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高一社會實踐活動結(jié)題報告
高一社會實踐活動結(jié)題報告一、題目：廣告語的修辭分析
二、課題由來：隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，隨著大眾文化水平的提高，廣告也成了一門集語言、繪畫、文學(xué)、音樂、電影、電視于一體的綜合藝術(shù)，恰當(dāng)?shù)厥褂眯揶o會起到很好的表達(dá)效果。日常生活中離不開修辭，不少廣告語都運用修辭手法，可謂妙不可言。
三、課題的目的與意義：
1、廣告語研究，目前還沒有一套被一致公認(rèn)的理論和模式來度量廣告的成功，更沒有一套統(tǒng)一的公認(rèn)的廣告語研究方法，本領(lǐng)域的研究大有可為。我們想通過本課題的研究，培養(yǎng)自己的研究意識，激發(fā)我們的科學(xué)精神和創(chuàng)新能力，為我們的將來發(fā)展打下基礎(chǔ)。
2、人們在接受廣告視覺刺激的同時，往往要依靠那些言簡意賅的廣告語言去領(lǐng)會廣告的信息。廣告語是廣告的“眼睛”。而作為母語的語文，可以說，無處不在，無時不有�！罢Z文學(xué)習(xí)的外延與生活的外延相等�！闭Z文學(xué)習(xí)與廣告研究相結(jié)合，能培養(yǎng)我們建立“大語文觀”的學(xué)習(xí)意識，幫助我們建立“留心處處皆學(xué)問”的研究意識。
3、我們通過多種方式搜集各種廣告語，進行分類整理，研究其語言魅力，可培養(yǎng)我們搜集信息和處理信息的能力，并能掌握一定的研究方法。
四、人員分工：
1. 組長鄭文強負(fù)責(zé)：總體協(xié)調(diào)工作及資料的電腦操作
2. 組員鄭博軒負(fù)責(zé)：有關(guān)資料圖片收集和調(diào)查問卷發(fā)放
3. 組員畢譯心負(fù)責(zé)：調(diào)查問卷發(fā)放、協(xié)助制作文稿
4. 組員周日怡負(fù)責(zé)：匯總相關(guān)資料、圖片；設(shè)計調(diào)查問卷；分析問卷撰寫報告。
5.組員姚麗負(fù)責(zé)：有事打下手，以及協(xié)同工作
6.組員呂京哲負(fù)責(zé)：總體匯總整理
五。方法步驟：
�。�1）提出設(shè)想
通過對廣告語中修辭的運用調(diào)查了解，進一步體會修辭對表達(dá)效果的作用，并掌握常見的修辭方法。
�。�2）確定最終方案：通過親身體驗、用心調(diào)查、全面收集、認(rèn)真分析和探究實踐，培養(yǎng)我們的研究意識，激發(fā)我們的科學(xué)和創(chuàng)新能力，培養(yǎng)我們的團結(jié)合作，實事求是的精神，培養(yǎng)我們發(fā)現(xiàn)問題，分析問題，解決問題的能力，養(yǎng)成良好的學(xué)習(xí)態(tài)度和學(xué)習(xí)習(xí)慣。
六。研究過程：
�。�1）準(zhǔn)備工作：
1.鄭文強帶領(lǐng)鄭博軒，呂京哲兩位同學(xué)到各大超市（華潤萬家）進行實地拍照并做記錄。
2.全組同學(xué)通過各種途徑收集經(jīng)典廣告詞（電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)等）并作記錄。
（2）發(fā)現(xiàn)問題：
大部分經(jīng)典廣告都會使用修辭藝術(shù)，且根據(jù)收集來的各類廣告語情況，我們發(fā)現(xiàn)使用最多的修辭是：比喻、對偶、夸張、雙關(guān)、回環(huán)。
�。�3）改進：
小組成員首先細(xì)讀收集到的相關(guān)文獻資料，對廣告修辭有一個整體性的理解和把握，再將組內(nèi)成員收集到廣告按照修辭藝術(shù)的不同進行分門別類，本次小組活動重在找出收集到的運用比喻、雙關(guān)、夸張修辭藝術(shù)的廣告。
七。結(jié)果：
�。�1）廣告修辭方面：（A）廣告分類
1、運用比喻修辭的：純凈、柔和，全心呵護，恰似媽媽的溫柔。（雪馥兒童護膚廣告）強生嬰兒香皂，像媽媽的手一樣溫柔。（強生嬰兒香皂）頭發(fā)是天然的服裝，不要讓它受損傷。（洗發(fā)水）每一位新娘的秘密武器（歐文斯護發(fā)用品）
2、運用雙關(guān)修辭的（多為語音雙關(guān)）：“天嘗地酒”（天長地久） （江蘇雙溝酒）“面對面的關(guān)懷，面對面的愛”（無錫干萃方便面）“默默無蚊的奉獻”（華力牌電蚊香）“咳"不容緩，請用桂龍。”“萬事俱備，只欠東風(fēng)�！保|風(fēng)汽車廣告）
3、運用夸張修辭的： “阿爾多斯羊絨衫，溫暖全世界"有一個消息，連未出生的孩子聽了，也會拍手鼓掌（某嬰兒護理品）
�。˙）三種修辭分析：
1、比喻：
比喻是常見的一種修辭，它指要表達(dá)的事物同另外的形象或通俗的事理有相似點。便采用這種形象或通俗的事理來作比的修辭方法，它可將深奧的道理說得淺顯易懂，可以將抽象的事物進行形象的表現(xiàn)，可以把陌生的概念變成熟悉的事物，可以變平淡為生動。如：
�。�1）如煙、似霧、玉潔、冰清。飄飄然使您如入仙境，甜蜜蜜伴君美夢。借問蓬萊何處尋？就在那“荷花”帳中。（廣州“荷花”牌蚊帳）。
用“煙”、“霧”、“玉”、“冰”四個字比喻“荷花”牌蚊帳，把蚊帳那輕薄、飄柔、潔白的特點寫得鮮明、生動、逼真，使人受到感染，自然把蚊帳與睡眠聯(lián)系。于是引起豐富想象，仿佛進入夢鄉(xiāng)，恍恍惚惚之中飛入九天仙境。這則廣告的作者給消費者創(chuàng)設(shè)一個美妙的夢幻世界，令人遐思，并在這種如神話般的意境中增強廣告的感染力，刺激人們的購買欲望。
�。�2）純凈、柔和，全心呵護，恰似媽媽的溫柔。（雪馥兒童護膚系列）
對孩子的呵護莫過于媽媽的溫柔了，因此用“媽媽的溫柔”比喻兒童護膚系列奇特地、藝術(shù)地說明了它對孩子皮膚的全心呵護和它帶給孩子的舒心與快樂。這則廣告緊緊抓住了廣大媽媽對孩子的愛護之情，明確、生動的道出了商品的特點。
2、雙關(guān)：
雙關(guān)，廣告中使用頻率最高的一種修辭。雙關(guān)是利用一種語言形式，同時兼顧表里兩層語義的修辭方式。在特定語境中，借助語音或語意的聯(lián)系，使語句同時關(guān)聯(lián)兩種事物。這種修辭法既能使語言幽默、風(fēng)趣，又能適應(yīng)某些特殊語境的需要，使表達(dá)效果更加含蓄曲折，生動活潑，易懂易記，表現(xiàn)力強，予人以深刻印象。如：
�。�1）實不相瞞，菊花的名氣是吹出來的。（“菊花”牌電風(fēng)扇）
早幾年，菊花電扇在市場上還沒成“氣候”時，借向社會廣泛征集廣告語之際擴大知名度，以利促銷。后來，獲得特等獎的那條廣告語是：“實不相瞞，菊花的名氣是吹出來的�！闭且粋�“吹”字，在貌似違背常理、讓人費解的同時，又緊扣產(chǎn)品（電扇）的使用特點，似乖實巧，一語雙關(guān)，令人叫絕。
（2）“咳”不容緩，請用桂龍。（桂龍牌止喘藥）
借用成語“刻不容緩”，將表達(dá)時間概念的“刻”換上表達(dá)病癥的“咳"，一字之差，將表達(dá)重點轉(zhuǎn)向生病不容拖延，讓患者認(rèn)準(zhǔn)桂龍牌止喘藥上，言辭委婉，富有言猶在耳的感召力，真正起到了暗示的作用。
3、夸張：
夸張，很多廣告語中都比較喜歡使用的折中修辭手法。自然、合理、巧妙聯(lián)系某一事物把廣告對象夸大或縮小，恰切表現(xiàn)出商品的質(zhì)量、特點，凸顯出廣告的主題，從而給人以強烈的感染和鼓動。
如：“今年二十，明年十八�！保ò惷廊菹阍恚�
廣告業(yè)內(nèi)只要一提到夸張修辭，必然第一個想到這個簡潔的八字廣告語。這個在20世紀(jì)80年代末轟動全國的廣告語一直到今天還余溫未散，模仿這種廣告語形式的廣告依然層出不窮。它不單運用了夸張，而且夸張的尺度拿捏得當(dāng)，不會引起消費者的反感�？鋸埖亩仁强鋸堖\用成敗的關(guān)鍵。該廣告將人的生理年齡和心理年齡巧妙結(jié)合，在不違反廣告基本原則的情況下，把使用了該品牌香皂后的神氣效果用簡潔明了生動有力的方式傳達(dá)了出來，易懂易記易上口，有力有度有內(nèi)容。
�。ǘ⿵V告創(chuàng)意方面
到了廣告業(yè)極度發(fā)達(dá)的今天，我們有許多廣告文字卻寫得陳舊枯燥，味同嚼蠟。久而久之，讓顧客視而不見，商店門可落雀，好商品往往也被“擱餿”。事實證明，無論是書面廣告還是有聲廣告，語言的生動性和巧妙都會給消費者留下深刻印象，從而有利于樹立商品形象，傳播商品信息，促進銷售。
一句好的廣告語在廣告活動中通常能給客戶帶來引領(lǐng)先機，事半功倍的效果。同時也是企業(yè)形象定位，影視廣告立意的基礎(chǔ)，能起到畫龍點睛的作用。IBM公司的廣告詞“無論是一小步，還是一大步，總是帶動世界的腳步�！鼻擅畹匕袸BM公司日日進步，帶領(lǐng)世界電腦業(yè)前進的領(lǐng)頭羊形象，用謙虛的姿態(tài)巧妙地表現(xiàn)了出來，不知不覺中讓讀者接受了。長虹彩電的“太陽最紅，長虹更新”，“長虹，紅太陽一族”等廣告語讓人感覺到它是國產(chǎn)彩電的先鋒，代表著民族產(chǎn)業(yè)�？导巡孰妱t以一句“超大屏幕，牛”的廣告語既寫出了屏幕特點，更道出了商家和受眾的自豪！
廣告語必須要有創(chuàng)意。何為廣告語的創(chuàng)意？就是廣告策劃者要在廣告用語上精心設(shè)計，使之獨具特色，富有魅力；既要通俗易懂，又要優(yōu)美動聽。精如電文，雅如劇目，方能引人關(guān)注，激發(fā)人們的購買欲望。近年來，西安某公司推出的阿香婆香辣牛肉醬風(fēng)行一時，“阿香婆”甚至成了部分人口中香辣醬的代名詞�！鞍⑾闫拧边@個品牌創(chuàng)意看似平淡，但頗具匠心，“阿”是我國南方親切的昵稱，“香”是對商品品質(zhì)的一種暗示，同時又可作為對女性秀美的描述，“婆”則是對年老女性的尊稱，“阿香婆”三個字給人親切，值得信賴的印象，作為一個民間風(fēng)味調(diào)味品的名稱是十分恰當(dāng)?shù)摹Ｓ直热�，某�?qū)蟲劑有一句精練、幽默的廣告語：“您不能反咬它，您卻能反擊它�！庇靡粋�反意的對仗，寫出功效。僅兩字之差，意義迥然不同。蚊蟲咬人，給人造成麻煩和不安。怎么辦？廣告語幽默地告訴您不能反咬它，最好的辦法是用驅(qū)蟲劑來予以反擊。這種簡短有趣的廣告語言給人以啟迪和回味。
美妙的廣告語言并不是靠語法規(guī)則或某些修辭手段的固定模式創(chuàng)造出來的，它來自設(shè)計者的語言修養(yǎng)和靈感。它必須能恰如其分地訴諸消費者的社會意識、審美情趣、生活要求和個人性格。同樣的商品，使用不同的廣告語言，會有不同的效果。成功的廣告人都毫無例外地為創(chuàng)造感人的廣告語而嘔心瀝血。一些優(yōu)秀的廣告語言，或妙語連珠，怡人耳目；或一語驚人，振聾發(fā)聵；或精練含蓄，發(fā)人深思；或詼諧幽默，生動感人。鐵達(dá)時表的廣告語：“不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有�！彼V諸人的情感，短短一句話包含了愛情真摯、堅定、永恒和愛情所賦予人們的幸福、快樂和憂傷。“美國需要你”，這五個字是美國的征兵廣告語，字字千斤，鏗鏘有力。它直指人心，喚起公民對國家的責(zé)任感，同時又有一種為國出力的自豪感。
創(chuàng)意廣告語最大的敵人是知識的貧乏和思想的懶惰。有一段時間，廣告界流行以中國成語或俗語的諧音來做廣告用語，什么“‘衣衣’不舍”、“‘衣’見鐘情”之類，開始還有點新鮮，不久便引起人們的反感，甚至被認(rèn)為是對漢字的褻瀆。廣告語言要么有如庭臺樓閣、小橋流水般的小中見大，風(fēng)光無限；要么有如現(xiàn)代都市中鋼筋水泥的大廈，給人以震撼。廣告語的寫作雖然沒有規(guī)律可尋，但可以相信，那些學(xué)識淵博，癡迷于語言創(chuàng)意并對語言本身有獨到領(lǐng)悟的人，距離創(chuàng)意廣告語言的最高境界，總是更近一些。
八。結(jié)論：通過這次研究性學(xué)習(xí)，我們懂得了不少修辭手法的知識，學(xué)習(xí)到了廣告中所用修辭格的方法，我們也認(rèn)識到了廣告對社會發(fā)展的重要性。明白了社會才是學(xué)習(xí)的大課堂，語文無處不在，無時不有，我們親自收集廣告，努力認(rèn)真地分析其修辭方法，領(lǐng)會到了它的魅力所在。
九。參考文獻：（1）百度文庫（2）百度百科（3）搜狗圖片（4）《廣告語的修辭》內(nèi)蒙古少年兒童出版社（5）昵圖網(wǎng)
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