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創(chuàng)意設(shè)計大賽策劃書
一、策劃背景
郵票,以“國家名片”著稱于世,以方寸天地傳遞著獨特的民族文化。
隨著高新技術(shù)的應(yīng)用,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,人們交流溝通的方式發(fā)生了根本性的變革。電話、BP機、手機、E-mail、QQ、MSN、SKP等新的交流工具層出不窮,寫信已然成為了現(xiàn)代人生活中的歷史。
隨著人們溝通方式的變革,郵票作為寄信的必備產(chǎn)物,其功用已經(jīng)日漸式微。這種號稱是“國家名片”的特殊的文化形式,逐步淡出人們的視線了。
在此條件下,郵票的生存發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀。郵票已經(jīng)逐步成為了收藏品和禮品。而近年來,郵票的印刷量步步升高,其升值的空間也越發(fā)受到廣大收藏愛好者的質(zhì)疑,甚至有人提出只有停止發(fā)行郵票,才能救郵市。
更令人擔(dān)憂的是,老一代的收藏愛好者群體雖然穩(wěn)定下來,但新一代的收藏愛好者群體尚未形成,目前正是郵票收藏青黃不接的年代。特別是現(xiàn)代青年的文化興趣愛好,大多集中在玩游戲、玩時尚,對于郵票收藏感人趣的人廖若晨星,更多的人對郵票的文化一無所知,更談不上愛好,亦或收藏了。
另一個現(xiàn)狀是,深圳的創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛,而且深圳市已經(jīng)將創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容,從政策上大力扶持和鼓勵創(chuàng)意設(shè)計業(yè)的發(fā)展,而且還并不局限于成人的創(chuàng)意設(shè)計、影視設(shè)計、動漫設(shè)計等領(lǐng)域。深圳的少兒美術(shù)教育,在全國也是獨樹一幟,每年深圳在全國、甚至國際少兒美術(shù)比賽獲大獎的,次數(shù)多,人數(shù)也很。一些少兒畫家的作品在深圳美術(shù)館辦展覽,甚至還走進(jìn)中國美術(shù)館進(jìn)行展覽,更有一些少兒畫家走出國門,走到發(fā)達(dá)國家,以美術(shù)作品為媒進(jìn)行交流。
一邊是不為青少所熟悉的“國家名片”,一邊是火熱的少兒美術(shù)教育市場。是否可以通過一條紐帶將這兩頭給串聯(lián)起來呢?
鑒于這種思考,舉辦首屆深港青少年郵票創(chuàng)意設(shè)計大賽的構(gòu)想就此形成。在與深圳市集郵公司有關(guān)人員的多次溝通之后,構(gòu)想被提上議事日程,并最終獲得了認(rèn)可。
二、主題是靈魂
任何一個活動,主題是其靈魂。
今年是一個重要的政治年。年初,相關(guān)媒體就公布了今年的十年大事。這十件大事中,如迎接北京2008年奧運會、香港回歸祖國十周年、中國人民解放軍建軍**周年、中共十七大等等。
做大型活動,一定是圍繞這些大事來開展的。
香港回歸祖國十周年。 10年間,香港經(jīng)濟(jì)更加繁榮,民生更有改善,社會更趨和諧。恒生指數(shù)突破2萬點,創(chuàng)下歷史新高。最新的失業(yè)率僅4.3%,創(chuàng)9年來新低。
英國《泰晤士報》發(fā)表評論,稱香港的地位比10年前更加重要。美國《時代》周刊也發(fā)表封面文章,承認(rèn)其姐妹雜志《財富》1995年稱回歸將令香港死亡的預(yù)言是“不榮譽的、錯誤的”,回歸不但沒有令香港死亡,反而使其比從前更有活力。
一國兩制——小平設(shè)計的政治藍(lán)圖,已成為蕩氣回腸的成功實踐。
“香港明天更好”——回歸時刻中國人民的共同愿景,正變成鮮活生動的現(xiàn)實。回歸10年之路跌宕起伏,扣人心弦。香港在“變與不變”中前行,歷經(jīng)考驗。
這10年,中央政府堅持一國兩制、港人治港、高度自治的基本方針,全力支持香港發(fā)展,保持香港繁榮與穩(wěn)定。特別是當(dāng)香港遇到各種困難時,祖國內(nèi)地更成為堅強后盾,幫助香港挺過難關(guān)。
這10年,特區(qū)政府帶領(lǐng)香港同胞團(tuán)結(jié)一心,自力更生,著力振興經(jīng)濟(jì),努力改善民生,鞏固了香港作為國際金融、貿(mào)易、航運等中心的地位。
由此,我們初步將活動的主題定為慶祝香港回歸祖國十周年,通過青少年朋友童趣溢然的繪畫,表達(dá)深港兩地青少年熱愛祖國,祝福香港的明天更美好的心愿。
經(jīng)過與深圳市集郵公司有關(guān)人員的溝通,獲悉國家郵政局將在7月1日香港回歸祖國紀(jì)念日,與香港郵政署聯(lián)合發(fā)行《香港回歸祖國十周年》郵票。這是香港回歸十年以來,香港郵政署首次與國家郵政局聯(lián)合發(fā)行郵票,意義非凡。而首發(fā)式,就設(shè)在深圳。
之后又從其它的渠道獲悉,中央對香港回歸祖國十周年慶;顒邮种匾,而且專門發(fā)文給各地除香港、深圳以外,其它城市都不舉行大型的慶;顒,這就意味著,深圳和香港將是慶祝香港回歸祖國十周活動的主場。
由此,經(jīng)過慎重的商議,首屆深港青少年郵票創(chuàng)意設(shè)計大賽的主題確定為慶祝香港回歸祖國十周年。通過借《香港回歸祖國十周年》郵票的首發(fā)式活動在深圳的舉辦,成功推出青少年郵票創(chuàng)意設(shè)計大賽。
三、多方聯(lián)動組織
活動確定下來,已經(jīng)是五月中旬了,距離7月1日香港回歸紀(jì)念日僅有一個半月的時間。
為了搶抓時間,主承辦單位分負(fù)其職,分頭實施。
為了得到香港方面的大支力支持,深圳市集郵協(xié)會邀請了香港郵學(xué)會作為活動的主辦單位,并且在香港組織青少年朋友參與到本次活動中來。
而深圳方面,要依靠學(xué)校發(fā)動組織這樣的活動,顯然時間太緊了。由此,我們決定通過少兒美術(shù)培訓(xùn)教育機構(gòu)來組織。我們先后與深圳童畫美術(shù)教育基地、深圳市少年宮少兒美術(shù)培訓(xùn)基地、同創(chuàng)未來吳小燕少兒畫院,夢想飛揚藝術(shù)培訓(xùn)中心等機構(gòu)進(jìn)行了洽談,獲得了這些機構(gòu)的大力支持。
因為這些培訓(xùn)教育機構(gòu)涉及的面廣,他們所培訓(xùn)的青少年,都來自各個學(xué)校,而且是各個學(xué)校的美術(shù)精英分子,這一方面確保了參賽作品的質(zhì)量,另一方面,也確保了參賽作品征集的廣泛。
同時,還針對這些培訓(xùn)教育機構(gòu)相對薄弱的龍崗、寶安、鹽田等地方,組織了以學(xué)校為單位參賽。
通過香港郵學(xué)會、深圳市童畫美術(shù)基地、同創(chuàng)未來吳小燕少兒畫院、夢想飛揚藝術(shù)培訓(xùn)中心等機構(gòu)的大力發(fā)動和組織,截止6月15日,共收到參賽作品4876份。有來自深圳、香港、臺灣、日本、美國、加拿大、新加坡等地的參賽作者。同時,還有來自深圳市社會福利中心的殘疾兒童,以及來自美國的自閉癥兒童。
在短短一個月的時間內(nèi),參賽情況能達(dá)到如此效果,這種多方聯(lián)動的組織方式,起到了關(guān)鍵的作用。
四、以典型帶動宣傳
本次活動的宣傳,由于經(jīng)費的限制,基本上沒有廣告投入。但是在新聞宣傳上,我們從三階段進(jìn)行了宣傳報道。
第一階段,活動啟動。按照原定的計劃,5月15日左右,深圳市郵政局、香港郵學(xué)會擬聯(lián)合召開新聞發(fā)布會,宣傳慶祝香港回歸祖國十周年首屆深港青少年郵票創(chuàng)意設(shè)計大賽正式啟動。由于當(dāng)時正遇上深圳第三屆文博會,各方都投入在文博會的各項工作中,因此將新聞發(fā)布會改成了直接向媒體提供新聞通稿。南方都市報、香港商報、大公報、文匯報、新浪網(wǎng)、國際在線網(wǎng)站等眾多媒體對此進(jìn)行了報道。
第二階段,活動評選結(jié)束以后。深圳市社會福利中心14歲聾啞女孩龍音創(chuàng)作的以嫦娥奔月為背景的《團(tuán)圓》獲得了二等獎,并作為特殊兒童代表,作品入選了《紫荊濃情——首屆深港青少年郵票創(chuàng)意設(shè)計大賽優(yōu)秀作品選》個性化郵冊。為此,由深圳市郵政局副局長談宏帶隊,深圳市集郵公司常務(wù)副總經(jīng)理粟雯、深圳市集郵協(xié)會范銀燕秘書長一道到深圳市社會福利中心報喜。深圳市民政局局長劉潤華、副局長祖玉琴參加了由深圳市社會福利中心舉行的慶祝會。深圳電視臺第一現(xiàn)場、深圳特區(qū)報、深圳商報、晶報、南方都市報、羊城晚報均對此進(jìn)行了報道。新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、網(wǎng)易、騰訊網(wǎng)、大洋網(wǎng)、星辰在線、搜狐、金羊網(wǎng)轉(zhuǎn)載了這條消息。
同時,深圳市民政網(wǎng)、深圳市政府在線網(wǎng)、中國殘疾人網(wǎng)、廣東殘疾人網(wǎng)也對此進(jìn)行了專門的報道。
這是一個典型的以典型帶動宣傳的事。這個事件的宣傳價值有三個方面:一,是福利院的殘疾孩子的作品入選了個性化郵票。這在全國,是第一次,意義重大。二,是在香港回歸十周年深港青少年郵票創(chuàng)意設(shè)計大賽中,福利院的殘疾兒童獲獎,表達(dá)了福利院的孤殘兒童這個特殊的群體,用特殊的表達(dá)方式,表達(dá)了對香港回歸的美好祝愿。三,這是深圳市委、市政府建設(shè)和諧社會中,在特殊兒童教育方面取得的成果。
第三階段,充過利用國家郵政總局與香港郵政署聯(lián)合發(fā)行的《香港回歸祖國十周年》郵票首發(fā)式,發(fā)起新一輪的媒體宣傳功勢。
7月1日,國家郵政總局和香港郵政署在深圳市少年宮舉行《香港回歸祖國十周年》郵票首發(fā)式。首發(fā)式上,獲得本次大賽特別獎、一等獎和二等獎代表龍音,將自己的作品連同一封寫給香港特別行政區(qū)行政長官曾蔭權(quán)先生的信一起裝進(jìn)信封,郵寄給香港特別行政區(qū)行政長官曾蔭權(quán)先生。
作為首發(fā)式的亮點,在新華社播發(fā)的通稿里,專門描述了這項議程。中國郵政報、深圳商報、香港商報、大公報、香港中國通訊社等均發(fā)表了相關(guān)的報道。之后,TOM、東方網(wǎng)、央視國際、QQ、中華網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、西部在線、福建東南新聞網(wǎng)、長安街新聞網(wǎng)、云南日報網(wǎng)、四川新聞網(wǎng)20多家媒體對這報道進(jìn)行了轉(zhuǎn)載。
五、幾點教訓(xùn)
本次活動有幾個尚待完善的地方。
一、前期宣傳力度不夠。由于經(jīng)費的原因,沒有在任何媒體上刊發(fā)活動廣告。原來計劃在《深圳青少年報》上刊報兩期廣告,也因經(jīng)費的原因而沒有得到實施。再加上新聞發(fā)布會的取消和遇上深圳文博會的舉行,深圳媒體對本次活動啟動的報道,基本上沒有,從信息傳遞上造成了很大的阻力。這些導(dǎo)致了前期宣傳力度不夠,在很大程度上加大了作品征集工作的難度。
二、從策劃到實施,時間太緊張,導(dǎo)致了本次活動從各個環(huán)節(jié)上都表現(xiàn)出緊張。特別是在作品征集這個環(huán)節(jié)上,青少年不同于成年人,要創(chuàng)作幅作品,可以在很短的時間內(nèi)完成創(chuàng)意,并實施。但是青少年朋友卻需要很長的時間,須要指導(dǎo)老師不斷灌輸一些概念給小朋友們,他們才去進(jìn)行創(chuàng)作。因此,此次征集的作品中,精品所占的比重顯然不高。
歷時一個多月,慶祝香港回歸祖國十周年首屆深港青少年郵票創(chuàng)意設(shè)計大賽終于落下了帷幕;顒拥玫搅松钲谑朽]政局、廣東省郵政公司、中國郵政集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)的好評,深圳市副市長梁道行6月30日在參觀優(yōu)秀作品展覽后也對此予以了高度的評價。
特別是香港郵政署署長譚榮邦先生,對大賽予以了高度的關(guān)注,并專門索要了這次活動的策劃方案,展覽當(dāng)日,還與8歲香港小朋友張?zhí)┹V合影留念。
應(yīng)該說,首屆深港青少年郵票創(chuàng)意設(shè)計大賽獲得了各方的好評,用成功舉辦來表述應(yīng)該不為過。
總結(jié)近二個月的運作,可謂百感交集。與眾多的由策劃大師策劃的大活動來比,本次活動算不了什么大型活動,充其量,只能算是一個少兒活動罷了。
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