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論奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)
論奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)隨著奧運(yùn)會(huì)腳步的臨近，國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的脈搏跳動(dòng)得更加有力。“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”一詞也成為大眾耳熟能詳?shù)脑~匯。毋庸置疑，四年一度的現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)；奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)已成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要形式之一。擴(kuò)大品牌效應(yīng)、實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，在更大范圍、更高層次上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，已成為每個(gè)企業(yè)、每個(gè)行業(yè)、每個(gè)城市在奧運(yùn)中追求的目標(biāo)；正如奧林匹克精神所言：“更高、更快、更強(qiáng)”。
歷史上曾經(jīng)有過類似于“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”的詞，叫“奧運(yùn)景氣”，韓國和日本因?yàn)榕e行過奧運(yùn)會(huì)，曾經(jīng)出現(xiàn)了奧運(yùn)景氣。與此對應(yīng)的一個(gè)詞叫“奧運(yùn)泡沫”，指在景氣過后對有些國家的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的負(fù)面影響，它在舉辦過奧運(yùn)會(huì)的國家出現(xiàn)過�！皧W運(yùn)經(jīng)濟(jì)”、“奧運(yùn)景氣”和“奧運(yùn)泡沫”都是值得討論的問題，北京申奧成功之后，更應(yīng)該對這些問題進(jìn)行深入討論，不僅從微觀商機(jī)的角度，而且從宏觀經(jīng)濟(jì)管理的角度來思考這些問題，才可能更全面、更平衡。
一、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)和宏觀經(jīng)濟(jì)的關(guān)系
奧運(yùn)會(huì)本身會(huì)帶動(dòng)一批產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其積極作用是顯而易見的，它對于中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和宏觀經(jīng)濟(jì)的增長有3方面的積極作用：
1.奧運(yùn)會(huì)能夠增加內(nèi)需
現(xiàn)在全球經(jīng)濟(jì)處于下滑階段，生產(chǎn)過剩而需求不足，通貨緊縮壓力大，投資機(jī)會(huì)不足，IT泡沫的破滅和“9·11”事件加劇了這種態(tài)勢，估計(jì)全球經(jīng)濟(jì)在近一兩年內(nèi)不會(huì)明顯復(fù)蘇，美國經(jīng)濟(jì)也可能長期低迷。在中國進(jìn)行經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和全球經(jīng)濟(jì)下滑的情況下，增加了一部分新的需求，對宏觀經(jīng)濟(jì)的增長是一個(gè)重大的事情。當(dāng)然，這部分需求對中國經(jīng)濟(jì)的作用也不可高估，因?yàn)樗谥袊?jīng)濟(jì)中所占的比例太小，對中國經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用不會(huì)太大。日本舉辦奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候，東京的基礎(chǔ)設(shè)施、場館建設(shè)在整個(gè)經(jīng)濟(jì)中占很大的比重；韓國更是這樣，因?yàn)闈h城占韓國經(jīng)濟(jì)比重很大。由于北京占中國經(jīng)濟(jì)的比例不是太大，所以奧運(yùn)會(huì)產(chǎn)生的直接和間接需求不會(huì)造成很大的景氣。
2.信心的增強(qiáng)對經(jīng)濟(jì)增長非常重要
對于經(jīng)濟(jì)的增長來講，最重要的是信心的增強(qiáng)。申奧成功以后，很多媒體的分析報(bào)道中有一個(gè)大的因素沒有提到，即中國人自己和外國投資者對投資的信心的增長，這種信心是整個(gè)經(jīng)濟(jì)景氣的重要因素，因此申奧成功有利于中國經(jīng)濟(jì)的長期增長，有利于投資者看好中國市場的前景。
3.促進(jìn)中國與國際接軌
一套規(guī)則實(shí)際上是一套法律制度，與加入WTO一樣，舉辦奧運(yùn)會(huì)要與國際規(guī)則接軌，不僅僅是體育競技，商業(yè)也要按照國際規(guī)則來進(jìn)行。規(guī)則和體制的建立，不僅能克服短期需求不足的問題，而且對中國經(jīng)濟(jì)也有長遠(yuǎn)的影響。從這個(gè)角度講，現(xiàn)在研討奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)時(shí)應(yīng)該把它的規(guī)則作為重要的研究內(nèi)容。
二、奧運(yùn)帶來的商機(jī)
1.加大廣告開發(fā)力度
體育要想成為一個(gè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，就必須成為成為盈利的事業(yè)。目前來講，體育經(jīng)濟(jì)的資金來源主要還是贊助。從商業(yè)角度看，贊助是廣告效應(yīng)。因?yàn)槿藗儗w育有很大的關(guān)注，所以做廣告業(yè)是能盈利的，商家可以得到很大的廣告收益。從這個(gè)意義上講，廣告收入確實(shí)是體育產(chǎn)業(yè)收入的一個(gè)渠道，還需要加大開發(fā)力度。
2.讓體育成為由參與者付費(fèi)的事業(yè)
人們在吃飽喝足以后的健身、娛樂已成為生活和消費(fèi)的一個(gè)組成部分，體育能滿足人們的這種需求，因此人們愿意為它付費(fèi)。這筆付費(fèi)包括間接的付費(fèi)（廣告付費(fèi)）和直接的付費(fèi)，應(yīng)該是體育產(chǎn)業(yè)盈利的來源。
三、值得注意的問題
1.提高奧運(yùn)會(huì)后場館的利用率
由于大型體育競技活動(dòng)的頻率比較低，這就涉及一個(gè)場館利用率的問題。有的城市歷史上只舉辦過一次大型的運(yùn)動(dòng)會(huì)，很多場館在相當(dāng)長的時(shí)期里只有很少的幾次利用，如何使它有收入流是一個(gè)問題，這是體育經(jīng)濟(jì)里面要研究的非常重要的問題。
2.提高奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的透明度
從制度建設(shè)的角度來講，存在一個(gè)怎么使這次奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)辦得更加透明、(www.panasonaic.com)公正、減少腐敗的問題。由于奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)很大的商業(yè)投資機(jī)會(huì)，涉及大量的公共工程，在和國際接軌的過程中，如何使投資體制更加完善、使公共投資體系更加完善是一個(gè)問題。
3.防止奧運(yùn)泡沫經(jīng)濟(jì)
奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)在中國不像日本、韓國包括澳大利亞那樣占很大的成分，但也要注意避免“奧運(yùn)泡沫”。因此要現(xiàn)在開始做計(jì)劃，把一些奧運(yùn)所需要的投資在時(shí)間上拉得開一點(diǎn)，不要等到2007年和2008年集中投資，這樣整個(gè)奧運(yùn)期間經(jīng)濟(jì)都會(huì)比較平穩(wěn)，特別是目前全球經(jīng)濟(jì)不景氣這一兩年，可以多做點(diǎn)事情，進(jìn)行有關(guān)場館和道路、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
4.正確處理奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)和其他經(jīng)濟(jì)的關(guān)系
關(guān)于公共基礎(chǔ)設(shè)施、體育設(shè)施和旅游設(shè)施，存在一個(gè)如何應(yīng)付大型活動(dòng)和日常經(jīng)營的關(guān)系問題。北京作為特大城市，本身有一些設(shè)施，到舉辦奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候有大量的一次性需求。開始規(guī)劃時(shí)，應(yīng)該把中國長期的經(jīng)濟(jì)增長和旅游事業(yè)考慮進(jìn)去，把北京市作為一個(gè)新興的大都市和旅游中心的特殊地位考慮進(jìn)去，避免盲目投資，互相參照，做出長期、合理的商業(yè)投資的決策。
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