(kāi)放性，使讀者在閱讀某一段信
息時(shí)可以方便地、有選擇性地調(diào)出與之相關(guān)的資料，從而進(jìn)一步了解背景資料等信息；
網(wǎng)絡(luò)信息動(dòng)態(tài)更新的能力則可以使網(wǎng)絡(luò)出版物的修訂再版工作根據(jù)各個(gè)讀者的需要在幾
個(gè)小時(shí)內(nèi)實(shí)現(xiàn)，體現(xiàn)了全新的出版和閱讀的溝通方式和修訂再版方式；人們期待的更為
個(gè)性化的出版也將成為現(xiàn)實(shí)。
當(dāng)然我們都可以從這種描述中看出，在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳播文化、普及知識(shí)、傳遞信息
時(shí)，傳統(tǒng)的出版業(yè)與廣播、電視之間的界限幾乎完全消失，因此，網(wǎng)絡(luò)出版事實(shí)上包含
了傳統(tǒng)的各種媒體在這同一平臺(tái)上的全面競(jìng)爭(zhēng)。如果從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展前景來(lái)看，這三種
傳統(tǒng)的媒體都將在“網(wǎng)上信息服務(wù)”的概念中得到某種統(tǒng)一。
可以預(yù)言，網(wǎng)絡(luò)出版作為一種新興的具有極大優(yōu)越性的出版方式，將在以后幾年中
得到高速的發(fā)展，方便的檢索和快捷的信息傳遞功能，使大量的時(shí)事、知識(shí)、教育類信
息的傳播都轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)出版，但網(wǎng)絡(luò)出版在短期內(nèi)也絕對(duì)不可能完全取代印刷本圖書(shū)、報(bào)
刊。它們將在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)處于一種互補(bǔ)共處的關(guān)系。
決定這場(chǎng)變革進(jìn)程的因素有三個(gè)：一是電腦的普及；二是人的素質(zhì)的提高；三是因
特網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。
——ISP （因特網(wǎng)服務(wù)提供商）有可能成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一支新的出版隊(duì)伍。
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)成為人們獲取信
息的主要渠道，在傳統(tǒng)的出版者之外，
一支新的出版隊(duì)伍——ISP （Internet ServiceProvider）正在成長(zhǎng)起來(lái)。
ISP的主要職責(zé)是提供與因特網(wǎng)有關(guān)的任何服務(wù)， 因?yàn)橐蛱鼐W(wǎng)用戶入網(wǎng)主要是為了
獲取信息，所以目前的因特網(wǎng)服務(wù)提供商ISP 們已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)了職能的分化，一部分I
SP 仍以提供信息系統(tǒng)集成服務(wù)和信息網(wǎng)絡(luò)服務(wù)為重心，而另一部分ISP則著重于信息內(nèi)
容的提供能力， 著重于信息的增值服務(wù)。他們要將網(wǎng)上的高質(zhì)量的信息篩選出來(lái)，并
對(duì)這些信息進(jìn)行分類、評(píng)論，按專題進(jìn)行組織。在這些活動(dòng)中ISP 就像傳統(tǒng)的出版商組
織選題和稿件一樣對(duì)網(wǎng)址進(jìn)行選擇和評(píng)價(jià)，同時(shí)，他們還必須制作主頁(yè)，制作影像。這
種信息的組織、篩選和加工工作事實(shí)上與傳統(tǒng)的出版商的職能相當(dāng)接近，因此，可以說(shuō)
，ISP 事實(shí)上已經(jīng)自覺(jué)地跨入了出版者的行列，已經(jīng)形成了一種網(wǎng)絡(luò)時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生的一
支新的出版隊(duì)伍，它也為將來(lái)出版工作者描述了一種可能的存在模式。
之所以在這里特別把ISP作為新時(shí)代的出版者提出來(lái)， 還有更深的一層用意：現(xiàn)代
技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了信息產(chǎn)業(yè)格局的重組，也必將帶來(lái)對(duì)從業(yè)人員的知識(shí)結(jié)構(gòu)的重新要求
，因此傳統(tǒng)的出版者甚至傳統(tǒng)的出版社要想在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代立足，必須盡快打破傳統(tǒng)的行業(yè)
界限，掌握現(xiàn)代電子、通訊技術(shù)，迅速提高信息服務(wù)和提供精神產(chǎn)品的能力，以迎接新
世紀(jì)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
——虛擬出版將成為出版社的新的存在形式。
網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展還帶來(lái)一種新的辦公模式，想象一下，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代誕生的出版企業(yè)也許沒(méi)
有實(shí)際的“形體”，沒(méi)有高聳的辦公大樓，但其機(jī)構(gòu)和編輯人員卻遍布世界各地，可隨
身攜帶的電腦、電話和調(diào)制解調(diào)器成為每個(gè)員工的必備的辦公用品，他們不再通過(guò)面對(duì)
面的辦公、交流，而是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)高效地聯(lián)成一個(gè)有機(jī)整體。
我們將如何迎接挑戰(zhàn)？
如前所述，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息業(yè)將重新確立格局，這是一個(gè)新的諸侯分割的時(shí)代。這
一輪的競(jìng)爭(zhēng)，不僅僅是傳統(tǒng)的出版商之間的競(jìng)爭(zhēng)，也不僅僅是圖書(shū)、報(bào)刊、廣播、電視
等傳統(tǒng)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是高技術(shù)領(lǐng)域中包括電子、電訊行業(yè)和多種媒體之間的全方
位的競(jìng)爭(zhēng)，我們的出版社該如何作好應(yīng)戰(zhàn)準(zhǔn)備呢？
首先，要從觀念上真正把出版業(yè)作為信息產(chǎn)業(yè)的一部分來(lái)發(fā)展 ，打破行業(yè)界
限，與電子電訊業(yè)融為一體。
當(dāng)代信息技術(shù)的發(fā)展，已從基礎(chǔ)層面上填平了電子、電訊、傳統(tǒng)媒體和文化業(yè)間的
界限。在美國(guó)早已開(kāi)始了電子、電訊行業(yè)和傳統(tǒng)信息媒體之間的互相滲透和交叉兼并。
如軟件業(yè)巨人微軟公司與著名的全美廣播公司（NBC）合資建立了一個(gè)名為MSNBC的有線
電視網(wǎng)，并于1996 年7月奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前正式開(kāi)播。而美國(guó)政府為了推動(dòng)變革，也已于1
996年通過(guò)立法，將電訊和媒體統(tǒng)一管理。美國(guó)的出版公司更是紛紛跨入電子信息產(chǎn)業(yè)
，在新的競(jìng)技場(chǎng)上大展身手。如美國(guó)最大的傳媒和出版公司之一騎士出版公司（Kingh
t—Ridder）憑借自己在出版界的實(shí)力，不久前在電子空間構(gòu)建了一個(gè)大規(guī)模的圖書(shū)館
，提供的內(nèi)容涉及專利、商業(yè)資訊、科學(xué)技術(shù)、醫(yī)藥、人文、商業(yè)、社會(huì)學(xué)等等，還有
17000 種期刊上的800萬(wàn)篇文章和會(huì)議紀(jì)要、報(bào)道、論文、私人文稿和學(xué)術(shù)演講稿等。
據(jù)騎士宣稱，電子商業(yè)降低了騎士25％的銷售成本，提高了20％的生產(chǎn)率，讀者訂購(gòu)
時(shí)間大大縮短，訂購(gòu)的比例上升到97％，同時(shí)由于上網(wǎng)和服務(wù)的應(yīng)答，騎士的市場(chǎng)擴(kuò)大
了10倍。甚至當(dāng)代美國(guó)最出色的時(shí)事專欄作家和編輯之一邁克爾·金斯利也跨出傳統(tǒng)媒
介，跳槽到微軟，受命創(chuàng)辦一本具有全新形式和意義的網(wǎng)上雜志。
因此，傳統(tǒng)出版業(yè)要在21世紀(jì)的信息產(chǎn)業(yè)中贏得生存空間，必須盡早打破行業(yè)界限
，與電子電訊業(yè)融為一體。
其次，要從發(fā)展戰(zhàn)略上抓住信息技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn) ，優(yōu)化現(xiàn)有的
出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局。
我國(guó)出版業(yè)因行業(yè)之間的分割而造成多種媒體之間的人為的割裂，從而使出版單位
的規(guī)模經(jīng)營(yíng)能力、多種媒體經(jīng)營(yíng)能力、抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力都非常弱。目前隨著改革的深入
，部分出版單位已經(jīng)有了初步的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的意識(shí)，有了調(diào)整傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和布局的構(gòu)想
，開(kāi)始尋求出版業(yè)的新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。但在實(shí)際操作中多數(shù)省市的出版單位還只是提出把
開(kāi)發(fā)電子出版物，開(kāi)發(fā)社刊作為出版業(yè)的新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。這似乎又被信息產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展
的列車拋在了身后。
可以預(yù)言，隨著人類的經(jīng)濟(jì)形態(tài)向知識(shí)經(jīng)濟(jì)的過(guò)渡，隨著網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)發(fā)展，在未來(lái)
數(shù)年內(nèi)因特網(wǎng)必將成為新的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，傳統(tǒng)的出版單位要想在網(wǎng)絡(luò)時(shí)
代真正具有實(shí)力，具有可持續(xù)發(fā)展的力量，必須從整個(gè)現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)尋找推動(dòng)
產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。目前，我們正面臨著全球信息產(chǎn)業(yè)的大重組，信息技術(shù)和信
息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)正在轉(zhuǎn)移。在舊的產(chǎn)業(yè)格局將被打破，新的產(chǎn)業(yè)秩序還未建立之時(shí)，
市場(chǎng)往往存在著最多的空白點(diǎn)和最多的發(fā)展機(jī)遇。在這種形勢(shì)下，出版業(yè)應(yīng)及早介入。
就我國(guó)的信息化建設(shè)現(xiàn)狀來(lái)看，數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)業(yè)、數(shù)字化視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)和高附加值的信息服務(wù)都
剛剛起步，有極好的發(fā)展前景，出版單位應(yīng)多作些調(diào)研，盡快抓住現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)的變革
帶來(lái)的新的機(jī)遇，開(kāi)拓新的發(fā)展領(lǐng)域。
與此同時(shí)，我們要及早運(yùn)用高新技術(shù)武裝出版業(yè)，抓緊基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，包括出版
社內(nèi)部企業(yè)網(wǎng)的建設(shè)、多種數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)和多種有效的信息系統(tǒng)的完善。出版從業(yè)人員
素質(zhì)的提高也迫在眉睫。
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