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關(guān)于做好四面山旅游宣傳工作的幾點(diǎn)思考
關(guān)于做好##旅游宣傳工作的幾點(diǎn)思考 旅游業(yè)是當(dāng)今世界極具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)，也是關(guān)聯(lián)度大、牽引性強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，旅游業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出越來越迅猛的趨勢(shì)，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展起著越來越大、越來越明顯的促進(jìn)作用。 作為江津市旅游景區(qū)的“龍頭老大”，##的旅游發(fā)展得到了江津市委、市政府的高度重視。江津市委十一屆六次全委會(huì)提出了建設(shè)“兩地一中心”的宏偉目標(biāo)，把建設(shè)“以##為龍頭的蜚聲中外的旅游勝地”作為建設(shè)“兩地一中心”戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，把“旅游興市”作為與“工業(yè)強(qiáng)市、農(nóng)業(yè)穩(wěn)市、商貿(mào)活市、和諧江津”共同作為促進(jìn)江津經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的五項(xiàng)重點(diǎn)工作之一，把加大以##、中山古鎮(zhèn)為主的旅游資源保護(hù)性開發(fā)作為近期旅游開發(fā)的重點(diǎn)。 ##擁有豐富的旅游資源和無限的拓展空間。但是，在旅游客源、旅游知名度、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面，##已是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于同時(shí)成為國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)的張家界。究其原因，有觀念、體制、規(guī)劃、投入等諸多方面的因素。在這里，我就##旅游宣傳方面的問題談?wù)勛约旱目捶ê鸵庖姟? 一、旅游宣傳的重要性 如果把旅游市場(chǎng)比喻成一把弓，那么旅游宣傳就是弓上的箭，箭在弦上不得不發(fā)。旅游宣傳的重要性不言而喻。 旅游宣傳具有把固定旅游產(chǎn)品和無形旅游產(chǎn)品推銷運(yùn)送出去的特征，正因?yàn)檫@一特性，決定了旅游宣傳工作的重要性超過了其他各種旅游促銷手段。 發(fā)展旅游我們要樹立“好酒也怕巷子深”的觀念。##的旅游資源豐富，風(fēng)景如畫，處處都是“青山不語花常笑，綠水無音鳥作歌”。從級(jí)別上來看其核心是水域風(fēng)光，有全國(guó)第一高瀑，周圍又有其他大大小小幾十個(gè)瀑布，形成了以望鄉(xiāng)臺(tái)為核心的瀑布集群；從空間尺度來看，##景區(qū)內(nèi)有兩條水線---頭道河與飛龍河，兩河一東一西平行分布，縱貫##南北。##旅游源主要是沿這兩條河左右分布，形成兩條平行的資源帶。中部地帶的土地巖景區(qū)將兩條資源帶東西連接，最終形成了一個(gè)“H”型的資源分布圖。##的美要得到世人的了解、認(rèn)可、賞識(shí)，吸引大量中外游人來觀光、旅游，從而實(shí)現(xiàn)“川有九塞天堂，渝有四面風(fēng)光”的目標(biāo)，離不開媒介的宣傳作用。宣傳不力，就會(huì)讓##“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”。 旅游產(chǎn)品與經(jīng)貿(mào)商品不同，它是某一地區(qū)的自然景觀、人文景觀、風(fēng)土人情和能夠?yàn)槁糜握咛峁┑母鞣N服務(wù)項(xiàng)目。由于旅游產(chǎn)品不能送到旅游市場(chǎng)去陳列、展銷，旅游者事先看不見、摸不著，因此旅游促銷很大程度上取決于各種宣傳手段的實(shí)際效果。通過宣傳，使中外游人對(duì)##有一個(gè)全方位的了解，從而誘發(fā)人們到##旅游觀光的興趣和欲望。 我認(rèn)為，能否以有力的宣傳招徠更多的中外游客，培植##更多的客源，是影響##旅游業(yè)的發(fā)展、進(jìn)而影響 “兩地一中心”宏偉目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。正如意大利國(guó)家旅游局局長(zhǎng)莫雷蒂先生的經(jīng)典名言：“宣傳工作是帶動(dòng)旅游業(yè)前進(jìn)的火車頭”。 二、##旅游宣傳的市場(chǎng)調(diào)研 現(xiàn)代旅游具有大眾性、世界性、綜合性、持續(xù)性，旅游宣傳也應(yīng)具有針對(duì)性、系統(tǒng)性、完整性、超前性和前瞻性。為了增強(qiáng)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，旅游宣傳不僅要順應(yīng)瞬息萬變的市場(chǎng)需求，而且要探索和依據(jù)市場(chǎng)的潛在趨勢(shì)，創(chuàng)造新的需求。 當(dāng)前，##的客源主要集中在成渝兩地，這說明##的旅游客源還有很大的拓展空間。我們要在全國(guó)各大媒體廣泛宣傳，在宣傳上打造##品牌。宣傳中要針對(duì)不同的情況，采取不同的宣傳促銷手段。適銷對(duì)路了，才能使那些準(zhǔn)備旅游，但未決定去向的人制定來##旅游的計(jì)劃，讓那些已具備參加旅游條件但尚未確定旅游時(shí)機(jī)的人選定春天到十里峽谷踏青賞花，夏天到洪湖蕩舟戲水，秋天到花果山登山摘果，冬天到土地巖看神奇的冰雪世界，讓那些打算外出旅游的人成為##未來的客人。 三、##旅游宣傳的對(duì)策 重慶市市長(zhǎng)王鴻舉在重慶市經(jīng)濟(jì)工作會(huì)上指出：“要將長(zhǎng)壽湖和##打造成為蜚聲中外的國(guó)家級(jí)景區(qū)�！� 江津市市委書記唐林在市“兩代”會(huì)上明確提出了“把江津建設(shè)成為渝西地區(qū)經(jīng)濟(jì)高地，蜚聲中外的旅游勝地和重慶區(qū)域性中心大城市”的宏偉目標(biāo)。要讓##真正“蜚聲中外”，就要做好旅游宣傳這篇大文章。 ##的旅游宣傳促銷工作近年來已取得了較大的成績(jī)，對(duì)##旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了良好的推動(dòng)作用，但是仍存在一定問題,比如宣傳的廣度不夠,宣傳的方式單一,宣傳的深度不足等。 要做大、做強(qiáng)、做好、做精##旅游宣傳這篇大文章，必須創(chuàng)造新方式，形成鮮明特色。 一是加大投入，建立宣傳促銷經(jīng)費(fèi)渠道。增加宣傳促銷投入，最主要是要拓寬資金來源渠道，爭(zhēng)取建立一套符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的宣傳促銷經(jīng)費(fèi)來源體系。市場(chǎng)促銷是整個(gè)旅游業(yè)的重心，是連接旅游各個(gè)環(huán)節(jié)的紐帶，抓住這個(gè)紐帶，客源增長(zhǎng)就有希望。旅游已成為人們生活的一個(gè)重要組成部分，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，休閑時(shí)間的增多，人們的旅游需求還會(huì)不斷增長(zhǎng)，市場(chǎng)前景非常廣闊。只要進(jìn)一步重視市場(chǎng)開發(fā)，全面加強(qiáng)宣傳促銷工作，客源的增長(zhǎng)就必然會(huì)有一個(gè)新的、更大突破。 為積極宣傳我市旅游產(chǎn)品和拓展旅游客源市場(chǎng)，市委、市政府在財(cái)政非常緊張的情況下，將旅游發(fā)展資金從每年50萬元調(diào)整為100萬元，并以每年不低于10%的比例遞增，切實(shí)加大旅游宣傳促銷的力度。江津電視臺(tái)開辦了“旅游興市”欄目，《江津之窗》也重點(diǎn)關(guān)注旅游業(yè)發(fā)展和宣傳我市旅游景區(qū)（點(diǎn)）。及時(shí)出臺(tái)江津市民游##優(yōu)惠辦法和旅游企業(yè)招徠優(yōu)惠政策，極大地激活了市民的宣傳參與熱情。“和諧奮進(jìn)新重慶”啟動(dòng)儀式在江津舉行，重慶新華集團(tuán)在全國(guó)書市開展的旅游宣傳促銷活動(dòng)，效果都比較明顯。同時(shí)，通過制作旅游風(fēng)光片，在北京、解放碑等地設(shè)置戶外廣告，到重慶、成都等主要客源地宣傳推介，召開新聞發(fā)布會(huì)等，進(jìn)一步拓展了我市旅游市場(chǎng)。 二是要大力宣傳旅游資源的獨(dú)特性、唯一性。旅游資源旅游事業(yè)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，挫敗群雄，脫穎而出，一個(gè)十分重要的秘訣就是要有特色、要突出特色，要有別人沒有的亮點(diǎn)，要形成別人沒有的看點(diǎn)。做到“人無我有，人有我新，人新我特”。 旅游也是一種“眼球經(jīng)濟(jì)”，要抓住眾多旅客的“眼球”，讓他們不會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，就要大力宣傳##獨(dú)特的旅游看點(diǎn)和亮點(diǎn)。 ##系地質(zhì)學(xué)上所謂的“倒置山”，因山脈四面圍繞，故名##。##的旅游資源有眾多獨(dú)特性：典型的丹霞地貌，形成了“四面丹霞，百卷銀簾”的特色；“瀑布之鄉(xiāng)”的美名遠(yuǎn)揚(yáng)，有大小瀑布100多處，蔚為壯觀；##是我國(guó)“物種基因的寶庫(kù)”，原始綠闊葉林帶在同緯度中保存較好，有植物1500多種，珍稀瀕危植物19種，其中刺桫欏是3.5億年前的史前殘遺植物。動(dòng)物207種，其中屬國(guó)家級(jí)重點(diǎn)保護(hù)動(dòng)物16種，省級(jí)保護(hù)動(dòng)物8種。這些都是大自然“鬼斧神工”的杰作，是對(duì)##的恩賜。宣傳時(shí)就要在這些特性上把宣傳這篇文章做大、做強(qiáng)、做好、做精。 三是宣傳要有針對(duì)性、疊加性。旅游宣傳要有針對(duì)性，不能不分東南西北，老少婦幼都是一個(gè)宣傳內(nèi)容。瞄準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)，是解決宣傳針對(duì)性，提高宣傳效率的關(guān)鍵；一次性的宣傳促銷往往效果不佳，只有反復(fù)進(jìn)行才會(huì)產(chǎn)生印象積累，讓越來越多的人越來越多地了解##，越來越多地產(chǎn)生前來旅游的需求�！� 四是宣傳要有要集中性、整合性。宣傳促銷的成功與否，力度大小并不是以投入的人力、物力、財(cái)力來作為標(biāo)準(zhǔn)的，最終要看宣傳的成效。在宣傳的過程中要有“大旅游、大市場(chǎng)、大產(chǎn)業(yè)”的整體觀念，形成“事事關(guān)系江津形象，人人都是旅游環(huán)境”的觀念，并發(fā)動(dòng)部門開展“為江津旅游辦一件實(shí)事”活動(dòng)；要與四川合江縣佛寶國(guó)家森林公園、貴州赤水國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)整合旅游資源，共同打造“渝川黔旅游金三角”的“航空母艦”，在對(duì)外宣傳上也要整合力量，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在宣傳促銷上形成一個(gè)拳頭統(tǒng)一對(duì)外的格局。樹立了良好的自身形象，在旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中才有強(qiáng)大的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。 2005年，重慶市新華集團(tuán)的進(jìn)駐，為##的旅游發(fā)展帶來了新的契機(jī)，##的旅游發(fā)展由此進(jìn)入了“政府主導(dǎo)，企業(yè)主體、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作”的模式。要按照“政府做形象，企業(yè)做市場(chǎng)”的原則，建立政企聯(lián)手、部門聯(lián)合、上下聯(lián)動(dòng)的機(jī)制進(jìn)一步強(qiáng)化旅游宣傳，提高宣傳促銷實(shí)效；要堅(jiān)持“走出去，請(qǐng)進(jìn)來”，通過在國(guó)內(nèi)外舉辦旅游說明會(huì)、推介會(huì)，參加國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)、展銷會(huì)、博覽會(huì)，開展面對(duì)面的直接的宣傳促銷；要邀請(qǐng)旅游商、新聞?dòng)浾咔皝硪痪�采訪；要利用電視、廣播、報(bào)刊、音像制品、宣傳資料等媒體廣泛宣傳##旅游形象，積極推銷##旅游產(chǎn)品；要大力實(shí)施“以節(jié)促旅”、“以節(jié)會(huì)旅”，定期舉辦高檔次的有影響力的##旅游節(jié)等文化節(jié)慶活動(dòng)；要加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)信息的收集、分析和整理，打破在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中信息不“對(duì)稱”的弱勢(shì)局面；各級(jí)各部門要把宣傳##作為對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳的重要內(nèi)容，形成人人宣傳##的良性格局；要主動(dòng)爭(zhēng)取全國(guó)性的會(huì)議和活動(dòng)在江津舉行；要加快構(gòu)建##旅游電子信息網(wǎng)、功能齊全的旅游行政辦公網(wǎng)、旅游公眾信息網(wǎng)、旅游電子商務(wù)網(wǎng)，建立與重慶、全國(guó)各省市聯(lián)網(wǎng)的旅游信息服務(wù)體系，提供優(yōu)質(zhì)的旅游市場(chǎng)信息服務(wù)，實(shí)行網(wǎng)上旅游服務(wù)交易等。 總之，要依托各種活動(dòng)載體、現(xiàn)代新聞宣傳媒體，籌劃熱點(diǎn)，精心包裝，制造轟動(dòng)效應(yīng)，刺激旅游消費(fèi)熱點(diǎn)，培育品牌，吸收游客，不斷拓展周邊客源市場(chǎng)。只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)##的旅游大發(fā)展，經(jīng)濟(jì)大提速，從而為實(shí)現(xiàn)“兩地一中心”的宏偉目標(biāo)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。(3737)關(guān)于做好四面山旅游宣傳工作的幾點(diǎn)思考一文由www.panasonaic.com搜集整理，版權(quán)歸作者所有,轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處!
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