宣傳策劃書范文
宣傳策劃書范文（一）
一、背景分析
網(wǎng)易是中國的四大門戶網(wǎng)站之一，以其瀏覽量大，信息資源豐富，擁有大量網(wǎng)民。網(wǎng)易每天的瀏覽量都在1.6億次以上，在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)市場擁有絕對優(yōu)勢。網(wǎng)易分類信息是網(wǎng)易公司的拳頭產(chǎn)品之一，它將無限的信息易分門歸類的形式劃分為不同的類別，便于網(wǎng)民查找。分類信息即分類廣告，是將廣告信息按不同的類別進(jìn)行歸類。與新浪搜狐等大型綜合類網(wǎng)站相比，網(wǎng)易分類信息不僅擁有龐大的信息平臺(tái)，而且更加便于信息的搜索與查找，更加方便了人們的工作和生活，同時(shí)也為各大小商家體統(tǒng)了一個(gè)更加方便有效的廣告平臺(tái)。
市場機(jī)會(huì)分析：
1、寶坻作為天津市一個(gè)人口規(guī)模比較大的區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較迅速。人們對新事物的接受能力較強(qiáng)，渴望了解外界的變化。每天大約會(huì)增加新的寬帶用戶20戶，電腦、互聯(lián)網(wǎng)在城區(qū)居民眼里已不再是陌生的名詞。在整個(gè)城區(qū)范圍內(nèi)，大約有3000多家商家店鋪，80%左右配備了電腦，同時(shí)連接了寬帶。人們對于網(wǎng)絡(luò)在人們生活中的重要作用越來越有清晰的認(rèn)識(shí)。更多的人把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作是獲取信息的一條重要途徑。
2、在本地除了政府的官方的網(wǎng)站，還沒有大型綜合網(wǎng)站在寶坻的代理。寶坻網(wǎng)易使網(wǎng)易分類信息在寶坻的唯一一家代理商，所以在此方面，擁有一定的優(yōu)勢。除此之外，在雙佳電腦、中關(guān)村電腦城分別作為了3721網(wǎng)絡(luò)實(shí)名搜索，搜狐的網(wǎng)絡(luò)排名，這多少會(huì)對市場份額有一定沖擊，雖不構(gòu)成較大威脅，但應(yīng)引起重視。
威脅：雖然網(wǎng)絡(luò)對于寶坻來說已不再是一個(gè)新生事物，但像網(wǎng)易分類信息這樣的大型綜合類網(wǎng)站在寶坻建站，對寶坻人來說還是第一次�，F(xiàn)在很多城市都擁有自己的地方性網(wǎng)站，在寶坻除了一些官方網(wǎng)站還沒有更加適合普通百姓生活?yuàn)蕵返木W(wǎng)站。這一相對的新生事物多少會(huì)讓人們感覺到陌生，甚至在開始階段不大能接受。再有，大型的綜合的信息幾乎涵蓋了全國乃至世界的信息，要將人們的眼球吸引到寶坻網(wǎng)易上來，就必須將網(wǎng)站建設(shè)的具有濃郁的地方特色，不能盲目求同，要充分利用人們對家鄉(xiāng)的特殊情感。
二、市場定位
網(wǎng)易分類信息是一種特殊的產(chǎn)品，為廣大商家提供了一個(gè)宣傳的平臺(tái)，為網(wǎng)民提供了無限豐富的信息資源。他的目標(biāo)過客群主要是需要廣告宣傳的企業(yè)商家，而要得到他們的信任與青睞首要條件就是有足夠多的瀏覽量。所以為了把寶坻網(wǎng)易打造成一家家喻戶曉的、為商家提供更好的廣告宣傳、為百姓提供生活便利的地方性網(wǎng)站，就必須整合網(wǎng)站、商家和網(wǎng)民三方利益和資源，以全新的視角建立具有家鄉(xiāng)地方特色的網(wǎng)站，依托網(wǎng)易這棵大樹，全力做好市場推廣，充分發(fā)掘商家丟網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的潛在需求，將網(wǎng)民們的目光吸引過來。
一是企業(yè)商家，
主要針對那些對網(wǎng)絡(luò)有所了解，對廣告的作用認(rèn)識(shí)比較深刻，又通過網(wǎng)絡(luò)旋顫自己的企業(yè)。現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，更多的企業(yè)都將自己的信息實(shí)行網(wǎng)絡(luò)化，通過網(wǎng)絡(luò)來宣傳自己因其成本低、承載信息量大和受眾面廣泛等優(yōu)勢已經(jīng)成為越來越多企業(yè)的首選。在寶坻已有一部分企業(yè)認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，信息網(wǎng)絡(luò)化在寶坻勢必會(huì)成為一種趨勢。
二是廣大的網(wǎng)民
一家網(wǎng)站的成功依賴于它的點(diǎn)擊率，而點(diǎn)擊率的多少?zèng)Q定于網(wǎng)民。所以對網(wǎng)民做好宣傳也是至關(guān)重要的。
品牌的定位
互聯(lián)網(wǎng)在中國發(fā)展至今，已經(jīng)有不少的大型網(wǎng)站落戶，要在如此紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)市場中占有一席之地，首先就要突出特色。依仗于網(wǎng)易這棵大樹，作為在寶坻的總代理，首先要突出的特點(diǎn)就是地方性特色，要建立一家屬于寶坻人民自己的網(wǎng)站。既要表現(xiàn)寶坻特色，又要發(fā)揮網(wǎng)易這一大型門戶網(wǎng)站的優(yōu)勢，在網(wǎng)民心中樹立起一個(gè)“家”的形象。讓人么感覺到，在浩瀚的網(wǎng)絡(luò)世界里也有一個(gè)屬于家鄉(xiāng)人自己的天地。
三、廣告策略
網(wǎng)易雖然是中國四大門戶網(wǎng)站之一，但在寶坻這樣一個(gè)小縣城了，對他的認(rèn)知還是比較淺，很多人只是大概了解網(wǎng)易，并不經(jīng)常登陸。而且大部分人對分了人信息更是知之甚少，所以先期的廣告主要起到對市場的教育作用，讓人們根深入的了解網(wǎng)易以及分類信息。廣告投入要分階段針對商家和網(wǎng)民進(jìn)行。
第一階段：市場推廣初期，此階段的廣告方向主要是傳遞信息。在網(wǎng)站逐步建立完善的基礎(chǔ)上，應(yīng)采取覆蓋整個(gè)城區(qū)的大范圍傳播策略，對市場進(jìn)行初步教育，讓人們更多了解網(wǎng)易，認(rèn)識(shí)寶坻網(wǎng)易。宣傳期限一個(gè)月，在此期限內(nèi)要不間斷地進(jìn)行宣傳，結(jié)合人員宣傳和報(bào)紙宣傳，真正起到認(rèn)知和理解網(wǎng)易分類信息的作用用途的作用。
第二階段：在此階段采取誘導(dǎo)性廣告，宣傳分類信息相對于其他媒體廣告的優(yōu)勢所在。宣傳范圍有所縮小，主要是企業(yè)商家，重點(diǎn)是有較大規(guī)模的商家。市場調(diào)查顯示，通常是服務(wù)行業(yè)或特色行業(yè)對網(wǎng)絡(luò)比較感興趣，所以要將目標(biāo)主要集中在此。此階段宣傳，旨在能動(dòng)搖電視廣告在人們心目中根深蒂固的地位，讓網(wǎng)絡(luò)廣的優(yōu)勢潛移默化的進(jìn)駐人們的意識(shí)。
第三階段：通過以上兩階段的宣傳，此階段主要是對以上兩階段廣告的延期宣傳，以加深印象，此時(shí)應(yīng)改變前階段轟炸式的廣告策略，要以和風(fēng)細(xì)雨的方式讓我們的宣傳不知不覺進(jìn)入人們的視野。
第四階段：在此階段采取體實(shí)行提示性廣告。要分時(shí)期定期或不定期的進(jìn)行廣告宣傳，加深印象，避免遺忘。
四、主要宣傳活動(dòng)
第一階段：認(rèn)知宣傳階段
1、在此階段主要以宣傳單，市場調(diào)查表、報(bào)紙廣告的形式，采取街頭分發(fā)，現(xiàn)場調(diào)查的方式，進(jìn)行廣泛的宣傳活動(dòng)，讓人們對網(wǎng)易之一品牌有所認(rèn)識(shí)。
2、暑期消夏納涼文藝晚會(huì)及紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭勝利六十周年文藝晚會(huì)
與區(qū)文化館合作，贊助在8月15日至22日舉行的七臺(tái)文藝晚會(huì)，在晚會(huì)現(xiàn)場懸掛廣告宣傳牌，借文化館這塊牌宣傳網(wǎng)易，讓人們從感官和視覺上對網(wǎng)易有所認(rèn)識(shí)。
宣傳內(nèi)容：網(wǎng)易入住寶坻，寶坻人自己的網(wǎng)站。
媒體選擇：宏浩廣告，頭版，寶坻電視臺(tái)
第二階段：概念宣傳階段
平面圖片文字廣告，解釋性廣告，針對產(chǎn)品優(yōu)勢，特點(diǎn)進(jìn)行宣傳，讓人們了解它的用途和區(qū)別于其他媒體廣告的優(yōu)勢特點(diǎn)。配合以針對企業(yè)商家的免費(fèi)宣傳活動(dòng)，吸引商家來網(wǎng)站做廣告。
宣傳內(nèi)容：信息無限，精力有限，分類信息分類找，寶坻網(wǎng)易為您解憂。
媒介選擇；報(bào)紙（宏浩廣告）在報(bào)紙上分期分階段進(jìn)行廣告宣傳。
第三階段：知名度宣傳階段
在寶坻電視臺(tái)今日寶坻欄目，做一次軟廣告。主要訴求點(diǎn)是，網(wǎng)易入住寶坻，將給寶坻的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們的生活帶來哪些新的變化，以此來宣傳寶坻網(wǎng)易。
宣傳內(nèi)容：寶坻網(wǎng)易，您的生活便利手冊
媒介選擇：電視，報(bào)紙，
第四階段：深度宣傳階段
針對城區(qū)范圍內(nèi)商鋪采取上門宣傳的方式，向商家進(jìn)行二度宣傳解釋。
宣傳單派發(fā)。
宣傳地點(diǎn)：大型超市門口，網(wǎng)吧集中的步行街，各小區(qū)門口。
宣傳內(nèi)容：點(diǎn)擊寶坻網(wǎng)易，開拓?zé)o限商機(jī)。
五、尋求合作
1、與寶坻電視臺(tái)互作，為文化大院欄目做廣告代理，以此樹立品牌形象。通過此次合作能迅速提高知名度信譽(yù)度，同時(shí)能將網(wǎng)易這一品牌形象與寶坻區(qū)域文化相結(jié)合。
2、與地方文化部門建立關(guān)系，將更多有關(guān)寶坻地方的信息融匯到網(wǎng)站增加網(wǎng)站的地方特色。
3、尋求與各招聘會(huì)和信息中介部門的合作，將他們的信息免費(fèi)發(fā)布到網(wǎng)上以增加信息量，從而增加點(diǎn)擊率。
網(wǎng)易分類信息，在寶坻市場還屬于新生事物，代表了寶坻文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展方向。雖然在一定程度上，人們對他的認(rèn)識(shí)還有一定局限，但它的發(fā)展趨勢勢不可擋。作為寶坻市場的第一家，目前來說也是唯一的一家綜合網(wǎng)站的代理商，要迅速搶占一優(yōu)勢，創(chuàng)立“促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，方便百姓生活”這一品牌形象。同時(shí)尋求多方的合作，網(wǎng)絡(luò)寶坻各方面的信息，使信息來源更加豐富，信息渠道更加寬廣，信息內(nèi)容更加真實(shí)新穎。讓網(wǎng)易分類信息這一達(dá)的品牌優(yōu)勢與寶坻文化相結(jié)合，本土化、地方化，使之成為寶坻方便百姓生活的必備的生活便利手冊，和企業(yè)商家宣傳展示自己的廣告平臺(tái)。
宣傳策劃書范文（二）
一、主題：推進(jìn)環(huán)保進(jìn)程，建設(shè)兩型綠色學(xué)校
二、活動(dòng)背景
隨著工業(yè)的不斷發(fā)展，科技的不斷進(jìn)步，電子產(chǎn)品的更新不斷加快，廢舊電子產(chǎn)品的產(chǎn)生也越來越多。原本電子產(chǎn)品的不斷升級(jí)以及更新是件好事，可是它同時(shí)產(chǎn)生的廢舊電子產(chǎn)品也就越來越多。就像我們大家知道的那樣，廢舊電子產(chǎn)品會(huì)給我們的健康以及我們所生活的環(huán)境帶來嚴(yán)重的危害。
我國大量的廢棄電子產(chǎn)品，讓我感到憂慮。現(xiàn)今被我國列入危險(xiǎn)廢物名錄的電子產(chǎn)品大概有46類上千個(gè)品種，特別是電視、電腦、手機(jī)、音響等常用電子產(chǎn)品，含大量有毒有害物質(zhì)。
據(jù)了解，電子產(chǎn)品中含有大量鎘、鉛、鉻、水銀、溴化阻燃劑等有毒有害物質(zhì)，并且在回收利用時(shí)會(huì)產(chǎn)生放射性物質(zhì)，危害人們的健康。比如說，一臺(tái)廢舊電腦含有的700多種化學(xué)原料中，50％以上對人體有害；假如把電腦器件燒化處理，則會(huì)放出大量有毒有害氣體，對空氣造成污染，最終形成酸雨。
為了保護(hù)我們自身的健康，為了保護(hù)我們生存的環(huán)境，同時(shí)為了建設(shè)我們兩型綠色湖北，兩型綠色經(jīng)院，我們要行動(dòng)起來，參與到廢舊電子產(chǎn)品回收的行動(dòng)中來！廢舊電子產(chǎn)品的回收，不僅對我們自身的健康和生存環(huán)境有利，而且還為我國資源的回收利用做了重要的貢獻(xiàn)。
三、活動(dòng)目的
1、改善大家的生活環(huán)境，創(chuàng)造一個(gè)低輻射環(huán)境
2、節(jié)約資源，支持能源回收利用
3、提高大家的節(jié)能環(huán)保意識(shí)
4、讓大家知道廢舊電子產(chǎn)品的危害以及處理不善給環(huán)境帶來的后果
5、建設(shè)兩型綠色湖北，建設(shè)兩型綠色校園
四、活動(dòng)內(nèi)容
1、活動(dòng)時(shí)間：10月17日--------10月25日
2、主辦單位：校團(tuán)委
承辦單位;綠光環(huán)保協(xié)會(huì)綠色天使環(huán)保協(xié)會(huì)
協(xié)辦單位;格林美公司
五、前期準(zhǔn)備
1、10月15日，兩個(gè)協(xié)會(huì)一起開部長會(huì)議討論最終宣傳板、宣傳單、宣傳橫幅以及具體策劃實(shí)施方案。
2、10月16向校團(tuán)委匯報(bào)我們的活動(dòng)安排，以及策劃，請求得到相應(yīng)的支持。包括經(jīng)費(fèi)支持、宣傳板支持、廢舊電子產(chǎn)品的存放處以及在校園其他宣傳媒介的支持等。以及將政府下發(fā)的精神文件，分發(fā)給各分團(tuán)委，各分團(tuán)委在晚點(diǎn)名時(shí)間宣傳強(qiáng)調(diào)。
3、10月17日，綠光環(huán)保協(xié)會(huì)宣傳部和綠色天使環(huán)保協(xié)會(huì)項(xiàng)目部負(fù)責(zé)制作宣傳單和倡議書。雙方宣傳部開始準(zhǔn)備宣傳板以及橫幅的宣傳策劃。
4、10月17日，宣傳部開始制作宣傳板，東區(qū)兩塊由綠色天使環(huán)保協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)，西區(qū)兩塊由綠光環(huán)保協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)。
5、10月18日，綠色天使環(huán)保協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)東區(qū)倡議書以及宣傳海報(bào)的張貼，綠光環(huán)保協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)西區(qū)的張貼，宣傳條貼于學(xué)校各主要通道，及各寢室樓下；將宣傳橫幅掛于學(xué)校主要通道。
6、10月19日，項(xiàng)目部將各宣傳板搬到各食堂門口，并且注意保管好宣傳板。綠色天使環(huán)保協(xié)會(huì)聯(lián)絡(luò)部聯(lián)系校記者團(tuán)以及社聯(lián)新聞部楚天都市報(bào)，通知他們我們要做這項(xiàng)活動(dòng)，請求他們的支持，幫助宣傳。申請廣播站宣傳，銳捷宣傳，并在校園BBS上宣傳。聯(lián)系后勤集團(tuán)以及已有物業(yè)管理公司，在下校內(nèi)增設(shè)廢舊電子產(chǎn)品回收箱。
7.10月22號(hào)在東西區(qū)發(fā)起用廢舊電池?fù)Q環(huán)保袋或其他禮品的活動(dòng)，綠色天使環(huán)保協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)東區(qū)，綠光環(huán)保協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)西區(qū)。各位宣傳人員將身著“電池服裝”。綠色天使環(huán)保協(xié)會(huì)聯(lián)絡(luò)部負(fù)責(zé)邀請校領(lǐng)導(dǎo)參觀我們的宣傳活動(dòng)并給與指導(dǎo)意見。22號(hào)下午一點(diǎn)四十，邀請格林美公司在報(bào)告廳為我校學(xué)生介紹廢舊電池回收的過程科普知識(shí)講座。講座舉辦程序另行設(shè)計(jì)。
8、從17號(hào)開始，雙方外聯(lián)部將環(huán)保信息上傳到校園BBS上，供同學(xué)們學(xué)習(xí)。
9、10月25號(hào)，兩個(gè)協(xié)會(huì)一起開部長會(huì)議，認(rèn)真總結(jié)這次活動(dòng)，分析不足之處，努力改進(jìn)，爭取下次做好。
10.10月20號(hào)至22號(hào)在個(gè)食堂門口擺點(diǎn)回收其他廢舊電子產(chǎn)品。我們將每個(gè)月的第三個(gè)星期四作為定點(diǎn)回收其他廢舊電子產(chǎn)品日。
六、注意事項(xiàng)
在分工過程中，各部門要努力配合，互相幫助，齊心協(xié)力，努力做好這次活動(dòng)。活動(dòng)當(dāng)中注意維護(hù)學(xué)校的環(huán)境，不要破壞學(xué)校的環(huán)境�；顒�(dòng)可能會(huì)根據(jù)實(shí)際情況做出調(diào)整。
七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算
宣傳單1000張正反面0.2*1000=200元
倡議書50張0.1*50=5元
橫幅兩條5*9*2=90元
膠布一卷（大）2元
環(huán)保袋格林美提供
部分宣傳單大概兩百分格林美公司提供
海報(bào)格林美公司提供
電池服裝制作暫無估計(jì)
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