關(guān)于通州永泰服飾市場商標使用情況的調(diào)查報告

    一、現(xiàn)狀及趨勢
   通州永泰服飾市場成立于一九九七年元月，是通州城區(qū)最大的一家集服裝、針紡織品、鞋帽、床上用品于一體的大型室內(nèi)服飾市場，市場占地面積18000平方米，建有營業(yè)用房120間，固定攤位360個，年成交額5億元左右。市場成立初期，擁有商標的服飾并不多，隨著人們對品牌商品的推崇，品牌作用的日益凸顯，現(xiàn)在，市場內(nèi)80%以上的商品都有了自己的商標。在這次調(diào)查中，我們共查商標301件，其中馳名商標8件，本地企業(yè)注冊商標36件。通過調(diào)查，我們還了解到這樣一種現(xiàn)象，一些年收入在50萬元以上的業(yè)主，出售的基本是知名、著名或馳名商標服飾，這表明認牌消費已開始成為人們的一種習慣，強勢品牌服飾往往能夠給業(yè)主帶來豐厚回報。目前，就服飾市場的整體發(fā)展而言，實施商標戰(zhàn)略，走品牌興市之路不僅已成為市場主辦者、管理者的共識，而且也業(yè)已成為絕大多數(shù)經(jīng)營者的共識，商標使用呈現(xiàn)出以下特點和趨勢：
   1、業(yè)主的知識產(chǎn)權(quán)意識不斷增強，逐步適應了市場競爭規(guī)則。經(jīng)營者要依托品牌提高競爭力，并最終在市場上占有一席之地，首先就得有商標法制意識，要有崇尚知識產(chǎn)權(quán)、維護知識產(chǎn)權(quán)的氛圍，其次要清醒地認識到商標在開拓市場、占領市場中的重要作用，正確地運用商標使用規(guī)則參與市場競爭，減少無序競爭現(xiàn)象。永泰服飾市場發(fā)展初期，市場業(yè)主商標法律意識普遍不強，不但無序競爭，而且還大量銷售假冒國內(nèi)外名牌服飾，給市場聲譽帶來很壞影響。后通過政府及有關(guān)部門的宣傳教育和多次整治，情況有了根本性的好轉(zhuǎn)，逐步出現(xiàn)了尊重商標專用權(quán)，遵守市場競爭規(guī)則的可喜局面。通州天意服飾有限公司就是一家從經(jīng)營假冒名牌服飾開始到后來通過整頓，并最終擁有自主品牌的企業(yè)，經(jīng)營業(yè)績非常好，年銷售額達千萬元以上。
   2、企業(yè)的商標注冊意識不斷增強，逐步提升了市場競爭能力。企業(yè)要運用商標戰(zhàn)略開拓市場，實現(xiàn)二次創(chuàng)業(yè)，首先要有商標注冊意識，通過運用自己的商標打造誠信。其次要從方便使用、有利保護、拓展延伸等角度出發(fā)，研究商標注冊策略。永泰服飾市場起步時，由于商標使用混亂，一些業(yè)主根本不考慮去申請注冊自己的商標。后通過媒體對商標戰(zhàn)略的廣泛宣傳，工商等有關(guān)部門的指導和幫助，加之一些品牌示范企業(yè)的觸動，使企業(yè)的商標注冊意識得到增強，現(xiàn)在，市場內(nèi)60%以上的企業(yè)都有了自己的商標。通州華偉服飾有限公司已申請注冊了3件商標，其中1件正在申報省著名商標。
   3、商標使用行為不斷規(guī)范，逐步增強了市場輻射功能。要提高市場的知名度和影響力，就商標使用而言，首先要在商標的運作方式上包括廣告的宣傳上必須科學規(guī)范，千萬不要采取誤導或欺騙消費者的辦法獲取短期利益。其次是不能放過任何一點細微環(huán)節(jié)，從服飾包裝上的商標、企業(yè)名稱、商品名稱標注，到包裝印制、授權(quán)委托等都要合法。永泰服飾市場在發(fā)展壯大過程中，通過指導業(yè)主正確使用注冊商標，依法開展品牌運作，不僅使服飾質(zhì)量有了明顯提高，而且使市場信譽和市場效益也有了顯著增強，逐步擴展了對周邊縣、市的輻射力，業(yè)已成為本地服飾市場的龍頭老大。
   二、問題和困難
   盡管永泰服飾市場發(fā)展勢頭強勁，品牌作用十分搶眼，但綜合起來看，還存在著制約發(fā)展的瓶頸因素，具體表現(xiàn)在：
   1、企業(yè)規(guī)模偏小，注冊商標的含金量較低。從永泰服飾市場現(xiàn)有的企業(yè)規(guī)模來看，注冊資本在300萬元以上的企業(yè)僅有3家，100萬元至300萬元的有7家，100萬元以下的企業(yè)有75家，小企業(yè)熱衷于小打小鬧，根本不愿意化錢去注冊商標。就已注冊的商標來看，僅有知名商標2件，而且有的商標還處于閑置狀態(tài)，商標的發(fā)展層次偏低。
   2、知名度高的商標為數(shù)不多，品牌發(fā)展后勁尚顯不足。就永泰服飾市場的服飾商標而言，除專賣店外，國內(nèi)外知名品牌屈指可數(shù)，整體上無法與蘇州、無錫等發(fā)達地區(qū)的服飾市場相比，導致市場競爭力不強。這既與當?shù)乩习傩盏南�費水平和消費觀念有關(guān)，也與市場主辦者和管理者吸引知名品牌招數(shù)不多有關(guān)。
   3、商標使用仍有不規(guī)范現(xiàn)象，個別業(yè)主法制意識欠缺。表現(xiàn)在一是自行改變注冊商標或者改變注冊商標的注冊人名義、地址。如自行改變文字或組合商標的字體，再如企業(yè)在改制、名稱變更、行政區(qū)域調(diào)整后自行改變注冊商標的注冊人或地址。二是注冊商標上未標明“注冊商標”字樣或標記，如在服裝吊牌上的文字、圖形雖為注冊商標，但無注冊標記。三是許可他人使用注冊商標，手續(xù)不完備，個別企業(yè)還有侵權(quán)現(xiàn)象。如市場內(nèi)某服飾公司曾因商標使用許可過程中發(fā)生侵權(quán)而被工商部門查處。四是異地注冊營造虛假地域品牌。如企業(yè)將同一商標分別在法國、意大利注冊，而實際廠家在國內(nèi)，卻在其服飾品牌上標注“法國品牌”、“意大利品牌”。
   三、思考與建議
   1、要進一步營造實施商標戰(zhàn)略氛圍，不斷提高市場經(jīng)營者的商標注冊意識。實施商標戰(zhàn)略是做大做強企業(yè)、做大做強市場的最有效途徑。要大力宣傳商標知識和商標法律法規(guī)，增強市場業(yè)主的創(chuàng)牌意識和法制意識；要加強引導，擴大注冊商標總量，為企業(yè)運用商標占領市場、拓展市場、保住市場夯實基礎；要強化培育，支持并激勵企業(yè)爭創(chuàng)知名、著名、馳名商標，把具有通州特色的服飾產(chǎn)業(yè)做大做強。
   2、加強服務指導，不斷規(guī)范商標使用行為。賦有市場培育和發(fā)展重任的政府及有關(guān)部門，要在各自的職責范圍內(nèi)，做好對市場業(yè)主商標使用行為的監(jiān)管和服務工作，提高其自覺依法使用商標參與市場競爭意識；要針對各個時期發(fā)生的不同問題，加強分類指導，對癥下藥，以便取得實實在在效果；要建立健全商標使用管理的各項制度，如注冊商標備案制度、專賣店審批制度、商標印制企業(yè)管理制度、市場巡查制度等，從源頭上遏制不規(guī)范商標使用行為的發(fā)生。
   3、強化維權(quán)工作，不斷加大商標侵權(quán)行為的打擊力度。要加強對企業(yè)商標專用權(quán)的保護，無論是本地企業(yè)的注冊商標，還是外地企業(yè)抑或是國外企業(yè)的注冊商標，都要一視同仁，積極主動地做好保護工作。市場內(nèi)擁有注冊商標的服飾業(yè)主，也要增強自我保護意識，對假冒侵權(quán)行為，要及時果斷地向有關(guān)執(zhí)法部門舉報投訴。各有關(guān)執(zhí)法部門務必要加強配合，對商標侵權(quán)行為保持高壓態(tài)勢，嚴懲商標違法行為，以維護商標市場良好的運行秩序。
   

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