淺論如何發(fā)揮農(nóng)副產(chǎn)品注冊商標(biāo)在縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用
商標(biāo)是商品的標(biāo)識，是一項重要的知識產(chǎn)權(quán)。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商標(biāo)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用逐漸被人所認(rèn)識，特別是在社會主義新農(nóng)村建設(shè)中，運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略，實施品牌工程，已成為各級政府發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，解決“三農(nóng)”問題的重要措施。名牌商標(biāo)，特別是農(nóng)副產(chǎn)品注冊為綠色商標(biāo)、著名商標(biāo)后，不僅能提高產(chǎn)品的市場占有率，促進(jìn)商品的生產(chǎn)和銷售，而且對調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，加快社會主義新農(nóng)村建設(shè)都將起到不可估量的作用。
現(xiàn)就如何發(fā)揮農(nóng)副產(chǎn)品注冊商標(biāo)在縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用談幾點看法。
一、農(nóng)副產(chǎn)品注冊商標(biāo)在縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用
永吉縣是農(nóng)業(yè)大縣，國家商品糧基地，以盛產(chǎn)大米而聞名。在永吉縣的國民生產(chǎn)增加值中，農(nóng)副產(chǎn)品的增加值占28％。在農(nóng)副產(chǎn)品的增加值中，運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略，起到了很好的作用。
一是通過運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略，拉長了農(nóng)副產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，增加了國民生產(chǎn)總值。1997年以來，永吉縣先后注冊了12個大米品牌的注冊商標(biāo)，將傳統(tǒng)的水稻生產(chǎn)與直接銷售變?yōu)樗炯庸こ纱竺自黉N售，拉長了產(chǎn)業(yè)鏈，增加了產(chǎn)值�！坝佬桥啤闭渲槊缀汀叭f昌牌”綠色大米通過幾年的商標(biāo)品牌運(yùn)作，先后被評為吉林省著名商標(biāo)、吉林省名牌商標(biāo)，并獲得了“吉林省名牌產(chǎn)品”、“中國放心米”和綠色食品等稱號，銷售量由注冊前的每年不足1萬噸增至2005年的10萬噸，銷售量翻了10倍。據(jù)測算，僅這兩個品牌，年可增加價值約為1億元。
二是通過運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略擴(kuò)大了農(nóng)副產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)，有力地促進(jìn)了縣域經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。截止到目前，永吉縣共注冊農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)13個，通過幾年的努力，永吉的大米在全國27個省、市、自治區(qū)都設(shè)有直銷網(wǎng)點，而且還遠(yuǎn)銷日本、韓國、新加坡、馬來西亞等國家和地區(qū)，取得了非常好的經(jīng)濟(jì)效益。北大湖鎮(zhèn)盛產(chǎn)123蘋果，沒使用商標(biāo)前，一直為產(chǎn)品銷售犯難。1999年注冊商標(biāo)后，通過宣傳，逐步打開了銷路。去年，該鎮(zhèn)生產(chǎn)的2萬噸123蘋果分別遠(yuǎn)銷全國各地，特別是得到了浙江、廣西、上海等地人民群眾的認(rèn)可，實現(xiàn)銷售收入1200萬元。目前，農(nóng)民對市場前景非常樂觀，積極投入生產(chǎn)，爭取今年獲得更好的收入。
三是通過運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略，增加了農(nóng)民的收入，促進(jìn)了社會主義新農(nóng)村建設(shè)。永吉縣人口約為40萬，僅岔路河開發(fā)區(qū)、萬昌所產(chǎn)大米增加值一項，就可使全縣人均收入增加250元左右，產(chǎn)區(qū)農(nóng)民得到的實惠更大、更明顯�，F(xiàn)在，產(chǎn)區(qū)農(nóng)民早已告別了老式的農(nóng)村土房時代，住上了寬敞明亮的磚瓦房，90的農(nóng)民做到了在家有電話，出門有手機(jī)，部分農(nóng)民已經(jīng)用上了自來水。產(chǎn)區(qū)農(nóng)民收入的增加、生活質(zhì)量的提高，有力地促進(jìn)了社會主義新農(nóng)村建設(shè)，也為縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。
二、農(nóng)副產(chǎn)品注冊商標(biāo)發(fā)展中存在的問題
農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)直接為農(nóng)民創(chuàng)造了更高的經(jīng)濟(jì)價值。實踐證明，農(nóng)副產(chǎn)品注冊商標(biāo)后，其產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價值也普遍得到了提升。經(jīng)過綜合分析永吉縣農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)的發(fā)展情況看，無論從商標(biāo)的數(shù)量、商標(biāo)的質(zhì)量，還是商標(biāo)的區(qū)域、品種看，發(fā)展還不平衡，存在著一定的問題。
一是缺乏對運(yùn)用農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略意義的認(rèn)識。農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)者和經(jīng)營者對利用商標(biāo)戰(zhàn)略開拓市場的觀念理解不深，對商標(biāo)這一無形資產(chǎn)的價值認(rèn)識不夠。永吉縣水稻種植面積大，稻米產(chǎn)量高、質(zhì)量好，歷史上曾是皇糧貢米。由于缺乏對商標(biāo)戰(zhàn)略的認(rèn)識，雖然注冊了一部分商標(biāo)，但因宣傳的力度不夠，品牌效應(yīng)還沒有得到有效發(fā)揮。如近的舒蘭大米，遠(yuǎn)的盤錦大米、黑龍江大米都比永吉大米出名，他們大米的質(zhì)量不一定比永吉的大米質(zhì)量好，可是他們注重品牌戰(zhàn)略、商標(biāo)戰(zhàn)略，社會知名度就高�？梢�，提高對運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略的認(rèn)識，加大宣傳力度是亟待解決的一個重要問題。
二是農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)注冊率低，品種單一，使用效率不高。農(nóng)副產(chǎn)品是永吉縣的經(jīng)濟(jì)命脈，是農(nóng)民致富的主要支柱產(chǎn)業(yè)，但到目前，全縣百余種農(nóng)副產(chǎn)品注冊商標(biāo)只有13個，涉及的品種只有大米和123蘋果，商標(biāo)注冊率僅占10％多一點。而且除“永星牌”和“萬昌牌”等品牌外，其余產(chǎn)品都沒有創(chuàng)出牌子，或者說牌子不響，沒有得到消費(fèi)者認(rèn)可，主要原因是農(nóng)民還處在“小農(nóng)經(jīng)濟(jì)”的思維中，產(chǎn)品只注重自給自足、自產(chǎn)自銷、年種年收年用，沒有把提高產(chǎn)品質(zhì)量、提高商標(biāo)注冊率、正確規(guī)范使用商標(biāo)拿到日程。農(nóng)副產(chǎn)品只要有名就行，沒有在商標(biāo)使用上下功夫，導(dǎo)致名牌少，商標(biāo)不能及時轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，商標(biāo)的價值較低。
三是農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)的科技含量不高，基本上處于粗放經(jīng)營，缺乏深加工、精加工，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的鏈條不長。農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)者和經(jīng)營者目光短淺，一些季節(jié)性的農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)出來后，對產(chǎn)品的原始形狀、品種不加改變地便投放市場，只顧眼前利益，打快拳，沒有把先進(jìn)生產(chǎn)加工技術(shù)應(yīng)用到農(nóng)副產(chǎn)品深加工上，對改變農(nóng)副產(chǎn)品的外包裝、上升到品牌缺乏理性認(rèn)識。農(nóng)副產(chǎn)品注冊商標(biāo)量極少，注冊率低，沒有自己的品牌，經(jīng)濟(jì)效益
發(fā)揮不出來。
四是地方政府和部門對農(nóng)副產(chǎn)品注冊商標(biāo)、爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品沒有相應(yīng)的鼓勵和優(yōu)惠政策，使農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)者和經(jīng)營者對品牌工程不感興趣，積極性調(diào)動不起來。
三、實施農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略應(yīng)采取的策略
永吉縣要想“品牌興縣、品牌興農(nóng)、品牌興商”，就要實施農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略。筆者認(rèn)為，要實施農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略，就要做好以下幾項：
一是要向農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)者、擁有者、經(jīng)營管理者灌輸商標(biāo)在農(nóng)副產(chǎn)品發(fā)展和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)騰飛中的重要性，提高對商標(biāo)作為知識產(chǎn)權(quán)、無形資產(chǎn)的認(rèn)識。這是做好農(nóng)副產(chǎn)品注冊商標(biāo)的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。
二是要加大力度，采取有效形式和措施，擴(kuò)大《商標(biāo)法》《商標(biāo)管理條例》的宣傳，廣泛交流農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)的發(fā)展經(jīng)驗，讓廣大農(nóng)民了解到馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、知名商標(biāo)等商標(biāo)方面的知識，積極倡導(dǎo)品牌工程，充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，共同謀求發(fā)展農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)的方法和路子。
三是建議各級政府在建設(shè)社會主義新農(nóng)村中，特別是在解決“三農(nóng)”問題上，對發(fā)展農(nóng)副產(chǎn)品注冊商標(biāo)采取鼓勵政策，加大力度，培育農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)，扶持農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)，調(diào)動農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)創(chuàng)名牌的積極性，開拓農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)市場，使農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)在發(fā)展上實現(xiàn)飛躍。
四是加大力度保護(hù)農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)，對現(xiàn)有的著名商標(biāo)、知名商標(biāo)實行跟蹤保護(hù)，對假冒農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)和商標(biāo)侵權(quán)行為及時查處，保護(hù)農(nóng)民利益不受侵犯，促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)的健康發(fā)展。
中國已經(jīng)進(jìn)入品牌時代，而且品牌的區(qū)域不斷延伸，企業(yè)生產(chǎn)需要品牌，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也需要品牌。品牌戰(zhàn)略不是權(quán)益之計，要實現(xiàn)“質(zhì)量立縣、品牌興業(yè)”，振興和發(fā)展農(nóng)副產(chǎn)品等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，壯大縣域經(jīng)濟(jì)，就必須從長遠(yuǎn)角度考慮和實施品牌戰(zhàn)略，努力構(gòu)筑永吉產(chǎn)業(yè)品牌體系，立足實際，超越常規(guī)，促進(jìn)永吉經(jīng)濟(jì)的跨越性發(fā)展。
發(fā)揮不出來。
四是地方政府和部門對農(nóng)副產(chǎn)品注冊商標(biāo)、爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品沒有相應(yīng)的鼓勵和優(yōu)惠政策，使農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)者和經(jīng)營者對品牌工程不感興趣，積極性調(diào)動不起來。
三、實施農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略應(yīng)采取的策略
永吉縣要想“品牌興縣、品牌興農(nóng)、品牌興商”，就要實施農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略。筆者認(rèn)為，要實施農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略，就要做好以下幾項：
一是要向農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)者、擁有者、經(jīng)營管理者灌輸商標(biāo)在農(nóng)副產(chǎn)品發(fā)展和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)騰飛中的重要性，提高對商標(biāo)作為知識產(chǎn)權(quán)、無形資產(chǎn)的認(rèn)識。這是做好農(nóng)副產(chǎn)品注冊商標(biāo)的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。
二是要加大力度，采取有效形式和措施，擴(kuò)大《商標(biāo)法》《商標(biāo)管理條例》的宣傳，廣泛交流農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)的發(fā)展經(jīng)驗，讓廣大農(nóng)民了解到馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、知名商標(biāo)等商標(biāo)方面的知識，積極倡導(dǎo)品牌工程，充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，共同謀求發(fā)展農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)的方法和路子。
三是建議各級政府在建設(shè)社會主義新農(nóng)村中，特別是在解決“三農(nóng)”問題上，對發(fā)展農(nóng)副產(chǎn)品注冊商標(biāo)采取鼓勵政策，加大力度，培育農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)，扶持農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)，調(diào)動農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)創(chuàng)名牌的積極性，開拓農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)市場，使農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)在發(fā)展上實現(xiàn)飛躍。
四是加大力度保護(hù)農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)，對現(xiàn)有的著名商標(biāo)、知名商標(biāo)實行跟蹤保護(hù)，對假冒農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)和商標(biāo)侵權(quán)行為及時查處，保護(hù)農(nóng)民利益不受侵犯，促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)的健康發(fā)展。
中國已經(jīng)進(jìn)入品牌時代，而且品牌的區(qū)域不斷延伸，企業(yè)生產(chǎn)需要品牌，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也需要品牌。品牌戰(zhàn)略不是權(quán)益之計，要實現(xiàn)“質(zhì)量立縣、品牌興業(yè)”，振興和發(fā)展農(nóng)副產(chǎn)品等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，壯大縣域經(jīng)濟(jì)，就必須從長遠(yuǎn)角度考慮和實施品牌戰(zhàn)略，努力構(gòu)筑永吉產(chǎn)業(yè)品牌體系，立足實際，超越常規(guī)，促進(jìn)永吉經(jīng)濟(jì)的跨越性發(fā)展。
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