- 相關(guān)推薦
廣告詞及賞析
在平平淡淡的學(xué)習(xí)、工作、生活中，大家對(duì)廣告詞都再熟悉不過(guò)了吧，廣告詞是廣告中令人記憶深刻、具有特殊位置、特別重要的一句話或一個(gè)短語(yǔ)。究竟什么樣的廣告詞才是好的廣告詞呢？下面是小編為大家收集的廣告詞及賞析，僅供參考，歡迎大家閱讀。
廣告詞及賞析
1、名人，送給天下有情人（名人牙膏）
評(píng)：瑯瑯上口，情感訴求、迅速建立親和力；
2、鉆石恒久遠(yuǎn)一顆永流傳
評(píng)：這個(gè)就不用說(shuō)了，除了意境還是意境；
3、女人的問(wèn)題女人辦（同仁堂烏雞白鳳丸）
評(píng)：用女人的聲音說(shuō)女人的訴求，自己的問(wèn)題還得靠自己；
4、排除毒素，一身輕松（排毒養(yǎng)顏膠囊）
評(píng)：帶著毒素，哪能輕松，原來(lái)養(yǎng)顏需要排毒，典型的恐懼營(yíng)銷手法；
5、今年爸媽不收禮，收禮只收腦白金（腦白金）
評(píng)：之所以惡俗，那是因?yàn)樽叩檬撬孜幕肪�，中國(guó)人最大的特點(diǎn)：不能免俗。
6、康師傅方便面，好吃看的見(jiàn)（康師傅方便面）
評(píng)：廢話都繞出生產(chǎn)力。病句造就想象力。都吃了能沒(méi)看見(jiàn)嗎，把好吃這種感覺(jué)都看出來(lái)了，魅力不小；
7、遺臭萬(wàn)年，流傳百世，香飄萬(wàn)里。（王致和腐乳）
評(píng)：夠狠，夠夸張，考驗(yàn)觀眾的極限思維，拉開(kāi)對(duì)品牌的韻味聯(lián)想；
8、天府花生，越剝?cè)介_(kāi)心（天府花生）
評(píng)：人家告訴你，這花生不僅是吃的，還是玩了，玩的手段是什么：剝。跟開(kāi)心聯(lián)系在一起，瞬間提升品牌的檔次；
9、食化豐，路路通食（化豐方便面）
評(píng)：咋感覺(jué)都感覺(jué)不出來(lái)是給人吃的。
10、小時(shí)侯，一聽(tīng)見(jiàn)芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了...一股濃香，一屢溫暖南方芝麻糊（南方芝麻糊）
評(píng)：帶你入境，引你上套，饞你沒(méi)商量。
11、果凍布丁喜之郎（喜之郎）
評(píng)：捆綁品類，現(xiàn)在人們都以為果凍就是喜之郎，而喜之郎就是果凍；
12、款款積土佳，濃濃嶺南情（嶺南積土佳餅干）
評(píng)：撐死就是個(gè)區(qū)域品牌，肯定做不大；
13、醋香飄萬(wàn)里，滴滴回味長(zhǎng)（山西老陳醋）
評(píng)：效果量化，有點(diǎn)韻味，但是功力仍然不夠。
14、鶴舞白沙，我心飛翔（湖南白沙集團(tuán)）
評(píng)：讓人感覺(jué)抽白沙都能把肺抽白，情境意境均高人一等。
15、忙碌不盲目，放松不放縱。（利郎休閑褲）
評(píng)：休閑的狀態(tài)，健康休閑的理念，清晰表達(dá)，展示商務(wù)人士的感覺(jué)，精準(zhǔn)。
16、同一種血脈，同一種心跳，為同一個(gè)夢(mèng)想而動(dòng)，因?yàn)槲覀兌际侵袊?guó)制造。（李寧服飾）
評(píng)：跟著奧運(yùn)精神跑，雖不是合作伙伴和贊助商，但是這種操作手法展現(xiàn)的很高超。其效果比某些贊助商的“自戀”好多了。
但唯一不足，中國(guó)制造應(yīng)改為中國(guó)創(chuàng)造，兩者意境不可相提評(píng)論，后者展現(xiàn)一種獨(dú)特性，一種民族魂，一種精神。制造就太多了，耐克，銳步都是中國(guó)制造的，說(shuō)制造也同樣標(biāo)榜了他們。
況且，中國(guó)絕對(duì)不會(huì)滿足于自己的制造大國(guó)地位，會(huì)由制造走向創(chuàng)造，這更是這個(gè)血脈的靈魂，這種心跳的呼聲，更是同一個(gè)夢(mèng)想。一詞之差，丟掉了委實(shí)太多。
17、華龍面，天天見(jiàn)。（華龍方便面）
評(píng)：要是天天見(jiàn)了，那日子過(guò)得多差啊：）看玩笑。廣告?zhèn)鬟f了一種大眾化、經(jīng)濟(jì)型方便面，營(yíng)造了一種親和力；
18、花牌女鞋總有一款適合你�。ɑㄅ婆�
評(píng)：那是不是品類齊全，價(jià)格低廉呢。答案，沒(méi)穿過(guò)，沒(méi)見(jiàn)過(guò)，不曉得。
19、金利來(lái)，男人的世界。
評(píng)：絕對(duì)是當(dāng)初的經(jīng)典廣告，但是如今金利來(lái)都泛化到女性的產(chǎn)品。這句話你就不好意思說(shuō)出口了。
下次再作廣告，金利來(lái)，男人的世界。女性進(jìn)來(lái)也行，人妖也是我們的客戶，男女老少通吃。估計(jì)你再看，肯定是宣揚(yáng)眾，買者寡。
20、大哥大西服——吸取天地靈感，裁減都市形象。（大哥大西服）
評(píng)：廣告很好，很大氣，就是這名字，太土。上不了檔次。
朋友見(jiàn)面：哎喲，這西服漂亮，什么牌子的�！按蟾绱蟆保o接著朋友會(huì)笑你。因?yàn)榇蟾绱笾g近親就是暴發(fā)戶、土老冒。絕對(duì)不是貴族、紳士。還有一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)你別忘了，人人都想當(dāng)貴族、紳士，即使他是暴發(fā)戶。
21、時(shí)代女性，紅與白——來(lái)自陽(yáng)光的魅力（陽(yáng)光時(shí)裝）
評(píng)：時(shí)代女性如果就這兩個(gè)色系，那么這個(gè)女性也就不時(shí)代了。陽(yáng)光的魅力不只是紅與白。
紅與白更像是白刀子進(jìn)紅刀子出，�？植赖�；
22、波頓本色，款式獨(dú)特（波頓牌牛仔服）
評(píng)：簡(jiǎn)單明確，特色突出。因?yàn)楸旧�，所以特色。因�(yàn)楹蒙�，所以�?dú)特。
23、一針一線的深情，針針線線豹王心（豹王拍皮裝）
評(píng)：做工的功力全在細(xì)節(jié)，品質(zhì)的保障來(lái)自于針針線線。
24、盡顯男子漢的風(fēng)度�。p星牌鞋）
評(píng)：為啥人們都愿意做男子漢，都選擇耐克、阿迪達(dá)斯、銳步呢。Justdoit的這種精神強(qiáng)過(guò)什么男子漢。有男子漢風(fēng)度，沒(méi)男子漢精神，想要立足市場(chǎng)，爭(zhēng)霸天下，我看難。
25、千里之行，始于足下�。p星牌鞋）
評(píng)：在追求質(zhì)量的年代，好廣告，在時(shí)尚的今天，不敢恭維。
廣告詞及賞析
1、可口可樂(lè)：永遠(yuǎn)的可口可樂(lè)，獨(dú)一無(wú)二好味道
在碳酸飲料市場(chǎng)上可口可樂(lè)總是一副舍我其誰(shuí)的姿態(tài)，似乎可樂(lè)就是可口。雖然它的廣告語(yǔ)每幾年就要換一次，而且流傳下來(lái)的也有不少，而這句是使用的時(shí)間最長(zhǎng)，最能代表可口可樂(lè)的精神內(nèi)涵的廣告語(yǔ)。
2、百事可樂(lè)：新一代的選擇
在與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂(lè)終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂(lè)，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。這句廣告語(yǔ)明確地傳達(dá)了品牌的定位，開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)市場(chǎng)，居功至偉。
3、雀巢咖啡：味道好極了
這是人們最熟悉的一句廣告語(yǔ)，簡(jiǎn)單而又意味深遠(yuǎn)，脫口而出的是發(fā)自內(nèi)心的感受。
4、姐寶阿若婭：滴滴有情，呵護(hù)一生
作為全球第一大女性高檔生理保養(yǎng)品牌，美國(guó)姐寶阿若婭的廣告語(yǔ)堪稱語(yǔ)言的經(jīng)典，滴滴有情，呵護(hù)一生，將產(chǎn)品對(duì)女人的呵護(hù)和忠愛(ài)推至極點(diǎn)。產(chǎn)品關(guān)愛(ài)著女人，女人忠實(shí)著產(chǎn)品。廣告語(yǔ)讓人倍感親切、柔情。
5、M&M巧克力：只溶在口，不溶在手
這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨(dú)特，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。
6、戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳
經(jīng)典的廣告語(yǔ)總是豐富內(nèi)涵與優(yōu)美語(yǔ)句的結(jié)合體。戴比爾斯鉆石的這句廣告語(yǔ)，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)情的價(jià)值提升到新的高度，使人們很容易把鉆石與愛(ài)情聯(lián)系起來(lái)，這的確是最美妙的感覺(jué)。
7、IBM：四海一家的解決之道
在經(jīng)營(yíng)處于低谷時(shí)，提出這一頗具煽動(dòng)性的口號(hào)，IBM希望不僅成為一個(gè)名副其實(shí)的跨國(guó)企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條龍解決方案的企業(yè)。進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代，IBM正在實(shí)現(xiàn)著這一角色，扮演著電子商務(wù)解決方案的提供商。
8、柯達(dá)：串起生活每一刻
作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無(wú)須再用語(yǔ)言來(lái)形容，柯達(dá)更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來(lái)，讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻，因此請(qǐng)用柯達(dá)膠卷，這正是柯達(dá)想要的。
廣告詞及賞析
禁止抽煙，連皇冠牌也不例外
──推銷皇冠牌香煙廣告詞
〖賞析〗
香煙有毒，抽煙對(duì)人體有害，因而抽煙不宜提倡，應(yīng)該禁止，但香煙也是一種產(chǎn)品，必須推銷。如：何解決這個(gè)矛盾呢？皇冠牌香煙的廣告詞可謂巧妙之極。廣告詞只有１２個(gè)字，內(nèi)容卻很豐富，它既宣傳了禁止抽煙這一主題思想，又達(dá)到了推銷和贊頌皇冠香煙的效果。一方面是宣傳的積極，包括皇冠牌在內(nèi)所有香煙都在禁止之列，而且態(tài)度堅(jiān)決；另一方面是推銷的積極，皇冠香煙雖然也在禁止之列，但畢竟與眾不同，如果要抽的話，還是皇冠，給人以很大的誘惑力。這兩方面和諧地統(tǒng)一于一個(gè)簡(jiǎn)短的語(yǔ)句中。
廣告利用人們心理的反差，采用反效果式的手法，運(yùn)用通俗簡(jiǎn)明的語(yǔ)言，具有很強(qiáng)的藝術(shù)效果，給人留下了深刻的印象。
沒(méi)有加進(jìn)什么不過(guò)提出水分
──推銷奶粉廣告詞
〖賞析〗
許多廣告往往喜歡用純正、正宗來(lái)表明自己產(chǎn)品的質(zhì)量。這則奶粉廣告要突出的也是一個(gè)“純”字，但它別出心裁地避開(kāi)了這個(gè)熟而又熟的“純”字，而是從反面入手，從具體的制作過(guò)程入手，用形象的語(yǔ)言來(lái)表示。前一句“沒(méi)有加進(jìn)什么”表現(xiàn)了產(chǎn)品之純，后一句用“不過(guò)”急轉(zhuǎn)，進(jìn)一步表明光是純還不夠，還必須沒(méi)有水分，突出了“粉”的特性。
語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，１２個(gè)字中有轉(zhuǎn)折、有波瀾。文字淺顯，但具體形象。初看語(yǔ)不驚人，細(xì)想則回味無(wú)窮。
車到山前必有路 有路必有豐田車
──推銷豐田汽車廣告詞
〖賞析〗
這則廣告成功地改用了“山重水復(fù)疑無(wú)路，柳暗花明又一村”的古詩(shī)，文字簡(jiǎn)明，但內(nèi)涵豐富：一是表明了質(zhì)量之高，廣告詞沒(méi)有直接宣傳產(chǎn)品的質(zhì)量，而是用銷量之大來(lái)表明；銷量之大也不是用數(shù)量直接表明，而是用路來(lái)間接表明；二是表明了車的適應(yīng)性強(qiáng)，“有路必有豐田車”，隱含著不管什么路，豐田車都可以縱橫馳騁，往來(lái)自如；三是表現(xiàn)出很強(qiáng)的自信心，兩個(gè)“必有”，語(yǔ)氣堅(jiān)定，給人可以信賴的感覺(jué)。
廣告采用頂真的修辭手法，雖１４字中有９個(gè)字相同，但讀來(lái)順口，聽(tīng)來(lái)悅耳，便于記憶和傳播。
千萬(wàn)不要賣掉你的黃金除非找到合適的買主
──首飾店收購(gòu)黃金的廣告詞
〖賞析〗
自己要收購(gòu)黃金，當(dāng)然希望別人都賣掉�？蛇@則廣告劈頭就是“千萬(wàn)不要賣掉你的黃金”，站在對(duì)方的立場(chǎng)，替對(duì)方著想，這豈不是砸自己的飯碗。然而當(dāng)你以急切的心情看到下一句“除非找到合適的買主”時(shí)，就會(huì)感到它的高明，高明就在于它也在考慮自己的利益。它的真正含義是：黃金也是可以賣掉的，只要有合適的買主；至于誰(shuí)是合適的買主，不言而喻，非我莫屬。
先是重重地一敲，給你一個(gè)刺激，造成一個(gè)懸念，再是輕輕地一笑，悄悄地一番耳語(yǔ)，給你解惑，讓你相信。手法之高超，簡(jiǎn)直嘆為觀止。
【廣告詞及賞析】相關(guān)文章：
《廣告詞的賞析與寫(xiě)作》 ..08-16
經(jīng)典廣告詞08-18
安踏廣告詞08-20
成語(yǔ)廣告詞08-20
廣告詞串燒08-20
經(jīng)典英語(yǔ)廣告詞08-20
內(nèi)衣廣告詞08-21
王老吉廣告詞08-21
學(xué)校廣告詞08-21