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電視廣告策劃方案
電視廣告策劃方案（一）
一 會(huì)議主題：關(guān)于電視廣告創(chuàng)意的討論
二 小組成員：張?jiān)略?張丹蕾 王晶雅 楊萬(wàn)里 楊柳 余家艷 謝云云
三 會(huì)議主持：王晶雅
四 會(huì)議記錄：
經(jīng)過(guò)頭腦風(fēng)暴，互相交流，討論了各種方案，第一個(gè)方案是大宋醉仙鴨，但因?yàn)楸硌蓦y度過(guò)大，最后放棄。第二個(gè)方案是關(guān)于桶面的廣告創(chuàng)意，但最終策劃部成熟，也放棄。第三個(gè)方案是關(guān)于博士倫隱形眼鏡的創(chuàng)意，經(jīng)過(guò)大家協(xié)商，一致通過(guò)此創(chuàng)意，最后敲定博士倫隱形眼鏡廣告的創(chuàng)意方案。
五 會(huì)議結(jié)果：
方案以一段暗戀開(kāi)始。一個(gè)眼睛近視，戴著厚重眼鏡的女孩一直喜歡著一個(gè)男孩。一次路過(guò)眼鏡店時(shí)，看到博士倫隱形眼鏡的廣告牌，她駐足觀看猶豫再三，還是沒(méi)有進(jìn)去。因?yàn)楹裰氐难坨R，女孩一直很自卑，她總是低著頭，匆匆的走過(guò)。走到小湖邊時(shí)，看到自己喜歡的男孩坐在湖邊看書(shū)，她怯怯的看了一眼，走了過(guò)去，走到路口，她停下了，猶豫了一會(huì)兒，整了整被風(fēng)吹亂的衣服和頭發(fā)，鼓足勇氣走了過(guò)去，可是她不敢跟男孩打招呼，只敢在離他不遠(yuǎn)的地方坐下來(lái)，偷偷的看看男孩，過(guò)了一會(huì)，她看到有個(gè)女孩走過(guò)來(lái)，和她喜歡的男孩開(kāi)心的交談，她很失落，低下了頭。畫(huà)面切換，畫(huà)面出現(xiàn)“如果……”字樣，畫(huà)面回到眼鏡店前，女孩走進(jìn)眼鏡店，配了博士倫的隱形眼鏡，戴上隱形眼鏡的女孩，變得自信了，場(chǎng)景切換，她回到當(dāng)初那個(gè)時(shí)候，看到她喜歡的男孩坐在湖邊，她自信的走過(guò)去，對(duì)他微笑，并給他一個(gè)字條，上面寫(xiě)著“我能和你做朋友嗎”
電視廣告策劃方案（二）
平面廣告中，不論是文案還是設(shè)計(jì)的圖案，都是要表現(xiàn)商品，表達(dá)一種思想，最終達(dá)到一種商業(yè)目的。它們的不同在于：文案通常是用文字去表達(dá)商品的優(yōu)越性，而設(shè)計(jì)的圖案是用來(lái)表達(dá)商品的獨(dú)特性，更具有吸引力。這兩者要能夠相輔相成，用各自不同的特點(diǎn)去打動(dòng)消費(fèi)者，引起關(guān)注。
要想設(shè)計(jì)一個(gè)有銷(xiāo)售力的平面廣告，首先要對(duì)人們的閱讀習(xí)慣有所了解。那就是如果在一水平方向時(shí)，人們的視線一般是從左向右流動(dòng)；垂直方向時(shí)，視線一般從上向下流動(dòng)。那么，有銷(xiāo)售力的平面廣告該如何做呢
平面廣告的構(gòu)成要素
平面廣告的內(nèi)容，不外乎“圖”和“文”，要想達(dá)到廣告的目的，就要處理好這二者的關(guān)系。首先要明白平面廣告的幾個(gè)構(gòu)成要素：
一、圖
“圖”包括插圖、照片、漫畫(huà)、彩色的畫(huà)面等，平面廣告中，除要運(yùn)用文字之外，還要運(yùn)用圖片進(jìn)行視角訴求。一般情況下，圖片的視覺(jué)更具沖擊力。
二、說(shuō)明文字
主要是對(duì)圖片的補(bǔ)充，或者是對(duì)某些意猶未盡的內(nèi)容進(jìn)行深度的說(shuō)明。
三、箱形框
這個(gè)是指用各種裝飾線條或者花紋畫(huà)的一個(gè)小箱子，放在平面廣告的一角或者醒目的位置，給閱讀者以提醒。很多公司是用于給顧客提供贈(zèng)券、或者說(shuō)明活動(dòng)規(guī)則，有時(shí)，顧客剪下寄回公司可獲得贈(zèng)品等。
四、企業(yè)的標(biāo)識(shí)或者廣告語(yǔ)
這些代表企業(yè)的形象或者企業(yè)的理念，是標(biāo)準(zhǔn)圖案。
五、文案
文案就是平面廣告中進(jìn)一步說(shuō)明廣告內(nèi)容的文字。
平面廣告中文字的設(shè)計(jì)原則
文字排列組合的好壞，直接影響版面的視覺(jué)傳達(dá)效果。因此，文字設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)效果，提高作品訴求的有力武器。
文字設(shè)計(jì)的幾個(gè)要點(diǎn)：
1、文字設(shè)計(jì)要給人一種新鮮感
首先要給周?chē)摹碍h(huán)境”有所區(qū)別，因?yàn)槲淖值闹饕δ苁窍蜷喿x者傳達(dá)作者的想法和各種信息，要達(dá)到這一目的，必須給人以清新的視覺(jué)印象。但設(shè)計(jì)時(shí)避免繁雜、零亂，要讓人易記、易懂、易認(rèn)，不能和整個(gè)作品的風(fēng)格特征沖突。
2、文字設(shè)計(jì)要給人一種美感
文字作為畫(huà)面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，因此，必須在視覺(jué)上給消費(fèi)者以美感。正象一個(gè)人在街上看到很特別的一個(gè)女子時(shí)，不免要多看一眼，為什么要多看，是因?yàn)樗o人美感，有她獨(dú)特的地方。而平面廣告中的文字，是一樣的道理。巧妙組合字型，正象一個(gè)女子巧妙的衣服搭配，使人感到愉快，從而獲得良好的心理反應(yīng)，進(jìn)而在廣告上停留更長(zhǎng)的時(shí)間。
3、文字設(shè)計(jì)要富于創(chuàng)造性
廣告設(shè)計(jì)要敢于創(chuàng)新，敢于出奇，根據(jù)作品主題的要求，突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造出與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開(kāi)生面的感受。設(shè)計(jì)時(shí)，要從字的形態(tài)特征與組合上進(jìn)行想辦法，就象人穿衣服，要根據(jù)自己的個(gè)性、年齡、體形、季節(jié)等去搭配，但不是因?yàn)橛羞@些限制，就得春季非穿淺顏色衣服，而是要適合，這樣才能使其外部形態(tài)和內(nèi)在的含義相吻合，喚起人們對(duì)此的美好感受。
4、文字設(shè)計(jì)要有協(xié)調(diào)美、組合美
據(jù)一個(gè)服裝設(shè)計(jì)師說(shuō)，一個(gè)人全身上下包括頭上的裝品，腳底的襪子在內(nèi)，顏色最好不要超過(guò)三種，這樣會(huì)給人一種協(xié)調(diào)的美感，這就是說(shuō)，要合理的搭配、組合。平面廣告中如果文字排列組合的不得當(dāng)，擁擠雜亂，缺乏視線流動(dòng)的順序，就會(huì)影響字體的美感，也不利于人們有效的閱讀，這樣就難以產(chǎn)生良好的視角效果。
文字要想取得良好的視覺(jué)排列效果，關(guān)鍵在于找出不同字體之間的內(nèi)在聯(lián)系，對(duì)其不同的對(duì)立因素進(jìn)行和諧的組合，不但要保持各自的個(gè)性特征，還要有整體的協(xié)調(diào)感。對(duì)比可以從字體風(fēng)格、大小、方向、明暗度等方面進(jìn)行。
同時(shí)，還要考慮到人們的閱讀習(xí)慣，根據(jù)大眾的閱讀順序，滿(mǎn)足人們的閱讀需求，最后達(dá)到廣告的目的。
平面廣告中文字與圖案的關(guān)系
平面廣告中，不同的字體具有不同的視角感受。如：扁體字有左右流動(dòng)的感覺(jué)，長(zhǎng)體字有上下流動(dòng)的感覺(jué)，斜體字有向前或向后的感覺(jué)。因此，對(duì)不同的字體，要根據(jù)需要進(jìn)行不同的組合。
同時(shí)，在不以圖片為主的版面中，文字的組合就可占較大空間，如果是以圖片為主要訴求對(duì)象，則文字應(yīng)該緊湊的排列在適當(dāng)?shù)奈恢蒙�，不可過(guò)于分散，以免因主題不明而造成受眾不知所云。
每一件平面廣告，都有它的目的，在這個(gè)前提下，不同的字體，不同的圖案，一定要具有一種符合整體需求的特征。要在整體上形成統(tǒng)一性，而在局部又要有變化，讓閱讀者在心理感覺(jué)上達(dá)到基調(diào)的統(tǒng)一。
在平面廣告中，負(fù)空間是指除字體本身所占用的畫(huà)面空間之外的空白，即字間距及其周?chē)目瞻讌^(qū)域。文字組合的好壞，很大程度上取決于負(fù)空間的運(yùn)用是否得當(dāng)。
在整個(gè)平面廣告中，文字與圖案是一種水乳交融的關(guān)系，是互為補(bǔ)充的關(guān)系，是相輔相承的關(guān)系。
平面廣告中的創(chuàng)意原則
1、排版力求簡(jiǎn)單
避免版面雜亂擁擠，切勿使用風(fēng)格不同的字體，使用成群結(jié)隊(duì)的小圖片。
2、圖片比文案更重要
如很多高檔化妝品的廣告只有吸引人的圖片和品牌名。
3、圖片最好有故事性。
4、廣告的主題要醒目，并提供一個(gè)利益點(diǎn)。
美國(guó)的讀者文摘有三個(gè)定標(biāo)題的原則：A、提供利益點(diǎn)給讀者。B、使利益點(diǎn)明顯易見(jiàn)。C、讓標(biāo)題一目了然。另外，標(biāo)題盡可能擬人化或地方化。
5、易于閱讀
切勿使用空洞的文字充斥文案，讀者渴望知道事實(shí)。
6、每個(gè)廣告都要完成銷(xiāo)售
千萬(wàn)別幻想讀者會(huì)全部看到你的系列廣告或是兩個(gè)以上，因此，每次出現(xiàn)的廣告都要自成一體，傳達(dá)一個(gè)主張。
7、結(jié)合媒體特點(diǎn)，打破慣例，勇于突破
也就是只能打破常規(guī)，與眾不同，但標(biāo)新立異還是要考慮實(shí)際情況。
當(dāng)然，設(shè)計(jì)一個(gè)有銷(xiāo)售力的平面廣告，做到讓目標(biāo)消費(fèi)者心動(dòng)，除下對(duì)廣告的表現(xiàn)力精確的把握外，還要對(duì)所傳達(dá)的信息有深刻的認(rèn)識(shí)，對(duì)所表達(dá)的內(nèi)容能夠進(jìn)行準(zhǔn)確提煉，掌握消費(fèi)者的心理
電視廣告策劃方案（三）
電視廣告?zhèn)鞑サ乃囊貏t叫做：誰(shuí)（目標(biāo)對(duì)象）、何地（地理因素）、何時(shí)（電視時(shí)段）、多久（投放時(shí)間）。
在通過(guò)對(duì)以上因素深入探討和研究，使企業(yè)在推廣策略制定和電視廣告的策劃媒介組合中，能夠使電視廣告的效益最大化，使之成為企業(yè)銷(xiāo)量提升、品牌推廣、形象傳播的重要手段。
一、營(yíng)銷(xiāo)要素4P：
產(chǎn)品product 是什么，特點(diǎn)是什么，適合什么時(shí)候營(yíng)銷(xiāo)，現(xiàn)在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品替代產(chǎn)品，
價(jià)格price決定因素：生產(chǎn)成本，原材料價(jià)格，運(yùn)輸成本，競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品價(jià)格，企業(yè)利潤(rùn)率
渠道place：為什么做渠道，銷(xiāo)售面的延伸，圈錢(qián)，渠道的管理，渠道的終極目標(biāo)，
促銷(xiāo)promotion：樹(shù)立品牌，解決知名度，聯(lián)合促銷(xiāo)，事件營(yíng)銷(xiāo)，節(jié)日促銷(xiāo)，贈(zèng)送促銷(xiāo)，價(jià)格促銷(xiāo)，技術(shù)促銷(xiāo)
研究方向：廣告的作用，成本，投放位置，訴求點(diǎn)
產(chǎn)品投放流程：前期的市場(chǎng)調(diào)研，價(jià)格確定，渠道放大，促銷(xiāo)圈錢(qián)，廣告支持，市場(chǎng)維護(hù)循環(huán)
如何利用已有資源：客戶(hù)資料，二次開(kāi)發(fā)，一次開(kāi)發(fā)，大客戶(hù)的捆綁。
二、活動(dòng)要素：也可以說(shuō)是，活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)內(nèi)容、活動(dòng)方式、活動(dòng)效果。
活動(dòng)計(jì)劃四要素 孫子曾道：“用兵之道，以計(jì)為首�！庇辛擞�(jì)劃，工作就有了明確的目標(biāo)和具體的步驟，增強(qiáng)工作的主動(dòng)性，減少盲目性，使工作有條不紊地進(jìn)行。
在廣告投入地點(diǎn)的選擇方面，配合營(yíng)銷(xiāo)策略的落實(shí)將是一個(gè)重要因素。無(wú)論何種推廣活動(dòng)，最終還是要落實(shí)到銷(xiāo)售上。因此，營(yíng)銷(xiāo)策略將在一定程度上決定廣告投放地點(diǎn)的選擇。營(yíng)銷(xiāo)策略主要是考慮市場(chǎng)布局方面和市場(chǎng)采取的開(kāi)發(fā)策略，不同市場(chǎng)的品牌鋪貨狀況，目標(biāo)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)趨勢(shì)，各個(gè)品牌市場(chǎng)占有率多少，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告狀況，當(dāng)?shù)叵M(fèi)能力以及媒介價(jià)格等因素綜合考慮廣告投入，結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)推廣費(fèi)用預(yù)算，確定投放地點(diǎn)及投放頻次。
再次，在完成以上的市場(chǎng)排序后，要考慮媒介資源投入的分配問(wèn)題。如何更好的配合銷(xiāo)售具體工作進(jìn)展，形成空中轟炸，地面跟進(jìn)的全方位覆蓋。在銷(xiāo)售鋪貨工作中，重點(diǎn)考慮鋪貨的時(shí)間和產(chǎn)品覆蓋地區(qū)的時(shí)間進(jìn)度，只有與產(chǎn)品鋪貨進(jìn)度一致，才能促進(jìn)銷(xiāo)售工作，投入過(guò)早或投放資源不足，都將會(huì)導(dǎo)致廣告投放效率低下，形成資源浪費(fèi)。
三、電視廣告四要素：
誰(shuí)（目標(biāo)對(duì)象）、何地（地理因素）、何時(shí)（電視時(shí)段）、多久（投放時(shí)間）。
確定受眾的目標(biāo)對(duì)象
電視廣告?zhèn)鞑サ男畔?nèi)容必須明確，或是產(chǎn)品功能的突出提煉，或是企業(yè)品牌。針對(duì)將要傳遞的信息，選擇信息傳播的對(duì)象和目標(biāo)客戶(hù)，明確描述出主要的目標(biāo)群，他們的年齡分布狀況、性別比例、收入、教育程度、主要工作和生活區(qū)域，同時(shí)要界定出主要客戶(hù)群和次要客戶(hù)群，使目標(biāo)客戶(hù)群分類(lèi)，改變以前粗放的目標(biāo)描述。
除了確定目標(biāo)群的人口層面，我們同時(shí)必須考慮目標(biāo)群的社會(huì)心理層面，將目標(biāo)客戶(hù)的區(qū)分更加細(xì)微，這將有助于媒介策劃的選擇，確定目標(biāo)客戶(hù)環(huán)境。
目標(biāo)客戶(hù)群區(qū)分后，要考慮產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者和對(duì)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)生影響的人，也就是說(shuō)，誰(shuí)決定購(gòu)買(mǎi)哪個(gè)產(chǎn)品或品牌，然后，由誰(shuí)來(lái)購(gòu)買(mǎi)，例如兒童消費(fèi)產(chǎn)品，對(duì)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)生影響的人是兒童，他們是產(chǎn)品的使用者，但是決定購(gòu)買(mǎi)的卻是他們的長(zhǎng)輩。目標(biāo)客戶(hù)要細(xì)化、明確、精準(zhǔn)。另一方面，不同的市場(chǎng)、品牌、行銷(xiāo)目標(biāo)，也將造成目標(biāo)對(duì)象的不同。以便于媒體選擇能夠最精確瞄準(zhǔn)目標(biāo)對(duì)象，使傳播效率最大化。
在哪個(gè)市場(chǎng)上投放
對(duì)目標(biāo)客戶(hù)群精準(zhǔn)分析后，廣告投放的區(qū)域?qū)?huì)是我們重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。在已經(jīng)明確目標(biāo)客戶(hù)的范圍后，廣告投放區(qū)域的確定更要考慮不同的市場(chǎng)類(lèi)型、營(yíng)銷(xiāo)策略、資源配比情況等因素，使廣告效率最大化，將好鋼用在刀刃上，達(dá)到廣告受眾人群最大化。
在投放地區(qū)的選擇方面，首先要將目標(biāo)人群區(qū)域劃分為四類(lèi)市場(chǎng)，即利基市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、待開(kāi)發(fā)市場(chǎng)和空白市場(chǎng)。具體劃分緯度（見(jiàn)表1）：通過(guò)對(duì)各個(gè)緯度的具體劃分，確定四類(lèi)不同市場(chǎng)，在利基市場(chǎng)要保證一定的廣告投放，競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)要針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告情況進(jìn)行有選擇、有針對(duì)性的廣告投入，而待開(kāi)發(fā)市場(chǎng)和空白市場(chǎng)要根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)策略，結(jié)合銷(xiāo)售方面的渠道建設(shè)、終端鋪貨、促銷(xiāo)等因素綜合考慮廣告投放。
如何安排電視時(shí)段
電視廣告的播出時(shí)間和頻率是信息傳播有效到達(dá)的重要因素，在什么時(shí)間，以什么密度的方式播出，我們要重點(diǎn)考慮銷(xiāo)售策略、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及與其他促銷(xiāo)的配合。
產(chǎn)品銷(xiāo)售總是有淡旺季區(qū)分，我們一般已經(jīng)習(xí)慣了“淡季建渠道，旺季做市場(chǎng)”的理念，因此淡季我們廣告的播出要配合銷(xiāo)售渠道建立，在將產(chǎn)品鋪到一些三四級(jí)市場(chǎng)時(shí)，我們的電視廣告要及時(shí)跟上，完成對(duì)消費(fèi)者的教育和宣傳，樹(shù)立經(jīng)銷(xiāo)商信心，提高品牌知名度。而在旺季，主要是以提升銷(xiāo)量為主。這里我們重點(diǎn)要考慮消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣是否與我們銷(xiāo)售設(shè)計(jì)的推廣模式一致，如近來(lái)熱銷(xiāo)的電磁爐產(chǎn)品，消費(fèi)者一般將其用于火鍋的加熱體，其實(shí)某企業(yè)的推廣重點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)其對(duì)煤氣灶的替代，炒菜無(wú)煙、節(jié)能，兩者有一定的差距，這就需要電視廣告在投入時(shí)間和頻率上進(jìn)行調(diào)整，針對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行密集宣傳，使產(chǎn)品訴求點(diǎn)與銷(xiāo)售一致。
廣告投入時(shí)間和頻率考慮的另外一個(gè)重要因素就是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投入。針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放組合和播放周期，以及主要的宣傳點(diǎn)，要采取有針對(duì)性的廣告組合，電視廣告要在內(nèi)容上力求新異，投放時(shí)間和頻率上均要有強(qiáng)烈的針對(duì)性。
當(dāng)銷(xiāo)售部門(mén)在一些區(qū)域進(jìn)行強(qiáng)力促銷(xiāo)、大力推進(jìn)新品時(shí)，電視廣告要及時(shí)跟進(jìn)，采用一些與活動(dòng)相匹配的宣傳內(nèi)容，擴(kuò)大對(duì)消費(fèi)者的宣傳和信息傳遞，起到召集消費(fèi)人群的作用。
另外對(duì)廣告時(shí)段產(chǎn)生影響的就是廣告本身的因素，如廣告創(chuàng)意素材的新舊程度，創(chuàng)意信息的復(fù)雜程度，廣告的知名度以及媒介本身季節(jié)性的變化，淡旺季價(jià)格波動(dòng)，媒體涵蓋面等，均要逐項(xiàng)分析，尋找最佳組合。
媒介的組合運(yùn)用
電視廣告要投放多久？時(shí)間長(zhǎng)了，觀眾產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，造成資源浪費(fèi)；時(shí)間短了，對(duì)消費(fèi)者的刺激沒(méi)有完成，同樣是資源浪費(fèi)。如何把握電視廣告投放時(shí)間，是極其重要的。這里首先說(shuō)明幾個(gè)概念：
到達(dá)率（Reach），用于解釋一個(gè)媒介或一份時(shí)段表所涵蓋面的大�。活l率（Frequency），指重復(fù)接觸同樣訊息的次數(shù)的“多少”；
總收視評(píng)點(diǎn)GRP（Gross Rating Point），即收視率的總和，也是到達(dá)率和頻率（R&F）相乘的結(jié)果。在預(yù)算不變的狀況下，所能購(gòu)買(mǎi)到的GRP固定，但R&F的組合無(wú)限多。
對(duì)于到達(dá)率的界定沒(méi)有固定答案，我們主要考慮預(yù)算、銷(xiāo)售和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況進(jìn)行綜合衡量。在新產(chǎn)品上市階段，要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品功能的信息傳遞，完成消費(fèi)者教育；銷(xiāo)售部門(mén)進(jìn)行各種促銷(xiāo)活動(dòng)，需要召集消費(fèi)人群，完成促銷(xiāo)信息傳遞；為打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告宣傳，進(jìn)行有針對(duì)性的廣告播出等均要保持較高的到達(dá)率。
但是保持高的達(dá)到率，在預(yù)算一定的前提下，是要導(dǎo)致頻次下降，或者縮小廣告的秒數(shù)，如何對(duì)頻次進(jìn)行設(shè)定呢？一般對(duì)頻次的設(shè)定我們注重市場(chǎng)因素、創(chuàng)意因素和媒介因素，這里我們重點(diǎn)考慮市場(chǎng)因素，其中包括品牌、市場(chǎng)占有率和購(gòu)買(mǎi)周期。
企業(yè)通過(guò)廣告宣傳，除了一般產(chǎn)品功能、特性外，還有企業(yè)品牌，而樹(shù)立企業(yè)品牌是一個(gè)較漫長(zhǎng)的過(guò)程，是企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中不斷積累的過(guò)程。對(duì)于品牌發(fā)展的不同階段，廣告投放的頻次是不同的，剛剛進(jìn)行品牌推廣的企業(yè)，需要較高的廣告投放頻次；而眾所周知的企業(yè)，則廣告投放較少，轉(zhuǎn)而進(jìn)行多方面品牌傳播的組合。市場(chǎng)占有率同樣體現(xiàn)著產(chǎn)品被市場(chǎng)接受的程度，當(dāng)市場(chǎng)占有率高時(shí)，整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策略是市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，要穩(wěn)固市場(chǎng)份額，廣告投入放緩。市場(chǎng)占有率低，屬于市場(chǎng)進(jìn)攻者，要加大廣告投放頻次，迅速擴(kuò)大市場(chǎng)份額，在渠道、推廣、促銷(xiāo)、價(jià)格等各個(gè)方面同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開(kāi)激烈廝殺，努力成為市場(chǎng)領(lǐng)先者。
廣告投放頻次，還要考慮消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)周期的變化。例如電飯煲一般下半年是銷(xiāo)售旺季，根據(jù)作者對(duì)國(guó)內(nèi)電飯煲銷(xiāo)售的追蹤調(diào)查，本年8月到次年1月份的銷(xiāo)量占全年的75％以上。這時(shí)廣告投入頻次需要在淡季低一些，在旺季頻次高一些，完成對(duì)銷(xiāo)售的支持。