電視進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)

電視進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)

一、前言

    1998年5月,在聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)上正式提出了互聯(lián)網(wǎng)已成為繼報(bào)刊、廣播、電視之后的第四大媒體。互聯(lián)網(wǎng)以它驚人的發(fā)展速度，對(duì)傳統(tǒng)三大傳媒報(bào)刊、廣播、電視構(gòu)成了極大威脅。1998年初，美合眾國(guó)際社CEO杰姆·亞當(dāng)斯在一系列會(huì)議上斷言，互聯(lián)網(wǎng)將在五年內(nèi)吞沒(méi)傳統(tǒng)媒體。這些變化引起業(yè)內(nèi)人士高度重視。

    作為電視人而言，現(xiàn)在重要的似乎不在于揣摩自己的前途，重要的應(yīng)該是改造自我、創(chuàng)造自己的前途，結(jié)合自己的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)去占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)，讓互聯(lián)網(wǎng)為電視服務(wù)，成為電視的擴(kuò)展和延伸，通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，不斷擴(kuò)大自己在所有新傳播領(lǐng)域中的影響。

二、 正視互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電視的沖擊

    俗話說(shuō)"知此知彼"。電視要想保持在傳媒中的地位，必須要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和自身的特性有個(gè)正確認(rèn)識(shí)。然后取長(zhǎng)補(bǔ)短，這樣才能發(fā)展。

    1、互聯(lián)網(wǎng)傳播信息不受時(shí)間、地域的限制。

    電視傳播的本質(zhì)是視聽(tīng)信號(hào)與時(shí)間的相互依存關(guān)系，電視節(jié)目在時(shí)間流程中播出，并與固定的時(shí)間相對(duì)應(yīng)。如果失去了這一關(guān)系，那么作為電視節(jié)目基本支持的欄目將不復(fù)存在，以時(shí)間為標(biāo)志的電視的運(yùn)作機(jī)制也將消失。當(dāng)你收看一個(gè)電視節(jié)目時(shí)，總有許許多多的人同時(shí)也在收看這個(gè)節(jié)目，這種"一點(diǎn)"電視臺(tái)對(duì)"多點(diǎn)"觀眾的方式和特點(diǎn)，決定了信息的發(fā)送者對(duì)信息的接受者具有毋庸置疑的操縱力量，傳媒能決定觀眾接受什么信息和什么時(shí)間接受。觀眾與電視亦體現(xiàn)出同步性，即接收信息的時(shí)間和消費(fèi)信息的時(shí)間是同步的。即電視節(jié)目是"時(shí)不待我"的，錯(cuò)過(guò)了節(jié)目的播出時(shí)間觀眾就看不到這個(gè)節(jié)目，在此，消費(fèi)者是被動(dòng)的。而互聯(lián)網(wǎng)在信息傳輸模式上恰好與廣播電視相反，體現(xiàn)出異步性，即通常以存儲(chǔ)信息的方式來(lái)接收信息，然后人們可以在任何時(shí)間來(lái)消費(fèi)、利用這些信息，而且可以根據(jù)自己的需求去主動(dòng)索取信息，消費(fèi)者也就由被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)。

    在覆蓋范圍上，由于技術(shù)的原因，電視的傳播受到很大限制。很多電視臺(tái)只能在某個(gè)很小的地域內(nèi)才能被觀眾收到，這也就是我們所說(shuō)的地方臺(tái)。即使上星電視臺(tái)，也只能覆蓋全國(guó)。而互聯(lián)網(wǎng)是全球性傳播，從計(jì)算機(jī)那小小的監(jiān)視器屏幕能隨時(shí)獲得全球各個(gè)角落的信息。

    2、互聯(lián)網(wǎng)的傳播具有形態(tài)多樣、自由和交互的特性

    互聯(lián)網(wǎng)的傳播形態(tài)多樣，它可以圖文并茂，也可以加入聲音，還可以進(jìn)行網(wǎng)上直播�；ヂ�(lián)網(wǎng)的傳播很自由，在互聯(lián)網(wǎng)上，任何人都可以宣稱(chēng)自己是記者，創(chuàng)作自己的新聞作品，隨后敲一敲鍵盤(pán)便將其發(fā)往全世界。互聯(lián)網(wǎng)最具代表性的特性就是互動(dòng)性，如電子郵件、聊天室、電子論壇等多種形式，這些加強(qiáng)了與觀眾的雙向交流溝通。

    互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展雖然迅猛、勢(shì)頭很強(qiáng)，但杰姆·亞當(dāng)斯斷言互聯(lián)網(wǎng)將在五年內(nèi)吞沒(méi)傳統(tǒng)媒體，在中國(guó)，一個(gè)擁有12億人口卻僅有210萬(wàn)網(wǎng)民的國(guó)家要理解傳統(tǒng)媒體五年內(nèi)被擊敗是相當(dāng)困難的，更何況，這210萬(wàn)網(wǎng)民的分布極不均衡。限制互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)發(fā)展的原因不外乎以下幾個(gè)方面。

    1、計(jì)算機(jī)價(jià)格昂貴普及程度低。

    在我國(guó)，一臺(tái)普通的家用電腦的價(jià)格也在5000元以上，而一臺(tái)彩色電視機(jī)的價(jià)格檔次低的1000元左右，檔次好一點(diǎn)的在3000元左右。電視可以說(shuō)已經(jīng)在中國(guó)普及了。而電腦還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有普及。

    2、 網(wǎng)絡(luò)傳輸受帶寬制約

    有限的帶寬使聲音及影像傳輸仍有秒差、停格、斷訊等接收不良的效果，視頻信號(hào)解析度也遠(yuǎn)達(dá)不到電視播出水平等。另一方面，令人沮喪的響應(yīng)速度，也降低了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的深度與豐富性，而低像素的顯示器使讀者的閱讀速度比正常速度要慢25%。

    3、上網(wǎng)價(jià)格仍然偏貴

    國(guó)家電信部門(mén)雖然把上網(wǎng)價(jià)格一降再降，但是就目前的上網(wǎng)價(jià)格仍然很貴。要超出收看電視的所付的費(fèi)用好幾倍。 4、網(wǎng)上信息的真實(shí)性較低 任何人隨時(shí)隨地都可以發(fā)布任何信息。這種高度的"自由"，讓人對(duì)網(wǎng)上信息的真實(shí)性產(chǎn)生懷疑，而有時(shí)人們的這種懷疑是很有必要的。

    互聯(lián)網(wǎng)在由于種種原因沒(méi)能普及，這只是暫時(shí)的，它作為一個(gè)新興的第四媒體出現(xiàn)，一定會(huì)在不久的將來(lái)統(tǒng)領(lǐng)媒體世界，它的興起無(wú)疑會(huì)給廣播電視帶來(lái)不可避免的沖擊，但我認(rèn)為更多的是為廣播電視利用其強(qiáng)大功能以另一種形態(tài)發(fā)展提供條件。近年來(lái)，全球廣播電視機(jī)構(gòu)紛紛上"網(wǎng)"已顯示出二者結(jié)合傳播的新態(tài)勢(shì)。

    三、 電視臺(tái)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)

    目前互聯(lián)網(wǎng)比起傳統(tǒng)傳播業(yè)來(lái)說(shuō)，才剛起步，發(fā)育還不健全，擁有接收者還不多，在社會(huì)上的影響還不廣泛，但發(fā)展速度極快�？梢灶A(yù)料，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息高速公路在未來(lái)的信息傳播中將發(fā)揮巨大作用，電視應(yīng)及早參與互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)，在互聯(lián)網(wǎng)中占有一席之地，利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮自己的傳播優(yōu)勢(shì)。 它的優(yōu)勢(shì)主要在于：

    1.正確的輿論導(dǎo)向

    互聯(lián)網(wǎng)作為一種新的媒體，在我國(guó)目前還處在群龍無(wú)首，混亂無(wú)序的狀態(tài)，沒(méi)有主導(dǎo)、沒(méi)有主流，只要你愿意，誰(shuí)都可以隨時(shí)發(fā)布任何信息。這種高度的"自由"，正面的意義是給信息發(fā)布者帶來(lái)方便，但是它同時(shí)也給虛假的信息甚至低級(jí)趣味的和邪惡的東西帶來(lái)了方便。電視作為黨政府和人民的喉舌，盡快介入互聯(lián)網(wǎng)，并以大媒體的諸多優(yōu)勢(shì)搶占制高點(diǎn)，成為網(wǎng)上的主力軍，以利于端正導(dǎo)向，強(qiáng)化正確輿論的力量。

     2.增強(qiáng)信息的價(jià)值含量

    在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布信息，要求的并不只是簡(jiǎn)單的收集和傳遞信息，更重要的是信息含量，即信息中所包含的社會(huì)價(jià)值和影響力，電視臺(tái)網(wǎng)站發(fā)布的信息符合了這一要求。上網(wǎng)的主要內(nèi)容是電視節(jié)目，而電視節(jié)目?jī)?nèi)容涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)領(lǐng)域，并且經(jīng)過(guò)嚴(yán)格篩選后才播出，因此面廣、價(jià)值高。電視是高投入高產(chǎn)出，節(jié)目生產(chǎn)量大，由于版面、頻道時(shí)段有限，日積月累造成大量節(jié)目資源積壓，遠(yuǎn)未產(chǎn)生應(yīng)有效果，互聯(lián)網(wǎng)將提供充分展現(xiàn)其價(jià)值的機(jī)會(huì)，這些信息一旦爆發(fā)出來(lái)，就會(huì)橫空出世，給互聯(lián)網(wǎng)信息傳播世界增添亮麗色彩。

    3.人才資源

    作為新聞宣傳媒體、黨的喉舌，電視已有幾十年的歷程，由于其特殊的社會(huì)政治地位，事業(yè)顯赫，特別是在近一二十年，如日沖天，為社會(huì)各界所仰視，為廣大求職者所青睞。因此，在其機(jī)構(gòu)中云集了一批英才，可以說(shuō)是目前擁有最多資訊處理人才和專(zhuān)業(yè)人才的地方，這種人才一旦在互聯(lián)網(wǎng)傳播中發(fā)生作用，勢(shì)必成為互聯(lián)網(wǎng)傳播的主干力量。

    4.雄厚的資金支持

    互聯(lián)網(wǎng)站的建立和運(yùn)作需要大量的資金支持，這不是一般單位所能承受了得的，而電視臺(tái)有雄厚的資金作后盾。在目前的企業(yè)和傳統(tǒng)媒體中，電視的創(chuàng)收能力最強(qiáng)。

    5.電視品牌的無(wú)形資產(chǎn)

    從宏觀上看，電視在實(shí)施輿論監(jiān)督、揚(yáng)善抑惡、傳播信息、休閑娛樂(lè)等方面發(fā)揮重大作用，深受觀眾歡迎，已成為人們不可缺少的生活伴侶。從微觀上看，電視臺(tái)有自己的名牌欄目，這些欄目收視高，品牌效應(yīng)十分明顯，上網(wǎng)后，由于品牌無(wú)形資產(chǎn)的作用，它將原有市場(chǎng)帶進(jìn)了網(wǎng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。

    6.技術(shù)設(shè)備

    由于設(shè)備更新快，現(xiàn)逐步采用的數(shù)字設(shè)備可與互聯(lián)網(wǎng)直接接通，技術(shù)上實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，為電視上網(wǎng)帶來(lái)極大便利條件。電視網(wǎng)站將來(lái)最為突出的是視頻點(diǎn)播，信息發(fā)布速度是其它媒體無(wú)法比擬的，同時(shí)，電視視聽(tīng)兼容優(yōu)勢(shì)還將進(jìn)一步得到發(fā)揮。

四、電視如何進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)

    電視行業(yè)要想進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)并立足，從目前形式來(lái)看，應(yīng)該注意以下幾個(gè)方面問(wèn)題。

    1、電視與網(wǎng)絡(luò)相互取長(zhǎng)補(bǔ)短。

    廣電媒體的優(yōu)勢(shì)是音頻、視頻傳播，其信息的采集、制作、播出等在實(shí)現(xiàn)數(shù)字化后，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)是輕而易舉之事。因此，廣播電視網(wǎng)站的一大特點(diǎn)便是有大量的音頻、視頻信息，尤其是新聞信息，而在其他網(wǎng)站中要做到這一點(diǎn)就不那么容易。所以電視網(wǎng)站可以開(kāi)播視頻播放。讓用戶(hù)從中除了可以獲取豐富的文字、圖片信息外，還可以通過(guò)播放器軟件，直接調(diào)看上網(wǎng)的視頻節(jié)目。廣電媒體的優(yōu)勢(shì)與互聯(lián)網(wǎng)多媒體形態(tài)的結(jié)合，可說(shuō)是相得益彰。

    2、取互聯(lián)網(wǎng)之長(zhǎng)補(bǔ)電視之短

    互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)可以彌補(bǔ)廣播電視傳播的許多缺點(diǎn)和不足，故廣電媒體在互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站恰恰可以綜合利用其多項(xiàng)功能，達(dá)到所謂"一加一大于二"的效果。如互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)之一，而手段有電子信件、聊天室、電子論壇等多種形式，這些都可以加強(qiáng)與受眾的雙向交流與溝通。比如電視臺(tái)網(wǎng)站可以開(kāi)設(shè)電子信箱，接收觀眾的意見(jiàn)、建議乃至抱怨不滿(mǎn)，然后由相關(guān)負(fù)責(zé)人一一回答。還可以開(kāi)設(shè)聊天室，讓主持人與觀眾面對(duì)面談心。這些形式大大拉近了電視媒體與觀眾的距離，在觀眾意見(jiàn)、呼聲的參與下，對(duì)節(jié)目的提高和改進(jìn)無(wú)疑有很大的益處，同時(shí)也使電視節(jié)目的影響不斷地得到擴(kuò)大。

    3、中國(guó)廣播電視應(yīng)雙管齊下

    面對(duì)21世紀(jì)全球化媒體競(jìng)爭(zhēng)的嚴(yán)峻局面，中國(guó)廣播電視應(yīng)在兩方面有大作為：①自身技術(shù)的數(shù)字化、自動(dòng)化、智能化等，并借助現(xiàn)代通信技術(shù)（如衛(wèi)星通信、光纜通信等）使自身傳播實(shí)力不斷得到加強(qiáng)；②與第四媒體互聯(lián)網(wǎng)為主的多種新媒體（其他如光盤(pán)等）相結(jié)合，不斷擴(kuò)大自己在所有新傳播領(lǐng)域中的影響力。

    中國(guó)的廣播電視機(jī)構(gòu)從1996年起對(duì)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始有所認(rèn)識(shí)，并嘗試上網(wǎng)。在兩年的發(fā)展中，由于各種因素的影響，在發(fā)展勢(shì)頭、制作水平和影響力上目前還不及報(bào)刊社，但畢竟邁出了第一步。廣電系統(tǒng)的中央三臺(tái)中，中央電視臺(tái)起步最早，1996年底就開(kāi)始進(jìn)行嘗試，并逐年加大投入力度。1998年春節(jié)到來(lái)之前，中央電視臺(tái)首次利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)進(jìn)行宣傳報(bào)道。在網(wǎng)頁(yè)中特設(shè)了虎年賀歲專(zhuān)輯，下設(shè)《春節(jié)晚會(huì)快訊》、《精彩瞬間回顧》、《98春節(jié)晚會(huì)節(jié)目單》等若干欄目。不僅可以看到文字介紹，也可以看到精彩照片，甚至在除夕（1月27日）下午2點(diǎn)就可以先睹晚會(huì)彩排（正式直播在當(dāng)晚8點(diǎn)）的精彩視頻片斷，時(shí)間總長(zhǎng)為23分鐘。在晚會(huì)進(jìn)行直播時(shí)，電視屏幕上還不時(shí)打出網(wǎng)址和電子信箱號(hào)，廣而告之，這是中央電視臺(tái)上網(wǎng)后的首次大動(dòng)作。中央電視臺(tái)的一些著名欄目，如《東方之子》、《實(shí)話實(shí)說(shuō)》、《315特別節(jié)目》等，也與國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)公司合作推上了互聯(lián)網(wǎng)。

    在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)方面，倒是一些地方廣播電視臺(tái)十分敏感，決心較大，行動(dòng)亦十分積極。1996年12月，廣東人民廣播電臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)上建立網(wǎng)站，這是國(guó)內(nèi)第一個(gè)上網(wǎng)的廣播電臺(tái)。隨后，廣東省廣播電視廳籌劃建立了"嶺南視聽(tīng)"信息網(wǎng)。在上海，上海廣播電臺(tái)、電視臺(tái)；東方廣播電臺(tái)、電視臺(tái)等均已建立自己的網(wǎng)站。其中不乏有利用互聯(lián)網(wǎng)的特性而創(chuàng)意出的新形式，如上海人民廣播電臺(tái)與提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的"上海之窗"精心制作了具有濃郁地方風(fēng)味的網(wǎng)絡(luò)連環(huán)畫(huà)《滑稽王小毛》。1998年6月1日，還向全球15歲以下兒童發(fā)起網(wǎng)上征文活動(dòng)，題目為《2000年在向我們招手》。北京人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)臺(tái)參與建立的《動(dòng)心九時(shí)》網(wǎng)上專(zhuān)欄，每晚21點(diǎn)到22點(diǎn)進(jìn)行網(wǎng)上直播（其余時(shí)間可以調(diào)取收聽(tīng)）。上海東方電視臺(tái)網(wǎng)站是目前國(guó)內(nèi)將電視新聞節(jié)目上網(wǎng)的唯一網(wǎng)站。面對(duì)如今"廣播"（廣大聽(tīng)眾）變"窄播"（特定聽(tīng)眾）的趨勢(shì)，一些廣播網(wǎng)站的服務(wù)對(duì)象也鎖定在特定用戶(hù)群身上，如中央人民廣播電臺(tái)文藝調(diào)頻與"中國(guó)文娛網(wǎng)"合辦了《中國(guó)歌曲榜》，以時(shí)下受歡迎的MP3格式提供上榜的中國(guó)流行歌曲。廣州兩大廣播電臺(tái)的音響節(jié)目主持人參與制作的《中國(guó)影音世界》網(wǎng)站則提供CD及Hi-Fi信息及熱門(mén)音樂(lè)。國(guó)內(nèi)廣播電視機(jī)構(gòu)網(wǎng)站近兩年發(fā)展的一個(gè)重要標(biāo)志是，由開(kāi)始時(shí)與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司的合辦（其網(wǎng)頁(yè)掛在網(wǎng)絡(luò)公司的主頁(yè)上）而成為有自己獨(dú)立域名的網(wǎng)站，顯示出日益成熟和要將影響力做大的決心。中央電視臺(tái)在1997年甚至重新注冊(cè)了頂級(jí)域名：www.cctv.com，代替了最初的CN下的域名：www.cctv.co.cn。

    近兩年來(lái)，雖然中國(guó)廣播電視機(jī)構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)上已有所作為，但必須看到，我們的水平還很低。主要表現(xiàn)為"兩少兩慢兩差"，即信息量少、音頻視頻節(jié)目少；信息更換慢、調(diào)閱速度慢；服務(wù)性差、互動(dòng)性差。此外，互聯(lián)網(wǎng)是全球傳播的媒體，國(guó)內(nèi)媒體不論大小一旦上網(wǎng)就意味著面對(duì)全球用戶(hù)，且不說(shuō)信息內(nèi)容方面如何適應(yīng)這種變化，僅在文字語(yǔ)言方面就存在著是否使用英文或其他文種及語(yǔ)言問(wèn)題，即使在中文方面也存在著否增加BIG5碼或圖形方式問(wèn)題，以滿(mǎn)足臺(tái)港澳及廣大海外華人調(diào)閱的要求。必須強(qiáng)調(diào)的是，盡管本文主要描述的是廣電媒體與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系，但實(shí)際上廣電媒體上網(wǎng)后就納入了互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大系統(tǒng)。只要上網(wǎng)了，任何機(jī)構(gòu)、團(tuán)體乃至個(gè)人都可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和功能，如音頻、視頻固然是廣電媒體的優(yōu)勢(shì)，但在互聯(lián)網(wǎng)上則不是廣電媒體的專(zhuān)利。在互聯(lián)網(wǎng)信息的汪洋大海中，網(wǎng)站的誕生死亡是尋常事�；ヂ�(lián)網(wǎng)是一個(gè)全新的媒體，且技術(shù)發(fā)展日新月異，如果沒(méi)有精心策劃、必要的投入及日常的維護(hù)，如果沒(méi)有自己的特色吸引眾多的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)，那就會(huì)很快成為一個(gè)"死站"，從而也就失去了上網(wǎng)的意義。目前在互聯(lián)網(wǎng)上可以看到，從信息的提供到網(wǎng)頁(yè)的制作，某些大機(jī)構(gòu)大企業(yè)的網(wǎng)站往往還比不過(guò)一些個(gè)人網(wǎng)站，就是這個(gè)道理。必須認(rèn)識(shí)到在互聯(lián)網(wǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度比廣電同業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)有過(guò)之無(wú)不及。

四、結(jié)束語(yǔ)

    英特爾公司(INTEL)前總裁葛魯夫（A.S.Grove）在《十倍速時(shí)代》(Only the Paranoid Survive)一書(shū)中提 到："整個(gè)世界正處?kù)队螒蛞?guī)則不斷改變的環(huán)境，傳統(tǒng)與習(xí)慣不斷被新的變化沖擊與 顛覆，一旦它的力量超過(guò)既有資源所能控制的范圍，即稱(chēng)為十倍速變化(10X Change)。 在這個(gè)時(shí)候，企業(yè)或個(gè)人必須在經(jīng)營(yíng)策略上做根本性的調(diào)整，才有可能轉(zhuǎn)危為安，甚至攀向事業(yè)的新高點(diǎn)。" 被格魯夫稱(chēng)為的策略轉(zhuǎn)折點(diǎn)，可以視為一個(gè)關(guān)鍵的時(shí)間點(diǎn)。對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，并非因互聯(lián)網(wǎng)的興起，就只能接受淘汰的命運(yùn)，因?yàn)殡娮訄?bào)刊絕對(duì)不可能完全取代傳統(tǒng)印刷報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)廣播和電視也絕不可能完全取代傳統(tǒng)的無(wú)線、有線廣播和電視。但是，現(xiàn)階段正是傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)上奠基和發(fā)展的一個(gè)重要時(shí)機(jī)。在互聯(lián)網(wǎng)上建立網(wǎng)站其意義不僅僅在于讓網(wǎng)絡(luò)中多一些中國(guó)聲音，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展勢(shì)必對(duì)廣電媒體的整體運(yùn)作構(gòu)成重大影響。因此，中國(guó)廣播電視機(jī)構(gòu)今天對(duì)互聯(lián)網(wǎng)加以利用是必要的，甚至是十分迫切的。只有今天打下基礎(chǔ)，積累經(jīng)驗(yàn)，加大投入，提高水平，并與自身的技術(shù)和傳播內(nèi)容整合為一體，形成良性互動(dòng)，才能從容面對(duì)即將來(lái)臨的21世紀(jì)的挑戰(zhàn)。        

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