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《廣告詞的賞析與寫作》 ..

時間:2022-08-16 16:40:34 高三語文教案 我要投稿
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《廣告詞的賞析與寫作》 ..

《廣告詞的賞析與寫作》 ..


江蘇省東海高級中學 劉志

一、走近廣告

中國有兩句老話,一句叫‘酒香不怕巷子深’,另一句叫“王婆賣瓜,自賣自夸”。用今天的眼光看,誰更有道理?從事業(yè)前途看,誰更能發(fā)展?

由此引導學生討論,學生可能“公說公有理,婆說婆有理” ,教師要適當加以點撥,引導學生學生對兩個觀點進行整合,最后能站得住腳的觀點可能是:既要保證酒香,又要學會自夸。進而提出“廣告”這一概念,并請學生列舉自己耳聞目睹的廣告詞,對廣告詞的共性進行歸納,給“廣告“下一個定義。

定義:廣告,是借助廣播、電視、報刊以及網(wǎng)絡(luò)通過文字、圖象和聲音來宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù),擴大產(chǎn)品影響、促進產(chǎn)品銷售的一種宣傳形式。

二、解剖廣告

1、廣告的分類

廣告可分為兩類,一類是商業(yè)廣告,一類是公益廣告。

商業(yè)廣告

(1)酒類

①喝孔府宴酒,做天下文章。

② 孔府家酒,叫人想家。

③南國湯溝酒,開壇十里香。

④洋河大曲常喝,天時地利人和。

⑤永遠的綠色,永遠的秦池。

⑥張裕:傳奇品質(zhì),百年張裕

⑦喝古遂醉酒,交天下朋友。

⑧雙溝大曲情自在,灑向人間都是愛。

⑨人頭馬XO:人頭馬一開,好事自然來

⑩飲不盡的豪爽,扳倒井。

(2)電子冰箱類

①真金不怕火煉,金正VCD

②新飛廣告做得好,不如新飛冰箱好。

③格力電器,創(chuàng)造良機,格力空調(diào)機。

④以真情行動,惠千家萬戶,三菱變頻空調(diào)機。

⑤中國人的生活,中國人的美菱。

⑥只要你擁有春蘭空調(diào),春天將永遠伴隨著你。

⑦奧克瑪冰柜,沒有最好,只有更好。

⑧長虹:以產(chǎn)業(yè)報國、以民族昌盛為己任

⑨我們一直在努力,愛多VCD。

(3)化妝品類

①要想皮膚好,早晚用大寶。

②長城用不倒,國貨當自強,奧尼皂角洗發(fā)凈膏。

③人靠衣妝,美靠亮莊。

④人人都為禮品愁,我送北極海狗油。

⑤國氏營養(yǎng)素,科學減肥新概念。

⑥今年二十,明年十八。(上海制皂廠“白麗”美容香皂)

⑦舒膚佳:促進健康為全家

⑧奧妮洗發(fā)水:黑頭發(fā),中國貨

(4)食品飲料類

①“春都”進萬家,賓朋滿天下。(“春都”火腿腸)

②大德芙巧克力:牛奶香濃,絲般感受。

③黑芝麻糊唉,一縷濃香,一片真情,南方黑芝麻糊。

④濃濃花生奶,深深大地情。

⑤維維豆奶,歡樂開懷。

⑥喝匯源果汁,走健康之路。

⑦旭日升冰茶,爽口爽心。

⑧娃哈哈鈣奶,營養(yǎng)又補鈣。

⑨農(nóng)夫山泉:農(nóng)夫山泉有點甜

⑩非?蓸,中國人自己的可樂。

(5)洗滌類

①海棠洗衣機,至誠通天。

② 輕輕一碰,洗衣搞定。(海爾洗衣機)

③ 擁有“海華”,你就是真正的“閑”妻良母。(“海華” 洗衣機)

④活力二八,沙市日化。

⑤傳化洗衣粉,還您領(lǐng)袖風采。

⑥汰漬洗衣粉,擅洗領(lǐng)和袖,經(jīng)濟又實惠。

(6)藥品類

①康必得治感冒,中西藥結(jié)合療效好。

②骨髓壯骨粉,健康保護神。

③三株口服液,三代人健康的喜悅。

④紅桃K,只有逗號,沒有句號。

⑤505,內(nèi)病外治,祛病強身。(陜西咸陽505藥物廣告)

⑥肩痛的時候,就想起了你。(505神功護肩)

⑦生發(fā)防脫發(fā),總有好辦法。(章光101)

⑧“咳”不容緩,請用桂龍。(止咳藥廣告)

⑨大“石”化小,小“石”化了。(治結(jié)石病廣告)

(7)服裝鞋帽類

①無論春夏秋冬,老K伴您成功。(老K西服)

②步云西褲,條條舒服。

③鄂爾多斯羊絨衫,溫暖全世界。

④唯“鵝‘獨尊。(上海五和針織廠“鵝”牌汗衫)

⑤金利來,男人的世界。(“金利來”服裝廣告詞)

⑥相信自己,相信同伴。(七匹狼男裝)

⑦紅豆生南國,此物最相思。(紅豆襯衫廣告)

⑧特步,飛一般的感覺。

⑨三十六計“走”為上。(鞋店廣告)

(8)汽車與通訊類

①上海別克:當代精神,當代車。

②車到山前必有路,有路必有豐田車。

③買我東風車,還你一條龍。

④大眾甲克蟲汽車:想想還是小的好

⑤波導,手機中的戰(zhàn)斗機。

⑥中國聯(lián)通:情系中國結(jié),聯(lián)通四海心

⑦商務(wù)通:科技讓你更輕松

⑧諾基亞:科技以人為本

⑨ 聯(lián)想集團:五糧液的技術(shù),二鍋頭的價格。

(9)服務(wù)與企業(yè)形象類

①傳承文明,開拓創(chuàng)新。(中央電視臺)

②心有多大,舞臺就有多大。(中央電視臺)

③《中國電視報》,生活真需要。

④IBM公司:為顧客提供世界最優(yōu)秀的服務(wù)。

⑤山高人為峰,紅塔集團。

⑥潤迅通訊:一呼天下應。

⑦李寧:把精彩留給自己。

⑧海爾:海爾,中國造。

⑨寶潔公司;我的光彩來自你的風采。

(10)其他類

①百聞不如一“鍵”, 不“打”不相識。(打印機廣告)

② 輸入千言萬語,奏出一片深情。(四通公司廣告詞)

③神州熱水器,安全又省氣。

④“鮮”為人知。(味精廣告)

⑤“口”服”“心”服。(口服液廣告)

⑥乒乓球協(xié)會招聘廣告:乒協(xié)樂趣,盡在參與——愛乒才會贏。

⑦棋院招賢書——招兵買馬。

⑧要想人不老,天天按摩腳。

⑨“安爾樂”的保護,體貼又周到。

公益廣告

①地球上最后一滴水,將是人類的眼淚。(節(jié)約水資源)

②本已飽經(jīng)風霜的他,不愿意有更多的滄桑寫在臉上。(保護文物古跡)

③美麗即將燃燒殆盡,請用您的愛心點亮即將枯竭的生命之燈。(呼喚愛心)

④人類在創(chuàng)造文明的同時,也毀滅著自身。ūWo環(huán)境)

⑤叔叔,花兒會疼的。(愛護花草樹木)

⑥常回家看看。(關(guān)心父母)

⑦公德比賽現(xiàn)在開始。

⑧沒有比人更高的山,沒有比腳更長的路。(勵志)

⑨誰知盤中餐,粒粒皆辛苦。(節(jié)約糧食)

2、廣告特征剖析

(1) 從廣告主體的自身特長來看,廣告主要有以下以下特點:

①突出品牌效應。

②突出產(chǎn)品質(zhì)量。

③突出使用效果。

④突出售后服務(wù)。

⑤突出價格優(yōu)勢。

(2) 從廣告使用的表現(xiàn)手法來看,廣告主要有以下以下特點:

①語言簡潔,句式整齊。

②化用詩詞,巧用修辭。

③極富聯(lián)想啟迪,具有文化底蘊。

(3) 從廣告的表現(xiàn)內(nèi)容來看,廣告主要有以下以下特點:

①表現(xiàn)了親情、友情與鄉(xiāng)情。

②表現(xiàn)了愛美、追新、時尚的思想。

③從一個側(cè)面反映了時代日新月異的面貌。

3、廣告詞的賞析

(1)運用對偶,句式整齊

①北京上聯(lián):三海九門,京華迎奧運;

上海下聯(lián):一江兩岸,世博靚申城。

②山東上聯(lián):孔子仁,關(guān)公義,人文典范;

山西下聯(lián):泰山日,壺口煙,天地奇觀。

③浙江上聯(lián):飲龍井茶,品江南絲竹;

江蘇下聯(lián):登虎丘塔,論天下園林。

④貴州上聯(lián):苗寨黔山黃果樹,茅臺赤水;

四川下聯(lián):川肴蜀繡錦官城,花徑草堂。

⑤湖南上聯(lián):八百里洞庭憑岳陽壯闊;

湖北下聯(lián):兩千年赤壁覽黃鶴風流。

(2)運用擬人,形象生動

①海爾冰箱,為您著想。

②麥氏咖啡:滴滴香濃,意猶未盡

(3)運用雙關(guān),意味深長

①紅鳥牌鞋油,愿為足下增光。

②熱氣騰騰,蒸蒸日上。(“三角牌‘電飯煲”廣告)

(4)運用夸張,奪人眼球

①百里聞香十里醉,天下美酒論湯溝。

② “臭”名遠揚,“香”飄萬里。(臭豆腐廣告)

③今年二十,明年十八。(上海制皂廠“白麗”美容香皂)

(5)運用襯托,烘云托月

①太陽最紅,長虹更新。

②今年過節(jié)不收禮,收禮只收腦白金。

(6)詩化手法,富有文采

①寶泉佳釀天下聞,車似流水馬如龍。

古今誰家酒最好,眾望所歸杏花村。(山西杏花村汾酒廠廣告)

②年華似水涓涓逝,故土情思日日深。

穿上一款家鄉(xiāng)衣,以慰一片思鄉(xiāng)情。(浙江絲綢服裝廣告)

三、設(shè)計廣告

1、設(shè)計商業(yè)廣告詞

①“豐華”西服

②“中意”牛奶

③“明月”手電筒

④“通達”手表

⑤“育才‘粉筆

⑥連云港廣播電視報

⑦“沂蒙老鄉(xiāng)“酒

⑧減肥廣告

⑨味精廣告

⑩九華山蚊香

參考答案:

①“豐華”正茂,瀟灑人生。

②“中意”牛奶,人人中意。

③明月時時有,路路有光明。

④通達在手,一表情深。

⑤為國“育才”,一塵不染。

⑥傳遞影視資訊,演繹戲劇人生。

⑦老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng),共度好時光。

⑧營養(yǎng)滿分,窈窕一夏。

⑨“鮮”為人知。

⑩九華山蚊香:默默無“蚊”。

2、設(shè)計公益廣告

圍繞相關(guān)主題,不僅要求設(shè)計廣告詞,而且要求創(chuàng)意出相關(guān)的畫面,并用文字把畫面描述出來。

①下崗再就業(yè)

②學會關(guān)愛老人

③環(huán)境保護

④愛護花草樹木

⑤呼喚愛心

⑥保護文物古跡

參考答案:

①下崗再就業(yè)

人到中年的他在風雨之中喪魂落魄地走著。推開家門,已然成了落湯雞。妻子端上熱氣騰騰,他并無食欲,只是怔怔地望著掛滿墻上的榮譽證書。

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