新聞媒體赴云南掛職干部到云南麗江、迪慶、大理考察報告

        

　　5月15日至22日，在云南省委宣傳部精心組織下，中央主要新聞媒體赴云南掛職干部一行五人赴麗江、迪慶、大理等滇西地區(qū)考察文化旅游事業(yè)和產(chǎn)業(yè)情況，與三個地區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)座談、實(shí)地了解云南滇西民族文化風(fēng)情、學(xué)習(xí)滇西文化體制改革實(shí)踐經(jīng)驗，深入了解了云南省情，開闊了眼界，提高了對云南文化旅游產(chǎn)業(yè)改革實(shí)踐的感性認(rèn)識水平，為下一步掛職工作更好地開展工作打下更堅實(shí)的基礎(chǔ)。

　　具體收獲如下：

　　一是充分了解了云南建設(shè)民族文化大省的最新步伐、文化體制改革的成功經(jīng)驗。

　　云南大力建設(shè)民族文化大省，充分發(fā)揮云南作為“民族文化的金礦、音樂舞蹈的海洋、影視拍攝的天堂、文學(xué)藝術(shù)的富礦、美術(shù)攝影的殿堂”，目前云南文化體制改革已經(jīng)走在全國前列，此次考察來到文化體制改革中央試點(diǎn)麗江市、省級試點(diǎn)大理州和迪慶州，實(shí)地了解了滇西區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)圈經(jīng)濟(jì)文化一體化的發(fā)展成就：麗江市文化產(chǎn)業(yè)增加值從2001年的2.35億元增加至2004年的4億元，年均增幅達(dá)20%以上，實(shí)現(xiàn)利稅從2001年的2900萬元增至2004年的6000萬元。大理州2004年文化產(chǎn)業(yè)增加值為12.4億元，2005年達(dá)18.8億元。

　　麗江市從《納西古樂》到《麗水金沙》、《千里走單騎》等為代表的民族文化精品響譽(yù)四方，極大地豐富了旅游業(yè)和城市建設(shè)的內(nèi)涵，被稱為“民族文化和旅游對接”的“麗江現(xiàn)象”和以“世界文化遺產(chǎn)帶動旅游發(fā)展”的“麗江模式”。據(jù)初步統(tǒng)計，麗江市城鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)的GDP已占全市總數(shù)的70%，旅游業(yè)的總產(chǎn)值已占麗江市國民生產(chǎn)總值的46.5%，以旅游為龍頭的第三產(chǎn)業(yè)稅收已占整個財政收入的46%，占居“半壁江山”，以古城品牌為核心的麗江已經(jīng)成為全國主要的旅游和世界上令人向往的旅游目的地之一。

　　二是滇西以旅游為載體、文化為內(nèi)涵，走出了一條自然與人文融為一體，共同繁榮文化旅游產(chǎn)業(yè)的成功發(fā)展之路。

　　獨(dú)特的自然風(fēng)光與原生態(tài)民族文化是滇西發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的特色優(yōu)勢，成功整合豐富的旅游資源與多樣化的民族文化資源，麗江成功打響古城旅游與東巴文化、納西古樂、摩梭風(fēng)情品牌，從一個不知名的邊陲小鎮(zhèn)，成為擁有“歐洲人最喜愛的旅游城市”、“全球人居環(huán)境優(yōu)秀城市”、“中國最美的地方”、“中國優(yōu)秀旅游城市”等諸名殊榮的城市，文化起到了重要作用，2004年麗江提出打造“麗江文化旅游名市”的目標(biāo)，創(chuàng)作和生產(chǎn)市場接受、老百姓喜愛的文化旅游精品，引進(jìn)新機(jī)制打造的大型民族風(fēng)情舞蹈旅游晚會《麗水金沙》被專家譽(yù)為中國的“百老匯”，3年來累計演出2000多場，總收入突破1億元。

　　大理加強(qiáng)旅游線路和精品景點(diǎn)建設(shè)，不斷挖掘自然山水風(fēng)光、古南詔國文化底蘊(yùn)和白族民族文化內(nèi)涵，打造“大理好風(fēng)光，世界共分享”、“大理：一生不能不到的地方”、“風(fēng)花雪月”、“中國最佳魅力城市”等品牌，增強(qiáng)了大理文化旅游產(chǎn)業(yè)的核心競爭力和綜合實(shí)力，實(shí)現(xiàn)大理旅游從“看景點(diǎn)”向“品文化”轉(zhuǎn)型，以文化力驅(qū)動旅游經(jīng)濟(jì)力，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)和諧雙贏。鶴慶新華村民族民間銀銅工藝品已經(jīng)發(fā)展成為富有文化內(nèi)涵、藝術(shù)魅力和高附加值的文化旅游精品。由旅游企業(yè)投資2400多萬元精心打造的大型夢幻舞劇《蝴蝶之夢》，不僅有較高的票房收入，而且還獲得了中國第五屆舞蹈荷花獎四項大獎，實(shí)現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。2005年，大理接待國內(nèi)旅游者666人次，接待海外旅游者17.4萬人次，旅游社會總收入49.1億元，比上年增長13.6%,接待國內(nèi)外旅客總量、旅游社會總收入位居全省第二。

　　三是滇西文化旅游產(chǎn)業(yè)成功的關(guān)鍵在于堅持“創(chuàng)新為魂、內(nèi)容為王、品牌至上”。

　　滇西文化旅游產(chǎn)業(yè)成功實(shí)踐表明，創(chuàng)新的思想觀念是改革發(fā)展的總開關(guān)，加大體制機(jī)制的創(chuàng)新力度，為改革發(fā)展趟出了一條全新的路子。培育文化旅游服務(wù)市場時堅持“內(nèi)容為王、品牌至上”，通過創(chuàng)新機(jī)制打造內(nèi)容豐富、品牌響亮的文化旅游產(chǎn)品，不斷滿足人們的精神文化需求，成為文化旅游產(chǎn)業(yè)的豐富源泉，迪慶州圍繞有著深厚歷史文化積淀的“香格里拉”這一旅游文化品牌大做文章，先后打造和培育了民俗舞蹈《香格里拉》、《香巴拉映象》、《走進(jìn)香格里拉》，大大提高了香格里拉的知名度和影響力，迪慶州歌舞團(tuán)與安徽池州歌舞團(tuán)共同打造的《走進(jìn)香格里拉》節(jié)目完全按市場運(yùn)作，已在全國巡回商演208場，觀眾達(dá)25萬人次。

　　自從迪慶中甸縣改名香格里拉縣以來，借助香格里拉這一世界知名品牌的拉動作用，全州全年旅游人數(shù)增長到200多萬人次。迪慶香格里拉厚實(shí)的文化資源和豐富的自然資源吸引國內(nèi)外創(chuàng)業(yè)者投資，獨(dú)克宗古城根據(jù)香格里拉茶馬古道文化風(fēng)格、按照修舊如舊的原則，已經(jīng)吸引英、美、德、法等十多國家及國內(nèi)商人開了98家酒吧。同時，香格里拉作為攝影和影視拍攝的基地作用日益引人注目，先后在迪慶拍攝了《太陽再次升起》、《四季香格里拉》、《梅里雪山》等。

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