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國(guó)際商業(yè)中心活動(dòng)方案
火神廟國(guó)際商業(yè)中心活動(dòng)方案
一、活動(dòng)主題：
贏在當(dāng)下的商業(yè)發(fā)展機(jī)遇
暨火神廟國(guó)際商業(yè)中心品牌推廣發(fā)布會(huì)&品牌創(chuàng)富俱樂(lè)部成立
二、活動(dòng)要素
1、 時(shí)間和地點(diǎn)
4月24日下午14：30--17：00 地點(diǎn)：大興附近的俱樂(lè)部或者度假村
2、主辦單位
北京金色時(shí)楓房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司
3、承辦單位
安家傳媒機(jī)構(gòu)
4、協(xié)辦單位
經(jīng)緯時(shí)代、眾智集成
5、支持單位：
全國(guó)工商聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì) 、大興區(qū)政府
6、 活動(dòng)規(guī)模
約200人
7、 活動(dòng)目標(biāo)受眾
各大商家代表
火神廟國(guó)際商業(yè)中心項(xiàng)目意向商家
8、主持人
安家傳媒機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng) 劉文斌
9、邀請(qǐng)嘉賓 （共約500人）
政府官員團(tuán)：3-5人
大興區(qū) 區(qū)長(zhǎng)(或副區(qū)長(zhǎng))級(jí)別
中國(guó)城市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)管理聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng) 荀培路
專(zhuān)家學(xué)者團(tuán)：（選5人）
中國(guó)房地產(chǎn)及住宅研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng) 顧云昌
北京大學(xué)中文系教授 博士生導(dǎo)師 張頤武
教授級(jí)高級(jí)建筑師 開(kāi)彥
北京博智行商業(yè)地產(chǎn)研究院的首席專(zhuān)家、研究員 魯炳全
教授級(jí)高級(jí)城市規(guī)劃師 柯煥章
中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)專(zhuān)家指導(dǎo)委員會(huì)主任 董利
中國(guó)步行街工作委員會(huì)主任 韓健徽
北京師范大學(xué)金融研究中心主任 鐘偉
北方發(fā)展投資公司總經(jīng)理 杜猛
知名商家團(tuán)：擬邀100人左右
樂(lè)購(gòu) 高層領(lǐng)導(dǎo)
新華角川 高層領(lǐng)導(dǎo)
戴德梁行 高層領(lǐng)導(dǎo)
知名商家 商家代表
投資客戶(hù)團(tuán)：擬邀300人左右
互動(dòng)媒體團(tuán)：50人
攝像：北京人民廣播電臺(tái)、北京電視臺(tái)、北京大興電視臺(tái)、北京豐臺(tái)電視臺(tái)
網(wǎng)絡(luò)直播：新浪網(wǎng)、搜狐焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)、搜房網(wǎng)、易鋪網(wǎng)
后續(xù)報(bào)道：北京青年報(bào)、北京晚報(bào)、北京晨報(bào)、精品購(gòu)物指南、北京娛樂(lè)信報(bào)、新京報(bào)、
京華時(shí)報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)、中華工商時(shí)報(bào)、溫州都市報(bào)、福州日?qǐng)?bào)
中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)、安家雜志社、京師企業(yè)家、中國(guó)新聞周刊、中歐校友通訊、清華校友通訊
六、活動(dòng)流程
時(shí)間 內(nèi)容
備注
（活動(dòng)串詞由廣告公司完成）
8：00-12：00 現(xiàn)場(chǎng)布置 安家完成
11：00-13：30 現(xiàn)場(chǎng)排練 由開(kāi)發(fā)商指揮，安家統(tǒng)籌
14:00—14:30 現(xiàn)場(chǎng)簽到 循環(huán)播放項(xiàng)目招商PPT與宣傳片，現(xiàn)場(chǎng)氛圍熱烈高雅；
分嘉賓和媒體兩部分簽到，同時(shí)請(qǐng)客戶(hù)賜名片；
安排貴賓廳，由馮總和劉總接待政府官員和專(zhuān)家學(xué)者，對(duì)項(xiàng)目情況及本次活動(dòng)進(jìn)行簡(jiǎn)單溝通并親切交流；商戶(hù)代表和媒體記者直接進(jìn)入活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
14：30—14：35 主持人宣布活動(dòng)開(kāi)始 介紹到場(chǎng)來(lái)賓，簡(jiǎn)單介紹活動(dòng)意義和議程
14:35—14:50 政府領(lǐng)導(dǎo)講話（3個(gè)領(lǐng)導(dǎo)）以政府的官方權(quán)威數(shù)據(jù)和政策利好，宏觀政策面的商業(yè)信心樹(shù)立
講話重點(diǎn)：
區(qū)域消費(fèi)力肯定：
政府領(lǐng)導(dǎo)講話的核心點(diǎn)在于區(qū)域優(yōu)勢(shì)的闡述，大興從過(guò)去到現(xiàn)在一直商業(yè)繁盛之地，是生財(cái)?shù)摹包S金寶地”。并對(duì)區(qū)域人口以及收入現(xiàn)狀給予權(quán)威數(shù)據(jù)公布，從宏觀市場(chǎng)角度給予明確肯定的消費(fèi)力闡述，以官方的角度讓客戶(hù)對(duì)此區(qū)域的消費(fèi)價(jià)值有明確深入的了解。
政策面扶持態(tài)度：
政府講話的第二個(gè)層次在于政策面的消息，一個(gè)是黃村是區(qū)域內(nèi)商業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，政府將從多方面多角度給與政策扶持，這樣，開(kāi)發(fā)商的經(jīng)營(yíng)就有了保障，有了根基，投資這里才能得到真正的利益點(diǎn)。
1、大興區(qū)域特點(diǎn)，商業(yè)繁華之地；
2、區(qū)域人口及收入現(xiàn)狀，孕育強(qiáng)大市場(chǎng)消費(fèi)力
3、黃村以其獨(dú)有的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，是政府發(fā)展商業(yè)的重中之重
4、政府對(duì)于大型商業(yè)體的政策利好，及官方權(quán)威消息公布
14:50—14:55 荀培路會(huì)長(zhǎng)講話 講話重點(diǎn)：
其身份為中國(guó)城市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)管理聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)，以其自身掌握區(qū)域發(fā)展概況以及官方數(shù)據(jù)，以客觀公正的語(yǔ)言講述大興商業(yè)的發(fā)展和未來(lái)發(fā)展概況，給區(qū)域價(jià)值以充分肯定，并給客戶(hù)以強(qiáng)有力的投資信心。
1、大興區(qū)域商業(yè)概況；
2、大興區(qū)域亟待大興商業(yè)的產(chǎn)生；
3、大興商業(yè)的未來(lái)發(fā)展利好。
14：55—15：00 記者對(duì)政府領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)
15：00--15:25 專(zhuān)家看點(diǎn)（5個(gè)專(zhuān)家）
以專(zhuān)家權(quán)威視角，解讀火神廟產(chǎn)生的必然性和戰(zhàn)略意義
講話重點(diǎn)：
專(zhuān)家講話的重點(diǎn)在于商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展歷程，以及大北京商業(yè)地產(chǎn)現(xiàn)狀，“兩軸兩帶多中心”政策指導(dǎo)下，群雄逐鹿的商業(yè)地產(chǎn)現(xiàn)狀，以及在2009年，后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，全新的商業(yè)地產(chǎn)模式的再度升級(jí)和探討，火神廟作為全新的商業(yè)地產(chǎn)，引領(lǐng)南國(guó)門(mén)區(qū)域升級(jí)，全面帶動(dòng)區(qū)域消費(fèi)力提升，其消費(fèi)區(qū)域的輻射將擴(kuò)大至宣武、豐臺(tái)區(qū)，乃至更廣泛的西城、海淀，一個(gè)全新的商業(yè)綜合體，全面改寫(xiě)京城商業(yè)地產(chǎn)格局。
1、全世界商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展規(guī)律，郊區(qū)化和中心化主導(dǎo)商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展主流；
2、京南商業(yè)的極度稀缺性，大型商業(yè)地產(chǎn)呼之欲出；
3、火神廟的絕對(duì)稀缺性、獨(dú)特性與唯一性論證，其市場(chǎng)強(qiáng)大需求與產(chǎn)生的必然性論證；
4、火神廟的產(chǎn)生對(duì)于京南乃至京城商業(yè)格局的全新改寫(xiě)。
15：25—15：30 記者對(duì)專(zhuān)家現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)
15:30—15：40 馮總進(jìn)行項(xiàng)目介紹，以及開(kāi)發(fā)商的商業(yè)抱負(fù)和運(yùn)作決心
講話重點(diǎn)：
馮總的講話重點(diǎn)是推介火神廟項(xiàng)目，火神廟在“天時(shí)、地利、人和”多方支撐的環(huán)境下孕育產(chǎn)生，以及開(kāi)發(fā)商運(yùn)作此項(xiàng)大型商業(yè)地產(chǎn)對(duì)于開(kāi)發(fā)商自身品牌重要性和運(yùn)作決心表態(tài)，直接給客戶(hù)以強(qiáng)大信心支持。
站在“商業(yè)變革城市”的高度，講述火神廟的歷史必然性和戰(zhàn)略規(guī)劃，火神廟所引導(dǎo)的一個(gè)全新的商業(yè)地產(chǎn)時(shí)代“STREET MALL”時(shí)代的全新來(lái)臨以及火神廟的商業(yè)領(lǐng)導(dǎo)價(jià)值和投資價(jià)值。
1、態(tài)度表示：對(duì)于政府領(lǐng)導(dǎo)的支持和權(quán)威專(zhuān)家的點(diǎn)評(píng)表示感謝；
2、開(kāi)發(fā)背景：火神廟在天時(shí)、地利、人和均具備的情況下應(yīng)勢(shì)而生；
3、時(shí)代領(lǐng)袖：火神廟引領(lǐng)一個(gè)全新的STREET MALL時(shí)代的來(lái)臨；
4、開(kāi)發(fā)決心：火神廟項(xiàng)目對(duì)于開(kāi)發(fā)商品牌的戰(zhàn)略意義以及對(duì)于此項(xiàng)目運(yùn)作的決心。
5、價(jià)值展望：隆重宣布火神廟國(guó)際商業(yè)中心品牌創(chuàng)富俱樂(lè)部成立，并對(duì)俱樂(lè)部?jī)r(jià)值和意義進(jìn)行簡(jiǎn)要闡述。
15:40—15:45 火神廟品牌創(chuàng)富俱樂(lè)部成立儀式隆重揭幕
由政府領(lǐng)導(dǎo)代表、商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、專(zhuān)家學(xué)者代表、馮總以及俱樂(lè)部會(huì)長(zhǎng)（或者代表）共同為品牌創(chuàng)富俱樂(lè)部成立儀式舉行隆重的揭幕儀式。
15:45—15:50 項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人戈總或凌總講話 講話重點(diǎn)：
以項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)者的身份，對(duì)項(xiàng)目?jī)r(jià)值進(jìn)行全面深入的闡述，它在區(qū)域、體量、建筑、業(yè)態(tài)上的規(guī)劃考慮，定義為STREET MALL的差異化價(jià)值點(diǎn)，讓客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)全面清晰的認(rèn)識(shí)和了解。
項(xiàng)目介紹：火神廟在區(qū)域、體量、建筑、空間、業(yè)態(tài)上的優(yōu)勢(shì)和布局；
15:50—15:55 建筑規(guī)劃設(shè)計(jì)師講話 火神廟項(xiàng)目在建筑規(guī)劃規(guī)劃上的別具匠心，為后期商業(yè)空間運(yùn)用和商業(yè)運(yùn)籌所做的先期考慮，從業(yè)態(tài)規(guī)劃和建筑美學(xué)等角度，對(duì)火神廟規(guī)劃進(jìn)行闡述。
1、建筑美學(xué)對(duì)于大型商業(yè)綜合體的戰(zhàn)略?xún)r(jià)值
2、建筑業(yè)態(tài)規(guī)劃考慮；
3、后期商業(yè)運(yùn)作
15:55—16:00 記者對(duì)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)
16:00—16:15 已簽約商家發(fā)言，樂(lè)購(gòu)、新華角川、戴德梁行國(guó)際大牌現(xiàn)身說(shuō)法，對(duì)于火神廟商業(yè)價(jià)值的再度肯定。
講話重點(diǎn)：
商家的講話重點(diǎn)在于其作為國(guó)際大牌有標(biāo)準(zhǔn)、完善且非常成熟的選址標(biāo)準(zhǔn)，這是從側(cè)面對(duì)于火神廟商業(yè)中心的肯定，同時(shí)以品牌的經(jīng)營(yíng)和戰(zhàn)略發(fā)展，講解選址于火神廟的戰(zhàn)略決心，給與客戶(hù)以充分的論證和商業(yè)價(jià)值肯定，同時(shí)大牌坐陣，對(duì)于小商戶(hù)的經(jīng)營(yíng)有著超強(qiáng)的影響力。
1、樂(lè)購(gòu)、新華角川、戴德梁行分別介紹其品牌背景和主營(yíng)業(yè)務(wù)；
2、以自身經(jīng)驗(yàn)談國(guó)際大牌的選址標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)區(qū)域、人群、消費(fèi)力的嚴(yán)格考證；
3、戰(zhàn)略部署和品牌展望，對(duì)火神廟商業(yè)經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略部署等。
16:15--16:20 意向商家代表發(fā)言(2個(gè)） 講話重點(diǎn)在于自身對(duì)于火神廟商業(yè)的理解，對(duì)于自身商業(yè)規(guī)劃的展望。
16:20—16:25 記者對(duì)簽約商家進(jìn)行提問(wèn)
16:25—16:35 現(xiàn)場(chǎng)簽約 由主持人宣布火神廟與國(guó)際大牌熱烈簽約并形成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴，馮總與樂(lè)購(gòu)、新華角川、戴德梁行高層簽約，共舉香檳進(jìn)行慶祝
（依據(jù)講話播放樂(lè)購(gòu)、新華角川、戴德梁行品牌PPT展示，現(xiàn)場(chǎng)PPT由廣告公司進(jìn)行制作完成）
16:35—16:45 火神廟商業(yè)專(zhuān)家組成立 現(xiàn)場(chǎng)為專(zhuān)家頒發(fā)證書(shū)，再次提升現(xiàn)場(chǎng)氣氛，并為后期項(xiàng)目的宣傳炒作奠定基礎(chǔ)。
16:45 主持人宣布論壇議程結(jié)束 多方領(lǐng)導(dǎo)合影留念，政府官員、專(zhuān)家學(xué)者及商戶(hù)代表開(kāi)始冷餐，媒體人員撤場(chǎng)，
16:45—17:00 冷餐
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