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基于人性化理念的包裝設(shè)計(jì)研究
基于人性化理念的包裝設(shè)計(jì)研究文/畢玉珊
摘 要：近幾年來(lái)隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步，人們的生活水平大大提高，對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)欲望也在不斷增大。人性化設(shè)計(jì)作為人類生存意義上的一種最高設(shè)計(jì)的追求，它運(yùn)用人機(jī)工程學(xué)和美學(xué)原理，強(qiáng)調(diào)人與物、人與自然的完美融合。因此，商品包裝設(shè)計(jì)的人性化能夠利用現(xiàn)有資源來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球，以進(jìn)一步提高品的宣傳效果，抓住消費(fèi)者的心理，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。
關(guān)鍵詞：人性化理念；包裝設(shè)計(jì)；以人為本
包裝是產(chǎn)品的一項(xiàng)重要組成部分，包裝的好壞會(huì)直接影響消費(fèi)者的心理與消費(fèi)欲望。當(dāng)今人們對(duì)商品包裝的設(shè)計(jì)要求已經(jīng)不僅僅是用來(lái)保護(hù)商品，它已經(jīng)成為產(chǎn)品的附加值。設(shè)計(jì)人員在對(duì)商品的外包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該充分考慮到當(dāng)今消費(fèi)者的消費(fèi)需求，從商品的外觀上贏得消費(fèi)者的青睞，進(jìn)而促進(jìn)商品的銷(xiāo)售。在設(shè)計(jì)上應(yīng)該結(jié)合產(chǎn)品的特性和消費(fèi)者的心理需求，以人為本，滿足消費(fèi)者在精神以及生理上的需求。商品包裝的人性化設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)運(yùn)用多樣的藝術(shù)手段，從包裝的實(shí)用性、美觀性和技術(shù)性來(lái)提高商品外包裝的質(zhì)量。但是，包裝的人性化并不是要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)上過(guò)度包裝產(chǎn)品，造成大量資源的浪費(fèi)。所以人性化理念包裝設(shè)計(jì)就是指設(shè)計(jì)要符合環(huán)保理念、符合消費(fèi)者需求，經(jīng)濟(jì)實(shí)用、美觀大方。
一、人性化設(shè)計(jì)的重要性
人性化設(shè)計(jì)是人類生存意義上的一種最高設(shè)計(jì)的追求，它運(yùn)用人機(jī)工程學(xué)和美學(xué)原理，強(qiáng)調(diào)人與物、人與自然的完美融合。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)人民生活水平不斷提高，人們的消費(fèi)觀念也在不斷變化。商品的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是商品質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)還是產(chǎn)品包裝之間的競(jìng)爭(zhēng)。尤其是近幾年來(lái)我國(guó)商品的包裝競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，一些商家為了贏得更多消費(fèi)者，對(duì)商品外包裝進(jìn)行過(guò)度的設(shè)計(jì)，這樣的設(shè)計(jì)既不符合當(dāng)前我國(guó)社會(huì)發(fā)展的需要，也不符合人性化理念，還造成社會(huì)資源的大量浪費(fèi)。所以人性化商品包裝設(shè)計(jì)旨在能夠滿足多數(shù)消費(fèi)者的需求，讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)感受到商家的人性化理念，以滿足他們的消費(fèi)心理。尤其是近幾年來(lái)環(huán)保理念的發(fā)展提高了消費(fèi)者的環(huán)保消費(fèi)水平，所以設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行商品包裝的設(shè)計(jì)時(shí)不僅要考慮生產(chǎn)商的經(jīng)濟(jì)效益，還應(yīng)該考慮環(huán)保因素，考慮社會(huì)的成本及消費(fèi)者的使用和心理要求。人性化的設(shè)計(jì)要以人為本，將藝術(shù)與生活產(chǎn)品相聯(lián)系，抓住消費(fèi)者的眼球，體現(xiàn)商品的功能作用，提高包裝的美觀性與易用性。
二、人性化理念的體現(xiàn)
1.材料選用人性化
商品包裝在材料的選擇上應(yīng)該體現(xiàn)人性化的理念。不同的商品使用不同的包裝材料，這樣提高商品的外觀美可以給消費(fèi)者視覺(jué)上的沖擊。包裝材料的多樣化，比如陶瓷、塑料、金屬、玻璃、木質(zhì)、紙質(zhì)、布料等不同的材料會(huì)給商品包裝帶來(lái)不同的效果，所以設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行商品外包裝的設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該考慮商品的性質(zhì)、功能等因素，充分展現(xiàn)出商品的特點(diǎn)，提高消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，同時(shí)包裝材料的選擇還應(yīng)該考慮到消費(fèi)的人群以及消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。比如，在月餅盒的設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)師可以采用紙質(zhì)與塑料相結(jié)合的方式來(lái)對(duì)月餅進(jìn)行包裝，包裝盒的主體是紙質(zhì)材料，在放置月餅的包裝盒上方開(kāi)孔并用透明塑料紙來(lái)包裝，在這樣的設(shè)計(jì)下，消費(fèi)者能夠直接觀看到月餅質(zhì)量，而且能夠體現(xiàn)出月餅弧形狀態(tài)下的美，從而給人以視覺(jué)上的享受。此外，設(shè)計(jì)人員還應(yīng)該考慮材料的環(huán)保性。比如，在進(jìn)行食品的包裝時(shí)，設(shè)計(jì)人員應(yīng)該考慮商品的環(huán)保性，減少塑料包裝，多采用無(wú)毒、可回收材料，提高包裝的回收利用率，降低包裝材料對(duì)環(huán)境的污染。在這種人性化理念的指導(dǎo)下，能夠保證包裝材料的合理性，提高商品的美觀性與易用性。
2.文字設(shè)計(jì)人性化
商品的包裝不僅僅體現(xiàn)在包裝材料上還體現(xiàn)在文字的設(shè)計(jì)上。文字是表達(dá)思想情感與信息的主要工具，所以商家要想使其產(chǎn)品贏得更為廣泛的市場(chǎng)，就要在包裝文字的設(shè)計(jì)上下足工夫。（本文出自范.文.先.生.網(wǎng) www.panasonaic.com）在大多數(shù)的包裝文字設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)人員過(guò)于注重對(duì)包裝材料以及包裝形式的設(shè)計(jì)而忽視了對(duì)包裝文字的重要作用。所以設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該提高文字的設(shè)計(jì)意識(shí)，樹(shù)立企業(yè)自身包裝文字的特點(diǎn)，形成自己的品牌文化。在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員可以將文字藝術(shù)化、形象化，比如，運(yùn)動(dòng)商品的文字設(shè)計(jì)可以以漢字為基礎(chǔ)，將運(yùn)動(dòng)員的圖畫(huà)形象地與漢字相結(jié)合，這樣能夠使消費(fèi)者迅速領(lǐng)會(huì)該商品的作用，無(wú)形中傳達(dá)了產(chǎn)品的信息。又比如，對(duì)于文具類商品的包裝，可以增加文字的文學(xué)性，將商品的名稱文學(xué)化，用詩(shī)詞等形式來(lái)增加產(chǎn)品的知名度。同時(shí)還可以將文字與圖形相結(jié)合，在顏色的選擇上要相得益彰，體現(xiàn)出商品的特色，增強(qiáng)包裝的視覺(jué)沖擊力。再比如，在手機(jī)商品的包裝上，針對(duì)年輕人群，設(shè)計(jì)人員要在語(yǔ)言敘述上著重描述手機(jī)的新型功能，從而讓年輕人有購(gòu)買(mǎi)的欲望，而對(duì)于老年人群，則要強(qiáng)調(diào)手機(jī)的耐用與實(shí)用性，抓住老年人的購(gòu)買(mǎi)心理。
3.包裝形式人性化
對(duì)于大多數(shù)的包裝來(lái)說(shuō)，盡管它們的設(shè)計(jì)形式多種多樣，但是缺乏人性化設(shè)計(jì)理念，從而導(dǎo)致消費(fèi)者消費(fèi)欲望下降。設(shè)計(jì)人員要提高包裝形式的人性化，針對(duì)商品的性質(zhì)進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)。如，水果商品的包裝，如果是用來(lái)送人的，可以采用竹筐的水果籃設(shè)計(jì)，在這樣的包裝下可以增加商品的美觀性。除此之外，水果籃的設(shè)計(jì)還能夠滿足消費(fèi)者的消費(fèi)要求，便于消費(fèi)者的提攜。又比如，在兒童玩具的設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)上要采用比較鮮艷的色彩，同時(shí)還要考慮到兒童的健康安全，盡量減少不必要的包裝，避免兒童誤食。包裝形式的人性化重在能夠?yàn)橄M(fèi)者服務(wù)，滿足消費(fèi)者的需求，增加商品的附加值，擴(kuò)展消費(fèi)人群范圍，贏得良好的市場(chǎng)地位，鞏固商品的信譽(yù)形象。
綜上所述，商品包裝設(shè)計(jì)的人性化與目前我們國(guó)家包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的要求相符合，且人性化設(shè)計(jì)不僅能夠滿足我們國(guó)家工業(yè)上的需要，更重要的是能夠滿足廣大消費(fèi)者的需要，這就是人性化設(shè)計(jì)能夠在市場(chǎng)上贏得滿堂紅的原因所在。尤其是在我國(guó)環(huán)境污染嚴(yán)重的今天，人性化包裝設(shè)計(jì)就顯得更為重要，它不僅能夠保證消費(fèi)者的健康，還能夠保護(hù)我國(guó)的自然環(huán)境，促進(jìn)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步與發(fā)展。因此，作為當(dāng)代設(shè)計(jì)人員，要不斷地加深對(duì)于人性化的理解，還要清楚地認(rèn)識(shí)到人性化的重要性，將人性化設(shè)計(jì)貫穿于包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中。因?yàn)樵诓痪玫膶?lái)，消費(fèi)者對(duì)商品的人性化特征會(huì)越來(lái)越重視，人的自由、平等、尊嚴(yán)、善良、關(guān)愛(ài)等美好價(jià)值也將會(huì)在商品市場(chǎng)上得到充分發(fā)揮和體現(xiàn)。
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