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論商號(hào)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
一、 基本案情介紹：
2003年4月15日，圍繞著“歐美大地”商號(hào)糾紛，北京市第一中級(jí)人民法院開(kāi)庭審理了歐美大地儀器設(shè)備中國(guó)有限公司訴北京歐美大地儀器設(shè)備有限公司不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案。①通過(guò)此案中所反映出的問(wèn)題，又使人們不得不重新關(guān)注并審視入世后的中國(guó)商號(hào)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題。
在“歐美大地”商號(hào)糾紛案中，原告訴稱，其于1994年10月開(kāi)始便正式注冊(cè)、使用現(xiàn)名（歐美大地儀器設(shè)備中國(guó)有限……
被告則認(rèn)為，自己的企業(yè)名稱是合法注冊(cè)的，并不構(gòu)成對(duì)他人權(quán)利的損害，更何況依據(jù)《中華人民共和國(guó)企業(yè)名稱登記管理實(shí)施辦法》的規(guī)定，企業(yè)名稱應(yīng)由行政區(qū)劃、字號(hào)、行業(yè)、組織形式依次組成，由于企業(yè)名稱的專用權(quán)是指對(duì)企業(yè)全部名稱的專用權(quán)。因此，并不意味著對(duì)上述4個(gè)構(gòu)成要素分別享有專用權(quán)，其認(rèn)為原告的主張無(wú)法律依據(jù)，而且其與原告的經(jīng)營(yíng)范圍、產(chǎn)品等均有不同。
縱觀原、被告的訴稱，不難發(fā)現(xiàn)本案的爭(zhēng)論焦點(diǎn)在于被告是否侵犯了原告的合法權(quán)利——“歐美大地”商號(hào)權(quán)。商號(hào)糾紛不僅在過(guò)去，而且在現(xiàn)在都廣泛存在。比如：由于歷史原因而造成的商號(hào)產(chǎn)權(quán)糾紛問(wèn)題，以及已經(jīng)注冊(cè)成商標(biāo)的商號(hào)與原有商號(hào)之間的權(quán)利糾紛問(wèn)題等等。而長(zhǎng)期以來(lái)，人們更多地關(guān)注的是商號(hào)侵權(quán)的表象問(wèn)題，卻一直忽視了目前我國(guó)商號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中存在的最大漏洞——企業(yè)名稱注冊(cè)的不合理機(jī)制，它才是造成我國(guó)目前商號(hào)糾紛持續(xù)不斷的根本原因。
二、案件引發(fā)出的我國(guó)商號(hào)法律保護(hù)問(wèn)題
通過(guò)上述案例，可知原告（歐美大地儀器設(shè)備中國(guó)有限公司）早在1994年10月便開(kāi)始正式注冊(cè)使用了現(xiàn)有的企業(yè)名稱，并通過(guò)多年的經(jīng)營(yíng)，在相關(guān)業(yè)內(nèi)（基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作中使用的各種檢測(cè)與測(cè)試儀器設(shè)備行業(yè)），積累了良好的信譽(yù)，得到了相關(guān)業(yè)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者及用戶的認(rèn)可，并且通過(guò)合法授權(quán)還成立了廣州歐美大地儀器設(shè)備有限公司，而被告（北京歐美大地儀器設(shè)備有限公司）卻是于2001年12月在北京登記注冊(cè)而成立的，從事的也是與原告相關(guān)的行業(yè)經(jīng)營(yíng)。根據(jù)企業(yè)名稱的構(gòu)成要素理論，企業(yè)名稱一般是由行政區(qū)劃、字號(hào)、行業(yè)、組織形式依次組成的，顯然在本案中，原、被告的商號(hào)都是“歐美大地”。由于兩者所經(jīng)營(yíng)的行業(yè)又相同（同為基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作中使用的各種檢測(cè)與測(cè)試儀器設(shè)備行業(yè)），因此，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)代社會(huì)，確實(shí)很容易引起消費(fèi)者的誤認(rèn)與混淆。因?yàn)殡S著商品或服務(wù)種類的日趨增多，廣大消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)，常常憑借的是“認(rèn)牌（品牌）購(gòu)物”或者“識(shí)名（企業(yè)的商號(hào)）購(gòu)物。比如：一個(gè)人欲購(gòu)買(mǎi)家用的刀剪時(shí)，他便會(huì)在超市中極力搜尋有無(wú)“張小泉”或“王麻子"企業(yè)所生產(chǎn)的刀剪，這體現(xiàn)的便是商號(hào)的巨大作用。
根據(jù)商業(yè)慣例，企業(yè)在市場(chǎng)中運(yùn)作經(jīng)營(yíng)時(shí)，通常很少會(huì)將自己企業(yè)的全部名稱標(biāo)注并宣傳（除商品包裝的印注和少量的廣告宣傳外）。在大多數(shù)情況下，企業(yè)在市場(chǎng)中，重點(diǎn)突出的只是企業(yè)名稱最為核心的商號(hào)，由于簡(jiǎn)單易記，所以這樣做可以充分使消費(fèi)者快捷、牢固地記住該企業(yè)的商號(hào)，使其在聽(tīng)到或者看到該商號(hào)時(shí)，便會(huì)自動(dòng)地與質(zhì)量?jī)?yōu)異、可靠的商品或服務(wù)聯(lián)系在一起。無(wú)形之中，便又?jǐn)U大了該企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，增加了企業(yè)的商業(yè)利潤(rùn)。這時(shí)，商號(hào)與商標(biāo)一樣，其作用不僅僅在于指示商品或服務(wù)來(lái)源的不同，更重要的是體現(xiàn)在通過(guò)積聚的商業(yè)信譽(yù)，可以吸收廣大消費(fèi)者，為企業(yè)帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益，這同時(shí)也是商號(hào)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)客體之一受知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)的原因所在。
由此可以推知，本案甚至眾多類似的商號(hào)糾紛案或者商標(biāo)糾紛案之所以頻繁發(fā)生，皆是由于知名商號(hào)或者馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)背后隱藏著的巨大商譽(yù)而造成的。如果某些企業(yè)能夠順利的“搭上便車”不僅能夠使廣大消費(fèi)者誤認(rèn)為其生產(chǎn)的產(chǎn)品與擁有知名商號(hào)或者馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)的企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品來(lái)源相同，而且還可以通過(guò)這種“免費(fèi)”廣告宣傳的行為在市場(chǎng)上獲取巨大的商業(yè)利益。這種現(xiàn)象在商標(biāo)侵權(quán)或者商號(hào)侵權(quán)案中常常出現(xiàn)，被稱為“順向混淆”，即在后的商標(biāo)或者商號(hào)所有人讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種虛假印象，自己的商品或服務(wù)來(lái)源于在先的商標(biāo)或商號(hào)所有人。②
三、我國(guó)目前商號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的現(xiàn)狀
通過(guò)仔細(xì)分析上述案件，甚至類似的案件其產(chǎn)生的原因，卻會(huì)發(fā)現(xiàn)固然知名商號(hào)或者馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)背后所隱藏著的商譽(yù)是造成這些案件發(fā)生的重要原因，但是我國(guó)目前關(guān)于商號(hào)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的現(xiàn)狀，卻是造成相關(guān)糾紛頻繁發(fā)生的根本原因。
我國(guó)目前商號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的現(xiàn)狀是：企業(yè)名稱（商號(hào)）采取的是區(qū)域登記注冊(cè)制。即：由每個(gè)行政區(qū)域的工商行政管理機(jī)關(guān)作為登記管理機(jī)關(guān)，負(fù)責(zé)該區(qū)域內(nèi)的工商企業(yè)的注冊(cè)登記，全國(guó)工商行政管理機(jī)關(guān)只主管、負(fù)責(zé)全國(guó)公司企業(yè)的登記注冊(cè)工作。③這種商號(hào)的法律保護(hù)體制，極易造成在不同行政區(qū)域內(nèi)有著大量擁有相同商號(hào)的企業(yè)并存的現(xiàn)象出現(xiàn)。而且這種區(qū)域登記注冊(cè)體制，還會(huì)經(jīng)常導(dǎo)致侵犯他人在先商號(hào)權(quán)現(xiàn)象的出現(xiàn)。與此相對(duì)，我國(guó)商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)則是采取的全國(guó)統(tǒng)一管理、統(tǒng)一審查的體制，即：申請(qǐng)注冊(cè)某一商標(biāo)，須由國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局統(tǒng)一受理、統(tǒng)一審查，如果發(fā)現(xiàn)與全國(guó)范圍內(nèi)的其他企業(yè)的在先商標(biāo)相同或類似的話，國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局可以不予以批準(zhǔn)注冊(cè)。與此同時(shí)，為了避免在全國(guó)范圍之內(nèi)，不同行政區(qū)域的諸多企業(yè)擁有相同商標(biāo)現(xiàn)象的出現(xiàn)，《商標(biāo)法》還規(guī)定了商標(biāo)的異議程序，即：相關(guān)權(quán)利利害人可以在法定的期間內(nèi)，對(duì)于經(jīng)過(guò)初步審定并公告的商標(biāo)向國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局提出異議，而且商標(biāo)法第三十條也明確地規(guī)定：“對(duì)初步審定、予以公告的商標(biāo)提出異議的，商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)聽(tīng)取異議人和被異議人陳述事實(shí)和理由，經(jīng)調(diào)查核實(shí)后，做出裁定。當(dāng)事人不服的，可以自收到通知之日起十五日內(nèi)向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審，由商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)做出裁定，并書(shū)面通知異議人和被異議人。當(dāng)事人對(duì)商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的裁定不服的，可以自收到通知之日起三十日內(nèi)向人民法院起訴。人民法院應(yīng)當(dāng)通知商標(biāo)復(fù)審程序的對(duì)方當(dāng)事人作為第三人參加訴訟。”通過(guò)對(duì)比，顯然企業(yè)名稱（商號(hào)）的區(qū)域登記注冊(cè)體制是不完善的，是容易從制度上造成權(quán)利沖突的，也是造成我國(guó)目前商號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)漏洞百出的根源所在。因此，完善我國(guó)目前商號(hào)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)確實(shí)勢(shì)在必行。
四、我國(guó)商號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的完善
1、作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)客體之一的商號(hào)，理應(yīng)受到充分的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)
最早將商號(hào)納入了國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系的是1883年《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)的巴黎公約》，其第八條明確規(guī)定：“商號(hào)應(yīng)在本同盟一切成員國(guó)內(nèi)受到保護(hù)，無(wú)須申請(qǐng)或者注冊(cè)，也無(wú)論其是否為商標(biāo)的組成部分�！薄妒澜缰R(shí)產(chǎn)權(quán)組織公約》第二條第八款，在給“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”定義時(shí)，其第六項(xiàng)也明確地將“與商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、商號(hào)及其他商業(yè)標(biāo)記有關(guān)的權(quán)利”列為了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的客體。商號(hào)，作為商業(yè)標(biāo)識(shí)之一，其作用類似與商標(biāo)，不但可以用于標(biāo)識(shí)商品或服務(wù)的不同來(lái)源，起到識(shí)別性功能，而更為重要的作用是在于它還可以代表特定商品或服務(wù)的質(zhì)量和信譽(yù)。因此，與商標(biāo)等
其他商業(yè)標(biāo)識(shí)一樣，商號(hào)同樣具有重大的商業(yè)價(jià)值，是企業(yè)所擁有的重要的無(wú)形財(cái)產(chǎn)之一。我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第五條第三款也從禁止混淆、誤認(rèn)的角度規(guī)定了對(duì)商號(hào)的法律保護(hù)。④顯然，無(wú)論是在國(guó)內(nèi)，還是在國(guó)外，都明確規(guī)定了應(yīng)給予商號(hào)以必要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。然而，我國(guó)目前商號(hào)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀卻并不令人滿意，比如：產(chǎn)生了很多類似“歐美大地”商號(hào)糾紛案的案件，而且在理論界也多集中于探討、解決商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的權(quán)利沖突問(wèn)題，⑤對(duì)于我國(guó)目前商號(hào)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)探討的不多。而且，各種法律、法規(guī)、司法解釋的接踵出臺(tái)，似乎也只是忙于修補(bǔ)兩者之間的權(quán)利沖突，而忽視了對(duì)商號(hào)權(quán)進(jìn)行專門(mén)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，從而導(dǎo)致了目前我國(guó)商號(hào)權(quán)法律保護(hù)薄弱的現(xiàn)狀。因此，無(wú)論是在理論上還是在實(shí)踐中都很有必要加強(qiáng)對(duì)商號(hào)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)。
2、目前，我國(guó)商號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)亟待完善
（1） 我國(guó)商號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)亟待完善的原因
首先，在立法層面上，我國(guó)對(duì)商號(hào)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，在立法上除集中在《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》之外，還有幾部重要的法規(guī)，即《中華人民共和國(guó)公司登記管理?xiàng)l例》、《企業(yè)名稱登記管理實(shí)施辦法》、《公司登記管理若干規(guī)定》等法規(guī)。然而，這些法規(guī)不但立法層次較低，而且對(duì)企業(yè)名稱（商號(hào)）的法律保護(hù)，也只集中于之言片語(yǔ)，缺乏對(duì)商號(hào)的較為具體、詳細(xì)、系統(tǒng)的法律規(guī)定。如：《中華人民共和國(guó)公司登記管理?xiàng)l例》只在第十一條規(guī)定了對(duì)企業(yè)名稱（商號(hào)）的法律保護(hù)。⑥由此可知，造成我國(guó)目前商號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)薄弱現(xiàn)狀的原因，也有法律規(guī)定上的不完善，即不但相關(guān)商號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的立法層次低下，而且還缺乏具體系統(tǒng)的關(guān)于商號(hào)的法律保護(hù)規(guī)定。此外，在保護(hù)體制上，如前面所述，區(qū)域登記注冊(cè)制，也造成了我國(guó)商號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的先天不足。所以，必須完善我國(guó)目前的商號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。
其次，在相關(guān)法學(xué)基礎(chǔ)理論上，目前反淡化理論之所以為世人所關(guān)注，主要原因在于它被作為了對(duì)馳名商標(biāo)所必須采取的特殊法律保護(hù)措施。然而，如前面所分析的那樣，商標(biāo)、商號(hào)及類似的商業(yè)標(biāo)識(shí)，之所以能夠成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的客體，皆是由于其背后所隱藏著的巨大而又不斷積累的商譽(yù)。反淡化所依據(jù)的理論和立法基礎(chǔ)是商譽(yù)價(jià)值。⑦如：美國(guó)早期的《州商標(biāo)示范法》便規(guī)定：“對(duì)可能造成的商業(yè)信譽(yù)損害或者對(duì)一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)，或依據(jù)普通法而有效的標(biāo)記、商號(hào)的顯著性造成的淡化行為，無(wú)論當(dāng)事人之間是否存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，商品來(lái)源是否存在混淆的可能性，均有權(quán)提出禁令救濟(jì)�！�1996年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織通過(guò)的《關(guān)于反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)示范規(guī)定》第三條專門(mén)對(duì)“損害他人商譽(yù)或名聲”的行為進(jìn)行了規(guī)定，指出降低商標(biāo)、廠商名稱或其他企業(yè)名稱、產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品或服務(wù)介紹、名人或著名虛構(gòu)人物的區(qū)別性特征或廣告價(jià)值，都屬于“弱化商譽(yù)或名聲”的行為�？傊�，反淡化理論目前的適用范圍已經(jīng)包括了對(duì)商標(biāo)、商號(hào)、其他商業(yè)識(shí)別性標(biāo)識(shí)的商譽(yù)都進(jìn)行法律保護(hù)。由此可以看出，即使從相關(guān)法學(xué)基礎(chǔ)理論角度看，我國(guó)目前商號(hào)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)應(yīng)該得到加強(qiáng)。
（2）完善我國(guó)商號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的措施
首先，在立法層面上，應(yīng)該結(jié)合目前我國(guó)的發(fā)展形勢(shì)，適當(dāng)考慮修訂幾部關(guān)于保護(hù)商號(hào)的行政法規(guī)，比如：較多地增加對(duì)企業(yè)名稱（商號(hào)）的法律保護(hù)內(nèi)容，使其條文能夠詳細(xì)化。因?yàn)殡S著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商號(hào)對(duì)于企業(yè)而言，其重要作用也越來(lái)越強(qiáng)，增加相關(guān)商號(hào)的保護(hù)內(nèi)容，同時(shí)也是對(duì)入世后我國(guó)商標(biāo)法修改的一個(gè)應(yīng)對(duì)之舉。這樣可以更加構(gòu)筑起我國(guó)商業(yè)標(biāo)識(shí)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)體系。
其次，在體制上，可以考慮借鑒商標(biāo)申請(qǐng)所采取的全國(guó)統(tǒng)一審查制。我國(guó)《商標(biāo)法》對(duì)商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)采取的是統(tǒng)一管理、統(tǒng)一審查，即：由國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局負(fù)責(zé)受理全國(guó)范圍內(nèi)的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，同時(shí)對(duì)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)實(shí)施統(tǒng)一審查，這樣做一方面可以事先預(yù)防侵犯他人在先權(quán)利現(xiàn)象的發(fā)生，另一方面也便于國(guó)家對(duì)商標(biāo)的統(tǒng)一管理。因此，基于避免今后再發(fā)生類似“歐美大地”商號(hào)糾紛案的案件的發(fā)生（因?yàn)楸桓姹本W美大地儀器設(shè)備有限公司同樣是經(jīng)合法登記注冊(cè)而成立的），可以考慮在照顧原有體制的基礎(chǔ)上，對(duì)商號(hào)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也采取類似的法律措施。比如：在仍然保持各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)登記注冊(cè)的基礎(chǔ)上，實(shí)行全國(guó)聯(lián)網(wǎng)，統(tǒng)一檢索、審查，從而杜絕不同行政區(qū)域內(nèi)的諸多企業(yè)擁有相同商號(hào)現(xiàn)象的發(fā)生。
最后，在法律程序上，也可以適當(dāng)考慮借鑒商標(biāo)法規(guī)定的異議撤銷程序，即：允許相關(guān)權(quán)利關(guān)系人在商號(hào)登記注冊(cè)后的一段期限內(nèi)（如3個(gè)月），可以向相應(yīng)的登記注冊(cè)管理機(jī)關(guān)提出異議，申請(qǐng)撤銷不正當(dāng)?shù)纳烫?hào)。同時(shí)，因?yàn)樯烫?hào)不同于商標(biāo)，因?yàn)樯烫?hào)一經(jīng)登記便要核發(fā)相應(yīng)的《企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照》，所以可以不考慮在立法上增設(shè)相關(guān)商號(hào)的初審公告的規(guī)定，只要增設(shè)異議撤銷程序即可與統(tǒng)一審查體制相配合，共同杜絕不同行政區(qū)域內(nèi)的諸多企業(yè)擁有相同商號(hào)現(xiàn)象的發(fā)生。
注解：
1、 文中“商號(hào)”與“字號(hào)”的含義等同，都屬于同一類的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
2、 本文中提到的企業(yè)名稱權(quán)與商號(hào)權(quán)略有不同，因?yàn)槲覈?guó)《民法通則》第九十九條第二款明確規(guī)定：“法人、個(gè)體工商戶、個(gè)人合伙享有名稱權(quán)。法人、個(gè)體工商戶、個(gè)人合伙有權(quán)使用、依法轉(zhuǎn)讓自己的名稱權(quán)。”顯然在我國(guó)名稱權(quán)是被作為了可與知識(shí)產(chǎn)權(quán)并列的一種民事權(quán)利進(jìn)行保護(hù)，而商號(hào)權(quán)卻至始之終被作為一類知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)的。
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保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專項(xiàng)行動(dòng)方案08-12
論中小股東權(quán)益的保護(hù)08-05